The RightsVerse Lab發布《可信數字品牌白皮書》_區塊鏈

1.品牌正面臨web3重構

1.1品牌的區分和證明

品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。

縱觀這個定義，可以發現品牌的要義是“區分”和“證明”。

“區分”就是指品牌區隔，同樣是做咖啡的品牌，星巴克和瑞幸咖啡的區別在哪？同樣是做手機的，蘋果和三星有什么不同？同樣是糖水的，可口可樂和百事可樂的品牌如何區分？

“證明”就是通過權威部門對這個品牌標識符做出的一系列屬性聲明。

可信計算技術的發展，特別是web3世界NFT、區塊鏈技術的發展，讓所有事物的“區分”和“證明”都變得前所未有的簡單，自然也會對品牌的“區分”和“證明”帶來顛覆性的重構。

在web3世界里，有豐富的技術手段、品牌信息、私域運營會告訴每一個用戶，星巴克和瑞幸是多么的不同！哪怕是傳統廣告認知上很少有區分度的蒙牛和伊利，web3也會讓他們品牌的細微差別得到纖毫入微的區分。

1.2用戶的消費者身份和權益

在過去，用戶常常擔心買到假貨、產品品質無法提前知悉、會員權益流于形式等等問題，但在web3時代，這些將成為過去。

在web3時代，溯源成為常態。可給每一件產品賦予唯一的、不可更改、不可復制的數字化身份識別信息，保障產品流通過程中的每一項數據真實準確，構成了品牌新的信任基石。

用戶身份識別和會員權益都將面臨大幅提升。在PC和互聯網時代，數字技術的代表是靜態的用戶名密碼技術、企業級的U盾、智能卡、硬件令牌和PKI/CA證書系統等等；智能手機和移動互聯網時代，數字認證技術的典型代表包括短信驗證碼、手機令牌、生物特征識別以及多因素認證等等；web3時代，區塊鏈可信數字技術與生物識別、物聯網、人工智能、量子計算這些新興技術不斷進行融合創新，每一個用戶身份都變得可識別，用戶行為可追溯。

品牌受眾之間的社交也發生變化。在現實世界中，社交的核心是人，也即“身份”，本質上，每個個體所對應的“身份”，是形成社交關系與社交網絡的“載體”。Web3將誕生全新的社交關系，其中關鍵基礎設施是用戶在元宇宙的獨一無二的虛擬身份載體。NFT自身的非同質化特征，天然契合元宇宙中個人身份或虛擬化身的載體需求。有了身份，才能討論包括財產權的各種權利，就如同注冊賬戶后才能使用網站的權利。Web3讓每個用戶擁有一個不依賴于任何主體而生成和使用的身份主體，可以和品牌主討論建立數據擁有權。

同時解決的還有隱私問題。用戶可以選擇性公開自身身份數據,也可對第三方進行授權使用,同時因為區塊鏈去中心化的特性,服務商不必維護用戶身份存儲,統一從區塊鏈中以公開或授權的方式獲得相關信息即可。

1.3品牌和用戶的連接

Web3的口號是“建立連接，達成共識”。

而品牌的特征也是驚人的巧合：達成共識，建立連接。“

所謂品牌，其實就是產品和消費者所組成的一個共同體，它基于同一產品社群下，形成一種共通的普遍心理狀態。共識可以說是由產品、消費者與社會文化共同構筑而成，它包括意識形態、價值觀念、審美風格。

德國電信提供以太坊區塊鏈質押:金色財經報道，在本月早些時候以太坊區塊鏈轉向權益證明之后，德國電信是推出以太坊權益服務的最新機構。其T-Systems MMS子公司將為區塊鏈托管驗證節點，并為流動質押解決方案StakeWise提供托管解決方案。德國電信還將參與StakeWise去中心化自治組織(DAO)的治理。

T-SystemsMMS區塊鏈解決方案中心負責人DirkR?der表示：“作為節點運營商，我們進入流動質押以及與DAO的密切合作對德國電信來說是一個新事物。”（ledgerinsights）[2022/9/30 6:03:17]

換言之，品牌是一種共識的認知載體,是企業和受眾之間建立的一種共識連接。

而共識機制是web3的重要特征之一。在價值共識的基礎上，價值取向發生了比較大的變化，也就是說品牌方可以逐漸的就把品牌控制權向下移，使得用戶參與的激勵機制能夠體現出來，而且會使得用戶產生價值的生產效率得到提升，用戶比較容易參與到品牌整個的生態體系里面來。

Web3無處不在的連接還加強了品牌和用戶的連接，這一點常常被應用在“數字營銷”上。比如說，NFT支持品牌主和消費者直接對接并提供定制化服務：這種新型連接方式提供多項營銷創新，一旦企業擁有可信數字品牌，可以直接享受該企業提供的優質服務和產品。

2.可信數字品牌的定義和解析

2.1定義和解析

可信數字品牌是采用NFT、區塊鏈等可信計算技術帶來的全新品牌體驗。可信數字品牌鼓勵和用戶共有品牌，會產生更多共識的確權NFT作品，增加品牌擁有者的品牌資產。

萬物皆可品牌化，萬物皆可NFT。NFT是被低估的技術。這是一個全新的以數字展現、數字推廣、數字營銷、數字廣告為形式，并且能直接完成交易閉環的新型數字經濟模型。NFT技術能夠以虛促實，不會局限于數字文化領域，而是迅速適用于百行百業。

舉例來說，星巴克的"StarbucksOdyssey"就是一個可信數字品牌。"StarbucksOdyssey"計劃"創建一系列品牌NFT集合，其所有權將開啟社區成員資格，并允許訪問獨家體驗和福利。這些系列的主題將源自星巴克的藝術表達，既有傳統的也有新創造的，以及與其他創新者和志同道合品牌的世界級合作。

2.2可信數字品牌與可信品牌、普通數字品牌的區別

數字品牌有兩種理解，一種是數字營銷，也就是現在大家比較熟知的定義，簡略地說，就是品牌的數字媒體表現形式，通過數字媒體進行品牌表達的形式，也包括通過數字媒體進行品牌建立、維護和擴大的過程。另一種是“提供全新數字體驗的品牌”，比如說無聊猿，全部產品是通過數字技術鑄造出來的，支持空投和銷毀，具有代幣功能，能提供區塊鏈身份認證，無聊猿品牌履約可以通過智能合約完成，能提供CC0授權。

可信數字品牌提供全新數字體驗的品牌，和可信品牌也有一定的區別。可信品牌在語義上更傾向于公信品牌，也就是具備公信力的品牌。可信數字品牌則必須由區塊鏈等可信技術提供支撐和保障。簡單說：可信品牌是主觀的、人為的，可信數字品牌是客觀的，技術保障的。可信數字品牌不僅包括溯源層面的底層可信，還包括“可編程”等應用層的可信。

螞蟻數科兩項區塊鏈專利完成一對多開放:金色財經報道，9月27日上午，螞蟻鏈一對多專利開放許可成交簽約儀式在上海舉辦。簽約儀式上，螞蟻鏈就“基于區塊鏈的服務請求方法及裝置”、“一種基于區塊鏈的服務準入方法及裝置”2件專利，分別與7家企業完成9宗開放許可交易簽約。目前，這9宗交易已通過上海知識產權交易中心完成受讓登記。

去年6月1日起，新修改的《專利法》引入專利開放許可制度并開始實施。此后，北京、上海、浙江、湖北、陜西等地紛紛推進專利開放許可試點。值得注意的是，這是新《專利法》實施以來上海市首單一對多專利開放許可交易。[2022/9/27 22:33:38]

身份認證和加密體系是可信計算的兩大體征。而在傳統數字品牌里，這兩點都未得到體現。目前一些電子商務網站，甚至還沒有完成身份認證。可信計算核心流程是可信根通過可信鏈鏈接各應用，過程經過度量值比對將信任關系逐漸擴展至整個PC、服務器甚至全網絡。形象一點來說，如果把用戶需要運行的程序比作快遞包裹，那么系統中信任的傳遞就像是手持包裹的快遞員對下一個站點快遞員的身份識別。

建立可信數字品牌可以劃分為五個階段：發起、共識、鑒別、授權和管理，也可界定了三個參與方：用戶、品牌提供方(簡稱IdP)和依賴方(簡稱RP)。

保護可信數字品牌，可以參考保護新型數字出版物來進行。首先，數字作品本身必須是合規的區塊鏈數字出版產品，其次是需擁有強大的數字資產流通保障，涉及業務通常包括中臺管理、版權登記、拍賣、銷售代理、業務流程智能合約實現以及司法服務等。

可信數字品牌會產生更多共識的確權NFT。保護這些可信數字品牌衍生物可以參考物權保護法案。在知識經濟環境下，有形物的存在本身，并不能帶來多少價值，甚至由于生產過剩，它反而可能成為一種資源的浪費，再加上持有有形物往往需要付出一定的成本，它甚至可能不再是一種資產，而變成了負債。只有基于創造性知識的認知，對有形物進行創造性的拆解、流動和重新組合，創造出能夠滿足不斷涌現出的新需求的供給，才能夠實現價值創造。這就要求對物權進行進一步的數字化改造，實現適合數字化生產方式的價值創造和利益分配，必將會對整個國民經濟的發展和每個人的切身利益造成深刻影響。

現階段區塊鏈原生數字資產應被視為物權客體，可按照物權規則予以保護。基于《民法典》第127條規定，將來立法在保護包括區塊鏈原生數字資產在內的網絡虛擬財產和數據時，可采取區分原則，明確規定對區塊鏈原生數字資產以物權規則進行保護，以幫助構建區塊鏈數字資產市場，并解決隨之而來的破產、信托、擔保、繼承等一系列相關問題。

2.3可信數字品牌構成元宇宙的品牌底座

可信數字品牌構成了元宇宙的品牌底座。構建元宇宙的關鍵能力是“連接力”，而品牌即企業和消費者之間建立連接，因此，元宇宙里的“品牌連接力”也是企業的關鍵能力。傳統品牌也可以通過可信數字技術實現可信數字品牌轉化，建立新的元宇宙品牌底座。

可信數字品牌具備三大特征：

-資產屬性

-DTC雙向連接

-可確權

對用戶的利益：

-買到絕對真品，相關信息都上鏈，可以通過網絡驗證產品真假

Curve下一步將支持Arbitrum、Optimism等鏈:金色財經報道，Curve Finance官方表示，curve.exchange現已支持以太坊、Avalanche、Gnosis和Polygon鏈，下一步將支持Arbitrum、Optimism、Fantom、Moonbeam和Aurora鏈。[2022/9/1 13:02:55]

-擁有獨一無二的品牌擁有者身份

-權益更豐富

-主張更獲得尊重

-和品牌擁有更多共識和共有更多數字資產，更利于成為共同體，可通過完成任務/作業享受激勵

-隱私性更好，不經過傳統互聯網平臺，更好保護隱私

對企業的權益：

-品效合一，增長性更好

-效率更高，減少造假、打擊腐敗和簡化供應鏈交易。營銷流程可追蹤。

-縮短產品創新路徑，產品和品牌一體化創新

-利于開展以銷定產，眾籌等

-更利于建立私域管理和數字社群

-更利于品牌共建，是用區塊鏈來記賬，確保各方權益，用戶可享受激勵

-更利于廣告，用戶在網絡上的傳播積極性更好，留存性更好

-NFT收入，并連接元宇宙系統內的數字資產

-品牌資產可量化，品牌評估變成可信、可審計、自動化、智能化

2.4“無聊猿”是典型的可信數字品牌

2022年3月，YugaLabs以40億美元估值完成4.5億美元融資，整個2021年，YugaLabs營業收入1.38億美元，凈利潤1.27億美元。

無聊猿顯然已經成為一個響當當的品牌。誰能用一兩句話表述清楚“無聊猿”到底是一個什么樣的品牌？

和傳統品牌一樣，我們可以從創始人的品牌故事里尋找答案。首先，我們應該注意到，無聊猿的創始人早期一直是匿名的，在加密領域里，許多項目創始人都選擇匿名或使用假名，這種狀況由來已久，人們想要在這個領域保護自己的個人隱私。但同時還有更真實的原因，那就是匿名并不影響互相之間的信任。

現在我們知道，兩位核心創始人分別是32歲的作家兼編輯GregSolano和35歲的WylieAronow，網上化名為Gargamel和GordonGoner。他們的共性是年輕人，是加密世界的信徒，是膜拜靈感的創作者。后來吸引了一支自由藝術家團隊，幫助他們將“無聊猿”BAYC的愿景變為現實。

再來看看創始人想干一件什么事情。無聊猿想創建一個任何人都可以找到自己的“猿集合”。希望人們可以將“無聊猿”作為他們自己的數字身份，然后訪問他們的社區。因此，包括創始人在內，他們希望每個人只擁有一兩個“無聊猿”，而不是擁有一堆，所以總共只發行了10000個——10000只使用生成藝術創作的獨特卡通猿集合。

在創業初期，無聊猿曾經為動物慈善機構籌集近100萬美元。我們還要注意到，這個俱樂部關注的是流行文化，從MagnumPI的夏威夷襯衫到togas和其他歷史風格的服裝，再到同性戀團隊熱捧的彩虹吊帶，應有盡有，其中還混雜著對朋克搖滾和90年代嘻哈音樂。

Laffer?Tengler投資公司CEO：加息逆轉風險偏好:8月15日消息，Laffer?Tengler投資公司CEO Nancy Tengler表示，當利率處于歷史低位時，投資者通過大量買入估值過高但往往不盈利公司的股票獲得了豐厚回報，債券票息率過低使得風險最高的股票和加密貨幣等其他投資對許多投資者來說都是一個有吸引力的選擇，而加息則逆轉這一切，無論美國現在是否陷入衰退，或即將在第三季度、第四季度陷入衰退，都表明經濟即將放緩，這意味著投資股票時需要保持謹慎。（金十）[2022/8/15 12:25:57]

所以，無聊猿的品牌受眾是“潮人”。持有者包括流行歌星賈斯汀·比伯和帕麗斯·希爾頓、NBA球星馬克·庫班和斯蒂芬·庫里、DJ史蒂夫·青木、說唱歌手埃米納姆和史努比·狗狗以及YouTube的洛根·保羅等名人。

所以，如果一定要用一兩句話來表述清楚無聊猿是一個什么樣的品牌，那就是：時尚品牌，崇尚自由，追隨數字技術和數字藝術帶來的創作快感，個性優先，但不乏愛心。

和傳統品牌一樣，“無聊猿”擁有自己的商標。但可惜的是，傳統商標審理流程太長，“無聊猿”的商標至今沒有審理下來。

和傳統品牌不同，“無聊猿”誕生于數字世界，具有很強的數字品牌屬性。——當然，這里所強調的數字品牌屬性，并非簡單的數字營銷。而是“數字技術下的能提供全新數字體驗的品牌”。

目前在國內，人們對于數字品牌的理解還太膚淺了。一種是簡單的數字映射，目前在國內，NFT和實體經濟、和品牌、和產品的連接太弱了，不管是現實藝術品的“數字藏品化”，還是“線上原生藝術品”，都不能真正和實際結合，只是抽象的使用權，非常粗淺的數字映射而已。另一種是片面的數字營銷，將數字品牌和數字營銷等同。

首先，無聊猿是數字的。無聊猿是通過生成藝術鑄造出來的，也就是說，它們的特征由一個可提供幾種特征變化的可驗證隨機函數機制生成，根據設定好的特征參數則能生成數千個稀有度不一的隨機組合。無聊猿的七個分類隨機組合特征如下：背景、衣服、皮毛、眼睛、嘴巴、帽子、耳環。一只無聊猿可以具有一種或幾種稀有特征，這些特征以稀有度分數為標準，分數越高則要價越高，最稀有的無聊猿在二級市場上售價高達數千ETH。

其次，無聊猿能帶來全新的數字體驗。“猿廠”已經推出虛擬地塊，發行元宇宙游戲。它的空投是這樣玩的，它創造了10000份血清，將這些血清直接空投到BAYC持有者的以太坊錢包中。BACC血清NFT與其他無聊猿俱樂部NFT不同，它更像是一種通過特殊設計來執行以太坊智能合約的混合代幣。無聊猿還可以生小狗。小狗分發給無聊猿NFT持有者，只要以太坊錢包中擁有一只無聊猿，那么就可以用此鑄造一個犬舍俱樂部小狗NFT。這些小狗NFT是柴犬幼犬形象，同樣具有上述隨機特征，以外觀和稀有度得分區分。

無聊猿采用了可信技術，每個無聊猿NFT本質上都有一個唯一的數字身份，可以加密跟蹤、交易、保障安全。無聊猿NFT不僅代表著可驗證數字所有權，還可用作“游艇俱樂部”會員卡，具備對某些以太坊dApp及線下BAYC活動的獨家訪問跟參與權。

在普通人看來，無聊猿是一組骨骼清奇的頭像。在業內人士看來，無聊猿是一種NFT，現在已經賣光了，用戶現在只能從OpenSea、Rarible或其他二級市場上購得。

持有10枚以上ETH的地址數量達到歷史新高:金色財經報道，據Glassnode數據顯示，持有10枚以上ETH的地址數量達到歷史新高，數值為312,900。[2022/8/12 12:20:41]

不同的是，無聊猿具有靈活的CC0協議IP授權體系。無聊猿IP通過發行NFT，以及開放版權共享的方式，讓每一個擁有無聊猿NFT的人都可以幫助進行IP的衍生和價值變現，極快提升了IP的價值發展速度。”比如環球音樂購買的就是無聊猿的ApeNFT#5537。李寧則購買了無聊猿BAYC系列的第#4102號頭像，并相應獲得了所有的衍生開放權利。也就是說，李寧并不是像傳統的IP授權一樣去和無聊猿官方公司進行了繁瑣的合作談判，這些都不需要做。李寧所做的，只是去市場上購買了#4102號頭像，然后就可以自行安排各種產品設計、宣傳活動和元宇宙發展。

無聊猿自己定義為BAYC已明確將自己定位為優質NFT品牌。BAYC成功利用了NFT收藏的流行趨勢，并結合巧妙的營銷創造了新的商業模式。不斷通過會員獎勵、空投福利、獨家通道、線下活動和慈善捐贈，吸引了全球的關注，也使NFT被更廣泛的采用。

3.可信數字品牌經濟模型

3.1企業數字化轉型

企業數字化轉型，關注組織生態的梳理與重構，解讀數字化如何幫助企業理性決策、理性收縮與理性擴張。看見趨勢背后的底層邏輯，才能撥開迷津，看清未來方向。

企業數字化轉型應該包括品牌升級。具體說，就是要構建可信數字品牌。可信數字品牌不只是品牌部門的事情，而是一套基于新技術支撐下自動化、智能化和算法優化的全新經濟模型：可以依靠代碼強制執行預先植入、滿足觸發條件的交易命令，產品和服務的創造者與消費者之間不再需要中介組織的聯結就可以直接互動并進行價值創造與流轉，經濟和社會活動的自組織性大大增強。

不僅如此，在可信數字品牌經濟模型之下，品牌和用戶之間的在線交互過程與體驗價值、社交價值、聲譽價值和線下資源流轉有機會深度結合，原來看起來不可量化的無形品牌資產、社交資產基于智能合約體系都具備了可以量化變現的可能，數字資產的范圍大大拓展，科技賦能為場景化金融的發展提供了新的想象空間，虛擬經濟和實體經濟的融合發展呈現出新的特點。

3.2重塑消費生活體驗

舉例來說，雅詩蘭黛不久前發布了“元創數字藏品”，這可以看成是可信數字品牌的是誰。這個案例的亮點是利用NFT數字藏品建設會員體系并快速拉新，限量發售的二創名畫數字藏品迅速被搶光。由于一些面霜、潔面泡沫僅限藏品擁有者兌換，而抽取數字藏品又需要會員資格，所以很多人還辦理了“立即入會”，結果新增會員數比藏品發行總量還要多得多。

會稽山公司與螞蟻鏈合作推出“數字酒莊”，通過技術應用使每一壇實體黃酒都擁有唯一的“數字身份證”，享有原廠直供、智能倉儲、原廠發貨、饋贈轉讓、一鍵質押、防偽保險、在線提貨等多元化服務。上鏈后1小時就下單成交3628壇數字酒莊，金額達2176800元。今年，會稽山采用數字封壇技術，在壇蓋上賦上“一壇一碼”，把充滿情感、個性化的心愿寄語以文字內容“云”植入在了二維碼中，封壇酒上鏈，延續黃酒數字化消費黃金時代。

更值得關注的案例是i茅臺。茅臺運用云計算、大數據、區塊鏈、物聯網等先進技術，搭了一個i茅臺，試運行當天即登app下載榜第一。經過49天試運行，茅臺數字營銷平臺“i茅臺”App于5月19日上午9點正式上線運行。試運行期間，平臺注冊人數超過1300萬人、用戶累計申購超過3.4億次，實現了天量銷售，叫好又叫座。

目前，少林元宇宙也在圍繞少林綠色公鏈創建類似的可信數字品牌，包括公仔、首日封、吉祥物的防偽溯源，傳承譜系、經典孿生的傳承溯源，以及文物古跡、數字人、少林禪醫的數字孿生等。不久前，“嵩山少林區塊鏈數字版權限量作品”在阿里拍賣平臺全面展示。據了解，該款系列作品由河南嵩山少林文化旅游有限公司獨家授權，山海景藏創作發行。

3.3激活數字經濟系統

在實體圖書市場一片萎靡的情況下，“數字藏書”首創性地實現實體圖書與數字資產的結合，為每本具有珍藏價值的限量圖書上鏈頒發唯一、不可篡改的原作者親筆簽名的數字“身份證”——“區塊鏈資產數字憑證”，數字“身份證號碼”以同樣具有收藏價值的限量數字藏書票、數字書封等數字周邊為載體，與每本不同編號的實體圖書錨定，唯一對應。

再比如說，杭州市下城區城管局的云上城管。其“道路智能監測系統”借助區塊鏈服務網絡開發出“道路信息存證共享”和“市民貢獻值管理”兩個模塊，用戶通過自己終端上傳路面信息，上傳的信息由智能合約自動換算成為用戶的貢獻值并存儲，用戶可用貢獻值兌換相應獎勵，每一個行駛在路上的群眾在這種激勵體系下都可以化身道路秩序的積極維護者，為基礎民生領域的社會化共治探索出新的落地路徑，“云上城管“也堪稱一種可信數字品牌。

阿里拍賣的“萬鄉千城元宇宙”也可以看成是激活數字經濟系統的一種可信數字品牌，其體素風的背后是一個由box3引擎支持的區塊樂園，支持開放世界連通虛擬與現實，可落實多端口、多人聯機、多場景無縫切換，并提供高沉浸、低延遲、流暢便捷的應用體驗，更能打造數字創造應用生態閉環。從功能上看，“萬鄉千城元宇宙”和TheSandbox一樣能夠數字資產的流動性不足問題。無論是對土地的開發，對空間的搭建，對商鋪的租售，對廣告位的規劃，都可以看成是創作，在創作中升值，在流通中“變現”。

4.可信數字品牌在現代農業中的應用

農業品牌建設，已經成為鄉村振興的戰略抓手，也是實現企業和產業高質量發展的重要路徑。在現代社會，品牌是農業產業的靈魂。沒有這個靈魂，在國際市場上就沒有競爭的資本，就不會有立足之地。

運用區塊鏈技術追溯貨源地，進而保證產品質量的生產流程，有助于誕生農業品牌。

對農企而言，過去，產供銷都靠手工記錄信息，經營成本高、效率低，但借助區塊鏈打造可信數字品牌，將數據全流程、可追溯地記錄上鏈，不僅能實時掌握各環節狀態信息，嚴格按照標準組織生產、把控質量，還能通過沉淀數據資產，指導生產管理、市場營銷、經銷商管理、用戶觸達溝通等等，降低遭受造假仿冒的風險。

對消費者來說，基于區塊鏈技術的可信數字品牌，可以獲得一物一碼的防偽溯源服務——通過唯一且不可被復制和篡改的ID，實現對茶葉的鑒真溯源，盡可能將買到假茶的概率降到最低。

對監管機構來說，農產品全產業鏈信息上鏈后，一旦農產品出現安全問題，便能快速定位是哪個環節出問題，從而找到定位責任方，解決竄貨、假冒偽劣等問題。

對行業協會、區域公用品牌管理機構來說，既可以打響本行業、本地區的可信數字品牌，還可以借助區塊鏈打通農產品各環節的數據，建立公開透明的大數據平臺，有助于整合更多行業內外資源，提升全行業競爭力，為政府相關部門的科學決策提供有力工具。

“億畝茶園”就可以看成是可信數字品牌在茶業中的實踐。它實現了文化溯源和科技溯源，采用區塊鏈的技術，以科技賦能茶產業，比如記錄土壤樹種、采摘時間、制作工藝和農藥噴灑等情況，讓人們喝到放心茶。同時用鏡頭、短視頻等記錄點點滴滴茶文化，讓茶喝得更有韻味。

過去，農業的經濟增長受限于勞動力、土地等資源稟賦的桎梏，但元宇宙可以打破現實世界生產要素供給的時空約束，通過時間擴大效應將物理世界中有限的勞作時間延長，從而帶來更多勞動力供給和休閑時光，將“土地”轉化為數字形式打破自然供給的限制，創造增量的空間與場景，通過延伸勞動力與“土地”生產要素供給，元宇宙有望驅動經濟的新增長。

重慶何家巖云稻米就是一個響當當的NFT品牌。何家巖水所屬的花田水稻種植歷史悠久，品質好，但長期以來銷售困難且價格不高，就是因為缺少“品牌支撐”。2022年，酉陽縣與中國農業大學及騰訊公司開展合作，共同發起了一場“重慶酉陽共富鄉村”建設試點，創新打造了“何家巖云稻米”智慧認養項目。短短30個小時，何家巖村3.8萬平方米稻田就被迅速認養一空，全國5597位網友成為農場主，每斤大米賣價高達20元。何家巖出名了，來旅游的人越來越多，農家樂的生意都很火爆，詢問稻谷收購價的人也比以前多了。

阿里拍賣平臺上的中國鄉村元宇宙項目第一站——內蒙古阿爾山市西口村的元宇宙項目，也是一個可信數字品牌的成功案例。西口村在阿里拍賣上推出了云養卡這款元宇宙數藏，品限量發行了500來份，上線半小時就售罄。按照規則，通過這張卡還可以認養內蒙古阿爾山市西口村的稻田，可獲得該稻田的稻谷收成，每平米土地至少收獲0.5斤大米，玩家憑云養卡還可以在西口村元宇宙的特定區域“專屬樂趣體驗區”進行創作，使用由“區塊樂園”提供的像素實體方塊，自主搭建，自由發揮想象，感受搭建的樂趣。作為“萬鄉千城元宇宙”項目的一部分，西口村元宇宙是第一個簽約上線的村委，村委可以在本村的元宇宙空間和外界無縫連接，宣傳、互動、引流、帶貨和創收。未來條件成熟，還可以實現元宇宙電商，在虛擬世界直接售賣本村的農特產品、推展文旅資源。截至目前，“萬鄉千城元宇宙”項目已與全國多個城市達成合作意向，簽約150余個村莊，積極推動50余個地級市、1000余個村落的共同發展。

5.如何建設可信數字品牌

用戶真正掌握自己的身份和數據所有權是下一代互聯網的核心要義，也是NFT在海內外最開始興起的根本原因之一。鏈上數據必然會成為未來經濟社會發展的核心要素之一。只有合理利用鏈上數據，讓用戶真正洞悉自己的鏈上行為，掌握自己的數據權利，NFT、元宇宙和Web3.0這些概念才能真正迎來大爆發。

進入新經濟時代，全球品牌發展呈現出產業品牌化、品牌產業化的新趨勢。品牌永遠是企業最好的護身符和加速器，尤其是在全球經濟受多重因素沖擊的近幾年。但真正下決心與用戶共有品牌的企業并不多，品牌所有權似乎是不可逾越的屏障。但事實上，除了“同業競爭”之外，其實品牌的許多使用權都是可以放開的。

只有放開品牌使用權，才能激勵更多人參與到品牌生態中來。如何放開，可信數字品牌提供了一種參考路徑。

以可信數字品牌打通產業鏈條，實現云端認養/眾籌，開展以銷定產，讓生產、加工、流通、銷售各環節各要素更好協同配合，產業整體效益更加凸顯。在實踐中主要包括如下三個方面工作：

·從抽象到具體，從品牌概念到品牌視覺系統，從品牌定位、產品定位、展示/交互場景到消費者感知，打造多場景、全鏈路的品牌系統。數字品牌幫助企業構建品牌形象，形成品牌價值，加深消費者的記憶，增強消費心理的歸屬感和認同感。實現品牌定位、品牌感知和品牌傳播三位一體，為數字品牌相關資產設計和數字品牌營銷系統奠定堅實的基礎。

·以品牌和產品定位為核心，以產品的傳播需求和消費者的感知場景為著力點，利用區塊鏈、元宇宙、AI、AR等數字技術，設計系列化、可持續的數字品牌相關數字資產。通過3D元宇宙展示空間、品牌衍生區塊鏈數字資產、產品衍生區塊鏈數字權益，提升品牌及產品的傳播效率、溢價能力、消費者粘性。

·與數字品牌相關數字資產設計協同，利用區塊鏈可信技術、物聯網技術、Web3.0多端融合電商系統、私域流量運營與渠道分銷系統，構建從品牌共建、產品溯源、產品認證到云認領、云投資、云合作為一體的數字品牌營銷系統。切實提高消費者對品牌、產品的可信度，滿足消費者對產品的個性化需求，轉化消費者成為品牌共建者、合作者。

在web3世界里，品牌必將在賦能數字要素合理配置方面發揮作用，同樣，數字要素也將賦能品牌引領的能力提升，雙向賦能，形成品牌新經濟格局。

所有眾望所歸的勝利，歸根結底都是價值觀的勝利！品牌是業務的發心、方式和奮斗精神，品牌是文化的呈現和結果。愿每一位用戶與可信數字品牌同在！

來源：金色財經

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