Dookey Dash ：Yuga Labs的街機游戲，以小搏大的增長式營銷_ASH

1.你真的看懂DookeyDash了嘛？

1.1簡單的小游戲

這是一款小游戲，玩家需要做的只有一件事盡可能讓自己獲得最高分數，規則如下：

在下水道里操縱飛行器躲避障礙物，生存時間越長分數越多。

在飛行途中通過收集碎片類型、摧毀障礙物來提高游戲積分。

1.2令人驚嘆的數據

與極其簡單的游戲機制所不同的是，DookeyDash在短短三周內創造的游戲數據卻十分不簡單：

25,525名SewerPass的持有者累計玩了7,487,850次，每個玩家平均在這款“小游戲”上花費27.7小時，累計游戲時間706,436小時，這個數值按“年”進行換算是80.64年，而這些數據大部分是由“非專業游戲領域”的“NFT用戶”創造。

除了游戲數據，作為DookeyDash入場券的SewerPass也在NFT市場取得了相當不錯的成績，發行之后價格從0ETH漲至最高2.89ETH，累計交易量達到55.39kETH，這讓SewerPassNFT的市值短時間超過了1億美金。許多Flipper也因此獲利，下圖收益排行榜展示了前10名的具體盈利情況。

1.3講故事的套路

巴林金融科技灣前首席執行官加入Fasset:金色財經報道，數字資產交易所 Fasset 宣布任命業內資深人士Khalid Dannish為中東和北非（MENA）地區的總經理。Khalid將在推動公司通過擁有、連接和共享數字資產的新方式賦予下一個十億人力量方面發揮關鍵作用。在被任命之前，Khalid在金融服務行業擔任過各種領導職務，專注于投資銀行、市場風險管理和技術，他曾在摩根大通和倫敦的巴克萊資本擔任副總裁。[2023/1/21 11:24:05]

當然我們也不可避免要提到DookeyDash背后的藍籌項目締造者YugaLabs，在本次對DookeyDash的宣發推廣中，YugaLabs再一次向我們展示了“如何將NFT項目的故事講的既神秘又生動”。

步驟如下：

1.先在Twitter上發布模煳的文字、概念圖等材料，設置懸念給社區留下話題空間，激發人們的好奇心進行討論。

2.發布短片講述小猴子Jimmy的故事講述故事背景，交代之前懸念的答案，并用獎勵、獎品用途再次吊人胃口。

3.上線游戲，在游戲中將之前的懸念和細節串聯在一起，將細節碎片拼湊成一個完整框架，讓人們形成完整的故事鏈條。

這種把“講故事”本身又設定為一個故事，對其進行再次講故事的方式被人稱為“前置放大法”，通過不斷嵌套故事，讓用戶強化了內容情節的記憶點。

在向用戶逐步揭露的時候，則采用從前到后的手法，再次留下懸念。同時在其中注入大量的無厘頭情節，比如猴子Jimmy誤吞了神秘金屬箱的鑰匙，游戲玩家的目標拔出卡在猴子屁股里的鑰匙，這樣有趣的故事情節增強玩家”在游戲體驗中的沉浸感，這種講故事的方法和當初Otherside如出一轍，DookeyDash也成功讓NFT玩家產生了和Otherside一樣的期望。

比特幣先驅哈爾·芬尼的Twitter賬號被重新激活:12月17日消息，比特幣先驅、首位BTC接受者哈爾·芬尼的Twitter賬號在被閑置10多年后已被重新激活。本周五（12月16日）哈爾·芬尼的Twitter賬號@halfin發文：“我是Fran Finney，現在為哈爾·芬尼編寫推文，以避免他的賬號被Elon Musk刪除。”

據悉，Fran Finney是哈爾·芬尼的妻子，而哈爾·芬尼本人據稱已在2014年因患漸凍人癥去世。[2022/12/17 21:50:29]

1.4另有布局？

拋開數據面和投機性，DookeyDash似乎成為現階段NFT和游戲結合的合理案例，這種案例既另類又讓人無法反駁，比起Otherside龐大的開放世界游戲建模、復雜繁瑣的游戲機制以及背后被人們一直探討的代幣經濟系統設計，同為YugaLabs下的DookeyDash則顯得尤為“迷你”。

這不由得引發我們進行“猜想”：似乎YugaLabs的目的就是要讓DookeyDash搶占NFT小游戲的市場。在所有Web3游戲廠商都在不斷為自己的Metaverse添磚加瓦時，什么會變成NFT游戲“以小搏大”的法寶呢？

2.令人上癮的街機游戲

2.1街機游戲介紹

許多玩家在體驗過DookeyDash后都會有兩個感受：簡單、上癮，這種感覺并不只是NFT帶給人的沖擊，而這種感受正來源于街機游戲的快感，而如今NFT的加持對整件事情起到了催化劑的作用。

上世紀70到90年代，街機游戲占據了以美國為首的發達國家青少年大部分的閑暇時光，這類游戲以橫版過關游戲和格斗游戲見長。為了啟動游戲，玩家需要投入一定數量的游戲幣，當游戲角色的生命值耗光，玩家一般有10秒時間決定是否用游戲幣為其續命。

歐盟計劃于2023年就數字歐元提出立法:金色財經報道，在今天由法蘭西銀行主辦的一次會議上，歐盟專員Mairead McGuinness表示，歐盟委員會計劃在2023年就“可能的”數字歐元提出立法，以使議會和歐洲理事會能夠對其進行辯論。數字歐元工作目前正處于原型設計階段，法蘭西銀行行長弗朗索瓦·維勒魯瓦·德加豪證實，將在2023年底決定是否繼續進行，并可能在2026年或2027年推出。

雖然歐元央行數字貨幣(CBDC)的工作主要集中在零售方面，但本周早些時候，歐洲央行證實，它也在考慮為銀行間支付提供批發CBDC。（ledgerinsights）[2022/9/28 5:55:44]

2.2街機游戲特點

以上的誕生背景和諸多元素讓街機游戲具備了：

1.短時間：

為了滿足多種玩家，街機游戲一般為回合制或固定關卡，玩家可以隨時開始和停止，不需要線性的游戲體驗。

2.緊張度：

街機游戲設計者為了讓分銷商盈利，會在游戲中會設置時間、積分等限定條件，這也讓玩家的體驗充滿了緊張感。

3.成長性：

玩家在不斷體驗街機游戲的過程中會逐漸掌握游戲技能，隨著游戲關卡難度的提升，玩家的操作熟練度也會提升。

4.競技性：

街機游戲充滿對決PK、排行榜、回合關卡等比賽要素，這為玩家營造了緊張刺激的競技環境。

3.NFT和街游的底層共性和區別

通過上面對街機游戲的初步介紹，我們已經可以看到一些與NFT匹配的特征，比如通過一個簡單的游戲設計和畫風，在短時間內抓住用戶的心，吸引到初始用戶。街機游戲均帶有強烈的設計風格：無論是初代風靡歐美國家的吃豆人，還是90年代后期的日本SNK出品的拳皇和合金彈頭，這些鮮明的人物設計幾乎都成為了大眾印象和時代標志。

BTC 7-10年最后活躍供應量達到13個月低點:金色財經報道，Glassnode數據顯示，BTC 7-10年最后活躍供應量達到13個月低點，數值為1,241,294.477枚BTC。[2022/7/19 2:23:41]

3.1個性造就吸引力

這一點同樣被大量應用在NFT領域：每一個成功的藍籌NFT項目方對于IP的構建都尤為重視，從一開始便想盡辦法，刻意創造獨特且鮮明的畫風，除了BoredApeYachtClub和MutantApeYachtClub這種同系列的NFT具有一定的相似畫風，Azuki、Doodles、CLONEX、Moonbirds等一眾NFT項目均走出了屬于自己的風格概念。NFT和街機游戲兩件事物的交叉驗證讓我們很難不承認：不管是上世紀的老玩家還是如今的Z時代玩家是有天生審美偏好的，在娛樂消費性領域沒有人喜歡中規中矩的產品。

3.2忠誠度與意義感

街游的用戶之所以經久不衰的玩下去，不單單是因為“畫風”的個性**,“成長性”才是主要原因**，回想一下你在玩俄羅斯方塊的時候，一個固定的簡單游戲規則“讓方塊消失”，便讓你極其投入和上癮，這種“在固定的游戲模式下，通過多次嘗試提升自己的游戲能力”可以給人快速帶來成長性和成就感，滿足了用戶的最高心理需求，也往往會讓他們成為游戲最忠實的捍衛者。

NFT用戶的忠誠度與街游相比，則有一些不同，絕大多數NFT用戶的忠誠度在于共同信仰，這個信仰的前提絕大部分是“未來會增值”。用戶和NFT的聯系更像是依靠“買賣商品所屬權”綁定的交易關系，并沒有通過“成長機制”建立深度的鏈接。換句話來說，用戶之所以會忠于社區，實際上是忠于自己花錢購買的商品。

微策略董事Carl Rickertson增持微策略股票:6月15日消息，據SEC公開信息顯示，微策略董事Carl Rickertson于6月13日斥資60.8萬美元增持微策略股票，共買入4000股，平均購買成本為152美元。截止發稿，微策略盤前報價143美元。[2022/6/15 4:29:00]

用戶忠誠度不同所造成的粉絲經濟是截然不同的，舉個例子便知：許多玩家十分愿意購買游戲周邊，他們購買單純是為了娛樂自己，但NFT周邊卻鮮有人購買，大部分持有者購買周邊商品則是為了向別人展示。這便是構建的忠誠度不同所帶來的用戶消費需求的差異。

如果我們再深一層，街機玩家在不斷的挑戰中追尋“意義感”，至少是在短暫的十幾分鐘人生中，追尋正在操縱的游戲人物的“意義感”，過程中所建立的情感鏈接，無形中影響了玩家的情緒、態度甚至是價值觀，也是用戶的黏度會這么高的根本原因。

當然DookeyDash目前也沒有做到像傳奇的街機游戲一樣，可以讓用戶不斷建立情感鏈接，并給用戶帶來成長性，但結合Web3行業的現狀，我們能夠得到一些有趣的啟示。

4.如何讓Web3營銷變得上癮

從上述DookeyDash的數據面板中，我們看到單個用戶的游玩時間之久，這對于任何一個Web3項目方都是十分羨慕的成績。這些游戲內的數據，和街機游戲的機制設計有很大關系。DookeyDash的小游戲“在下水道找鑰匙”同樣和街機游戲一樣，在通過大量重復的游戲行為下，人會變得熟練，同時也會上癮，我們同樣根據其特點設計一種“令人上癮”的Web3營銷方式。

4.1簡單、重復

人們不喜歡閱讀長篇大論，也不喜歡復雜的交互方式。如果無法避免用文字進行營銷，確保表達的內容最簡化。當然文字還是不夠簡單，所以盡量利用圖片和視頻來講述相對復雜的故事，這一點也是YugaLabs反復使用的技巧。設計簡單重復的交互機制往往會讓人上癮，如DookeyDash的下水道游戲一樣，玩家游戲中死亡可以無限制快速重開，你同樣可以找到一種符合自己品牌的街機游戲機制。

4.2風格鮮明

這也是為什么不提倡用文字進行營銷的原因，在表現品牌的風格上，聲音和畫面對于形成鮮明的風格尤為重要，所以善于運用圖片營銷的NFT團隊通常會擁有不錯的流量，在娛樂消費性領域沒有人喜歡中規中矩的產品，這一點同樣適用于Web3。?NFT本身就是可視化的，大部分NFT用戶仍偏愛視覺向的作品，所以如果你想吸引到NFT用戶，就要從畫面去抓住用戶的快感，這也是我們多次看到為什么像像素風、復古風、二次元等越鮮明獨特的風格，越讓人感覺有號召力。

4.3借鑒游戲機制

我們同樣可以仿照街機游戲，設計“稍微努力就可以進步”的參與機制，具體方式可以是競賽、對抗、合作等等各種游戲類型，也可以根據用戶喜愛偏好進行分類：

社交性：扮演，管理，合作，運營探索性：涂色，隨機，建筑，創造對抗性：競技，跑酷，戰斗，生存養成性：成長，收集，交換，敘事除了類型，還應該借鑒街機游戲的**“難度遞增機制”，人們之所以上癮正是因為：在不斷的挑戰中，人們可以獲取“成就感”，在此提供幾個參照原則**：

1.通過幾個特定步驟讓用戶進入角色，并賦予角色意義，比如給你的用戶頒發獎章。

2.任務難度對用戶是可以預見的，讓用戶感到心里有底，比如線性增長的難度曲線。

3.難度是遞增的，獎勵也要遞增，保證每個環節都有新鮮感、懸念感，這樣才能不斷刺激用戶。

4.4營造信仰

1.打開心智大門

移動互聯網所盛行的數字營銷存在“誘導性”，用戶被各種營銷手段吸引后，參與點擊互動，這當然會提升數據，但這并不會對用戶心智層面造成深刻的影響。通過游戲化的營銷中，則可以很好的解決這個問題，為什么上述中要賦予用戶一個“角色”，其實就是讓角色使命代入自己，產生主動探索的欲望，而不是抗拒心理，這樣才能打開Web3用戶心智的大門，也更方便項目方接下來講的故事會被用戶接納。

2.創造共同經歷

你可以使用上述中的機制設計幾個簡單的任務，初步讓用戶擁有了共同經驗、共同話題，形成群體意識；之后為這個用戶群體創建一個“群體任務”，完成任務的關鍵便在于群體的努力，通過這兩步便將用戶與項目、用戶與用戶的關系緊密結合在一起，這一點我們在Web3項目上屢見不鮮，在DookeyDash中亦是如此。

5.對NFT街機游戲的期望與擔憂

5.1大游戲與小游戲

在千千萬萬個Metaverse游戲正在大興土木之時，小而精的Web3街機游戲有必要嗎？當然有必要，率先成功的NFT游戲模型，一定是在小型游戲率先在機制上進行驗證，因為Web3街機游戲開發難度小，更容易在機制設計和玩法設計與NFT做大膽的結合，并且從投資角度來說試錯成本較小、賠率較高，這對于用戶和工作室來說都是不錯的選擇。其次，即使是大型MMORPG的游戲里，也需要無數個類似于街機游戲的小型游戲進行填充，這在提倡去中心化社交的Web3中更是如此，開放世界也要給玩家提供點事情來做，畢竟誰會拒絕在《巫師3》中打一把昆特牌呢？

由此，我們也不得不懷疑DookeyDash有可能會以另一種形式出現在Otherside的開放世界中，并成為小型街機游戲的集合體。這樣YugaLabs不僅滿足了開發大型Metaverse漫長的周期中，用戶對于NFT娛樂游戲的需求，也以“小而快”的形式提前搶占了用戶心智，正如三體艦隊到達地球前發射的水滴。

5.2Web3游戲的中間態

以“短、平、快”為特點的快餐文化正在越來越傳播的廣泛，NFT街機游戲也會存在同樣的問題：從游戲制作層面，街機游戲內容呈現方面遠沒有大型游戲完整豐富，表現的精神價值也會缺乏深刻性。作為Web3游戲的中間態，我們可能會逐漸看到比21年GameFi項目更具游戲機制、比未來RPG更迷你的NFT街機游戲涌出。

而從Web3目前的情況來看，NFT街機游戲雖然遠比”套著游戲外殼的DeFi“要更具進步性，但具體到實現“NFT+街機游戲”的最小模型上，項目團隊能夠將“Game”和“Fi”的輕重上保持一致已經實屬不易了，在“設計游戲機制”和“講故事”這兩件事最“街機游戲式”的事上則力不從心，結果就是游戲連同NFT都變成了道具和商品，NFT的故事性和趣味性也都十分同質化。這一點上除了像DookeyDash這種擁有背后YugaLabs的品牌加持的項目可以兼顧，其余的項目方可能會面臨更多的挑戰。

從DookeyDash上我們窺探到了一些Web3可能正在發生的趨勢，也看到了NFT街機游戲在Web3展示的可能性。同時這也給許多項目方帶來了啟示：也許在NFT領域多嘗試街機游戲式的行動，會產生以小搏大的效果。

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