《區塊鏈游戲玩家研究報告》：90后男青年是主力軍，核心玩家更關注“賺錢”_okex

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你身邊玩鏈游的

是哪些人？

鏈游的玩家可分為：核心玩家、次級玩家和邊緣玩家

。

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這三類玩家各有特征，讓我們看看不同類型的玩家具體有何特征吧。

發現玩家是誰：

我們用人口學基礎特征對三類玩家的特征進行了總結：90后男青年是鏈游的主力軍，核心玩家以居住在一線城市為主，職業相對自由，對幣圈十分關注；次級玩家和邊緣玩家則多為獵奇玩家，關注新事物。

歷史上的今天丨“學習強國”平臺上線《區塊鏈技術入門》視頻學習課程:2019年10月27日，由中宣部主導開發的“學習強國”平臺已上線《區塊鏈技術入門》視頻學習課程。視頻共有25集，內容主要包括區塊鏈初步介紹、區塊鏈中的共識協議、比特幣初步、以太坊與智能合約初步、區塊鏈性能提升、區塊鏈的安全性、區塊鏈與大數據等方面的基礎知識，以及通過對區塊鏈實例的深入分析和具體的編程代碼示例。[2020/10/27]

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除了玩家客觀特征之外，不同類型的玩家游戲偏好也不相同。鏈游核心玩家和次級玩家對游戲玩法的偏好一致，但與邊緣玩家有較大差異。

核心玩家更享受賺錢的樂趣，次級玩家注重在游戲中思考動腦，而邊緣玩家更享受與好友組隊互動的樂趣。

工行發布《區塊鏈金融應用發展白皮書》:中國工商銀行金融科技研究院與可信區塊鏈推進計劃聯合編制的《區塊鏈金融應用發展白皮書》正式發布，這是銀行業發布的首個區塊鏈白皮書，對銀行同業以及相關領域從業者有著重要的指引作用和借鑒意義。

該白皮書主要聚焦銀行業為主的金融領域，闡述了區塊鏈的定義、應用模式及發展現狀，重點解析了金融領域現狀痛點以及區塊鏈對金融領域的應用價值，詳細梳理了區塊鏈金融領域典型應用場景，通過解析業務痛點、提出解決方案及優秀應用案例分享供銀行同業及相關機構參考，同時研究區塊鏈面臨的挑戰，對未來發展進行了分析展望。（移動支付網）[2020/4/21]

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鏈游玩家是如何養成的？

不論是哪種類型的鏈游玩家，均有超過30%的玩家認為，

動態 | OKEx投研發布《區塊鏈賦能醫療產業報告》:OKEx投研發布《區塊鏈賦能醫療產業報告》。報告稱，區塊鏈在數據保密、智能合約、生態激勵等方面具有天然的優勢，與醫療行業具有較高的契合度，能為醫療行業提供多環節安全解決方案，同時也能助推醫療行業智能化發展。報告指出，區塊鏈+醫療應用場景包括醫療數據管理、醫藥器材溯源。區塊鏈+醫療的機遇包括解決醫療產業現有痛點、推動AI在醫療領域的發展、推動基因組工程的發展。區塊鏈+醫療的挑戰包括醫療機構信息化覆蓋程度參差不齊、醫療數據來源可靠性問題、區塊鏈技術發展瓶頸、通證的法律風險。[2020/1/19]

網站/APP是其獲取資訊的主要途徑。

通過價值和玩法的普及來轉變玩家的鏈游認知是吸引玩家進入的重要途徑。

1、獲取資訊的途徑

動態 | 《區塊鏈信息服務管理規定》今日開始正式施行:2019年1月10日，國家互聯網信息辦公室發布了《區塊鏈信息服務管理規定》。根據網信辦官網顯示，今日，《區塊鏈信息服務管理規定》正式開始施行。[2019/2/15]

頭部鏈媒是用戶獲取資訊的主要渠道，朋友圈公眾號等社交媒體也不可忽視

2、對區塊鏈的了解程度

55.4%的核心玩家對區塊鏈很了解，15%的邊緣玩家中對區塊鏈完全不了解

3、對鏈游和傳統游戲區別的了解程度

核心玩家中77.7%認可鏈游價值并期待鏈游玩法，完全不了解鏈游價值的僅有0.8%，而次級玩家中有8.3%的用戶不了解鏈游價值

邊緣玩家態度兩級分化較嚴重：不了解但愿意嘗試玩家的比重最高，占比45.4%，18.1%的玩家對鏈游價值不認可或者不關心

動態 | 《區塊鏈3.0共識藍皮書》發布 推動實物資產大規模上鏈:9月21日，2018國際數字經濟博覽會暨區塊鏈產融峰會在石家莊國際會展中心舉行。會上，清華x-lab青藤鏈盟研究院院長鐘宏正式發布《區塊鏈3.0共識藍皮書》。鐘宏指出，區塊鏈發展進入3.0階段，即“數字票證”時代。借助區塊鏈3.0技術，實物資產將大規模上鏈，映射為可確權的“數字票證”，這將帶來數字經濟的爆發式增長。區塊鏈3.0共識，全稱區塊鏈3.0賦能實體經濟共識，旨在推動人類命運共同體的建設和發展，基于區塊鏈3.0技術創新、產業創新、治理創新，構建跨國界的“數權世界”，促進人類文化、經濟的自由平等交流和發展。[2018/9/21]

一款成功的鏈游應聚焦在

合理傳達鏈游價值和理念、兼具收益性和趣味性之上。

鏈游在不同渠道的宣傳策略不可完全一致，應結合實際有所調整，如，應用商店可偏重玩法宣傳，區塊鏈應用數據平臺可集中于賺錢效應的宣傳。

玩家教育需要被高度重視。

1、玩鏈游的動機

認可鏈游價值和理念是核心玩家和次級玩家玩鏈游的共同動機

核心玩家更主要的動機是希望在游戲中獲得收益，而次級玩家則更容易被游戲本身吸引來玩鏈游

2、獲取鏈游的途徑

區塊鏈錢包是核心玩家和次級玩家主要玩鏈游的途徑

核心玩家主要通過區塊鏈應用數據平臺玩鏈游，次級玩家更多通過應用商店、朋友推薦進入鏈游

3、玩鏈游的阻礙因素

對游戲內容不感興趣是核心玩家玩鏈游的主要阻礙

操作復雜則是次級玩家玩游戲的主要阻礙

道具資產上鏈情況是影響核心玩家游戲體驗和留存的重要因素之一。

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1、對道具資產上鏈的態度

相比于次級玩家，核心玩家更在意道具資產是否上鏈

2、對道具資產上鏈的行為

相比于次級玩家，核心玩家會特地去查詢道具資產是否上鏈的比例更高

03

一款鏈游要怎么做才能

更持久地抓住玩家的心？

如前所述，我們根據

數字貨幣交易行為、鏈游態度和鏈游經歷將玩家分為：

核心玩家、次級玩家和邊緣玩家。

這三類玩家有著不同的人口學特征、鏈游偏好和游戲行為。

更為重要的是，報告發現，

三類玩家對鏈游玩法期待呈現顯著性差異。

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其中，核心玩家最關注

游戲收益，而次級玩家和邊緣玩家更在意

玩法趣味性。

鏈游市場尚處于發展階段，滿足核心玩家的痛點，并發揮核心玩家的裂變作用是當前重點。

具體而言：

1、核心、次級和邊緣玩家基本特征和游戲偏好不同，應采取的游戲認知、進入和宣傳策略也應有所調整。

2、要最大程度滿足核心玩家需求，在游戲經濟模型設計、鏈游玩法、游戲激勵和用戶裂變上投入更多精力。

3、提升游戲對次級玩家的拉力，降低對邊緣玩家的阻力，致力于促使后兩類玩家完成核心化轉變。

定量數據/《2019年玩家需求調研》

定性訪談/采用受訪者推動抽樣進行配額訪談

采集工具/問卷星

研究人員/孔亞飛汪倩任奕飛

完整版調研報告獲取：

DegameLabs公眾號后臺回復：

“玩家報告”

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