NFT：游戲廠商眼中的“魔戒”_BIS

去年12月，我對育碧印象最深的就是它的NFT項目「UbisoftQuartz」。育碧稱UbisoftQuartz能為玩家提供一種全新的體驗，一些游戲皮膚和裝備將以NFT形式限量發放，它們不僅是游戲中的道具，還可以在指定的第三方市場上進行交易。

在UbisoftQuartz的官網上育碧花了大篇幅介紹NFT的優勢，描繪了去中心化、元宇宙等美好愿景，但大部分玩家都不看好這個NFT項目，甚至有的人還大罵育碧。UbisoftQuartz的項目宣傳片目前在YouTube上處于隱藏狀態，視頻評論區里見不到幾句好話。

可能有讀者不理解，在玩家不看好的情況下，為什么育碧仍要推進NFT項目，這好好的游戲廠商怎么就掉到NFT的圈子里了？

其實不只是育碧，在你不知道的地方，包括世嘉和卡普空在內的很多傳統游戲廠商，已經在NFT領域摸索了一段時間。在他們看來，NFT就如“魔戒”一般誘人。

業界在行動

我們從第一個站出來拿自家3A游戲開刀的育碧說起。育碧可以說是所有傳統游戲廠商里對NFT表現得最積極的，并且已經在這個領域摸索了一段時間。只是UbisoftQuartz來得太突然，讓大家有種阿育急著進場撈錢的錯覺。

育碧有個名為「UbisoftEntrepreneursLab」的扶持計劃，這個項目由育碧戰略創新實驗室領導，為一些有潛力改變娛樂業的公司提供幫助和支持。現在UbisoftEntrepreneursLab已經來到了第6期，里面就有不少與NFT有關的扶持項目。

第6期項目里有NFT手游《GUILDOFGUARDIANS》，玩家可以把游戲中的道具轉換成現實世界的貨幣；HorizonBlockchainGames不僅推出了NFT游戲《Skyweaver》，自己也提供區塊鏈相關的服務；NonFungible是一個NFT數據平臺，能為客戶提供專門定制的市場報告。

Dune推出NFT系列Dune Airdump，或嘲諷發空投行為:7月15日消息，區塊鏈數據分析平臺Dune在NFT交易市場Zora上推出NFT系列Dune Airdump，疑似嘲諷發空投行為。

該系列總量1337枚，發行分預售和公售兩個階段。早期用戶可以最低價格鑄造最多3枚NFT，新用戶可以最高價格鑄造1枚NFT。

Dune Airdump銷售頁面顯示，公售價格為0.01 ETH，將于北京時間7月28日6點開始。[2023/7/15 10:56:02]

UbisoftEntrepreneursLab扶持的NFT項目里還有Aleph.im，育碧的UbisoftQuartz也與它達成了合作。要說大家對Aleph.im印象更深的，應該是他們創始人在接受采訪時表示：「未來大多數的大型游戲廠商都會給游戲引入NFT支持，這將使玩家擁有更愉快的游戲體驗。」

育碧在21年10月還投資了熱門NFT游戲開發公司AnimocaBrands。在接受?GamesBeat?采訪時AnimocaBrands董事長蕭逸表示：「就像大家知道的那樣，育碧已經觀察區塊鏈領域一段時間了。很多NFT項目都是通過育碧的扶持計劃或加速計劃取得成功。育碧真的很懂區塊鏈，對AnimocaBrands的投資就是一個信號。」

不難看出育碧對NFT市場確實抱有興趣，并且也做了很多準備，只是這些準備都發生在玩家不容易接觸的地方。

盯上NFT這塊香餑餑的游戲廠商可不止育碧，還有很多我們熟悉的游戲廠商都推出過NFT項目，或是對NFT表現出極大興趣。

比如世嘉，他們在今年4月就宣布投資NFT游戲開發公司doublejump.tokyo，并與其達成合作，銷售利用區塊鏈技術的NFT數字內容。同時世嘉在聲明中還表示，將以這次投資為契機，給手里的各種IP作品開發NFT內容。

三箭資本的CryptoPunks和Starry Night NFT將被清算:金色財經報道，Starry Night Capital表示，屬于Three Arrows Capital通過Starry Night Capital基金的NFT現在由清算人Teneo掌握，清算人計劃出售資產以支付Three Arrows的債務。Starry Night Capital花費了數千萬美元收購高價值的NFT，如Art Blocks、CryptoPunks和Rare Pepe資產。

商業咨詢公司Teneo在一份聲明中說，它現在擁有Starry Night Capital的NFT，該基金由Three Arrows Capital和假名投資者Vincent Van Dough在2021年成立。大部分資產在過去兩天被轉移到新錢包。（Decrypt）[2022/10/6 18:40:36]

而且世嘉似乎很看好NFT市場的發展。在世嘉的財報里有一份關于在公司低谷期如何擴大收入的說明，「投資NFT等新興產業」就是其中一環。

對于很多只關注單機游戲的讀者來說，SE似乎和NFT沒有什么關系，但別忘了SE在坊間有一個外號叫“手游大廠”。SE在21年6月9日宣布為自家的《百萬亞瑟王》手游系列推出一個NFT項目，名字叫《資產性百萬亞瑟王》。

《資產性百萬亞瑟王》為用戶提供的是限量的NFT數字貼紙，貼紙圖案由四格漫畫《弱酸性百萬亞瑟王》的作者ちょぼらうにょぽみ老師繪制。除了能記載物品的購買和擁有歷史等信息外，每張NFT數字貼紙的圖案都不一樣，確保擁有者拿到的是獨一無二的NFT物品。

目前我們提到的NFT物品都是僅用于收藏或是與其他人進行交易，相比之下卡普空的NFT項目在這之外還具備一定的“可玩性”。

卡普空進場比較早，20年年末就與區塊鏈平臺WAX達成合作，推出《街頭霸王》主題的NFT?數字交易卡牌。這些卡牌分為「基本卡」和「構建卡」兩種，收藏家可以將兩張「構建卡」合并來解鎖新的卡。「構建卡」在用于合成后就會銷毀，進一步增加了卡牌的稀有性，好處是收藏家有機會通過合并獲得特殊的卡片。

OpenSea已支持Web3社交協議Lens Protocol的頭像照片NFT:5月25日消息，NFT交易市場OpenSea已支持Web3社交協議Lens Protocol的頭像照片NFT，用戶可查看并編輯自己的個人資料，并在OpenSea發布對應頭像圖片NFT。[2022/5/25 3:41:10]

在柏青哥等業務上賺得盆滿缽滿的KONAMI也看到了NFT這個全新市場，趁著《惡魔城》系列迎來35周年推出了「惡魔城35周年紀念NFT」。我知道有的朋友一看到《惡魔城》就走不動道了，嘴里念叨著什么：“雖然好像沒什么用，但它是《惡魔城》啊。”但KONAMI表示這些NFT商品不一定會升值，如果你抱著「我喜歡《惡魔城》，正好搞個投資」的態度想要入手這個NFT商品，那我勸你三思。

有意思的是，這個商品屬于「KONAMI紀念NFT」系列，也許我們在未來還能在NFT領域見到KONAMI的身影。

EA對待NFT倒是很謹慎，目前還沒看到他們有推出NFT項目，不過倒是對外表示自己對NFT很感興趣。在21年底的一次電話會議上，EA的CEOAndrewWilson表示“可收藏的數字內容”將在未來發揮重要作用，EA應該在前沿基礎上創造性地思考問題。但他也沒有把話說死，在最后還補了一句：“現在弄清其運行模式還為時尚早。”

Take-Two的CEOStraussZelnick曾公開表示他是NFT的信徒，他不明白大家都信賴實體收藏品，卻對NFT持懷疑態度。他覺得NFT現在唯一的問題，就是很多人都以為NFT藏品的價值只會往上漲，而不會往下跌。這點倒是和KONAMI的聲明一樣，也許已經有不少投資人在NFT上栽了跟頭。

傳統游戲廠商布局的布局，表態的表態，但NFT并非無情的吐錢機器。在這條新賽道上，有人歡喜有人愁。

Instagram正在積極探索NFT:12月18日消息，Instagram負責人Adam Mosseri周六表示，Instagram正在積極探索NFT，以及該平臺如何讓NFT更容易使用。Mosseri補充表示：“我認為這是一個有趣的地方，我們可以玩，也是一種希望幫助創作者的方式。”

此前消息，開發者爆料：Instagram疑似正在其應用程序上部署NFT功能。（Business Line）[2021/12/18 7:48:04]

不是誰都能吃NFT這碗飯

這部分我們先來介紹一下目前傳統游戲廠商在NFT市場上的贏家。對于SE和卡普空來說，NFT項目可以用兩個字來形容——真香！

不知道是《百萬亞瑟王》系列迎來了新的上升期，還是NFT確實和手游相性很好，SE對《資產性百萬亞瑟王》的市場表現相當滿意。

SE在財報里表示，先前推出的兩期《資產性百萬亞瑟王》NFT貼紙已經全部賣光，NFT確實能與手里的IP相結合，計劃未來將積極拓展相關市場。同時SE認為概念性的實驗階段已經結束，NFT與自家IP的親和力很高，未來將過渡到完全商業化階段。

財報沒有說明這個「完全商業化階段」是怎么回事，是要繼續深耕《資產性百萬亞瑟王》，還是掏出更多IP制作NFT商品。年前我認為前者的可能性較大，畢竟他們那時正開心地賣著第3期《資產性百萬亞瑟王》貼紙。沒想到SE的社長在新年賀詞里表示，NFT的「PlayToEarn」模式能夠激發玩家的創作欲望，涌現更多優質的玩家自制內容。既然社長都站出來表態了，那說明SE對NFT的態度更傾向于后者。

來到卡普空這邊，他們的《街頭霸王》NFT卡牌也是銷售火熱。據外媒?DappRadar?報道，上架僅24小時卡普空就賣出了6萬5千包NFT卡牌，總交易金額超200萬美元，足見其歡迎程度。

日本AV女星上原亞衣將其NFT圖片作品以2 ETH價格賣出:日本知名AV女優上原亞衣今日發推稱，日前發布了一組名為“Ai HOLD Bitcoin”的圖片作品NFT，其中一張“馬賽克版”圖片被人以2 ETH的價格排得，另外兩幅圖片作品正在以2 ETH和4 ETH的價格進行拍賣。[2021/3/27 19:22:18]

在NFT交易市場上，街霸的卡牌也是熱門商品。根據稀有度的不同有的卡牌售價不到一美元，但也有卡牌能突破60美元大關，轉手就是一份全價游戲。

說完最有賺頭的兩家公司，接著就來說說NFT項目表現不行的游戲廠商吧。

雖然世嘉在財報里把NFT當作救命良藥，但他們的NFT項目表現真的很一般。

在宣布推出NFT商品時，世嘉就被索尼克粉絲狂噴。至于為什么是索尼克粉絲出來噴這個項目，這也是件趣事。我們都知道索尼克是世嘉的吉祥物，世嘉官推的頭像也是索尼克，很容易讓粉絲們誤以為是世嘉要出索尼克NFT項目。

索尼克粉絲們反對的理由也很簡單，NFT項目不夠環保。有玩家在官方聲明下表示「當年索尼克游戲里向玩家展現了過度發展，環境被完全破壞的城市，你現在是在開玩笑呢」「索尼克可是環保小達人，你拿索尼克來搞NFT，我覺得不行」。

可能是受此影響，世嘉的NFT藝術品在市場上普遍價值不高。如果世嘉想靠NFT賺錢的話，可能還得多下點功夫，現在這情況就是既挨了罵，還撈不到多少錢，太慘了。

讓我感到意外的是，世嘉CEO在一場會議上表示，愿意在NFT領域進行各種實驗，但如果NFT被視為簡單的掙錢工具，就絕不會去推進這件事。雖然他們的NFT項目市場表現不算好，但公司高層能在人人都想進軍NFT市場的時期說出這種話，我覺得挺酷的。

世嘉的情況和育碧比起來都不算什么，育碧這邊才是慘到沒地方說了。常關注NFT新聞的朋友肯定知道，育碧NFT項目宣傳片被觀眾罵到隱藏，NFT物品交易量低，自家員工都看不懂這個項目要干什么，出來表態要繼續探索NFT項目又被大家取笑。不過大家可能不知道，阿育還被家鄉的公會逮著狂噴。

法國公會SolidairesInformatique在育碧官宣NFT項目不久后，就發了一篇聲明痛批育碧的決定，并稱區塊鏈技術是「一種有害、沒有價值、毫無生態可言的技術」。該公會在聲明中寫道：

我們并非對NFT一無所知，相反我們是因為理解NFT才反對它。NFT能帶來的是金融詐騙，它讓我們遠離電子游戲的樂趣。區塊鏈所謂的“創新”只是用更多的電力做同樣的事情。

雖然觀點比較尖銳，但這個公會確實指出了一個問題：從目前的表現來看，它和飾品商店并沒有什么區別，這就是UbisoftQuartz目前最尷尬的地方。

整理完目前傳統游戲廠商NFT項目的口碑和市場表現，有的讀者還是摸不著頭腦，明知道玩家對NFT不感冒，為什么游戲廠商對NFT還那么感興趣，是為了趕潮流嗎？還是真如他們宣傳項目時說的，NFT能拓展游戲玩法？

可能原因并沒有那么復雜，已經有游戲廠商正面回答了這個問題，他們推出NFT項目就是為了賺錢。

NFT的魔力

不久前開發商GSCGameWorld宣布將在自家游戲《潛行者2》里加入NFT，結果在玩家間引起巨大爭議，最后官方決定撤回往游戲中加入NFT的決定。事后官方非常誠實地表示，他們出NFT就是為了賺錢。

開發商在公告中稱：「《潛行者2》是我們有史以來最龐大、最復雜的游戲。在開發過程中獲得的所有資金，我們都將用于改進玩家期待已久的游戲，讓它變得更好。」簡單來說，他們希望從NFT獲取資金，幫助完成游戲開發。

我們再回看《潛行者2》推出的NFT商品：獨占的手套、紋身、皮膚、徽章、收集卡；游戲道具和建筑的冠名權；將一名現實玩家以NPC的形式做進游戲里，但制作組會淡化這名NPC的重要性，也不會參與到《潛行者2》的主要故事中。能看出開發商在盡量避免NFT對游戲內容的影響，他們賣NFT就是為了賺點奶粉錢繼續做游戲，但依舊有很多人不買賬。

游戲不該與NFT扯上關系，這是絕大多數玩家對NFT的態度。

可能有的讀者奇怪，《潛行者2》的NFT我覺得可以接受啊，開發商拿到了錢繼續開發游戲，玩家得到了質量更好的游戲，這不是雙贏嗎？沒錯，但我很理解玩家們在擔心什么。

以《刺客信條奧德賽》為例，育碧給游戲加入了等級加速包，只要少許鈔票就能讓主角升級得更快。如果玩家覺得升級慢，是游戲本就如此設計，還是開發人員故意讓玩家覺得自己升級得慢，創造了等級加速包這一需求？沒人說得清。

那些單獨推出NFT收藏品的還好，但是直接往游戲本體加入NFT的，無論是邊玩邊賺模式，還是像UbisoftQuartz這樣與區塊鏈市場結合，都是圍繞一種新的經濟系統設計的。在這個經濟系統中，玩家被鼓勵互相買賣數字物品，最重要的是盡可能多地賺錢，玩得開不開心反倒是次要的。

這便是玩家們在擔心的問題，游戲廠商可能會為了推廣NFT，改變游戲原本的運行規則，甚至像微交易系統一樣有打破游戲平衡的可能性。所以大家才會如此排斥NFT，想要把它扼殺在萌芽中。

不止是玩家，也有游戲開發者提出了類似的看法。游戲開發者@maxnichols連發20條推文分析NFT對游戲的影響，總結下來就是：

NFT對環境和社會都有不良影響。

去掉NFT內容的游戲，游戲表現要么差到不行，要么同樣出色。

往游戲中加入NFT，會扭曲游戲的設計初衷。

大多數玩家不喜歡邊玩邊賺模式。

這不是孤例，育碧內部社交中心MANA就有游戲開發者表示，他搞不懂這項新技術究竟解決了什么老問題，有的人則開始擔心會被上級要求把NFT整合到自己的項目中。

盡管在玩家和部分游戲開發者看來，為游戲加入NFT是個愚蠢的決定，但如果我們從廠商的角度出發，單機游戲的開發時間變得越來越長，開發成本也逐年增高，哪怕投入巨大也不能保證游戲一定大賣。為了收回成本或是盈利，他們嘗試過出氪金皮膚、出季票、把游戲做成服務型游戲，NFT便是擺在游戲廠商面前的一個新選擇，有再多反對的聲音也值得一試，這便是NFT的魔力。

哪怕現在誰都不知道單機游戲與NFT的契合度究竟如何，但只要它有賺大錢的可能性，還會有游戲廠商如著了魔的咕嚕，追著NFT這個“魔戒”不放。

參考資料：

MicrotransactionsinGamesRuinedGaming:NFTsCouldBetheAnswer

TheArrivalofIn-GameNFTsisAlreadyGeneratingHeavyResistance

BlockchaininGamingIsalltheRageforNoGoodReason

Ubisoft'sNFTschemecriticizedas'useless,costly,ecologicallymortifying'byFrenchtradeunion

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