加密代幣可以塑造消費者行為嗎？_WEB

研究代幣經濟學和凈新市場的框架

消費者的行為可能在一夜之間出現變化，這個過程也可能需要幾十年來來完成。

比如，幾乎在一夜之間，疫情將全球對遠程工作的看法從“一件好事”轉變為正常商業運營的必要條件。然而，從本世紀初開始，相對默默無聞的素食主義運動用了近20年的時間，從在美國微不足道的素食主義者發展到數千萬的素食主義者。消費者行為的大規模變化通常是由新技術、宏觀趨勢或全球事件催化的。

在整個21世紀，新的消費者行為的主要催化劑是新穎的社交技術:互聯網、移動電話、社交網絡和區塊鏈等。其中，區塊鏈既是一種技術創新，也是一場社會革命，web3已經播下了肥沃的土壤，未來這項技術將繼續播下新的消費行為的種子。

代幣提供了一種新的機制來塑造用戶在網絡中的行為，為潛在的預測和設計新的消費者行為提供了革新的新方法。企業家、開發人員和創造者都正在利用代幣來擴展現有的消費者行為，并有意地(或無意地)創建新的消費者規范。

英國財政委員會：希望通過擴展現有的金融市場規則來監管加密貨幣:金色財經報道，英國財政委員會在周三的一份報告中似乎反對政府將加密貨幣作為受監管的金融活動的建議，政府在咨詢中表示，希望通過擴展現有的金融市場規則來監管加密貨幣，為數字資產服務提供商創建一個授權制度。一項正在議會審議的新法案也試圖將加密貨幣作為受監管的金融活動進行監管。（Coindesk）[2023/5/17 15:07:22]

擬態消費者行為vs.涌現型消費者行為

在產品設計中，擬物化設計是指使現有的物品與現實世界中的物品相似，比如當我們需要用手機拍照時，你選擇相機圖標。類似地，“擬物化行為”是類似于現有消費者行為的用戶活動——它只改變消費格式或感知，而不同時改變兩者。相反，“涌現行為”是最接近凈新消費者行為的，它結合了新的消費形式和消費者認知的變化。雖然消費者行為的任何改變都有各種各樣的催化劑，但新興行為——消費者形態和認知的改變——往往是由新技術催化的。

Coinbase因涉嫌在生物識別信息收集中侵犯隱私而面臨訴訟:金色財經報道，一項擬議的集體訴訟稱，Coinbase交易所在收集和儲存用戶的指紋和面部掃描時違反了伊利諾伊州生物識別信息隱私法（BIPA）的某些規定。訴訟認為，BIPA要求Coinbase在收集用戶的生物識別信息時要獲得用戶的許可。Coinbase還需要提供收集這些數據的目的，這些數據將被儲存多長時間，如何使用以及Coinbase將如何永久銷毀這些數據。（Cointelegraph）[2023/5/2 14:38:21]

社交媒體的出現，無論是Facebook還是Reddit，只是將現有的消費者行為，比如用翻蓋手機發短信，轉變為dm、評論和公共論壇。消費者行為的其他變化保持了潛在的消費形式，但新技術、宏觀趨勢或事件改變了消費者的看法或人們之間的互動方式。優步和Airbnb創造了市場，利用經濟和社會激勵來實現信任的商品化(如果你欺詐或你是一個不良商家，我們會把你踢出我們的平臺，你將失去在此經驗生意的權利)。

法國央行CBDC項目將改善DeFi流動性、清算代幣化資產:金色財經報道，法國中央銀行周二宣布了新項目，以實現銀行和金融市場在批發層面使用央行數字貨幣 (CBDC) 的好處。

行長Villeroy de Galhau在法國央行數字貨幣會議上表示，批發CBDC可以大大有助于改善跨境和跨貨幣支付。批發層面的CBDC比其零售層面的CBDC吸引的關注要少。

de Galhau補充稱，一個企業將尋求改善CBDC在DeFi中的流動性管理，比如通過自動做市商，這將發揮相當于投資銀行的作用，尋求維持特定證券的交易。[2022/9/27 22:34:30]

比特幣礦企Marathon獲得200兆瓦級的托管協議:金色財經消息，比特幣礦企Marathon通過與托管服務商Applied Blockchain的交易，正在為其比特幣采礦業務獲得至少200兆瓦特級的額外能源。根據周一的公告，該公司將在兩個托管設施中部署大約66,000臺以前購買的礦機，代表每秒9.2個艾哈希（EH/s）的哈希率。（theblock）[2022/7/19 2:21:51]

然而，最具變革性的技術往往既改變了潛在的消費形式，又改變了消費者的看法。

航空旅行從根本上顛覆了以前從汽車、火車到飛機的交通方式，并迫使人們不得不改變“奧弗頓窗口”的觀念，相信飛行至少和開車一樣安全。互聯網將消費形式從實體轉向了數字，并要求消費者的觀念發生更大的轉變——即在線社區和網絡關系是有價值的。最戲劇性的轉變通常會產生新的行為。

Web3音樂投資平臺anotherblock完成250萬美元新一輪融資，Inventure 領投:金色財經報道，Web3音樂投資平臺anotherblock宣布完成了一筆 250 萬美元的新一輪融資，Inventure 領投，Centrifuge.io 創始人 Maex Ament、Dune.xyz 的 Fredrik Haga 和區塊鏈研究與投資公司 StableNode 跟投，此外一批制作人和藝術家也參與了本輪融資，包括格萊美獲獎制作人 DannyBoyStyles和一些出版商及唱片公司。Anotherblock 旗下擁有一個讓粉絲通過購買 NFT 來投資音樂的 web3 平臺，旨在讓“投資音樂更輕松更容易”，該公司通過將音樂版權與 NFT 聯系起來，創造了一種順暢且安全的音樂版權交易方式。（musicbusinessworldwide）[2022/6/9 4:12:35]

消費形式的改變

最擬物化的消費行為是消費形式的改變。書面交流一直是一種存在的消費者行為，隨著技術的不斷發展，它的格式也在不斷演變。互聯網催生了博客的誕生，最終通過Twitter等社交網絡演變成了“微博”。

消費者觀念的改變

消費者的看法可以逐漸改變，也可以在一瞬間改變。除了zoom會議之外，疫情還改變了全球對遠程醫療和其他各種以往需要面對面才能提供服務的看法。

通常情況下，消費者的看法首先在一小部分受眾中發生變化，然后隨著時間的推移轉變為主流。每一個社交網絡都存在很多真實性的元素，這是增長的催化劑，BeReal就是最新的例子。Facebook在你的大學同學中是真實的、獨一無二的，Snapchat沒有Instagram那么多濾鏡效果，直到它的真實性最終因大規模采用(以及大量廣告)而消失。

緊急消費者行為(格式+感知的變化)

最新的消費行為形式，“緊急的消費行為”需要消費形式和認知的轉變。

區塊鏈催化了nft的誕生，它促進了消費格式的轉變(從數字圖片到區塊鏈對象)以及消費者觀念的轉變——數字對象是可擁有的和有價值的。與Airbnb類似，以太坊通過將金融交易的信任商品化，并將金融交易的交易格式從web2應用程序轉移到web3協議，改變了消費者對信任的看法。這種格式和感知上的組合變化促使了無信任金融應用程序和協議更加廣泛地采用。

利用代幣和新加密貨幣的消費者行為

雖然不是所有新的消費者行為都是可預測的，但代幣通常是一種新的消費格式，使公司或協議能夠設計人類行為。

通過這些鏡頭(擬物化和涌現)來檢查消費者的行為，我們可以預見消費者未來的行為。

讓我們來看看三種潛在的擬純和涌現加密行為:

交流和社會

擬實物:W2W(錢包對錢包)消息傳遞——個人通過他們的錢包在OpenSea或MagicEden等平臺上進行連接。Web3社交——開放的社交圖片意味著可以移植關注者(這將如何改變我們與創造者的互動)，內容以nft形式發布(消費者會認為它有價值嗎?)物理基礎設施

擬物化:Nova實驗室:實體基礎設施可以由私人公司建造和設計(如建造heliumblockchain和礦工)。涌現:Helium——區塊鏈的解鎖意味著協調社會經濟行為的能力，Helium開創了一種商業模式，消費者通過分配資本(購買節點)和執行工作(設置和運行節點)獲得獎勵。這催生了許多基于Helium模型的新用例項目:DIMO(車輛數據)、Hivemapper(位置數據)、powder(5G)、Helium(5G)等等。代幣分布

擬物化:代幣激勵——獲得代幣獎勵，而不是通過推薦、折扣或現金返還。緊急:追溯式空投——Uniswap的空投啟動了對協議使用的追溯式空投的連鎖反應，協議覺得有義務獎勵他們的社區，而消費者現在先發制人地使用新產品。空投是一個有趣的例子，說明了token分發的實驗如何隨著時間的推移激發新的消費者行為。這個模型已經通過Hop協議和Optimism空投(基于更精確的標準獎勵)進行了迭代。

顯然，代幣提供了分銷和成長型營銷之外的設計空間。當我們將我們的認知轉變為將代幣視為產品時，我們就打開了消費者行為的相鄰可能性之門。也就是說，“新類型的代幣——分布、功能和激勵——如何塑造消費者行為”?

雖然不可能完全預測新的社會行為，但這往往是由創新的商業模式、技術或宏觀事件以及趨勢所催化的。

但不可否認，加密網絡和代幣提供了對未來擬態和可能的消費者行為的趨勢模型參考。

責任編輯：Kate

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