數字產業賦能文化消費：傳統文化IP開拓Web3.0時代授權新路徑_DUN

2022年，預計IP授權市場的規模交易量將達到1380億元。根據天貓數據顯示，“敦煌”已經超越“故宮”，是IP授權榜單的常年Top1，而這是基于各品牌方“國風聯名必選敦煌”、“敦煌聯名百搭”的共識。

由敦煌文化旅游官方機構授權指導的“Dunhuang”項目，正在全球進行IP授權的創新探索——通過“共創IP生態+共享IP版權”的模式，開創文化IP的Web3.0時代授權新路徑，IP授權市場或將邁入新時代，國內各大頭部文化IP的千億級市場有望開發。

如何創新？“Dunhuang敦煌”項目方介紹到，創新包含三種創新——模式創新、鏈路創新、內容創新。

“模式創新”在于Dunhuang的NFT社區匯集了一幫國風的愛好者，開設了專門的“Fan-art”頻道，圍繞敦煌主題一起進行藝術創作，并在社區的“holders-free-gallery”頻道開放了8G的精美圖庫，其中包括超清的敦煌壁畫素材、壁畫的臨摹線稿，還有項目團隊內部的藝術家創作的二創圖片。“鏈路創新”在于授權鏈路的“多節點”化，未來全球的品牌方要進行商業授權，無需再通過原有授權口，社區里的持有者都有IP授權的資格，可以把相關頭像和圖片授權品牌方商用。“內容創新”在于圍繞敦煌主題進行的藝術創作形式多種多樣，有未來科技、賽博朋克、3D繪圖的多種形態，為品牌授權提供了多種多樣的豐富選擇。

SyncSwap Era測試網已在zkSync Era測試網上線:3月2日消息，基于zkSync的DEX SyncSwap在官方博客中表示，SyncSwap Era測試網已在zkSync Era測試網上線。SyncSwap的多池技術允許SyncSwap聚合多個不同的池模型，首個落地的礦池模型將是StablePool，相較于通用ClassicPool，將支持更高效的穩定幣交易。此外，SyncSwap的整個核心架構經改造后使其系統更具可擴展性和可組合性，并已引入了許多新功能。[2023/3/2 12:38:28]

“現在目前市場上敦煌等文化類大IP，授權面臨多種痛點——難度高、費用貴、時間長。如何讓品牌方低成本、廣泛地、快捷地實現和敦煌IP的聯名？通過NFT的賦能，誕生IP授權新模式，讓敦煌社區內的每一個持有者都享有IP價值池，讓每一個中小電商品牌能快捷進行IP聯名。才能讓敦煌文化在Web3.0新時代，在全球范圍內，進行更好的傳播。”

BnkToTheFuture CEO指責Celsius在暫停提現前“竊取”其賬戶的289枚BTC:金色財經報道，在線投資平臺BnkToTheFuture首席執行官兼聯合創始人Simon Dixon指責Celsius Network“竊取”自己的超過289枚比特幣（價值880萬美元），而此前的貸款申請甚至尚未獲得批準。他還提到Celsius聯合創始人Alex Mashinsky參與盜用自己的資金。

此前有人提出，數據表格顯示Simon Dixon利用內幕信息在2022年6月12日Celsius暫停提現前幾個小時取走880萬美元的比特幣。Simon Dixon表示自己并未進行提現操作，并曬出賬戶相關截圖。他發推稱，“Celsius的漏洞比我們想象的要深。僅在我的賬戶上，就有289枚比特幣（880萬美元）在其平臺暫停提現當天被人取走，而這是基于他們并未向我支付的一份早期貸款申請。這不僅僅是管理不善，是SBF式的盜用資金。”[2023/2/26 12:29:40]

比特幣網絡NFT協議Ordinals累計鑄造量突破10萬枚:金色財經報道，據Dune Analytics數據顯示，由軟件工程師Casey Rodarmor推出的比特幣NFT協議Ordinals累計鑄造量已突破10萬枚，截至目前達到100,041枚，其中單日鑄造量最高的發生在2月9日，當日NFT鑄造量為21824枚。此外，當前Ordinals協議的累積費用支出達到74.249萬美元。[2023/2/15 12:07:54]

圖為Dunhuang社區內“反彈琵琶”二創大賽

據悉，Dunhuang未來會聯動多位知名藝術家和名人，圍繞敦煌命題，進行二次創作，二創生態圈也向全社會開放，并設置了積分模式，積分能兌換線上數字衍生品和實體周邊，未來能解鎖更多權益。開創性地把古老的敦煌IP建設了一個能自發運轉的健康經濟生態。

Flow提議將9月20日設為國際NFT日，并為此推出免費的紀念NFT:9月14日消息，公鏈Flow在其官網上宣布了一項新的倡議，將9月20日設為國際NFT日。今年9月20日是Dapper Labs首席執行官Dete Shirley提出ERC-721代幣標準的5周年紀念日。Flow表示該節日已得到官方認可，并將舉辦一系列線上和線下活動。用戶可以在9月20日通過Dapper錢包在Flow上領取一個免費的紀念NFT。[2022/9/14 13:29:32]

此外，“Dunhuang敦煌”項目方還自建了“IP商城”，把敦煌IP應用在美妝、日用品、服裝、禮盒、餐具、飾品……等多品類，目前已開始量產，并在國內多家連鎖商超和線下店進行銷售渠道鋪設。“在未來，我們會圍繞敦煌這個IP，打造出全球知名的DTC品牌，打造多個Web3破圈的網紅單品。”

圖為Dunhuang項目方投產的周邊衍生品

敦煌IP與線下實體店和景區的連接同樣重要。“我們會在一線城市開設多家實體店，也會邀請社區成員參與我們的線下活動，線下共同探討敦煌IP的未來發展計劃。”Dunhuang項目方表示。

圖為Dunhuang項目方籌劃的線下活動

“敦煌作為東方美學第一IP，敦煌莫高窟也是世界唯三滿足全部六項世界文化遺產標準的古跡。敦煌文化是基于各朝代的民眾的信仰和共識，自發創作壁畫的UGC生態，是值得我們新時代的IP繼承者學習的。我們也想在千年后傳承敦煌精神，靠民眾的共識，建立一個線上的東方IP出海推廣組織。每個人都是一個節點，社區成員能用IP進行商業活動、獲得收益，推動文化出海……讓古老中國文化，在數字時代開啟多重宇宙，我們也激動于能開啟這個文化新時代的序幕。”Dunhuang項目方表示說。

圖為Dunhuang開發上線的“線上虛擬博物館”和精美仿古壁畫NFT

通過模式上的顛覆式創新，文化IP授權格局或將邁入一個新時代。而“Dunhuang敦煌”項目方作為“首吃蟹者”，為其他IP提供了很好的創新運營思路。

2017-2022年，自從“IP”一詞誕生以來，國內IP授權市場規模逐年增長。2020年精神消費類需求增長迅猛，IP授權市場規模迅猛突破1200億元，增長率超25%。

業內人士指出，國內傳統IP面臨不成系列、各自為戰，開發制作效率低等痛點，限制了國產IP的全球化發展。目前國內IP授權市場與國外相比，仍有不小差距。中國授權零售商品的銷售規模僅占全球3.4%份額，發展空間巨大。

國內IP市場，亟須從內容到模式的全方位創新，而“Dunhuang敦煌”結合NFT的IP授權新模式，給了業界很好的教科書打樣——打開更廣的市場經濟思維，借助web3的力量，讓傳統文化賦能商業，講好新時代的IP故事。

來源：金色財經

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