元宇宙燒了 137 億美元，還得 Facebook 救 Meta_ETA

作者|鄭玥

編輯?|鄭玄

不出預料，美國科技股交出了近十年以來最差的季報。但讓人意外的是，不被看好的Meta卻成了最超預期的硅谷巨頭。

2月2日，Meta發布2022年第四季度以及全年未經審計財報，其后股價一飛沖天，次日收盤股價大漲23%，市值一天暴漲900億美元，創下了有記錄以來的最大單日市值漲幅。

但仔細看，這份財報的表現遠沒有股價漲幅那么亮眼——廣告環比有所上漲但同比增幅仍是負數，元宇宙業務還在虧損的路上狂奔。四季度，元宇宙業務部門RealityLabs營業虧損42.8億美元，與去年同期相比增加近30%，全年虧損擴大至137.2億美元。

股價暴漲，更多還是因為此前投資者對Meta預期已經降至谷底。再加上電話會上管理層釋放出社交廣告服務的積極信號，以及Meta宣布了高達400億美元的股份回購計劃，提振了投資者信心。

對于扎克伯格的元宇宙之夢，投資者仍持有懷疑，但讓市場欣慰的是：從財報和電話會上釋放的信號，Meta真的在努力解決問題——拯救「老土」的Facebook、追趕短視頻浪潮、研發AI來應對蘋果隱私政策的影響，這些都在見效。

在這個硅谷寒冬大裁員中，Meta也「貢獻」了1.1萬人。要想在新舊社交媒體的夾擊和元宇宙仍無法「斷奶」的2023年中生存，Meta的接下來一年的主題，也離不開「降本增效」了。

Web3初創公司Airchains與西孟加拉邦政府機構合作:7月5日消息，Web3初創公司Airchain與印度西孟加拉邦新城加爾各答發展局（NKDA）達成合作，將幫助通過使用區塊鏈以數字方式記錄和跟蹤土地所有權變更和跟蹤。Airchains將推出部署在Polygon Supernets上的50萬個NFT，相關NFT可作為NKDA管轄范圍內所有房產的土地所有權證明，以及對相關所有權的跟蹤。[2023/7/5 22:18:19]

1還得Facebook救Meta

Meta的財報表現可以總結為——好于預期，但預期太差；環比上漲，但同比下降。頹勢止住了，比想象中糟糕的情況好一點，但其實一切甚至都還沒回到原地。

Meta2022年Q4的營收金額達到321.65億美元，雖然還是同比下降了4%，但是環比上漲了15.9%，并且超出了分析師普遍預期的315.3億美元。其中社交家族「FamilyofApps」營收金額達到314.38億美元，占比97.73%；廣告收入達到312.54億美元，占比99.41%，同樣是同比下降、環比上漲，分別為下降4%，上漲14.5%。

Meta財報

Meta的命脈是廣告，超出預期的廣告表現得到了市場的獎勵。包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp和其他服務在內的社交家族本季度營收314.38億美元，同比下降4.1%，好于分析師下降6%的預期，總體廣告收入環比增長近15%。

報告：下一次比特幣牛市將需要美國監管的明確性和較低的通脹率:金色財經報道，加密分析公司Nansen研究的?一份報告顯示，下一個加密貨幣牛市周期將需要美國監管的明確性和較低的通脹率。 BTC的淺度拋售和加密貨幣隱含波動率的持續下降告訴我們，許多監管和宏觀壞消息已經被消化，經濟衰退的情景正在被推遲，通貨膨脹的頑固令人驚訝，這產生了非線性效應，即（亞洲以外的）貨幣政策在更長時間內保持更嚴格的限制，進而成為風險資產越來越大的逆風。[2023/6/21 21:50:59]

廣告收入回升的同時，社交產品的運營數據也止住了下滑的趨勢，重回增長。2022年一季度，Facebook用戶數量的首次下降曾讓Meta股價受到重挫，瞬間蒸發千億市值。但目前看來，用戶數據已經再次回到增長趨勢中，2022年四季度，Facebook日活用戶首次突破20億大關，同比增長約7000萬人次。整個社交家族App日活用戶達到29.6億，保持同比和環比增長。

Meta廣告客戶的轉化率比去年增加了20%以上，再加上獲取成本的下降，帶來了更高的廣告支出回報。其中最受矚目的是短視頻業務，對標TikTok的Instagram短視頻應用Reels增長迅速。在過去的一年里，Facebook和Instagram上的Reels播放次數翻了一倍多，而人們二次分享Reels的社交部分增長得更快，僅在過去的6個月里，Reels在這兩個應用程序的播放量就增長了一倍多。

香港證監會：絕大部分提供虛擬資產回報的平臺均不受監管，包括存款、質押等:金色財經報道，香港證券及期貨事務監察委員會（簡稱證監會）昨日發布《有關聲稱向投資者提供回報的虛擬資產安排的聲明》。聲明稱，證監會觀察到，盡管先前已發出投資者警示，且近期虛擬資產業發生多宗事件，但虛擬資產平臺向香港投資者提供虛擬資產“存款”、“儲蓄”、“收益”或“質押”服務（虛擬資產安排）的情況仍續見盛行，故證監會謹此提醒投資者注意與虛擬資產安排相關的風險，并藉此機會提醒業界在向香港投資者提供虛擬資產安排時，務須注意潛在的法律規定。（sc.sfc.hk）[2022/12/14 21:43:13]

扎克伯格在電話會議上表達了對社交產品未來變現情況的重視，「我們將關注Reels提高貨幣化效率，即Reels每分鐘產生的收入。我們在Facebook上的變現率在過去6個月里翻了一番。」

此前，除了經濟形勢影響，Meta廣告業務的下滑一大重要原因是受到了蘋果隱私政策的影響。對于這次Meta的廣告表現逐漸回暖，Meta找到了應對蘋果隱私政策導致廣告定位不準的對策，扎克伯格將其歸功于AI，最近幾個季度以來，Meta在人工智能方面的持續投資取得了進展，特別是在改進Facebook和InstagramReels上的用戶推薦方式上，看到了積極的趨勢。

Sushi宣布在Kava Network完成部署，推出wKAVA系列流動性池及其激勵:9月28日消息，SushiSwap官方宣布，Sushi已在Kava Network上完成部署，將結合Kava共鏈推出Trident AMM和BentoBox，為用戶提供自定義池、Onsen farms等服務。目前在Sushi UI上已推出wKAVA與WBTC、WETH、USDC、USDT等流動性池，LP激勵將在一周后上線。[2022/9/28 22:36:19]

Reels可以制作和分享短視頻，此功能和TikTok高度相似｜圖片來源：Facebook

Meta的AI技術可以增強廣告主對用戶的數據分析能力，以及廣告的定位能力。扎克伯格提到，人工智能的進步可以使得Meta在獲取數據減少的情況下也能向用戶提供更好的個性化廣告。

Meta也在繼續關注AIGC領域在社交方面的應用，扎克伯格提到，Meta的目標是除了在推薦性AI方面取得領先外，成為生成性AI的領導者。

盡管在AI初見成效的情況下些許回暖，受到整體經濟形勢影響的廣告業務在未來一年仍然不容樂觀。扎克伯格表示，「考慮到收入逆風，我們對Reels到今年年底或明年初的盈利預計保持中性。但在那之后，我們應該能夠在滿足Reels需求的同時實現盈利。」

Algorand任命Visa和Fidelity的前通訊主管為CMO:金色財經報道，Algorand聘請了Fidelity Investments和Visa的前通信主管作為其首席營銷官，因為這家區塊鏈公司尋求建立自己的品牌并通過戰略增長計劃來擴大影響力。Michele Quintaglie的任務是幫助公司進行敘述發展和影響營銷，并將尋找贊助機會。（blockworks）[2022/9/21 7:11:50]

2要元宇宙，但不能傾家蕩產

2022年四季度，Meta的VR/AR部門RealityLabs營收7.27億美元，同比下降17%，環比增長155%，略好于分析師預期的25.7%降幅。從業務角度看，不論是硬件VR頭顯MetaQuest，還是開放平臺HorizonWorlds，都沒有達到扎克伯格最初的期許。

在硬件方面，昂貴的新設備銷量平平，但這并不意外。2022年底Meta發布的QuestPro作為行業內第一個主流MR設備，確實成為了市場標桿。但1500美元的昂貴價格和主打企業辦公場景的狹窄適用范圍，讓這個作品在市場上的反響并沒有很出色。TrendForce估計QuestPro的出貨量在2022年達到25萬臺。

為此，2023年1月，MetaQuestPro降價近三分之一到1099.99美元，不知道能促進多少銷量。此外，扎克伯格稱，今年Meta將繼續推出下一代虛擬現實頭顯，已有超過200個應用軟件在頭顯設備中獲得超過100萬美元的收入。

HorizonWorlds還沒有擺脫被群嘲的標簽。根據公司內部的文件，Meta曾計劃在2022年讓HorizonWorlds的月活達到50萬，可后來他們將這項標準降低到了近一半到28萬，實際上HorizonWorlds的月活不足20萬人。

被吐槽畫質的HorizonWorlds｜圖片來源：扎克伯格Facebook

押注元宇宙持續高額的費用成本在繼續吞噬公司的利潤。第四季度，Meta的總成本和支出為257.7億美元，同比增長22%；全年來看，總成本和支出876.7億美元，同比增長23%。

畢竟名字都改了，元宇宙路是不能回頭了，但也不能傾家蕩產，如何更理智地燒錢是接下來一年RealityLabs要接受的考驗。

Meta去年預計，RealityLabs2023年的運營虧損仍將同比大幅增長。不過看起來最近Meta學乖了，元宇宙投入比例或會迎來下降。去年12月，扎克伯格在《紐約時報》DealBook大會透露，Meta約80%的成本投向了核心業務以及與之相關的廣告業務，只有20%不到的資金用于元宇宙業務，其中VR業務成本占到元宇宙業務的40%。

3大裁員繼續，止血不能停

為了「奶」元宇宙，不僅社交得支棱起來賺錢，還得繼續裁員省錢。

2022年11月，在Meta發布第三季度財報后，過于慘淡的成績讓公司的股東們十分不滿。Meta投資人格斯特納寫道：「Meta已經陷入了過度的境地——太多的人數，太多的想法，太少的緊迫感……當增長放緩和技術急需變革時，這種情況就會致命。」

扎克伯格隨即開始含淚裁員。在道歉信中，扎克伯格反思，「隨著宏觀經濟下滑、競爭加劇、廣告流失，導致Meta收入遠低于預期。我錯了，我要為此次裁員，以及我們是如何走到今天這個地步負責。」

11月9日，Meta進行了11000人的大規模裁員，占Meta員工總數的13%，是Meta有史以來最大規模的裁員。從財報來看，這波裁員直接見效。在運營成本方面，Meta細分為研發費用、營銷費用和行政管理費用，其中行政管理費用30.85億美元，同比下降10%。

Meta財報

裁員似乎還將繼續，并且劍指公司中層管理人員。TheVerge的消息，在最近的公司內部會議上，扎克伯格表示：「我不認為你想要的管理結構只是經理管理經理、再管理經理、再管理經理、再管理工作人員。」

在四季度的財報電話會議上，扎克伯格直接稱，「正努力為實施扁平化組織結構而移除一些中間管理層，以便更快做出決策。」他認為，通過減少管理層，可以使信息更好地在公司內部流動，這將幫助我們開發更好的產品，吸引和留住更好的人才。

此外，Meta財報中所定下的成本控制目標進一步減少，2023年，運營成本將控制在890億美元至950億美元，這個范圍遠低于此前預估的940-1000億美元。

Meta還將削減那些沒有效果或不重要的項目，并改善優先事項的執行。Meta首席財務官補充稱，這「只是一個開始」，Meta正在「全面審查我們的招聘需求」。負責RealityLabs部門的公司首席技術官表示，Meta將停止智能手表的研發工作。2月1日，Meta旗下VR工作室ReadyAtDawn宣布，將停止為零重力多人VR游戲《EchoVR》提供支持，并于8月1日起永久關閉服務器。

「仰望星空，腳踏實地」這句話很適合現在的Meta——做著元宇宙的夢，踏實地賺廣告費，以及裁員過冬，等待春天。

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