NFT賦能文化消費：傳統文化IP開拓Web3.0時代授權新路徑_DUN

2022年，預計IP授權市場的規模交易量將達到1380億元。根據天貓數據顯示，“敦煌”已經超越“故宮”，是IP授權榜單的常年Top1，而這是基于各品牌方“國風聯名必選敦煌”、“敦煌聯名百搭”的共識。

由敦煌文化旅游官方機構授權指導的“Dunhuang”項目，正在全球進行IP授權的創新探索——通過“共創IP生態+共享IP版權”的模式，開創文化IP的Web3.0時代授權新路徑，IP授權市場或將邁入新時代，國內各大頭部文化IP的千億級市場有望開發。

如何創新？“Dunhuang敦煌”項目方介紹到，創新包含三種創新——模式創新、鏈路創新、內容創新。

薩默斯：美國很可能經濟衰退 美聯儲加息周期接近結束:1月14日消息，前美國財政部長薩默斯表示，盡管最近幾周消息令人鼓舞，但美國經濟今年仍面臨衰退。人們必須小心虛假的曙光，我仍然認為今年發生衰退的可能性更大。此前一天公布的美國最新通脹報告顯示，CPI同比升幅進一步放緩至6.5％，為2021年10月以來的最低水平。

薩默斯表示，在12月企業盈利增長放緩后，這種顯示薪資增長受抑的證據是近期一個“好消息”。薩默斯一段時間來都認為，只有經濟衰退才能讓美國通脹率朝著美聯儲2％的目標下降。他預期美聯儲的加息周期正在接近尾聲。[2023/1/14 11:11:36]

“模式創新”在于Dunhuang的NFT社區匯集了一幫文化愛好者，開設了專門的“Fan-art”頻道，圍繞敦煌主題一起進行藝術創作，并在社區的“holders-free-gallery”頻道開放了8G的精美圖庫，其中包括超清的敦煌壁畫素材、壁畫的臨摹線稿，還有項目團隊內部的藝術家創作的二創圖片。“鏈路創新”在于授權鏈路的“多節點”化，未來全球的品牌方要進行商業授權，無需再通過原有授權口，社區里的持有者都有IP授權的資格，可以把相關頭像和圖片授權品牌方商用。“內容創新”在于圍繞敦煌主題進行的藝術創作形式多種多樣，有未來科技、賽博朋克、3D繪圖的多種形態，為品牌授權提供了多種多樣的豐富選擇。

數據：交易所儲備穩定幣達411.86億美元 創歷史新高:金色財經報道，據區塊鏈分析公司Glassnode最新數據顯示，由于持幣者尋求自我保管的安全，比特幣以創歷史記錄的速度從交易所被提走，自11月6日以來交易所經歷了一次史上最大的比特幣總余額凈下降，在7天內減少了7.29萬枚BTC。對以太幣也有類似的觀察，上周有101萬枚以太坊從交易所提走，這是自2020年9月 \"DeFi之夏 \"的高峰期以來最大的30天內余額下降。另一方面，穩定幣大幅凈流入交易所，11月10日，USDT、USDC、BUSD和DAI合計流入超過10.4億美元，這是歷史上第七大日凈流入量，并將所有交易所儲備中持有的穩定幣推到了411.86億美元的歷史新高，其中BUSD的主導地位明顯增加，在交易所儲備中持有超過214.4億美元。這可能是Binance最近對BUSD進行穩定幣整合的結果，也是其作為世界上最大交易所的主導地位不斷增強的結果。最近幾個月，USDT的交易所儲備略有下降，USDC的儲備下降幅度更大，表明市場偏好的潛在轉變正在進行。[2022/11/16 13:11:22]

“現在目前市場上敦煌等文化類大IP，授權面臨多種痛點——難度高、費用貴、時間長。如何讓品牌方低成本、廣泛地、快捷地實現和敦煌IP的聯名？通過Web3的賦能，誕生IP授權新模式，讓敦煌社區內的每一個持有者都享有IP價值池，讓每一個中小電商品牌能快捷進行IP聯名。才能讓敦煌文化在Web3.0新時代，在全球范圍內，進行更好的傳播。”

加密貨幣基金QCP Capital：期權交易是機構的下一個增長動力:金色財經報道，加密貨幣基金QCP Capital表示，與去中心化金融（DeFi）或不可替代代幣金融（NFTfi）等其他市場相比，期權交易很可能成為機構投資者在加密貨幣領域的主要投資。QCP Capital的聯合創始人Darius Sit在韓國區塊鏈周小組討論會上說，DeFi已經很大了，GameFi已經很大了，而期權一直處于次要地位。但是今年以及未來，將會更加有趣，因為這個領域正在變得更加機構化。

Sit說，機構可能會使用中心化交易所，而不是去中心化交易所，因為前者便于入駐、結算和整體的分銷渠道。（CoinDesk）[2022/8/11 12:18:48]

圖為Dunhuang社區內“反彈琵琶”二創大賽

Rubix完成1億美元融資，LDA Capital領投:金色財經報道，Rubix Blockchain Pte Ltd (?Rubix ) 宣布，它已從LDA Capital Ltd獲得 1 億美元的融資，用于發展全球業務，支持向Web3過渡，并擴大其綠色區塊鏈社區。這項投資將使Rubix優化Web3領域的增長，擴大教育機會、政策制定和Web2向Web3過渡—使合作伙伴能夠在平臺上建立各種應用，包括解決社會和環境問題的應用。這些資金還將用于增加內部運作，包括從全球各地招聘員工。[2022/7/6 1:54:50]

據悉，Dunhuang未來會聯動多位知名藝術家和名人，圍繞敦煌命題，進行二次創作，二創生態圈也向全社會開放，并設置了積分模式，積分能兌換線上數字衍生品和實體周邊，未來能解鎖更多權益。開創性地把古老的敦煌IP建設了一個能自發運轉的健康經濟生態。

此外，“Dunhuang敦煌”項目方還自建了“IP商城”，把敦煌IP應用在美妝、日用品、服裝、禮盒、餐具、飾品……等多品類，目前已開始量產，并在國內多家連鎖商超和線下店進行銷售渠道鋪設。“在未來，我們會圍繞敦煌這個IP，打造出全球知名的DTC品牌，打造多個Web3破圈的網紅單品。”

圖為Dunhuang項目方投產的周邊衍生品

敦煌IP與線下實體店和景區的連接同樣重要。“我們會在一線城市開設多家實體店，也會邀請社區成員參與我們的線下活動，線下共同探討敦煌IP的未來發展計劃。”Dunhuang項目方表示。

圖為Dunhuang項目方籌劃的線下活動

“敦煌作為東方美學第一IP，敦煌莫高窟也是世界唯三滿足全部六項世界文化遺產標準的古跡。敦煌文化是基于各朝代的民眾的信仰和共識，自發創作壁畫的UGC生態，是值得我們新時代的IP繼承者學習的。我們也想在千年后傳承敦煌精神，靠民眾的共識，建立一個線上的東方IP出海推廣組織。每個人都是一個節點，社區成員能用IP進行商業活動、獲得收益，推動文化出海……讓古老中國文化，在數字時代開啟多重宇宙，我們也激動于能開啟這個文化新時代的序幕。”Dunhuang項目方表示說。

圖為Dunhuang開發上線的“線上虛擬博物館”和精美仿古壁畫PFP

通過模式上的顛覆式創新，文化IP授權格局或將邁入一個新時代。而“Dunhuang敦煌”項目方作為“首吃蟹者”，為其他IP提供了很好的創新運營思路。

2017-2022年，自從“IP”一詞誕生以來，國內IP授權市場規模逐年增長。2020年精神消費類需求增長迅猛，IP授權市場規模迅猛突破1200億元，增長率超25%。

業內人士指出，國內傳統IP面臨不成系列、各自為戰，開發制作效率低等痛點，限制了國產IP的全球化發展。目前國內IP授權市場與國外相比，仍有不小差距。中國授權零售商品的銷售規模僅占全球3.4%份額，發展空間巨大。

國內IP市場，亟須從內容到模式的全方位創新，而“Dunhuang敦煌”結合NFT的IP授權新模式，給了業界很好的教科書打樣——打開更廣的市場經濟思維，借助web3的力量，講好新時代的IP故事。

來源：金色財經

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