人民網、新華網雙雙“上鏈”，區塊鏈版權進入生產方主導時代？_區塊鏈

文丨互鏈脈搏·元尚

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4月22日，新華網發布了《改革發展三年行動計劃》，當中提出要用區塊鏈建設“源數據”平臺。在此之前，人民網2019年7月推出了“人民版權”平臺。

中國兩大媒體平臺均開啟了區塊鏈版權保護的大門，說明區塊鏈作為版權保護的技術手段已經得到權威主流媒體的認可。但需進一步關注的是，內容生產方作為區塊鏈版權主導機構的時代可能開啟，而同樣的事情也發生在區塊鏈應用的其他領域。

區塊鏈+版權保護的三次迭代

內容生產和版權保護是區塊鏈除了金融外最早的應用領域，可以追溯到2014年的ones項目。2016年7月，steemit上線，成為區塊鏈和內容版權結合的示范工程，市值曾攀至19億美金。在此之后，類似steemit的項目甚多，2017年，Yoyow、Primas、HubiiNetwork相繼出現；2018年更是區塊鏈內容平臺的爆發之年，先后出現了幣乎、幣世界、QunQun、知幣、幣車、支點、ONO、PressOne等類似平臺。甚至包括國內大廠比如網易的“易頭條”也加入了區塊鏈+內容版權的領域。

人民網：區塊鏈等信息技術革命將引起世界范圍深刻變革:人民網今日刊文《常懷國之大者》，文中提到，以5G、人工智能、物聯網、大數據、云計算、區塊鏈等為代表的新一輪信息技術革命正撲面而來，必將引起世界范圍廣泛而深刻的變革，使產業形態、交往方式、生活樣式發生翻天覆地的變化，誰抓住了科技革命的先機，誰就能站在未來發展的制高點。[2020/7/20]

這些項目如今大都失敗。截至4月底，表現最好的元老steemit的代幣steem價格跌至0.16美元，市值5000萬美元。

上述項目都是都是原生區塊鏈+內容版權項目，為了激勵內容生產，憑空創設一系列“代幣”，但這些項目忽視了內容本身的市場價值，這些平臺上創造的內容幾乎無法與社區外的世界產生價值交換，只在原生社群內部，主要是幣圈流轉，當“加密代幣”泡沫破裂，項目能量逐漸耗盡。

動態 | 人民網：區塊鏈等信息傳播技術快速發展，將重新調整媒體格局:8月18日，人民網傳媒頻道發布原創文章《讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入！——媒體融合發展這5年》，文章表示，技術迭代是傳媒業轉型升級的重要驅動力。5G、AI（人工智能）、AR（增強現實）/VR（虛擬現實）、區塊鏈、云計算等信息傳播技術快速發展，將重新調整媒體格局，深刻改變輿論生態，促使媒體融合產生蛻變。面對技術帶來的深刻變革，媒體從自主研發到多方合作，紛紛投入技術創新大潮。[2019/8/19]

然而，內容價值在當下市場已經存在。國家版權交易中心數據，2018年，中國互聯網版權產業市場規模達到了7423億元。而從事版權交易的人都知道，更多的內容版權價值沒有參與交易，或成為成為公共品，或沒有走向市場。其規模數倍于市場交易的價值。

動態 | 人民網刊文：區塊鏈發展漸趨理性:人民網近日刊文《2018中國互聯網發展十大動向》。文章提到，從3月份央行整頓清理各類虛擬貨幣到8月26日銀保監會等五部委聯合發布《關于防范以“虛擬貨幣”“區塊鏈”名義進行非法集資的風險提示》，倡導公眾理性看待區塊鏈；8月全國首張區塊鏈電子發票在深圳落地、9月區塊鏈被最高人民法院認證為電子數據認證的有效手段、10月北京市局開始利用區塊鏈對臨時車輛號牌進行管理；10月19日，國家互聯網信息辦公室制定了《區塊鏈信息服務管理規定（征求意見稿）》，詳細規定了區塊鏈信息服務的使用范圍、提供者與使用者的行為準則，以及有關部門的監管規定與處罰措施。區塊鏈發展走上更加理性、正向的軌道。[2018/12/29]

這些版權之所以未進入市場，重要的原因是內容版權確權難、取證難、交易難。區塊鏈技術恰好可以解決確權和交易，如果配合人工智能技術，在取證方面也會取得突破。

聲音 | 人民網唐維紅：區塊鏈等技術驅動媒體展示手段更新:據環球網消息，在中國新經濟產業投資高峰論壇上，人民網副總裁唐維紅表示，在技術創新的驅動下，媒體行業中新型傳播技術和展示手段層出不窮，從無人機拍攝到VR技術再到AR技術，從大數據到人工智能再到區塊鏈信息服務，媒體獲得了更加廣闊的內容創意空間，這無形中加深了媒體在新經濟中的參與度。[2018/10/30]

市場是有的，因此，不需要額外創造一個“次元”來實踐“區塊鏈+內容版權”。于是一些傳統的內容版權平臺也加入了區塊鏈+版權保護的開發陣營。

僅在中國，比如從內容平臺切入的有天涯社區、簡書；從版權保護切入的有中國版權保護中心、安妮股份、百度圖騰；從區塊鏈技術切入的有紙貴科技等。

這些機構開發的區塊鏈+內容版權產品也實實在在給當前的內容版權市場提供了便利，尤其是部分產品和互聯網法院對接，降低了維權成本。

動態 | 人民網：區塊鏈等新興技術將推動數字經濟持續發展:9月12日消息，人民網發文表示，互聯網從最早的通信工具到今天成為產業創新升級的核心驅動力，互聯網對于社會經濟的意義已經遠遠大于其功能。從3G、4G發展到5G，移動互聯網開始向物聯網應用領域擴展，以滿足未來上千倍流量增長和上千億設備的聯網需求，虛擬現實、區塊鏈等新興技術未來將推動數字經濟持續發展。[2018/9/12]

問題是，內容生產方的積極性卻難以調動起來，一方面是基于區塊鏈的內容版權交易市場沒有開啟；另一方面，內容生產方有著去中介的需求。

對于基于區塊鏈的內容版權交易市場，涉及到通證流通的問題，在市場“劣幣”仍然猖獗，法律法規配套還不完善的情況下，當下推出有些敏感。但對于去中介的需求，這其實是區塊鏈技術本身具備的特點——通過區塊鏈、大數據、人工智能等技術，實現版權的歸屬權不必經過某個平臺進行確權，通過智能合約實現責任的追討等。這對原有的平臺構成沖擊。

于是，市場衍生出內容生產方做“區塊鏈+內容版權”的新形態。2019年7月12日，人民網輿情數據中心、人民在線發布人民云一站式版權保護管理平臺“人民版權”，為融媒體時代的版權保護提供新的解決方案。“人民版權”通過區塊鏈技術中引入國家監管機構、權威媒體機構、出版集團、版權中心、仲裁機構、公證機構、互聯網法院等核心節點，共建版權保護聯盟鏈。依托區塊鏈技術的加密和鏈式結構在上鏈后數據的完整性和不可篡改性，大幅降低司法過程中的證據取證與保全成本，快速實現版權認證、取證、維權、訴訟全流程線上化。

人民網之后，新華網4月22日發布的改革發展三年行動計劃明確，將“數據”納入核心生產要素，深化在新聞、智庫、產業領域的應用，推動與人工智能、區塊鏈技術的融合，實現從新聞樞紐向數據樞紐、從擁有數據到運用數據的有效延伸。

該計劃提及，要建設一個區塊鏈BaaS系統平臺。推進多方參與的聯合研發機制，打造數據安全、可信、透明、可用的聯盟鏈平臺，優化升級新華網版權鏈平臺，提升“溯源中國”區塊鏈技術應用水平。

人民網所屬的人民日報社，新華網所屬的新華通訊社，是中國最大的兩家媒體機構。根據2019年年報，人民網采編人員1492名，新華網884名。而兩公司所屬集團的采編都以萬計。其生產的內容質量、數量都有保障。

區塊鏈+內容版權的發展出路

從原生區塊鏈機構到中間機構，再到現在的內容生產機構，這種演變在其他區塊鏈應用領域也出現過。

比如區塊鏈+供應鏈金融，最早是區塊鏈技術機構如MakerDAO基于原生的區塊鏈社群開展，后來由中介機構如傳統的銀行介入，最后由資產的生產方核心企業主導。

再如區塊鏈+貨幣，最早是區塊鏈技術機構如中本聰創設比特幣，后來中介機構如支付公司和使用機構加入，如創設了libra，最后由原來的貨幣發行公司中央銀行主導。

……

這樣的發展脈絡似乎讓區塊鏈的原教旨主義者寒心：說好的去中心，怎么成為中心強化自身的工具。

事實上，早有區塊鏈理論界人士指出，區塊鏈去的是中介，而非去中心。但有時候，中心和中介可能是一體的，可以去掉中介的那一面。

區塊鏈之所以還需要中心，是因為中心仍創造價值，而傳遞價值的中介功能則會被區塊鏈取代。區塊鏈被稱為價值互聯網，上面跑的價值總是要由機構或人創造。

回到人民網、新華網進入“區塊鏈+內容版權”，如果運營的好，將給自身的內容價值創造更好的議價能力。

然而，即便是價值互聯網，也依然遵循網絡效應，區塊鏈機器一旦開動，它自身網絡的DNA就要求組織越來越開放、網絡越來越大，乃至形成新的開放的、具有公共性質的基礎設施。如果封閉，更開放的網絡將取代之。

區塊鏈+內容版權剛剛起步，人民網、新華網的介入給這一領域注入了過去未有的能量，加之其國有控股的性質和媒體本身具備的“社會公器”的作用，區塊鏈自內容版權的基礎設施建設已經展開。

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