金色薦讀 | Meme 為什么對加密貨幣的成功至關重要？_加密貨幣

我們每天都在消費?meme，傳播meme，但是要說清楚meme是什么...真的很難。

這個詞基本沒法翻譯。學術界曾經給它起了個文鄒鄒的學名，叫做「模因」。但是實際上，沒人這么用。該詞也可譯作媒母、擬子、梗，等等。

這個詞源自英國科學家理查德·道金斯的著作《自私的基因》，其含義是「可以在人群中傳播的文化單元，可以是一個觀念、一種價值或者某種行為方式，類似于基因在生物進化中的作用。」

但是，我們決定不翻譯這個詞。就讓「meme」成為一個meme。

加密世界更是離不開?meme，所以我們有必要從頭了解一下它。

本文發布于2020年2月，在狗狗幣備受市場追捧之時，不妨再來了解一下其背后的meme亞文化。

你多半已在社交媒體上看過狗狗meme?了。它是一只可愛的柴犬圖標，帶著彩色ComicSans字體，說著憨萌的話，比如「suchwow」。這只柴犬圖片最早是日本幼兒園的一位老師于2010年發布的，但這張圖后來有了自己的生命，因為它在社交媒體上被廣泛共享。

尤其是?2013?年，4Chain?用戶在Reddit的一個子論壇上用這個meme狂轟濫炸。2013年，甚至有國會議員在推特上用這個圖片，當年還發布了一個名為狗狗幣的加密貨幣，也用該圖片做圖標。

狗狗幣最初只是一個玩笑性質的加密幣，但后來卻建立了強大的線上社區，人們為優質內容相互打賞時就用了狗狗幣。

2014年，狗狗幣社區為牙買加雪橇隊成功募集到3萬美元，當時這支雪橇隊獲得了奧運會參賽資格但卻無法支付路費。盡管狗狗幣最初只是個玩笑，但其市值現在已經達到3億美元，日均交易額也有1億美元。狗狗meme說明，meme可以塑造現實。

Dogecoin

Meme，是指在社區里傳播的觀念，代表了一種共享的亞文化或對現實的認知。Meme影響著我們周圍的一切，從、宗教到甚至某個民族國家的確切概念。各法定貨幣其實也是某種meme，隨著加密貨幣的出現，這一事實變得更加清晰。盡管「貨幣」不是加密技術的唯一用例，加密領域的meme也會隨著時間而演化，但是，加密技術被用于貨幣，這是時間最長、也可以說是最強大的meme之一。

中本聰2008年發布的比特幣白皮書，標題是《比特幣：一種點對點的電子現金系統》，而以太坊社區也有一幫名人常常鼓吹「Eth就是貨幣」這種meme。

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加密技術若要進入主流，meme是至關重要的，無論是作為貨幣、價值存儲還是其他東西。但是，并非所有meme都能引起所有人的關注。事實上，某些meme與某些文化更能產生共鳴。如果加密技術真要成為主流，那么加密社區就需要明白，如何制造可以流行的meme。這意味著，需要對非加密行業的不同群體提供量身定制的meme，讓他們從這個技術中獲益。

什么是meme，它有哪些屬性？

「Meme」一詞是由理查德·道金斯在其?1976?年的著作《自私的基因》中造出來的。他將meme與生物學的基因類比，后者能以人為宿主進行自我復制。Meme和基因最終都會影響人類進化。你也可以評估一個meme在社會中有多重要。例如，如果某個meme是一個科學概念，在科學家中傳播，你可以通過計算它在科學期刊中被引用的次數來評估這個meme的生存值。

Meme自身也經歷自然選擇過程：某些meme逐漸消亡而某些meme變得更突出。Meme之間存在自然競爭，有的能生存下來，有的則會被淘汰。人們的注意力、能力和存儲信息的時間都是有限的，因此，只有那些可以迅速在社會中傳播并世代相傳的最強meme，才會占據主導地位。道金斯很好地總結了這一概念：「我們生為基因機器，但被文化建構為meme機器。」

《自私的基因》

埃里克·霍弗?1951年的書《真正的信徒》論述了群眾運動的本質，討論了「宗教化」的概念，即將實用目標轉變為神圣事業的藝術。

在大多數成功的大眾運動中，人們開始放棄個人身份，并將自己視作為某個特定群體里的一份子，成為偉大事業的一部分。如果人們開始將自己視為支持某個特定meme?的成員，那么對該meme及其事業的依戀就會更加強烈。有趣的是，加密社區里某些話題的討論也已變成近乎宗教辯論，比如「比特幣區塊大小」、「比特幣vs.以太坊」等。為了展示信仰，人們給自己貼上各種標簽，比如大區塊者和比特幣人。

關于社區建設的著作《眾志成城》討論了這樣一種說法：人們往往通過單詞或使用某區域人來共享認同，～～～～「demonyms」用來描述來自某個特定地區的人。Demonyms幫助人們識別各自的身份，也就更容易在社區中發現同仁。比如碧昂絲的飯團被稱為「Beyhive」，NFL職業橄欖球大聯盟綠灣包裝工隊的粉絲團被稱為「Cheeseheads」。這些詞在成員之間創建了更牢固的紐帶。

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Beyhive

羅伯特·芬克斯坦博士在2011年進行過一次題為《教程：軍事meme論》的演講，討論了出于國家安全目的的meme的軍事研究，因為軍隊意識到meme可以改變人們的價值觀和行為，并增強亞文化。美國國防高級研究計劃局支持的meme研究，旨在發現如何才能確保一個觀念能高效傳播，以及會帶來什么樣的后果。這證明了meme對我們的社會有巨大的影響力，而加密社區也將從制造流行meme中獲益。

各種meme有不同程度的傳播性和持久性。比如，一個故事可能會在幾個人中傳播幾個小時，而一個宗教則可能在數百萬人中傳播并持續數千年。

研究表明，meme越小，其重要性反而越高，因為較大的meme可能會過于復雜以至于讓人難以記住。芬克斯坦提出了一個「meme論適應度因子」的概念，這是一種評估meme質量的方法，它包括多個屬性，比如該meme的傳播人數、持久性和影響力等。

非營利研究組織CNA此前發布了一份題為《探索美國政府影響力運動中的meme作用》的報告，指出參與度最高的meme通常是針對某個特定受眾的。因此，若能更精準地確定你要瞄準的那個受眾群體，該meme就可以吸引到更多人的消費和信仰。該報告還分析了視覺meme的重要性，以及它們如何超越文化和語言而抵達更廣泛的社區。正是因為看中了這一效果，很多政府運動已經嘗試使用視覺meme。該報告還提到，人與人的現場參與也有助于強化meme?。

有大量的研究涉及政府如何用meme來影響個人和群體。我們應該利用這些資源來做我們自己的研究，以了解可以把哪些成果引入加密領域。

加密社區中的流行meme?

黃金是歷史上最成功的meme之一。除了作為一種稀有金屬在電子產品和珠寶生產中使用，黃金還因用于價值存儲而有接近8萬億美元的市值。投資者們將資金投入黃金，以創建更多元化的投資組合，各國也在國內和海外存儲黃金。所以，毫不奇怪，比特幣是「數字黃金」的meme在投資者群體中一直非常成功。

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「黃金返國」是指一國政府將其存儲在海外的黃金運回本國，這個過程可能相當復雜。以德國為例，他們最初因為擔心冷戰而將大量黃金存儲在海外，在2013-2017年間，德國從紐約和巴黎運回了5.4萬根金條，價值270億美元。這個過程變得越來越復雜，因為這些國家不得不為這些黃金購買保險，以防范運輸中的意外。

比特幣符號

「數字黃金」meme之所以有效，是因為跨境運輸比特幣要比跨境運輸黃金容易得多，也便宜得多。早期有人覺得將比特幣稱為「數字黃金」有些荒謬，而現在，甚至連美聯儲主席鮑威爾都承認這一點。他說：「幾乎沒有人使用比特幣進行支付，人們更多地將比特幣作為黃金的替代品。它是一種投機性的價值存儲。」

由于仍處于早期，比特幣的價格波動性可以先放一邊，理論上說，它的確是比黃金更好的一種價值存儲，因為其供應量上限被限定在?2100?萬，而且比黃金更容易攜帶。跟機構投資者說話時，「數字黃金」這個說法讓他們更容易理解這個概念，因為他們中的許多人都有黃金，或者很容易明白在投資組合中持有黃金的意思。

盡管「數字黃金」meme在某些受眾群體中起到了很好的效果，但它不能讓所有人有共鳴。我們需要在本地社區里發揮草根努力，以創造出能吸引不同背景的人們參與的meme。

舉個例子，當加密圈的人們討論比特幣如何具有抗審查能力時，許多美國人并不知道這有什么用。有些人會把抗審查和非法活動聯系起來，覺得這是一件壞事，還有一些人甚至不知道抗審查的含義。有些國家的居民相信該國法律是公正合理的，他們可能無法立刻理解，在一個壓制性的國家，居民間進行的非法交易可能是完全合理的，即便不能說是好的行為。

加密圈子里另一個流行的meme是「HODL」，它用來強調那些在波動期仍持有而不拋售的想法。

「HODL」一詞最早出現在?2013?年，當時一個網友在?bitcointalk?論壇上把「hold」這個詞給拼錯了。像「HODL」這樣的meme使加密社區變得更加強大，因為它們讓人們在艱難時期更加團結。

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雖然這種類型的meme越多越好，但這未必會讓更多人理解或使用加密貨幣，因為非加密圈的人不知道這些meme的含義。我們需要創造一些能把圈外人帶入場的meme。

為了更好地了解加密圈的meme在全球各地有哪些不同，我在推特上發了一個帖子，希望住在美國以外的加密業人士與我聯系。我向他們問了一個問題：「當你和自己所在國家的人們討論加密貨幣時，你覺得哪些方面最讓人共鳴，哪些無法引起共鳴？」很快我就收到了來自?50?多個國家的?100?多個回復，由此可見加密圈有多么全球化。注意，這些回復都是個人意見，不代表整個國家。我發現他們的觀點能幫助我更好地理解哪些敘事更有效。

意料之中的是，許多人并不覺得「數字黃金」這個說法有什么吸引力。而且人們因年齡或其他差異而有不同觀點。比如，與互聯網一起成長的年輕一代對加密貨幣就更感興趣，態度也更開放。

在加密社區外部，有哪些流行的加密meme?

人們通常認為，加密具有某種負面含義，這會讓新人反感。因為被用于非法交易比如購買，比特幣一直有種罪惡感，但是根據區塊鏈分析公司?Elliptic?的一項研究，這些非法交易只占人們向交易所發送的交易量的?1％?都不到。

有些meme的確頑固，對于比特幣來說，在暗網上被用于購買，就是一個特別持久的meme。這也意味著，需要用更強大的meme來替代這個影響，才能消除人們的心理障礙。不過，很多早期技術——比如互聯網和流媒體視頻——也經歷過轉型，從與非法活動的關聯最終過渡到社會主流。之所以能成功轉型，正是因為出現了明顯合法的主流用例。我們期待著加密貨幣也經歷類似的轉型。

另一個常見的主題是，加密貨幣是一個投資機會。這聽起來不是什么太理想的東西，因為我們希望人們先了解加密技術，但我覺得這個meme也還不錯。有賺錢機會，這會很有吸引力，有助于傳播。當越來越多的人投資加密貨幣，他們會試著了解其工作機制，并向他人傳授知識，可能會出于興趣而迷上它。

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我認識的加密行業里最聰明的一些人，都在創建驚人的產品，他們最初進入這個行業，都是在價格暴漲之后從朋友或媒體那里聽說了這件新事物。現在我并不期待所有人因為在乎這個技術而留下來，但我認為，把這個話題當做meme沒什么問題。其實，這與人們投資股票、黃金或房地產沒什么不同。但另一方面，有人會利用人們渴望快速致富的思維，創建一些保證收益的龐氏騙局或其他陰謀，所以，一定要把這些不良行為清除出去，為加密圈外的人確立合理的預期。

另一個持續話題是，許多不熟悉投資行業的人其實并不明白「數字黃金」的真正含義。對于這種人，這種方法根本無法讓他們為一項新技術而興奮。想象一下，一個從來沒有投資過或關心過黃金的人，又有什么動力去探索其數字等價物呢？我們何必期待他們會為此興奮呢？許多認可黃金是優質的價值存儲的成熟投資人，同樣對比特幣作為「數字黃金」有疑問，因為價格太波動了。我聽說，有些投資者傾向于將加密貨幣視作一種另類資產類別。

許多人認為，「加密」一詞具有消極意義，而「區塊鏈」一詞則有更正面的情緒，因為政府和企業往往把區塊鏈稱作一項有前景的創新。

許多加密圈人士不太喜歡用「區塊鏈」一詞，因為銀行和企業經常用這個熱詞來描述許可型數據庫，這種數據庫通常缺乏公有鏈的開放性。「區塊鏈，而非比特幣」是傳統金融機構和企業中發展起來的一個meme，他們認為，區塊鏈技術很有趣，而比特幣并不重要。鑒于這些行業提法，當你與人交流的時候，有必要針對不同人群調整不同術語，以便讓對方學到更多。比如在面對懷疑「加密貨幣」的人時，最好是使用「區塊鏈」、「數字貨幣」或「數字資產」這樣的詞，這樣更容易吸引他們的注意。

我還發現一個有趣的現象：年輕人很喜歡加密貨幣被貼上「神奇的互聯網貨幣」這個標簽，這其實是一個輕松的meme，最早是為進入Reddit子論壇r/bitcoin創建的一則廣告。該廣告包括一個用微軟畫圖工具繪制的巫師草圖，配上「神奇的互聯網貨幣」這句話。這則廣告讓人們對這個技術更加興奮，希望了解更多。我以前不太喜歡用這個meme，因為這說法對技術達人來說實在是有點傻萌，但如果你希望讓更多人對加密技術感興趣，那么這種通俗易懂的說法其實更有幫助。

我還聽說很多人在使用另一meme，即加密貨幣是「貨幣的互聯網」，這種說法似乎已在一些技術敏感人群中引發共鳴。重要的是，即便你對某個meme有很深的先入之見，最好還是考慮受眾的特點，想想什么才是最能吸引他們的說法。

神奇的互聯網貨幣

視角因國而異

我和來自不同國家的人交流之后，發現有些亮點值得總結。這不包括我收到的所有答復，我只是想說明，反饋因國而異。我再次強調，下面的內容都是那些對加密技術感興趣的用戶的個人觀點，它不是什么代表性的樣本。

在那些高通脹、資本控制或是對政府和機構不太信任的國家，加密貨幣的抗審查特性更容易得到當地人的共鳴。到目前為止，我收到的這類反應中，阿根廷人是最多的。現階段阿根廷正處在高通貨膨脹、限制美元兌換和限制海外匯款的環境，這剛好為加密貨幣提供了一個完美用例。

抗審查特性可以在某些人中引起共鳴，因為居民們一般不信任銀行可以保證其資金安全。我了解，不少阿根廷人在經濟上都很精明，因為他們不得不管理好自己的積蓄，以免被通脹吞噬。阿根廷人最關心如何方便地獲得比索之外的貨幣，這一般指的是美元。由于美元如此受關注，因此我認為，在阿根廷，最好的meme可能是有助于獲得某種穩定的數字貨幣。所以，穩定幣可以和美元一起，作為阿根廷人逃避比索的其他選擇。

我強烈推薦MarianoConti在?Devcon5?上極有啟發的演講，他介紹了如何以穩定幣Dai?獲得報酬，以及這種方法如何幫助他在阿根廷的通貨膨脹中生存下來。

MarianoConti在Devcon5?介紹如何以穩定幣Dai獲得報酬

在某些國家，跨境接收和發送資金非常困難且昂貴，生活在這些國家的人們往往更容易接受這個觀念，即加密貨幣無國界限制，且轉賬成本低。好幾個來自尼日利亞和盧旺達的人分享說，使用加密貨幣匯款，能在當地引起共鳴，因為那里跨境匯款效率很低。而印度的技術專家則反饋，許多IT服務提供商為海外客戶服務，他們不得不經常支付高額的跨境匯款手續費。所以我聽說，對這些人而言，加密貨幣很有意義。

「數字黃金」這種說法可能更適合那些擁有強大的黃金文化的國家，比如在印度，人們購買黃金珠寶并將其傳給后代子孫。但是，加密貨幣若要在這些地方流行，可能還需要很長時間，因為它現在主要和投機以及欺詐關聯在一起，而人物和媒體進一步推動著這種負面態度。

有些國家擁有強大的銀行體系，能讓當地人有共鳴的說法是，加密技術能帶來金融創新或是能創造一種新的資產類別。有些加拿大人分享說，他們國家的人不會把加密貨幣和抗審查聯系起來，因為抗審查也不一定就是一件好事。我一直聽說，加拿大人對銀行有很高的信任度，所以去中心化對他們沒有吸引力。讓某些人感興趣的是，加密貨幣是貨幣的一種進化，也不是非要取代整個金融體系。與此類似，瑞士的投資者似乎也把加密貨幣看作一種替代類資產，不僅可以增加多樣性，而且還能帶來諸如資產代幣化等金融創新。

在一些比較關心隱私的國家，人們可能覺得加密貨幣的隱私優勢很有吸引力。比如德國人就非常注重隱私，我了解，這也是德國人重度使用現金的原因。尤其在柏林，當地的科技氛圍濃厚，如果和隱私方面的價值綁到一起，就可以吸引人們走近加密貨幣。

我給加密社區的建議

本文的目的不是想指出具體某個國家的人是如何看待加密技術的，也不想籠統概括各文化的特色。我只想闡明，meme對加密貨幣的成功至關重要，我們需要創建一些有黏性的新meme。

有很多人試圖推動「數字黃金」這個meme，但這個meme似乎沒有在全球范圍引發很多人的共鳴。重要的是，應該讓來自多樣化社區的人們識別和分享各種meme?，因為只有他們才知道，哪個meme最有效。如果只讓一小群知名加密人士，即技術精英來制造meme，且希望它們能與世界各地的人們產生共鳴，這顯然不是最佳選擇。我們需要用新故事和新形式來做一些meme的宣傳試驗。總之，我嘗試著為加密社區提供一些建議，這有助于將加密社區擴展到更廣泛的主流受眾：

Meme應該簡短

重要的是，讓它盡可能讓人們能輕易與他人分享，這才最有可能產生病傳播。若要了解某個meme的成功概率，我們可以找人做測試，比如看看他們之后能否記住它。理想的meme，應該不超過幾個單詞，而且要易于翻譯成其他語言。

為你的受眾量身定制meme?

如果有助于人們更開放地學習這項技術，那么，使用「區塊鏈」或「數字貨幣」這些詞沒什么問題。如果有人最后真的進入加密圈，我們就該教他們一些社區中流行的meme，比如「HODL」，以強化彼此間的連接。給這些人一個名稱比如「Bitcoiner」，也有助于加強他們的身份認同。

盡可能使用視覺?meme?

視覺meme往往可以超越不同的文化和語言并迅速傳播。像狗狗幣這樣來自玩笑的貨幣，因為帶著可愛的柴犬圖，其市值可以達到3億美元。像這樣的有趣meme也可以很有效，所以不要害羞，像「神奇的互聯網貨幣」這樣的魔法對技術精英人群也可能很有吸引力。通過計算某個meme在谷歌或社交媒體上出現的頻率，我們可以衡量它們的成功率。

追蹤哪些meme最有效果

加密社區應該公開協作，找出哪些meme和方法是有效的，然后在其基礎上不斷迭代。我們可以跟蹤這幾個因素：分享meme的人數、meme的持續時間及其影響。

我很樂觀，隨著這項技術、社區、恰當的meme的發展，我們一定能使加密貨幣成為主流。

感謝LauraShin、WillWarren和JordanClifford審讀我的文章，感謝世界各地在推特上和我分享觀點的許多人。

撰文：LindaXie，區塊鏈投資機構ScalarCapital聯合創始人，Coinbase早期產品經理

翻譯：盧江飛

Tags：MEMMEME加密貨幣比特幣MEMES幣MEMES價格加密貨幣和數字貨幣的區別買賣比特幣會坐牢嗎警察找上門

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