Web3的Z軸效應：賦能品牌社區發展_STA

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通過以社區為導向的方式激活品牌，企業正在重塑一種新型的用戶參與，為用戶建立歸屬感和共同目標，以直接連接、社區賦權、集體所有和價值共創為核心要素。無論社區是產品本身，或者更有可能是提升體驗的輔助手段，建立一個動態社區，其內在的動力都會對品牌價值創造和價值捕獲的核心商業模式產生影響。

首先，社區在提高用戶參與度和留存率方面起著關鍵作用，超越了純粹的交易型用戶體驗。通過共同的日常、成員之間的連接以及社區賦權，品牌社區為用戶創造了歸屬感，從而加強了品牌親和力和忠誠度。社區成員可以獲得專享權益，從而為社區創造了以價值為驅動的鎖定效應。因此，社區可以增強品牌在用戶獲取、激活、留存和變現的增長循環，建立一個忠誠的用戶基礎。

Web3投資公司Shima Capital任命Brandon Stahl為新任首席財務官:金色財經報道，Web3投資公司Shima Capital宣布Brandon Stahl擔任其新任首席財務官，Stacey Santos擔任財務副總裁。Brandon Stahl曾擔任洛杉磯普華永道 (PwC Los Angeles) 審計師和私募股權投資平臺Canyon Partners Real Estate LLC的會計經理。Shima Capital專注于區塊鏈領域的早期階段投資，由Yida Gao于2021年創立，其投資組合包括鏈游平臺Playcraft、硬件錢包解決方案提供商Tangem、NFT生態系統Flow等。（prnewswire）[2023/5/20 15:15:36]

然而，更為重要的是，通過建立社區，品牌可以形成自身的網絡效應，為其激活飛輪效應增添數倍的助力。當用戶成為品牌社區成員時，他們的社區忠誠度往往使其成為品牌強大且高調的擁護者。隨著Web3社區的發展，就會產生一種病營銷的效果，進而加速社區和相關品牌的增長。品牌將形成自己的社交網絡，并從社區成員“消費和創造”飛輪的復合網絡效應中受益。隨著越來越多的成員加入品牌社區，社區成員之間就可以更好地產生歸屬感、建立有意義的聯系以及共享共同經驗。

數據：Blur平臺過去24小時交易額超OpenSea一倍多:2月22日消息，數據顯示，NFT市場Blur過去24小時交易額達到約1.08億美元，環比增幅0.66%，超過OpenSea（4521萬美元）一倍多。[2023/2/22 12:22:32]

正是通過代幣化，Web3品牌社區最終可以為這些社交網絡效應增添一個新的維度。社區成員不僅希望受到重視，他們還希望創造價值。成為核心圈子的一部分不僅僅是獲取專享權益，還要承擔特定的品牌建設和品牌體驗責任。社區中存在一種交換關系，從成員互助、知識分享，到積極參與社區活動，甚至是由成員主導的價值共創和創新。通過使品牌所有者和社區成員之間的利益保持一致，所共創的價值可以根據實際貢獻重新進行公平分配。借助正確的代幣化聲譽和獎勵模型，社區成員將受到激勵，創造出額外的品牌價值，因為他們也參與到價值捕獲過程之中。因此，品牌社區成為“代理”網絡：社區成員成為品牌的一部分，并參與到品牌的塑造過程之中，分享創意并使其在超出個人范圍的事物上產生影響。通過代幣化激勵實現的價值創造和價值捕獲，可以促進社區網絡效應的發展。

大都會商業銀行將終止與加密貨幣相關的服務:1月9日消息，由于數字資產行業的“近期發展”，大都會商業銀行將終止與加密貨幣相關的服務。大都會商業銀行母公司大都會銀行控股公司 (MCB) 周一宣布決定退出與加密資產相關的垂直行業。該銀行表示，這一決定是在董事會和管理層仔細審查之后作出的，反映了加密資產行業的最新發展、有關銀行參與加密資產相關業務的監管環境的重大變化，以及對商業案例的戰略評估對于MCB此時的進一步參與，預計“退出帶來的財務影響最小”。它的四個加密貨幣客戶約占其總收入的1.5%和存款的6%。（CoinDesk）[2023/1/10 11:03:05]

Web3社區將會極大地提高用戶生產力、增加用戶捕獲的價值總量，從而激勵所有用戶成為創造者，顯著提高Web3網絡中每個用戶的平均生產價值。

NFT Pass鑄造平臺Premint將向釣魚攻擊受損用戶賠付340ETH:7月21日消息，Premint上周末遭遇黑客攻擊，導致300多個NFT從用戶錢包中被盜，據首席執行官Brenden Mulligan宣布，該公司與第三方、非Premint員工合作，本周進行了鏈上分析，以編制一份在周日被盜的所有NFT清單，這些受害者將會獲得ETH賠付，總計約為340ETH，當前價值略高于525,000美元。

此外，該NFT平臺還宣布收購錢包安全公司Vulcan，以幫助防止黑客再次發生。

此前報道，黑客于7月17日在PREMINT網站植入惡意JS文件實施釣魚攻擊，從而盜取用戶的NFT等資產。兩個黑客地址一共竊取了大約300枚NFT，賣出后總計獲利約280枚ETH。（Decrypt）[2022/7/21 2:27:14]

Web3網絡效應框架|?作者：EpistemicMeditations|Medium

要實現復合網絡效應的最大化，品牌需要構建自己獨特的社區飛輪設計，從定義和驗證社區市場契合度，到制定明確的社區階段發展策略，同時優化各種獲取、實用性和激勵手段，從而構建一個自我維持的價值創造和增長機制。相較于從品牌用戶中獲取最大價值，以社區為導向的商業增長策略尋求與用戶共同創造價值。

產品進入社區策略是一個將社區構建與商業目標相結合的過程，通過該策略來優化社區的構建，從而實現與商業目標的協調發展。

如何通過培育社區推動業務增長|Future

在制定品牌的GTC策略時，需要考慮四個不同的方面，以便更好地將社區成員的共同熱情轉化為——為品牌代理的動力：

1.社區設計：目的、價值觀、規范、角色、程序等；2.社區管理：成員訪問和角色、代幣激勵、治理與協調等；3.社區參與：新成員引導、培養、聯系、激活等；4.社區共創：項目、公會、挑戰活動、民意調查/投票等。一個充滿活力的社區不僅僅取決于其規模，同樣還取決于其活力。成員的活躍度和參與度將成為社區健康的主要指標。任何社區都需要一定規模的生產者和貢獻者，代幣獎勵機制在選擇加入Web3品牌社區的用戶類型方面發揮了重要作用。通過關注早期采用者和價值創造者來發展社區成員，是成功跨越主流鴻溝的最佳方法。通常，這意味著從關注超級品牌粉絲的細分市場開始，建立初始社區并超額履行承諾，同時利用早期成員基礎制定社區路線圖并推廣采用。

一個具備有效代幣獎勵機制的網絡，旨在優化其代幣持有者層次結構。

Web3網絡效應框架?|作者：EpistemicMeditations|Medium最終，代幣化的品牌社區，如果設計和管理得當，是有潛力從根本上改變和優化品牌的商業模式的。過去只有品牌才能創造和捕獲價值，但現在品牌所有權更加均衡地分布在所有利益相關者之間。也就是說，現在不再是品牌單方面掌握所有權和話語權，而是品牌和社區成員之間的合作和共同創造價值，所有人都有機會成為價值的創造者和受益者。在這里，社區成為新的商業模式，由一個自我維持的飛輪推動增長……

代幣賦予社區的是，它可以激發社區成員的熱情、參與度和認同感，最大限度地實現網絡效應，并且也可以將這種價值通過代幣分配的方式更公平地回饋給社區成員。溫情的加密文化｜作者：RichardKim｜Substack

原文：Web3—A3rddimensionto(brand)networkeffects?

來源：Cryotpstars,Medium

封面：JulienTromeur,CoinDesk

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