近年來,隨著技術的日趨成熟,區塊鏈在實體經濟領域的應用越來越廣泛。眾多的區塊鏈應用中,防偽溯源被認為是最有前景的落地場景之一,也是科技巨頭們爭奪的重要區塊鏈領地之一。
今日下午,京東數科聯合中歐-普洛斯供應鏈與服務創新中心,正式舉行《2020區塊鏈溯源服務創新及應用報告》線上發布會。
據了解,該報告是以京東智臻鏈為例,對區塊鏈技術在溯源領域的應用效果進行研究,分析影響品牌商使用區塊鏈溯源服務的因素,并對此提出若干建議。
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京東區塊鏈防偽溯源平臺于2017年6月8日正式上線,2018年8月17日確定“京東智臻鏈”技術品牌,2019年11月19日發布京東區塊鏈2020戰略——“從可信供應鏈到數字金融創新”。
動態 | 京東數科發布京東區塊鏈2020戰略:“從可信供應鏈到數字金融創新”:11月19日, 京東數字科技集團副總裁曹鵬發布了京東區塊鏈2020戰略——“從可信供應鏈到數字金融創新”。在推動產業創新和產業融合層面,京東區塊鏈團隊確定了五個區塊鏈與產業應用集成的方向,包括供應鏈追溯、數字存證、金融科技、監管科技和C端創新應用,京東將在這些領域開展產業應用嘗試,并將經驗和應用API開放出來。(南方都市報)[2019/11/22]
截至2019年12月底,智臻鏈防偽追溯平臺上已經有800余家合作品牌商,7萬多入駐商品,逾650萬次售后用戶訪問查詢,有超13億追溯數據落鏈,覆蓋生鮮農業、母嬰、酒類、美妝、二手商品、奢侈品、跨境商品、醫藥、商超便利店等多個業務場景。
動態 | 京東區塊鏈防偽追溯平臺已累積有超13億條上鏈數據:日前,京東數科對外披露區塊鏈防偽追溯平臺的最新應用數據:截止目前,京東區塊鏈防偽追溯平臺已累積有超13億條上鏈數據,與700余家品牌商開展了溯源合作,共計有6萬以上SKU入駐,逾600萬次售后用戶訪問查詢。該應用主要為企業提供產品流通數據的全流程追溯能力,實現商品的防偽、品質溯源以及重大安全問題出現時的召回與責任界定。(36氪)[2019/10/31]
報告對智臻鏈防偽溯源平臺服務的8家品牌商,通過實地走訪、電話訪談等方式進行調查研究,并分析區塊鏈溯源服務對品牌商的影響。
報告指出,目前,區塊鏈溯源尚處于起步推廣階段,許多品牌商尤其是傳統企業,雖然有著美好的合作意愿,但對于最終是否采納其服務還處于“猶豫不決”的觀望階段。
京東區塊鏈技術落地,用戶可依靠區塊鏈技術追蹤澳洲牛肉全程:據了解,中國電子商務巨頭京東正在轉向區塊鏈技術,通過利用區塊鏈技術讓消費者跟蹤所購買的澳洲牛肉在什么地方。京東希望區塊鏈技術能夠證明其澳洲牛肉的真實性,該系統將于今年春季上線。[2018/3/5]
由于品牌商采納區塊鏈防偽追溯服務的時機不同,自身的資源稟賦不同,因此在部署服務平臺上線的過程中,所面臨到的困難和挑戰也不盡相同。
其中,系統對接困難、人工貼碼成本高、手動維護信息成本高等問題是品牌商反饋最多的問題。這類企業尤以國內生產型企業為主,高昂的成本成為阻礙企業采納服務最為重要的障礙。
盡管阻礙重重,但是市場不缺少「第一個吃螃蟹的人」。調研發現,驅動品牌商采納區塊鏈溯源服務有多方面的原因。
人才招聘透露京東區塊鏈新動向 或欲參與政府標準制定: 在通過智聯招聘搜索發現,截至3月1日,京東集團正在招聘的區塊鏈相關崗位有5個,分別是區塊鏈公共關系崗、區塊鏈業務產品經理及研發工程師、“區塊鏈 & 防偽追溯方向”的高級行業咨詢顧問及高級行業經理。據招聘信息,京東集團正在招聘的區塊鏈公共關系崗位核心職責主要有:負責京東在區塊鏈相關業務方面與政府相關標準委員會的對接,快速建立聯系,形成合作;與公司政府關系相關部門合作,推動相關政策標準的制定,提升京東在區塊鏈方面的參與度等。該職位要求,除在政府公關類崗位有7年以上經驗,熟悉區塊鏈相關技術外,還需了解技術相關政府機關運行機制及相關行業標準制定規程。[2018/3/1]
除京東自身的品牌效應之外,品牌商希望通過和平臺的合作,向消費者全方位展示公司的產品生產過程及全面保障體系,向消費者傳遞品牌的正品和品質認知,從而樹立品牌的形象。同時,通過和京東的合作,品牌也能夠更加精準地觸達消費者,實現品牌同消費者更好的互動及服務。
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除了定性研究外,調研團隊還對品牌商的反饋進行了定量研究。
報告選取母嬰奶粉、美容護膚、海產生鮮和營養保健等四個品類,跟蹤120個品牌中的495個SKU的溯源效果,變量包括:產品銷量和客戶的購買行為指標。
數據分析顯示,品牌商在上線區塊鏈防偽溯源后,營養保健和母嬰奶粉類產品的銷量分別提升了29.40%、10.0%;海產生鮮、營養保健、母嬰奶粉和美容護膚類產品的品牌復購率分別相對提升了47.5%、44.8%、6.8%和5.2%;對于海產生鮮類產品,在上線追溯服務的同時,千里眼視頻的助力產品銷量相對提升了77.4%。如下圖,
報告還指出,不同節點的追溯信息對消費者復購的提升效果有顯著差異。具體來講,
對工廠、原產地物流、質檢和訂單物流中任何信息節點的追溯信息展示,都能夠提升母嬰奶粉消費者的相對復購率。
對于海產生鮮和美容護膚品類來說,原產地的物流信息追溯能夠顯著提升相對復購率。
對營養保健品來說,雖然區塊鏈防偽追溯服務上線,總體上可以提升品牌復購率,但不同的追溯節點信息,并不會顯著影響實現追溯后的效果。
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報告總結道,品牌商通過上線區塊鏈防偽追溯服務后,客流量得到不斷提升,定制化的品牌權益宣傳,樹立了消費者對可追溯商品的品質認知,提升了品牌形象,更好地與消費者建立起連接與互動的渠道,從而為消費者提供更加精準而優質的服務。隨之而來的,便是客戶滿意度的提升以及產品銷量的提升。
針對區塊鏈溯源的現狀,中歐國際工商學院-普洛斯供應鏈與服務創新中心主任趙先德在發布會上,向政府層面提出三點建議:
1.建設服務全國的、監管機構加入的食品安全聯盟鏈,統一上鏈內容及標準,并在數據協同的基礎上建立通用的數字信用體系;
2.完善防偽溯源的相關制度建設,例如與廠商、電商平臺、實體零售等主體建立面向更多產品的市場準入制度,形成長效監管機制;
3.鼓勵區塊鏈與其他數字化技術的融合,以及基于多技術融合的創新服務,更好地推動中國供應鏈數字化轉型。
發布會的最后,京東集團副總裁、京東數科副總裁曹鵬表示,
零售供應鏈是京東區塊鏈最早實現應用的領域,積累了豐富的實踐,并逐步迭代出更多的應用場景。在未來,京東數科將把“鏈·AI”作為未來的一大發展方向,持續推進“區塊鏈+AI”在供應鏈溯源及數字金融領域的應用,推進產業數字化的升級。
點擊下載:
《2020區塊鏈溯源服務創新及應用報告》
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