區塊鏈救不了流量 網易圈圈等產品失敗啟示錄_區塊鏈

作者：互鏈脈搏·元尚，

未經授權，不得轉載!

網易圈圈官宣明年2月1日停止運營，有朋友就說，你還是寫點東西吧。畢竟這個產品一上市，你就看到它的死亡。

此話不假，去年11月，網易圈圈剛上市，互鏈脈搏就發布文章《為什么百度、網易、360做不好區塊鏈產品》，指出網易星球、易頭條、網易圈圈這三款產品都沒解決其token究竟值什么價的問題，其后果是token的價值可能越來越低。死亡是必然的。

不止網易圈圈，包括百度開發的度宇宙、360開發的360愛得鉆，也都進入了ICU病房，只差官方開出“死亡證明”。

聲音 | 國網信通產業集團張春光：推動區塊鏈技術在電力行業應用，應借鑒公有鏈能耗高:據中國電力新聞網消息，由國網信通產業集團和華北電力大學聯合主辦的“區塊鏈技術在電力場景中的應用”技術論壇在京召開。國網信通產業集團中電普華公司副總經理張春光在會上表示，推動區塊鏈技術在電力行業應用，應借鑒公有鏈能耗高，完全去中心化帶來成本增長以及不可竄改性帶來的假錯信息無法刪除等弊端，打造適合電力行業的特有區塊鏈系統。此外，還應加強電網業務與區塊鏈技術深度融合，加大投入力度，打造區塊鏈重點示范應用省；建立能源區塊鏈聯盟，避免低水平重復建設，共建能源區塊鏈生態；推動國內外行業標準建設；構建全球產學研體系，建設面向全球的區塊鏈服務體系。[2019/11/15]

互聯網思維作祟

區塊鏈出現后，傳統互聯網被稱為“信息互聯網”，加入區塊鏈的互聯網被稱為“價值互聯網”。

聲音 | 東軟集團CEO劉積仁：已在食藥安全、醫療、保險等行業推動區塊鏈的應用:11月1日，東軟集團（600718）董事長兼CEO劉積仁在第21屆東軟解決方案論壇上表示，隨著人工智能、大數據、物聯網、區塊鏈等新技術的深度融入，軟件的定義變得更加豐富、變得更有溫度，深入到各行各業和人們的日常生活，不斷改變和創造著新的商業和生活方式。東軟集團在區塊鏈技術領域提前布局，通過以應用場景為驅動的技術路線，在多機構共識機制、加密算法、數據存儲和使用安全、區塊鏈性能、智能合約等關鍵技術方面實現了突破，并積極推進區塊鏈技術落地，已成功在食藥安全、醫療、保險、金融、慈善等多個行業得到應用推廣。[2019/11/1]

國信證券做了比較通俗的區分。該機構稱，互聯網主要作用是讓信息在互聯網上流通，信息以復制的方式傳播(A復制到B)。區塊鏈構建的“賬本”以開放透明、不可篡改、對等互聯、易于追溯的特征，構建基于信任機制的基礎設施，讓基于數據的數字資產的價值在互聯網上高效地流通，數字資產在互聯網上發生價值轉移(從A過戶到B，而不是從A復制到B)。

動態 | IFAB區塊鏈貿融平臺正式發布:據深圳新聞網消息，第二屆中國數字銀行論壇暨中小銀行互聯網金融(深圳)聯盟年會上，IFAB區塊鏈貿融平臺正式發布，該平臺將打造連通境內外的貿易空中走廊，平臺涵蓋包括區塊鏈在內的多個行業領先的科技技術，可以實現貿易融資全業務流程數字化、線上化、智能化,有效解決產業全景數據缺失、貿易區域化、跨境難打通、操作時效低等痛點。[2018/11/22]

在A復制到B的信息互聯網范式中，數據因為無限復制性，并不作為資產，其價值也得不到保護，互聯網企業將產品無償提供給用戶：新聞內容、信息服務、社區交流、搜索服務、殺軟件等。于是衍生出畸形的商業模式：羊毛出在狗身上豬來買單。互聯網企業大部分的商業模式都是通過廣告、傭金和增值服務來實現。而這三種變現模式都需要流量，于是“流量為王”掛在了互聯網從業者的嘴邊。燒錢買流量更是成為互聯網競爭到后半段的常規打法，淘集集、小黃車、熊貓直播等都燒錢燒死。

金色財經現場報道，安鑫鑫：區塊鏈世界是相互協作的:在2018年世界數字資產峰會（WDAS）暨FBG年會上，金色財經合伙人安鑫鑫表示，傳統企業的目標是做到行業巨頭，占領所有市場份額，但是在區塊鏈世界里，我們是相互協作，共同發展的。最近大家都有聽到一個詞叫區塊鏈思維，這是傳統企業與區塊鏈企業最大的差別，如果他們不改變，那么他們的競爭力將會降低。[2018/5/3]

區塊鏈的出現，讓很多互聯網公司率先看到其激勵機制的價值——原本花錢買流量，現在可以“發幣”或發行“通證”換流量。錢是現貨，幣是期貨；錢是現實的負債要還，幣是虛擬的負債不用還；錢有限、幣無限。即便不涉及到融資，幣或者通證似乎能完美解決互聯網的流量問題。

于是，在2018年很多互聯網公司開發了“以幣換量”的所謂區塊鏈產品。網易、百度、小米、360、暴風……

經濟學家宋清輝：嚴格的監管將對區塊鏈概念股的炒作產生沖擊:經濟學家宋清輝指出，“越來越嚴格的監管將對區塊鏈概念股的炒作產生沖擊，一些上市公司借區塊鏈炒作的意圖將受到監管層的問詢，投資者不應盲目參與炒作，以防被套。”[2018/3/22]

而這些產品剛一上市，確實帶來了大量的流量。根據酷傳不完全統計，網易星球下載量超過750萬、度宇宙下載量260萬，網易圈圈也有25萬次的下載量。

網易星球最后儼然成為網易系產品的導流平臺，通過做任務發通證等方式，向網易的其他產品比如網易考拉、網易嚴選、網易云音樂、網易云閱讀等進行流量引導。

按照一個APP下載20元計算，僅僅網易星球就給網易節省了1.5億元的推廣費。

區塊鏈的價值思維

出來混總是要還的。這些互聯網公司開發的區塊鏈產品普遍壽命不長，在2019年大都沒有什么聲音。網易圈圈的官宣在2020年2月1日停止運營也算一種誠實。據互鏈脈搏了解，很多產品雖然官方沒有判決死刑，但實質已無人管理。

有人說，對于網易而言，便宜的流量已經積累了，就是成功。然而，倘若沒有所謂區塊鏈概念+通證的激勵，斷不會有這么多用戶下載。當用戶為了獲取通證，使用這些價值非常低的產品，當中浪費的社會成本，找誰訴說？

網易星球曾表示，該應用可通過區塊鏈技術幫助用戶管理信用數據、注意力、互聯網蹤跡等數字資產，發現和保證個人信息的價值。

然而，數字資產的產生并非那么容易。

英國古典經濟學家大衛·李嘉圖認為，“有效用的商品，其交換價值來自兩個方面，一是稀缺性，一是獲取時所必需的勞動量”。哪怕是數字資產，如果要轉化成有價值的可交易的商品，也需要付出勞動。

上述區塊鏈產品的產品設計者們在通證模型的設計上，對于勞動量的定義太過隨意。

首先，用戶的消費行為不能視為勞動。很多所謂區塊鏈產品把用戶的消費行為視為勞動，比如閱讀文章、購買商品。趣頭條為了流量，將用戶對內容的消費進行激勵，其后果是深陷財務泥沼。區塊鏈產品對這些消費行為進行激勵，其代價就是其自身的通證一文不值。

其次，用戶對產品方單方面的勞動貢獻，別指望在市場有價值。我們看到包括網易星球、度宇宙等，都號召用戶為產品拉人頭，然后給予通證激勵。但產品方又不用真金白銀回購這些通證，那么通證的價值也將歸零。就好比線下一家商鋪，因中間人給他帶來了很多客流，然后給這個中間人支票，說你找隔壁店鋪兌換，隔壁店鋪愿意兌換嗎？

第三，在系統內消化通證，通證的能量會越來越低。假設網易圈圈這類產品產生的通證是真的非常有價值的，但其消耗是讓這些通證參與內部的游戲啊、啊，不能和外部實現價值交換獲取能量，那么這個系統的熵將越來越大，最終熵寂。通證價值也歸零。

最后，如何通過通證設計，產生陌生協同勞動的生產關系。都說區塊鏈是改變生產關系綜合性技術，基于區塊鏈建立的信任機制，可以讓更多陌生人、機構組織在一起協同作業，實現個體、現有社會組織難以實現的大規模協作勞動，或者必須有關鍵中介方參與才能進行的協作勞動。網易星球、網易圈圈、度宇宙等產品功能，中心化產品都能實現，犯不著使用區塊鏈。

不幸，上述互聯網公司開發的區塊鏈產品在這四點都中招。

反過來，互聯網產品經理在設計產品時，避開上述問題，其通證模型或許能夠成功。產品經理首先要摒棄掉流量思維，而轉化成價值思維。設計通證的時候，要厘清通證的價值來自勞動，并且勞動形成的數字資產在市場具有稀缺性和實用性。這樣的勞動最好是建立在不可信的關系上的，通過區塊鏈使之可信。

比如在供應鏈金融領域，企業們通過勞動，將自己的應收賬款、倉單、物流信息數據化，通過區塊鏈的通證積分記錄，實現貸款方對企業的可信貸款。

Tags：區塊鏈數字資產TOKEFAB區塊鏈域名開發數字資產什么意思hunterkingtokenFABRIC幣

XMR