傳統品牌為何如此關注 Web3？_ENC

Web3原生玩法的消費品牌正在涌現，并各自用不同的方式在探索。原文標題：《品牌Web3見聞雜談》

撰文：?cwweb3

最近看了不少Web3+品牌的東西，挺看好這個方向，但理解尚淺，不成體系，先零散說說見聞。

市場狀況

大部分大品牌都成立了總部級Web3工作組以制定和執行Web3戰略。大有「這玩意行不行我不確定，但這趟車我得先在上面」的感覺。幾乎所有品牌把Web3戰略視為市場工作的一部分，CMO如果不知道點Web3的東西估計是沒臉出來見人的。

已經有100多個知名品牌嘗試過NFT試驗。大多數已試驗過的玩法都很(bu)原(kao)始(pu)，還在學習和摸索的早期，但通過看近期的品牌打法以及了解到的一些計劃中但尚未發布的東西，能明顯看出玩法在快速進化。

he Soft DAO項目Discord服務器遭入侵:金色財經報道，據CertiK官方推特發布消息稱，The Soft DAO項目Discord服務器遭入侵，有黑客發布釣魚鏈接。在團隊宣布服務器恢復安全之前，請用戶勿與任何鏈接交互。[2023/6/26 22:00:36]

Web3原生玩法的消費品牌正在涌現，并各自用不同的方式在探索。Web3的原生消費者一代也快來了。

針對傳統B端客戶的Web3SaaS平臺開始涌現，產品邏輯和表達是企業CIOCMO更熟悉的打法，而不是加密圈熟悉的打法，這類項目也受到了投資人的認可，以Hang為代表。但執行Web3計劃僅僅靠一個nocode平臺遠遠不夠，大部分品牌需要end-2-endservices，咨詢+戰略+系統定制+實施+持續支持。

Sei Network：用戶可通過 Humanode 人臉驗證獲得“Verified Seilor”角色:5月27日消息，Layer1 公鏈 Sei Network 發推表示，Discord 容量升級完成，用戶可通過 Humanode 人臉驗證獲得“Verified Seilor”角色，這是用戶的真實性徽章，證明是互聯網中的真人，現在比以往任何時候都更難在網上知道誰是真實的，而在 Sei，我們重視真實的人，而不是機器人。

Sei 表示正在使用 Crypto Bio 身份驗證工具 BotBasher，用戶按照 Discord 服務器中的步驟可獲取自己的已驗證 Seilor 角色（服務器菜單 - >關聯角色 - > Humanode）。[2023/5/27 9:45:50]

各類Web3agency在大量涌現，但水平參差不齊，大部分agency自己也不會玩，相當比例的agency還在講說成功操盤過哪些NFT，我們能幫你把一套NFT的發行搞的多熱鬧。然而品牌用炒圖圈熟悉的方式發一套頭像類或Pass類NFT是我能想象到的最拙劣的Web3打法，哪怕買個猴子做聯名都比這個要優雅。事實上大部分品牌也并不想這么做，但自身沒人懂，也找不到真正優秀的agency來一起做方案，中間存在巨大gap。

法國農業信貸銀行推出基于區塊鏈技術的數字債券平臺“so|bond”:金色財經報道，法國農業信貸銀行Crédit Agricole CIB宣布和北歐企業銀行SEB合作推出基于區塊鏈技術的可持續開放數字債券平臺“so|bond”，讓資本市場發行方能夠在區塊鏈網絡上發行數字債券并通過智能合約籌集資金和管理證券，利用去中心化和高效的基礎設施實現銀行和金融服務部門的現代化和數字化。據悉，該平臺開放、透明和安全的模式也促進了市場參與者之間的信任，并允許進一步創新，例如使用未來的央行數字貨幣（CBDC）。（Ffnews）[2023/4/3 13:42:33]

Agency的服務內容上正在快速進化，從形態上也在進化，已經誕生了有模有樣的DAO形態及合作社形態的web3agency。一些我們想象不到的玩家也來了，前段在一個相關的討論組里碰到了時代周刊的總裁Keith，聊完發現原來他們也在做Web3Agency，Web3部門不算技術都已經有20位員工并且還在猛招人。但他們非常挑客戶，只做少量精品case，深度介入，并需要提前對好價值觀，從這點來說，時代周刊不僅是幫助web2品牌做web3onboarding，他們做事的方式也已經非常Web3化，社區+價值觀+文化優先。

Web3 平臺 Lisk 推出面向開發者加速器計劃:金色財經報道，Web3 平臺 Lisk 推出了一項加速器計劃，旨在為希望在其生態系統中開發應用的開發者提供最高 25 萬瑞士法郎（27 萬美元）的贈款，總金額未披露。該平臺的 Javacript SDK 旨在讓開發人員開發與 Lisk 兼容的側鏈，Lisk 表示將特別關注致力于開發特定區塊鏈解決方案的初創公司。[2023/4/3 13:42:26]

其他傳統服務機構也在進入。一位朋友在爭取某個五百強服裝品牌的Web3case，和他競爭的是埃森哲和麥肯錫。

品牌如此關注Web3原因何在？

Cookies正在面臨被淘汰，這將深刻的變革現有的digitalmarketing，這是CMO們如此fomo的原因之一。但這只是淺層原因之一。不同的品牌對Web3有不同的理解和側重點，但一圈看下來，核心大多集中在社區，共創，開放這幾點。Web3社區中品牌和消費者的關系不再是臺上臺下的關系，而共創更加從底層上打破了社區和品牌的界限。

品牌的Web3范式轉移之一是從建立最小可用品到最小可行社區。在Web3中建立和維持社區將要求品牌重新思考他們對消費者關系的一切認識。品牌需要從舞臺上走下來，以接近消費者。消費者也不只是消費者，而是Web3中各微型社區的居民。品牌必須考慮如何和社區互動，如何培養他，以及如何為社區提供價值。盡管社區對互聯網來說并不新鮮，但相對于沒有ownership的Web2社區，社區的潛力被激發，在Web3空間中發揮的作用要大得多。

在社區優先的戰略下，CMO的絕大部分工作可能會被CTO替代。不是技術的CTO，而是代表信任的CTO，首席信任官。他們的工作將是創造信任，讓社區成員愿意并能夠融入到社區。未來社區就是品牌，品牌就是社區。這在傳統品牌里還看不到，但一些原生Web3品牌已經有苗頭。

說了這么多marketing的東西，但在我看來品牌做Web3其實不是marketing。對于消費者，Web3不只是關于token或NFT的，它是一個新的開放互聯網，消費者可以帶著他們的數字資產和數字身份沉浸在肉宇宙以及元宇宙的世界中無縫穿行，這是消費者行為的底層變革。而這些數字資產數字身份所帶來的所有權，組織形態、協調能力以及釋放的創造力，也在挑戰傳統從上到下的商業創作模式的根基。

來源：金色財經

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