Web3 重新定義音樂人與其作品的價值_WEB

在Web2時代，流媒體出現的早期，很多音樂人認為，自己正在迎來一個自由競爭的音樂烏托邦時代——在流媒體的世界中，所有的創作者都有機會被聽到，曾經小眾的聲音將擁有被大眾認知的機會。

也有人在這個時期給到了理論的支撐：2004年，《連線》雜志前主編克里斯安德森以數字音樂行業為分析對象，總結出了著名的“長尾理論”，深遠地影響了后來的互聯網商業模式。“長尾理論”大意是，虛擬經濟中存在大量的小眾低頻作品，但由于邊際存儲成本幾乎為零，因此，在大眾多元化需求的背景下，即使是極為小眾的歌曲也會被垂直用戶消費，整體來看，非頭部、非熱門的長尾消費也成為了平臺的重要市場。

提出“長尾理論”的《連線》雜志主編ChrisAnderson

然而當時間走到近20年之后，專輯變成了播放列表，發表音樂變成了一件很容易的事，但音樂人并未迎來自己理想中的音樂世界。

調查：88%的受訪者表示對未來十年持樂觀態度:金色財經報道，幣安根據2023年3月至5月進行的一項調查發現，其機構客戶對明年及以后的加密貨幣前景持樂觀態度。這項研究由幣安研究院和幣安VIP及機構團隊于今年3月31日至5月15日期間調查了208名客戶。受訪者中，52%的基金管理的加密資產(AUM)低于2500萬美元，22.6%的基金管理的加密資產超過1億美元。報告顯示，63.5%的受訪者表示他們對明年加密貨幣的前景持樂觀態度，88%的受訪者表示他們對未來十年持樂觀態度。[2023/6/30 22:10:36]

事實上，Web2時期帶來的巨大流量，不僅僅沒有縮小音樂人之間的差距，反而更擴大了。

這一點兩個數據可以給到我們最大的感知：如果把過去一年半里，在流媒體服務上發布音樂的將近160萬音樂人按照總流量來排名，你會發現，這160萬音樂人中，排名前16,000位的音樂人吸引了90%的流量。也就是說，前1%的音樂人占據了90%的流量。

流媒體讓前1%的音樂人占據了90%的流量

除了流量傾向之外，Web2的流媒體也并沒有帶給音樂人可觀的收入。今年5月，小提琴手TamsinLittle的作品在六個月內通過Spotify平臺獲得了500萬到600萬次的播放量，但只賺了12.34英鎊，而電子音樂人JonHopkins在Spotify上的90,000次播放僅賺了8英鎊。國內亦是如此，據業內人士爆料，一首歌如果在國內某音樂平臺上播放10億次，播放量收入在53萬-75萬之間。一般來說，平臺分50%，"中間商"分剩下的50%，詞曲創作者的份額僅為5%-8%。為什么曾經幻想的烏托邦世界未能實現呢？為什么克里斯安德森的長尾理論下，尾部內容并未獲得應有的關注呢？這很大程度是Web2的算法機制導致的。音樂人的走紅大都依賴于算法下的流量傾斜，而平臺使用的算法基于平臺利潤的最大化。這就導致音樂中的尾部內容、音樂人中的新生力量在沒有大資源的扶持下，很難獲得新的流量；也讓音樂人在創作時，為了獲取流量，甚至不得不考慮流行的傾向性和平臺的傾向性，而脫離了創作本質。

Sushi計劃第二季度在Sei區塊鏈上進行衍生品交易:金色財經報道，SushiSwap開發者Sushi計劃在Cosmos生態系統的Sei區塊鏈上發布一個名為Vortex的去中心化衍生品交易所。該版本計劃于2023年第二季度發布，與Sei預計的主網發布時間一致，同時Sushi最近收購了Vortex。

Vortex預計將成為Sei上的首批應用程序之一，Sei是為Cosmos生態系統的鏈上交易而設計的第1層區塊鏈。該交易所將支持點對點訂單匹配和使用交叉抵押品，完全在鏈上完成。[2023/2/24 12:26:02]

而Web3時代的到來，讓一直困擾在音樂行業的惡性循環中的我們，看到了新的出口和可能性。

Web2時代，平臺通過創作者來吸引用戶、獲取利潤，但創作者并不能直接與用戶交易。Web3時代，在區塊鏈技術的幫助下，創作者可不再依賴中央平臺來推送內容和變現，越過平臺限制，在貨幣層上的社交媒體協議下直接與粉絲互動，可實現由Web2到Web3的范式躍遷。其次，Web3也在模糊粉絲與創造者的身份差異。在Web3中，創作者經濟更是社區經濟，其中共同創造是通過共享所有權驅動和獎勵的。因為共享收益，粉絲更有動力基于原作參與二創，更積極地創造衍生作品，創作者與粉絲成為一種相輔相成的關系。我們可以看到，Web3的去中心化精神和社區經濟模式，正在解決音樂行業的關鍵問題——去除平臺的鉗制，建立真正的音樂人與粉絲的共贏關系，讓粉絲能夠直接消費音樂產品和衍生服務，讓流量成為純粹地服務于音樂人和粉絲的工具。

CoinList為社區銷售引入額外購買分配請求功能:10月28日消息，CoinList宣布為社區銷售引入額外分配請求功能，允許在社區銷售期間購買上限數量代幣的合格注冊用戶提交額外購買分配請求。如果在社區銷售后剩余未分配代幣，則會隨機分配給提交額外購買分配請求的用戶。[2022/10/28 11:51:34]

在Web3行業的探索中，Muverse這樣的一個以社區驅動的Web3.0互動音樂平臺正在進入我們的視線，讓我們看到音樂民主化的可能。

更好地理解Muverse的模式，我們可以先了解一個類似的Web2的產品——Bandcamp。

Bandcamp主頁

Bandcamp是一家獨立音樂平臺，為用戶提供歌曲試聽及下載服務，同時為獨立音樂人提供發布作品和收入分成的渠道。Bandcamp從創始之初，就在向著打造一個為音樂制作人友好的環境去設計。音樂人在Bandcamp上傳歌曲并不需要支付額外的費用，并且當用戶購買歌曲時，平均82%的收入會直接流入音樂人的口袋。相較于其他平臺經由中間商的轉賬方式和更低的分成比例，Bandcamp友好許多，也因此吸引了一大批獨立音樂制作人。

Placeholder合伙人：ETH將會是元宇宙的“國庫券”:10月27日消息，前Ark Invest加密負責人、現Placeholder VC合伙人Chris Burniske在社交媒體對BTC、ATOM、SOL和ETH做出評論，他表示BTC是加密貨幣的OG，是美聯儲濫發美元的一種“數字平衡”，2100萬枚BTC是流動性的一面鏡子；ATOM將主權區域和無限定制較好地結合在一起；SOL是最務實、最進取的一個加密貨幣，而ETH則代表了樂觀主義和理想主義，許多加密貨幣信徒和建設者可能沒有想到它能有如此大的成績，ETH將會是元宇宙的“國庫券”。[2022/10/27 11:47:34]

Muverse認同并延續了這個去中介的核心——只提供基礎環境，不做更多的干預，同時在這個基礎上，充分發揮了Web3社區經濟的優勢。Muverse建立在Web3去中心化基礎之上，將音樂以NFT形式互動交易，更重要的是，Muverse構建的社區提供了多種粉絲與音樂互動的場景，讓粉絲通過投資購買、二創、參與游戲等多種場景來與音樂作品互動。

這些設置讓粉絲有更多場景去消費音樂，更讓粉絲與音樂人建立了雙向聯通的關系，既是創作者與用戶的關系，更是投資者與被投資者的關系、創造者與共創者的關系。

GameFi平臺GEMS獲得GEM Group 5000萬美元投資承諾:5月23日消息。GameFi平臺GEMS宣布獲得了一筆5000萬美元的投資承諾，投資方為巴哈馬數字資產投資公司GEM Digital Limited（GEM Group）。截至目前，GEMS已與80多家區塊鏈和電競公司達成合作伙伴關系，后續將進一步增強產品并在全球范圍內（主要集中在亞洲）擴展生態系統。

此前報道，4月2日，GEMS宣布完成500萬美元融資，本輪融資由 Project Seed、FOTA、DreamQuest、World Overlay、Moon Ray、Starverse (AAA Games) 、IG、Gain Associates、Crypto Vietnam、Kenzo Ventures、Plutus.vc 等參投。（prnewswire）[2022/5/23 3:36:07]

基于社區的互動經濟，互動是核心，互動中產生價值并共享收益。

1）購買音樂人作品NFT的投資互動

用戶可以通過使用Muverse耳機，在不同場景中通過聽歌、互動來賺取收益；也可以成為收藏家，買賣自己喜歡的音樂人NFT。

2）粉絲與音樂人在音樂場景下的互動

Muverse中，粉絲可以在元宇宙音樂會、元宇宙idolshow等多個場景中與音樂人進行互動，拉近音樂人與粉絲的距離，增加粉絲的活躍度與黏性。例如在即將上架的派對模式中，音樂人可以輕松地在MUVERSE上發布音樂專輯，通過MUVERSE舉辦線上線下演唱會，培養自己的粉絲。粉絲也可以直接使用MCT購買音樂人周邊，或者對音樂人進行打賞，從而產生對MCT的需求與消耗。3）粉絲針對于音樂人發布的作品進行二創的互動Muverse中，粉絲也可以基于音樂作品進行二創，并在二創中取得收益，與音樂人共創、共收、共同成長。例如創意模式中，用戶可以免費使用平臺上的所有音樂，創作并發布屬于您自己的音樂視頻內容，這些音樂視頻內容會自動生成獨一無二的NFT。當音樂視頻受到更多喜歡或關注時，用戶也將獲得收入。4）音樂游戲中的互動Muverse也將打造多種音樂游戲。游戲的方式增加了音樂的消費場景；同時游戲的簡單操作模式，也打開了一個窗口讓加密圈內和圈外用戶都更容易上手，參與互動，養成新的音樂消費習慣。Muverse1.0內置了一款Web3節拍游戲，游戲體驗非常絲滑，1.0版本也已經完成種子用戶內測。

5）粉絲推動藝術家發現成長的互動

Muverse認為推動有潛力的音樂人才的發現與成長是極有價值的事情。為此，平臺設置了一系列讓社區粉絲來推動音樂人發現、成長的機制，讓粉絲“幫助”音樂人不斷獲取關注，在平臺內脫穎而出，獲取平臺內外的影響力。在音樂人不斷提高自身商業價值的同時，讓參與其中的粉絲用戶也獲得個人成就感與實實在在的財務收益。

上文中提到的互動場景，也幫助Muverse建立了一個穩健的經濟模型。

用戶在擁有耳機NFT的前提下，參與Muverse的互動場景，即可獲得MCT代幣獎勵，MCT是用于在Muverse中運行的Token；MCT進入流通后，Muverse內豐富的互動場景可以很好地平衡MCT的產出，從而使MCT達到一個相對穩定的供需平衡。

Muverse社區創世耳機空投，暨MuverseApp社區公測上線已于北京時間2022年11月29日晚21:00開啟。9999個創世耳機盲盒將空投給按照規則在Muverse官方平臺參與質押的用戶。

活動細節如下：

活動時間

美國東部時間2022年11月29日上午8:00-2023年1月14日上午8:00空投規則a)Muverse提供了一份包含30個具有參與質押資格的NFT項目白名單。參與者在參與前應確保他/她擁有這些NFT中的任何一個；b)一旦參與者確認他/她有資格參與，他/她可以將NFT發送到Muverse官方提供的ETH地址；c)Muverse團隊將根據以下計算規則，每24小時向參與者空投一輪耳機NFT盲盒。

創世耳機使用教程

如何使用創世耳機參與MuverseApp公測并獲取收益https://muverse-nft.gitbook.io/muverse-bai-pi-shu/

責任編輯：Kate

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