如何像一個Web3營銷專家思考_WEB

正在思考對你的品牌進行Web3轉型？卻不知道該如何下手？在這篇文章中，你會了解到利用Web3進行市場營銷的獨特優勢，Web3營銷模式與你的思維慣性有何差別，以及什么是項目發行的成功關鍵。

為什么大家都開始關注Web3了？

Web3和相關技術正在革新著幾乎每一個行業。如果你將目光放在市場領域，你會看到Web3為獲客、留客和用戶粘性開辟了新的思路。這些增長領域被看爛的名詞因為區塊鏈與Web3技術擁有了新的可能。

這幾年，廣告人因為隱私調理和阻止廣告插件已經開始被迫改變了他們的策略。用戶希望可以對自己的上網體驗有更多的控制權，他們不希望被迫一直被廣告圍繞。傳統的廣告模式已經衰落，我們需要也會找到新的方式商業化我們的項目與網站。

美德州眾議院通過要求加密公司報告其儲備資產的法案:4月21日消息，美國德克薩斯州眾議院于4月20日通過了一項法案HB1666，要求加密公司證明他們有足夠的資產儲備。該法案還可能要求加密公司每季度向客戶和審計師提供會計報告。這些報告必須詳細說明欠客戶的未償債務以及公司儲備的加密貨幣數量。公司還必須在每個財政年度結束后的第90天之前向德克薩斯銀行部提交包含其他信息的報告。

該法案還沒有得到德克薩斯州參議院的通過，也沒有簽署成為法律。目前尚不清楚該法案是否或何時會進入這些階段。[2023/4/21 14:18:16]

舉個例子，theGatherNetwork提供了一個思路—用戶在網站閱讀你發布的內容的時候可以選擇分享自己電腦的剩余算力并因此獲得token獎勵。我們預測，在未來的三到五年內，剩余算力的價值會超過廣告收入本身。

BSN開放聯盟鏈成都鏈已上線:金色財經報道，近日，區塊鏈服務網絡BSN表示，開放聯盟鏈成都鏈已在BSN環境內上線，這是基于BSN環境上線的第9條開放聯盟鏈。BSN開放聯盟鏈（簡稱OPB）包括多條基于公有鏈框架和聯盟鏈框架搭建的公用鏈，此次上線的成都鏈是基于公鏈Casper框架進行合規化改造而來。[2022/12/15 21:46:38]

營銷和廣告世界已經發生了天翻地覆的變化，你必須學會應對。廣告投放越來越貴也越來越難。人們厭倦了自己的信息被倒賣，厭倦了自己也成為了一個商品。創作者也厭倦了自己的創作只是為中心化平臺帶來了價值。Web3正在試圖改變這一切。他們在改變內容創作的商業模式。創作者開始有了更大的決定權決定他們想要什么，他們想提供什么。中間商們在這個過程中將被淘汰出歷史的舞臺。

福布斯：SBF對Alameda情況并非一無所知:12月4日消息，《福布斯》雜志近日發文披露2021年1月采訪SBF的信息，彼時SBF向《福布斯》展示其個人資產的記錄表格，并數次更新和解釋，包括Alameda交易一部分SOL、從幣安處回購部分FTX股份等。

《福布斯》雜志表示，雖然該表格并不能表示SBF對Alameda的所有活動均有了解，但也并非如其所說的那樣一無所知。原三箭資本創始人Su Zhu對此發推補充，SBF在今年7月也知道自己必須設計對BlockFi和Voyager的虛假救助，還密切參與了Voyager拍賣，甚至知道Alameda無法將自己的5億美元貸款歸還給Voyager，“他在那個月的行為非常離奇”。[2022/12/4 21:20:54]

仔細想想，如果你是一個漫畫創作者，你現在可以直接向你的社區售賣數字創作。如果有人購買了你創作的一個漫畫人物的NFT，他可以在自己的餐館廣告里用到這個形象。在這個過程中，版權和用戶留存策略的界限變得模糊，形成了一個新的態勢。

拉丁美洲加密交易所Lemon集成NFT市場TravelX，允許用戶購買機票:金色財經報道，拉丁美洲的加密貨幣交易所Lemon已經集成TravelX，允許其用戶購買機票。TravelX于9月底上線，提供阿根廷低成本航空公司Flybondi的機票，這些機票在購買后被轉換NFT，被稱為NFTickets。該公司表示，從本月開始，每個Lemon用戶可以從Lemon錢包中使用USDC，在TravelX上最多購買兩張機票，并獲得50%的比特幣現金返還，每筆交易有100USDC的限制。（CoinDesk）[2022/10/19 17:32:19]

Web3為企業提供了新的機會。在確認所有權和移除中間商的過程中，會有越來越多的應用案例涌現。作為一個市場營銷人員，這是令人激動的—看到新世界的涌起，并在浪潮中貢獻自己的力量。

恒生指數宣布推出恒生中國元宇宙指數:5月23日消息，恒生指數公司表示，今天推出恒生中國元宇宙指數及恒生滬深港基因及腫瘤學指數，為其大趨勢指數系列增添新成員并進一步豐富產品多樣化。（金十）[2022/5/23 3:35:41]

了解Web2與Web3在文化上的核心差別

當我們進入Web3之后，會很快察覺到一些文化上的核心差異。對于新人來說，你可能聽過兩個跟Web3有關的名詞:?去中心化和反建制。

Web2世界正好相反—它非常中心化，也時刻處于審查之下。屈指可數的機構擁有著巨大的權力，利用平臺效應從用戶身上讀取、收集、儲存數據并借此獲得巨大利益。

現在絕大多數市場營銷人員都聚集在非社區驅動、非合作性的社交網站上—雖然這些平臺總愛使用社區這一概念。Facebook和Instagram項目方可以控制在平臺上發生的所有事—這跟反建制的思想正好相反。社交平臺告訴你什么能做什么不能做，如果你不愿遵從，他們就會立刻將你移除。

我們對這些控制早就習以為常。也正因如此，當我們進入一個更加開放的世界時，我們最開始甚至會覺得有點奇怪。在新世界里，所有代碼和創新都在區塊鏈上，任何人都能去使用、分享、再創造。在這里，用戶、創作者、項目方共同享有所有權。

本質上來說，Web3是一個開放的、合作的世界—所有人共創元宇宙。這大概文化創新里最突破的一個點。

Web3發行策略的核心要素

如果你的團隊正在進入Web3領域，有一些要素是你在確定發行策略時必須要考慮到的。

確定你的目標群體

一個好的市場人員問的第一個問題通常都是：誰是我的目標群體？你必須知道你在跟誰交流，這部分人對于Web3又有多了解。只有這樣，你才有可能策劃一個社區驅動、高合作性的Web3營銷計劃。

DigitalSelf旨在幫助用戶在元宇宙中參與到線下娛樂和活動。用戶通過一個采用VR技術的頭戴設備參與到音樂會、體育比賽、或者會議中。

他們的目標群體有兩個：普羅大眾和更加“加密貨幣原生”的群體。針對普羅大眾，DigitalSelf通過內置錢包降低用戶的參與門檻。而針對加密原生用戶，平臺允許他們匿名參與并且使用自己的錢包。平臺希望自己能夠和不同群體都保持溝通并且設計出適合不同群體參與的交互系統。

再次強調，你需要知道你在和誰溝通，你又該如何跟他們溝通。雖然現在Web3的用戶群體還不大，但很快，就會有大量用戶加入到Web3的世界中來，你需要在這之前做好準備。這就包括開始進行用戶教育。GaryVaynerchuk和他的VeeFriends在這點上做得很好。他通過自己的方式，成功地幫助了他的大批用戶了解到了Web3。與此同時，他也必須顧及到加密貨幣的原生用戶，畢竟這群人在圈子里浸潤很久，也最愿意花錢進行投資。

要在兩個群體之間取得平衡并不容易。你需要結合發行項目的類別綜合考慮。

發展你的社區

Web3項目發行的最大一塊就是社區建設。你需要開始思考如何賦能社區并吸引他們的興趣。發掘一個點讓你的社區成員真正參與進來，并借此讓他們開始期待你的發行。

先構建一個小社區然后等著它逐漸擴大不是一個合適的想法。在項目發行前你的社區規模應該超出你的售賣規模。這個社區需要和你建立起真實的連接和關系，否則他們不會購買。

舉個例子，SylvesterStallone的PlanetSLY現在有超過26,000個Discord會員并且計劃售賣9997個NFT。同時持有三個NFT的人可以獲得和Stallone面對面的交流機會。根據現在的社區規模以及購買多個NFT的額外福利，這個項目很有可能取得巨大成功。

你需要親自參與到你的社群中。你不能想著創建一個Discord，然后它就自己開始運營。不管是通過Discord還是更傳統的郵件，你都需要構建一個團隊、制定一個計劃，確保你的成員接收到重要信息。

考慮聘用一名有經驗的Discord社區經理。雖然你也可以用bot回答一些常見問題，或者用bot和新人打招呼，但你還是需要“人”的存在。

一些Discord社群會采用Discord自帶的語音房，讓社區成員可以和項目創始團隊直接交流。你還可以舉辦Twitterspace。在Twitter上舉辦活動的好處是非社區成員或者非用戶也能參與進來，并且考慮要不要在二級市場上購買你的項目。

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