2020年區塊鏈行業的六大營銷趨勢_區塊鏈

來源｜HackerNoon

翻譯｜頭等倉

區塊鏈行業的營銷并不適合膽小的人。

與其他新興的科技行業一樣，區塊鏈是一個高度技術化的領域，面臨著重大的金融、和監管等方面的重大挑戰，但同時也有著極大的誘惑力和爆炸性增長潛力。盡管你可能覺得區塊鏈營銷手段有些過時，但目標客戶和競爭對手卻不這么認為。

新的一年已來臨，下面我們來聊聊2020年區塊鏈的六大營銷趨勢：

趨勢一：Twitter取代了Reddit、Telegram和BitcoinTalk

2019年，Twitter取代Reddit、Telegram和BitcoinTalk，成為美國區塊鏈行業的主要交流平臺。原因有以下兩點：

①隨著區塊鏈公司的成熟和制度化，它們之間的交流變得越來越少。各大品牌都選擇像Reddit、Telegram和BitcoinTalk這樣的社區驅動平臺，加密戰爭、惡意攻擊和FUD行銷變得越來越普遍。尤其是Telegram，它的目的是提供一種使用戶問題得到快速解答的方式，從而促成代幣銷售。但是，隨著代幣銷售的急劇下降，以及嚴重的功能缺陷，作為社區增長渠道的Telegram正在變得過時。

游戲公鏈Oasys計劃到2028年推出完全去中心化的自治組織結構:1月19日消息，游戲公鏈Oasys宣布已建立作為去中心化決策過程的治理體系，旨在在謀求項目去中心化的同時，討論針對鏈游行業的發展，包括制定專門用于游戲和元宇宙的NFT的互操作性標準。Oasys的目標是在2028年之前實現完全去中心化自律組織（DAO）。

該項目計劃首先建立治理體系是去中心化過程，并在未來逐步完善公共運營制度。將來，OAS代幣持有者可以參與項目的各種決策，Oasys網絡將被去中心化。2023年是治理體系的試運行期，有關網絡的改善提案僅限于以Oasys的合作伙伴企業為中心的Genesis理事會。另外，關于投票，一般代幣持有者也能參與的功能預定在年內實現。到2024年，Genesis理事會將任命正式的Council成員，一般代幣持有者也可以在治理中提出提案。（Coinpost）[2023/1/19 11:20:58]

②加密行業使用推特的趨勢日益流行的另一個催化劑是JackDorsey。作為比特幣的長期倡導者，JackDorsey支持閃電研究院，并成立了Square的加密貨幣部門，該部門目前正在為比特幣核心開發提供資金，而且還將Square的現金應用程序發展成為美國領先的零售網站之一。幾天前，Jack宣布，推特將資助一個由最多5名開源架構師、工程師和設計師組成的小型獨立團隊，為社交媒體開發一個開放和去中心化的標準，這讓他的社區得到了充分的支持。

慢霧：2021年上半年共發生78起區塊鏈安全事件，總損失金額超17億美元:據慢霧區塊鏈被黑事件檔案庫統計，2021年上半年，整個區塊鏈生態共發生78起較為著名的安全事件，涉及DeFi安全50起、錢包安全2起，公鏈安全3起，交易所安全6起，其他安全相關17起，其中以太坊上27起，幣安智能鏈(BSC)上22起，Polygon上2起，火幣生態鏈(HECO)、波卡生態、EOS上各1起，總損失金額超17億美元(按事件發生時幣價計算)。

經慢霧AML對涉事資金追蹤分析發現，約60%的資金被攻擊者轉入混幣平臺，約30%的資金被轉入交易所。慢霧安全團隊在此建議，用戶應增強安全意識，提高警惕，選擇經過安全審計的可靠項目參與；項目方應不斷提升自身的安全系數，通過專業安全審計機構的審計后才上線，避免損失；各交易所應加大反洗錢監管力度，進一步打擊利用加密資產交易的洗錢等違規行為。[2021/7/1 0:20:42]

報告：2020年度區塊鏈領域安全事件達555起，造成經濟損失179億美元:3月5日消息，國家區塊鏈漏洞庫（CNVD）今日發布《2020年區塊鏈安全態勢感知報告》。報告指出，據國家區塊鏈漏洞庫不完全統計顯示，2020年度區塊鏈領域發生的安全事件數量達555起，分別包括DeFi安全事件103起、詐騙/釣魚事件204起、勒索軟件事件143起、交易平臺安全事件31起、數字錢包安全事件41起、公鏈安全事件17起以及其它安全事件16起，相比于2019年增長了近240%；所造成的經濟損失高達179億美元，環比2019年增長了130%。綜上所述，全年區塊鏈安全威脅風險等級為高，亟需各方高度重視。[2021/3/5 18:18:56]

除了Twitter，我對LinkedIn也很有信心。在過去的三年中，LinkedIn已從求職者平臺轉變為擁有極高的自然覆蓋面的內容平臺。LinkedIn就像7年前的Facebook，而區塊鏈項目如果錯過了2020年的機會，那將是一種失職。

趨勢二：再見Medium，你好Ghost

亦來云基金會理事韓鋒：2021年DeFi會進一步爆發 將是2020年的十倍:金色財經現場報道，與時共創2020金色財經頒獎盛典12月26日在三亞舉行。在圓桌論壇“如何突破技術到應用的瓶頸？”環節，亦來云基金會理事韓鋒表示，DeFi在2021年會進一步爆發，規模將是是2020年的十倍。但目前DeFi主要還是在學銀行，還沒有銀行最核心的征信概念，這還是一個空白，下一步要打通鏈上和鏈下數據，解決征信問題。[2020/12/26 16:34:46]

2020年，將有越來越多的區塊鏈品牌將他們的博客從Medium轉移在到自己的網站，并建立本地博客或使用Ghost。原因如下：

當你將內容發布到Medium時，你就失去了對你內容的控制。Medium現在擁有你的內容，并為自己的服務帶來流量。你可以鏈接你的網站，但很少有人在閱讀了你的文章后點擊你的網站。

Medium是一個聚合器。在一天結束的時候，你仍然需要通過你的營銷渠道推廣你的內容來吸引眼球。你不是把讀者送到你自己的網站，讓他們更多地了解你的工作，而是把他們送到另一個網站，進入另一家公司的客戶獲取渠道。

報告：2020年第三季度Dash網絡交易平均增長率為30%:11月10日，Dash官方于推特上公布的報告顯示，2020年第三季度Dash網絡交易平均增長率為30%，較上一季度增長2.4%，交易增長主要來自于拉丁美洲。與此同時，Dash用戶數量正在增長，Dash應用的下載安裝數量比去年翻了一番。[2020/11/11 12:17:23]

與Ghost或原生博客不同，Medium不允許你為博客文章設置自定義域，從而降低了內容的自然可見度和搜索引擎優化值。

Medium對加密貨幣的審查日益嚴格，引起了區塊鏈社區的一些擔憂和反對。

無論是出于審查原因，還是為了更好的SEO優化和流量轉化，預計2020年區塊鏈將繼續退出Medium。

趨勢三：除了品牌外，護城河幾乎不復存在

區塊鏈領域的護城河正在慢慢消失。競爭類項目相互抄襲。僅僅依靠炫酷的技術生存，或繼續發展ICO，提高運營效率是遠遠不夠的。雖然現在有些東西可能仍然在為你帶來盈利，但它不會永遠持續下去。對于2020年區塊鏈組織而言，什么是強大的護城河？——品牌。

如果你的品牌在用戶、客戶、以及潛在市場的心目中沒有占據明確的位置，那么其他人會比你更好地表達自己的價值，并占據你想要的位置。

你是不是第一個上線產品的人可能并不重要。重要的是你需要首先在目標市場中占據特定位置。以下是成功完成此任務的區塊鏈項目的一些案例：

比特幣→數字黃金

以太坊→可編程區塊鏈

Coinbase→簡單的加密貨幣交易

MakerDAO→為去中心化金融提供動力

Tether→穩定幣

Cosmos&Polkadot→區塊鏈互操作性

要么建立一個品牌，要么，等待破產。

趨勢四：教育勝過恐懼

新事物使人害怕。我們生活在這樣一個時代，人們在了解到事實之前就已經形成了牢固的觀點。如果某件事引起了恐懼、不確定和懷疑，則大多數人都會自然而然的去避免它。

恐懼的對策是教育，公眾仍然缺乏對加密行業的了解和基本知識。由于該行業的從業者們飽受黑客攻擊、暗網和欺詐性ICO的黑歷史困擾，所以，我們被迫向的需要去向客戶和合作伙伴解釋區塊鏈技術的真正價值。這就要求我們花費大量時間來談論或撰寫有關區塊鏈的好處及其帶來的機會的文章。

在任何前沿行業中成為思想領袖都是無價的。在流量和營銷方面，利用內容營銷的公司明顯優于那些沒有內容營銷的公司。傳統零售和企業界的區塊鏈新手越來越多地開始進行自己的研究，因此，缺乏能幫助加密初創公司進行研究的內容可能意味著他們毫無競爭力。

隨著像Messari這樣的品牌今年在內容上提高了標準，2020年的區塊鏈營銷者必須對區塊鏈領域擁有扎實的知識，并了解他們的客戶。

趨勢五：區塊鏈項目的增長指標將更加完善

99%的區塊鏈組織像傳統企業一樣運作。這些公司需要支付薪水的員工，因此需要有使用他們的協議，能夠為這些公司帶來收益的客戶。

正如日活躍用戶是Facebook的關鍵增長指標，或訂房數是AirBnb的關鍵增長指標一樣，區塊鏈項目也將在2020年更精細化它的增長指標，不再只看價格和市值。

但是，與傳統的數字平臺不同，區塊鏈中的代幣持有者使用協議的方式并不相同。有些礦工以被動收入模式的形式在運行區塊鏈節點，有些礦工事基于基礎層協議構建基礎設施或應用程序，也有一些是投機者，還有一些是利用區塊鏈實現其預期功能的普通用戶。

識別每個細分用戶、了解他們的需求和行為、維系這些用戶，對于從實體過渡到健康的商業模式而言是必要的。

借助FlipsideCrypto等區塊鏈商業智能服務提供商，區塊鏈組織可以標記用戶，運營者和企業，并跟蹤特定于每個細分用戶的增長指標。

了解這些指標將有助于指導2020年的業務和營銷決策。

趨勢六：客戶獲取渠道仍然行之有效

盡管區塊鏈領域的許多營銷渠道、策略和工具都是獨特的，但核心數字營銷原則是相同的。2020年亦是如此。

從訪問者到付費客戶，每家企業都有一套獨特的渠道來獲取用戶。

通過將分析工具收集的數據映射到用戶使用過程，可以看出用戶流失的瓶頸，并采取措施來提高渠道各個階段的轉化率。從一系列有關用戶如何與產品互動的問題開始你的分析：

1.用戶如何從訪問者變成付費者？

2.什么時候用戶真正了解到你產品/服務的價值？

3.分析器顯示用戶在哪一個階段放棄了你的產品？

4.為什么用戶會在那些階段會放棄？

5.你可以利用哪些渠道為自己引流？

自相矛盾的是，2020年區塊鏈的營銷趨勢更技術化，也更人性化。歸根結底，營銷人員必須比以往任何時候都更緊密地與他們的產品團隊合作，預先定義價值，用簡單性代替復雜性，并為客戶提供他們所需的東西。

原文：https://hackernoon.com/6-blockchain-marketing-trends-for-2020-ql28360s

稿源：https://first.vip/shareNews?id=2672&uid=1

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