賺到更多？加密技術正在讓藝術創作者們獲得更公平的價值_WEB3

譯者：殷建松，《殷建松說區塊鏈》作者

作者：Cooper Turley，Audius戰略主管、Andre‘ RAC’ Anjos，格萊美獲獎藝術家。

譯者按：內容加社群是數字經濟中創作者的兩大業務要素，而加密技術帶來了第三個要素——“收藏”。由此，創作者把作品，升華為會員可以投資收藏的數字資產，從而建立起社群的共同利益基礎（本文已獲得原作者授權）。

眾所周知，音樂在我們生活中扮演著重要的角色。從貝多芬到巴赫，還有各種現代作曲家，通過一架鋼琴的88個按鍵，創造出無限多的音樂，確實令人驚嘆。

但許多聽眾不知道的是，藝術家們現在比以往任何時候都更難以維持生計。

流媒體是藝術家們在后疫情時代的主要收入來源，但它幾乎沒有盈利。比如在 Spotify 這樣的數字服務平臺（Digital Service provider，簡稱 DSPs）上播放的版稅分成，每百萬次播放只有小幾千美元。

大多數“成功的”藝人都在主流唱片公司的旗下。音樂的收入，首先要被分銷平臺和經理人拿走。剩下的不到一半收入，是給唱片公司的版稅收入。而唱片公司通常收取版稅中的 50% 至 80%。這意味著藝人只能獲得 12% 的音樂收入（見下圖）。

Coinbase：MakerDAO已將5億美元轉移到Coinbase Custody:金色財經報道， Coinbase Institutional發推稱，MakerDAO已將 5 億美元轉移到 Coinbase Custody，此舉增強穩定幣生態系統和DeFi社區能力。[2023/6/6 21:17:35]

事實上，據說音樂收入的 80% 來自巡回演出。但這一收入來源由于疫情的爆發而銳減。這使得藝術家們缺乏可靠的收入來源，只剩下一些對于建立新粉絲群體的數據幻想。除非在 Instagram 上為廣告付費，就無法接觸到廣泛的聽眾群體。藝術家們還要努力從 Spotify 上的數據分析中，研究聽眾的用戶畫像（如下圖），而這些畫像最多只能騙騙小孩子。

那么，我們接下來該怎么辦？

我們如何設計系統，讓藝術家從他們的作品中獲得最大的價值，讓創作者感到舒心，讓平臺賦予他們力量？

因為根據格萊美獲獎藝術家RAC的說法，應該是錄好音樂就足夠了。

黑山法院重新接受了Do Kwon支付40萬歐元保釋金并被保釋的請求:6月5日消息，黑山法院重新接受了 Do Kwon 支付 40 萬歐元保釋金并被保釋的請求。此前上級法院拒絕保釋的原因在于其認為第一次批準保釋并未基于具體證據對 Do Kwon 財產進行合理評估。

本次法院再度批準其保釋請求是因為法院接受了 Do Kwon 等對其擁有的財產價值的陳述。Do Kwon 將于6月16日再次出庭，檢方仍有三天時間對保釋決定提出上訴。[2023/6/5 21:16:31]

據說，一個藝術家只要有 100 個真正的粉絲（或者說積極購買或參與藝術家發布的每一件作品的粉絲) ，就可以生存下來（甚至還能茁壯成長）。現在，一個特殊的藝術家群體正在把這種“真正的粉絲”的想法發揮到極致。

這就是創作者經濟的出現：一個日益增長的趨勢，創作者與他們的社群形成深厚的關系，并允許社群成員分享社群的集體成長。

Li Jin 寫的《熱情經濟》一文這樣說道：

“新的數字平臺使人們能夠以凸顯個性的方式謀生。這些平臺為創作者提供了更強大的能力，來建立客戶關系，增加對其業務增長的支持，并且提供更好的工具，使其從競爭中脫穎而出。在這個過程中，這些平臺正在推動一種新的互聯網驅動的創業模式。”

而且，你可以想象，這正是 Web3 要做的。是時候賦予音樂家們力量了。是時候讓他們掌握控制權，圍繞自己創造一個飛輪，而不是圍繞他們使用的平臺。

王石談區塊鏈技術：必須和實體經濟相融合:金色財經報道，2023年亞布力中國企業家論壇第23屆年會于3月17日-19日召開。在18日下午舉辦的“數據經濟與數據治理”分論壇上，萬科集團創始人王石表示，碳中和社區分為三塊內容，其中之一就牽涉到碳匯資源管理。而要實現管理目標，需要運用區塊鏈技術。

“區塊鏈是非常好的技術，但僅僅停留在虛擬貨幣這樣一個問題上，會因為比特幣、以太幣交易出現投機性問題，給它帶來很多的污名化，而區塊鏈是一定要應用上去的。”（第一財經）[2023/3/19 13:12:44]

一、內容（Content）

所有藝術家項目的基礎是他們的音樂，是他們創造的內容。

但是，誰又能說每一首錄制的音樂，都應該花同樣的價格，甚至什么都不用花呢？

沒有兩個內容是相同的。對于音樂來說尤其如此。這個決定（讓創作者更深入地選擇控制如何貨幣化他們的內容），這正是智能合約系統能發揮作用的地方。

有了 Web3 平臺，藝術家們可以設置可定制的流媒體收費，這意味著藝術家們，可以精確地選擇他們想要為任何一段內容收取多少費用。

無論是收聽一次只需 0.05 美元，永久收聽 10 美元，還是免費收聽，只要你是一個熱心的聽眾，音樂家就可以開始嘗試新的收費方式，同時獲得相關收入的大部分份額。

觀點：美國銀行業危機可能會在長期內加強加密生態系統:金色財經報道，市場觀察人士表示，從長遠來看，專注于加密貨幣的銀行的持續崩潰可能對加密生態系統有利，從而消除過去幾天加密圈中出現的看跌情緒。[2023/3/16 13:08:44]

上圖來源：Audius公司的推特

再加上微支付的能力，以及一個粉絲們能直接向他們所聽的藝術家付費的系統，很自然你能看到 Web3 的點對點特性，將直接惠及未來的創作者。

盡管付費收聽是最明顯的授權訪問形式，但藝術家可以開始嘗試進行地理和時間特定的設置，為創作作品提供新的設置和播放功能——所有這些都增加了獨家內容的吸引力。

說到獨家內容，你可能已經聽說過叫做 NFT（非同質化?Token）的東西吧。

二、收藏（Collections）

由于數字化進程，我們終于可以在互聯網上提供具備稀缺性的內容。這一趨勢被 Zora 稱為“加密媒體（CryptoMedia）”，即互聯網上任何人都可以創建，普遍可訪問和可以被擁有的超媒體內容。

既有媒體成分又有交易市場的內容形式（見下圖），最能說明這一點。

前ConsenSys亞太區高管擔任dYdX CEO:10月10日消息，dYdX基金會宣布，已任命前ConsenSys亞太區高管Charles d'Haussy為dYdX首席執行官。Charles d'Haussy將負責dYdX協議、社區和dYdX DAO的發展以及戰略合作伙伴關系的建立。[2022/10/10 10:29:49]

把這些原始元素結合在一起，我們很快就會看到內容作品具有收藏價值。

最突出的例子是 AudioNFT。這些是具有音像內容的數字收藏品，在 SuperRare 等 NFT 市場上，以稀缺的數量在出售。今年早些時候，RAC 通過出售 “大象夢想” 作品，打破了 SuperRare 上的歷史記錄，以 70 個以太坊的高價，賣給著名的 NFT 收藏家 Max Stealth。

但是，他并不是獨行者。

數字商品是一個新的趨勢。Nifty Gateway 和 Blockparty 等平臺，為那些粉絲獨家商品，提供了用美元購買的途徑，使得這一趨勢變得更加流行。與這些平臺合作的藝術家有：3LAU、Space Yacht、Adventure Club 等。

甚至著名的電子音樂藝術家 Deadmau5 也與 Wax 和 Emanate 合作，開創了他自己的數字收藏品系列“RAREZ”，讓粉絲們能夠購買包含各種不同稀缺程度 NFT 的“作品”。

據說：“RAREZ 是一個實驗性的新音樂 NFT 品牌，是為虛擬音樂作品和稀缺性音樂發行而創建的。”

現在，音樂家們必須在稀缺性和可接近性之間，找到一個中間地帶，確保他們的粉絲，能夠參與到這個新的前沿領域，而不會被資本大鱷們排擠出去。為什么他們想要參與? 一個詞，社群。

三、社群（Community）

Discord 社群平臺、Twitch 直播平臺、Patreon 贊助平臺。這些家喻戶曉的名字，是音樂家們適應日益數字化的世界的一些手段。他們每周花費數十個小時，來建立社群。所有這些都是為了更好地將他們的粉絲與藝術家的品牌聯系起來。

我們知道粉絲們喜歡分享和消費內容，我們現在也知道粉絲們喜歡收藏數字商品。社群是保持飛輪運轉的聯系紐帶。

為了讓創作者經濟運轉起來，粉絲們需要一個家，在一個值得信賴的、安全的環境中，與他們的同伴分享和互動。這就是社交 Token 開始發揮作用的地方。

RAC 最近創建了 $RAC。這是粉絲們通過支持上述媒介上的項目，而獲得的一種社交 Token。通過該 Token 能訪問獨家 Discord 頻道，并提供提早的粉絲獨家內容和未發布的內容。

“我認為這是所有社交媒體平臺之上的一個層面”。RAC 說：“這是一個真正的粉絲俱樂部，與平臺無關，在未來可以靈活地整合任何東西。”

把所有這些聯系起來，你就擁有了 100 個真正的粉絲的完美指南。

一個藝術家發布內容作品，設置誰可以聽它的權限，以及價格多少。他們通過創建一個圍繞內容的數字收藏世界，來擴展內容的受歡迎程度。他們為粉絲們提供了一個家，讓其可以在獨家聊天室里私密交流，并且對外部津津樂道、孜孜不倦地推廣。

這是創作者經濟的基礎，而且都是由 Web3 驅動的。

但是，讓我們不要忘記那些使這一切成為可能的人：粉絲們。

本著所有權經濟的精神，音樂的未來，將使粉絲們能夠直接分享到他們所支持項目的增長利益。

1、社群眾籌

就像流動性挖礦被用來為 DeFi 項目引入資金一樣，社群很有可能聯合起來，為專輯出版眾籌原始營運資金。這從一個藝術家應該發布多少個副本的討論開始，然后迅速發展成共同擁有該作品所產生的收入。

我個人對 Catalog.works 最感興趣。它是一個數字唱片商店，允許藝術家通過開放的音樂市場，以 NFT 形式發行完整曲目。這是第一次，我們將看到完全在 Web3 平臺上發布一個音樂作品是什么樣子，并且還能借助以太坊技術，幫助創作者與早期支持者分享收入。

2、精選的影響力

如果我們允許粉絲們為他們最喜歡的藝術家和作品提供資金質押，以增加他們的曝光，那么效果就產生正反饋。作為回報，他們可以從未來的版稅中，獲得一部分。我們可以設想這樣一個系統。在這個系統中，“早期”的病性傳播行為，不再僅僅是一種社會靈活性，而是一種可證明的鏈上行為，能帶來直接的經濟利益。

而且，嘿，也許他們還能賺到一些社交 Token。我所知道的是，一旦你能夠從你所推廣和“擁有”的音樂中，獲得收入，那就再也不想回到原來的狀態。

拼圖的各個塊都已經有了，現在是時候把它們拼在一起了。

我想向那些使用 Web3 為音樂創造更美好未來的人們，發出公開邀請。這個領域有著無限的潛在應用，并且正迅速滲透到經理人、唱片公司和藝術家之間的每一次談話中。

對于這么早來到這里的人們，我贊揚你們致力于創新。

現在是時候讓音樂獲得公平的價值了，是我們能讓它發生。

在那之前，請保持饑餓。并記住，開始你自己的創作者經濟的最好時間是今天。

行動步驟：

進一步探索 Web3 平臺如何賦予創作者權力.

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