譯者:殷建松,《殷建松說區塊鏈》作者
作者:CooperTurley,Audius戰略主管、Andre‘RAC’Anjos,格萊美獲獎藝術家。
譯者按:內容加社群是數字經濟中創作者的兩大業務要素,而加密技術帶來了第三個要素——“收藏”。由此,創作者把作品,升華為會員可以投資收藏的數字資產,從而建立起社群的共同利益基礎。
眾所周知,音樂在我們生活中扮演著重要的角色。從貝多芬到巴赫,還有各種現代作曲家,通過一架鋼琴的88個按鍵,創造出無限多的音樂,確實令人驚嘆。
但許多聽眾不知道的是,藝術家們現在比以往任何時候都更難以維持生計。
流媒體是藝術家們在后疫情時代的主要收入來源,但它幾乎沒有盈利。比如在Spotify這樣的數字服務平臺上播放的版稅分成,每百萬次播放只有小幾千美元。
大多數“成功的”藝人都在主流唱片公司的旗下。音樂的收入,首先要被分銷平臺和經理人拿走。剩下的不到一半收入,是給唱片公司的版稅收入。而唱片公司通常收取版稅中的50%至80%。這意味著藝人只能獲得12%的音樂收入。
zkSync Lite獨立橋接錢包數量突破100萬個:金色財經報道,據Dune Analytics數據顯示,zkSync Lite獨立橋接錢包數量已突破100萬個,本文撰寫時達到1,028,677個,當前zkSync Lite存入ETH總量約為32.1萬枚。[2023/7/30 16:07:16]
事實上,據說音樂收入的80%來自巡回演出。但這一收入來源由于疫情的爆發而銳減。這使得藝術家們缺乏可靠的收入來源,只剩下一些對于建立新粉絲群體的數據幻想。除非在Instagram上為廣告付費,就無法接觸到廣泛的聽眾群體。藝術家們還要努力從Spotify上的數據分析中,研究聽眾的用戶畫像,而這些畫像最多只能騙騙小孩子。
那么,我們接下來該怎么辦?
我們如何設計系統,讓藝術家從他們的作品中獲得最大的價值,讓創作者感到舒心,讓平臺賦予他們力量?
因為根據格萊美獲獎藝術家RAC的說法,應該是錄好音樂就足夠了。
Haru Invest:正在加快對BNS Holdings的欺詐行為進行實況調查:6月19日消息,主要在韓國運營的數字資產管理平臺Haru Invest發文稱,正在盡最大努力加快對委托運營商BNS Holdings(前身為Aventus)的欺詐行為進行實況調查,該公司欺詐性地提供了包含虛假信息的管理報告。HaruInvest表示,其無法為Earn Explore提供業績報告,因為仍在調查投資者的資產是否以及在多大程度上失去了價值。Haru Invest將盡快提供補充報告,請用戶耐心等待。[2023/6/19 21:47:02]
開啟創作者經濟
據說,一個藝術家只要有100個真正的粉絲。現在,一個特殊的藝術家群體正在把這種“真正的粉絲”的想法發揮到極致。
這就是創作者經濟的出現:一個日益增長的趨勢,創作者與他們的社群形成深厚的關系,并允許社群成員分享社群的集體成長。
LiJin寫的《熱情經濟》一文這樣說道:
“新的數字平臺使人們能夠以凸顯個性的方式謀生。這些平臺為創作者提供了更強大的能力,來建立客戶關系,增加對其業務增長的支持,并且提供更好的工具,使其從競爭中脫穎而出。在這個過程中,這些平臺正在推動一種新的互聯網驅動的創業模式。”
Silvergate要求法院將FTX客戶訴訟案件分開處理:金色財經報道,Silvergate Bank表示要求法院將FTX客戶訴訟案件分開處理,在此前提出的聯邦訴訟中,Silvergate Bank被指控幫助已破產的加密貨幣交易所FTX處理客戶資金,Silvergate Bank稱已敦促加利福尼亞州的一名聯邦法官不要將這些訴訟和對前FTX首席執行官SBF的訴訟合并在一起處理。本周Silvergate Bank因推遲提交年度報告導致股價暴跌,多家加密公司公開稱不再使用其服務。(law360)[2023/3/4 12:42:06]
而且,你可以想象,這正是Web3要做的。是時候賦予音樂家們力量了。是時候讓他們掌握控制權,圍繞自己創造一個飛輪,而不是圍繞他們使用的平臺。
內容、收藏、社群
一、內容
所有藝術家項目的基礎是他們的音樂,是他們創造的內容。
但是,誰又能說每一首錄制的音樂,都應該花同樣的價格,甚至什么都不用花呢?
沒有兩個內容是相同的。對于音樂來說尤其如此。這個決定,這正是智能合約系統能發揮作用的地方。
Bernstein報告:灰度比特幣信托將受到保護免受Genesis危機影響:金色財經報道,Bernstein在一份研究報告中表示, Genesis Global Capital停止提款的情況并不直接影響灰度比特幣信托(GBTC),即使 Genesis 無法為其借貸賬簿籌集流動性并申請破產,債權人也無法對 GBTC 資產提出索賠。
該報告稱,市場擔心灰度(Grayscale)可能“被考慮作為災難發生時的戰略選擇”,但分析師認為,即使在最不利的情況下,DCG也寧愿保留灰度而不是 Genesis 的業務。據 Bernstein 稱,灰度是 DCG 的“旗艦業務及其搖錢樹”,每年產生約3億美元的費用收入。分析師Gautam Chhugani和Manas Agrawal稱,GBTC 的信托結構保護其持有人,并在DCG或DCG Group實體內部避免出現故障。[2022/11/22 7:53:37]
有了Web3平臺,藝術家們可以設置可定制的流媒體收費,這意味著藝術家們,可以精確地選擇他們想要為任何一段內容收取多少費用。
無論是收聽一次只需0.05美元,永久收聽10美元,還是免費收聽,只要你是一個熱心的聽眾,音樂家就可以開始嘗試新的收費方式,同時獲得相關收入的大部分份額。
Wintermute警告黑客返還資金否則將面臨法律訴訟:金色財經報道,Wintermute為從該公司竊取價值1.6億美元加密貨幣的黑客留下了一條鏈上信息,它敦促其接受1600萬美元的“白帽”賞金,并將剩余的近1.44億美元退還給Wintermute。如果該人遵守請求,將不會采取任何法律行動。在撰寫本文時,黑客還有12小時的時間來接受賞金。另一方面,如果不歸還資產,該團隊將向\"適當的機構和途徑\"采取行動。(the block)[2022/9/22 7:14:27]
上圖來源:Audius公司的推特
再加上微支付的能力,以及一個粉絲們能直接向他們所聽的藝術家付費的系統,很自然你能看到Web3的點對點特性,將直接惠及未來的創作者。
盡管付費收聽是最明顯的授權訪問形式,但藝術家可以開始嘗試進行地理和時間特定的設置,為創作作品提供新的設置和播放功能——所有這些都增加了獨家內容的吸引力。
說到獨家內容,你可能已經聽說過叫做NFT的東西吧。
二、收藏
由于數字化進程,我們終于可以在互聯網上提供具備稀缺性的內容。這一趨勢被Zora稱為“加密媒體”,即互聯網上任何人都可以創建,普遍可訪問和可以被擁有的超媒體內容。
既有媒體成分又有交易市場的內容形式,最能說明這一點。
把這些原始元素結合在一起,我們很快就會看到內容作品具有收藏價值。
最突出的例子是AudioNFT。這些是具有音像內容的數字收藏品,在SuperRare等NFT市場上,以稀缺的數量在出售。今年早些時候,RAC通過出售“大象夢想”作品,打破了SuperRare上的歷史記錄,以70個以太坊的高價,賣給著名的NFT收藏家MaxStealth。
但是,他并不是獨行者。
數字商品是一個新的趨勢。NiftyGateway和Blockparty等平臺,為那些粉絲獨家商品,提供了用美元購買的途徑,使得這一趨勢變得更加流行。與這些平臺合作的藝術家有:3LAU、SpaceYacht、AdventureClub等。
甚至著名的電子音樂藝術家Deadmau5也與Wax和Emanate合作,開創了他自己的數字收藏品系列“RAREZ”,讓粉絲們能夠購買包含各種不同稀缺程度NFT的“作品”。
據說:“RAREZ是一個實驗性的新音樂NFT品牌,是為虛擬音樂作品和稀缺性音樂發行而創建的。”
現在,音樂家們必須在稀缺性和可接近性之間,找到一個中間地帶,確保他們的粉絲,能夠參與到這個新的前沿領域,而不會被資本大鱷們排擠出去。為什么他們想要參與?一個詞,社群。
三、社群
Discord社群平臺、Twitch直播平臺、Patreon贊助平臺。這些家喻戶曉的名字,是音樂家們適應日益數字化的世界的一些手段。他們每周花費數十個小時,來建立社群。所有這些都是為了更好地將他們的粉絲與藝術家的品牌聯系起來。
我們知道粉絲們喜歡分享和消費內容,我們現在也知道粉絲們喜歡收藏數字商品。社群是保持飛輪運轉的聯系紐帶。
為了讓創作者經濟運轉起來,粉絲們需要一個家,在一個值得信賴的、安全的環境中,與他們的同伴分享和互動。這就是社交Token開始發揮作用的地方。
RAC最近創建了$RAC。這是粉絲們通過支持上述媒介上的項目,而獲得的一種社交Token。通過該Token能訪問獨家Discord頻道,并提供提早的粉絲獨家內容和未發布的內容。
“我認為這是所有社交媒體平臺之上的一個層面”。RAC說:“這是一個真正的粉絲俱樂部,與平臺無關,在未來可以靈活地整合任何東西。”
把所有這些聯系起來,你就擁有了100個真正的粉絲的完美指南。
一個藝術家發布內容作品,設置誰可以聽它的權限,以及價格多少。他們通過創建一個圍繞內容的數字收藏世界,來擴展內容的受歡迎程度。他們為粉絲們提供了一個家,讓其可以在獨家聊天室里私密交流,并且對外部津津樂道、孜孜不倦地推廣。
這是創作者經濟的基礎,而且都是由Web3驅動的。
一個精選的未來
但是,讓我們不要忘記那些使這一切成為可能的人:粉絲們。
本著所有權經濟的精神,音樂的未來,將使粉絲們能夠直接分享到他們所支持項目的增長利益。
1、社群眾籌
就像流動性挖礦被用來為DeFi項目引入資金一樣,社群很有可能聯合起來,為專輯出版眾籌原始營運資金。這從一個藝術家應該發布多少個副本的討論開始,然后迅速發展成共同擁有該作品所產生的收入。
我個人對Catalog.works最感興趣。它是一個數字唱片商店,允許藝術家通過開放的音樂市場,以NFT形式發行完整曲目。這是第一次,我們將看到完全在Web3平臺上發布一個音樂作品是什么樣子,并且還能借助以太坊技術,幫助創作者與早期支持者分享收入。
2、精選的影響力
如果我們允許粉絲們為他們最喜歡的藝術家和作品提供資金質押,以增加他們的曝光,那么效果就產生正反饋。作為回報,他們可以從未來的版稅中,獲得一部分。我們可以設想這樣一個系統。在這個系統中,“早期”的病性傳播行為,不再僅僅是一種社會靈活性,而是一種可證明的鏈上行為,能帶來直接的經濟利益。
而且,嘿,也許他們還能賺到一些社交Token。我所知道的是,一旦你能夠從你所推廣和“擁有”的音樂中,獲得收入,那就再也不想回到原來的狀態。
下一步是什么
拼圖的各個塊都已經有了,現在是時候把它們拼在一起了。
我想向那些使用Web3為音樂創造更美好未來的人們,發出公開邀請。這個領域有著無限的潛在應用,并且正迅速滲透到經理人、唱片公司和藝術家之間的每一次談話中。
對于這么早來到這里的人們,我贊揚你們致力于創新。
現在是時候讓音樂獲得公平的價值了,是我們能讓它發生。
在那之前,請保持饑餓。并記住,開始你自己的創作者經濟的最好時間是今天。
行動步驟:
進一步探索Web3平臺如何賦予創作者權力.
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