周杰倫帶貨的NFT腰斬：韭菜割得太快 就像龍卷風_ANTA

這幾天來，不管是不是周杰倫的粉絲，或許都聽過周杰倫帶貨NFT的消息。

因為周杰倫，全球最大的NFT交易平臺OpenSea一度宕機；也因為周杰倫，很多粉絲第一次聽說并接觸了NFT。

在PhantaBearNFT的投資者口中，周杰倫不僅是華語樂壇天王，還化身“TheKingofNFT”。

但這些追捧都沒能阻擋PhantaBearNFT的頹勢。1月18日，周董43歲生日這天，相較最高點，PhantaBearNFT的平均價已經縮水近一半，成交量只有高點的不到1/10。

按照發稿時ETH價格計算，平均虧了7.6萬元人民幣。

“韭菜割得太快，就像龍卷風。”有粉絲評論。

在NFT世界，周杰倫還不如一個網紅

在NFT的世界，你的偶像可能還不如一個網紅。

北京時間1月17日下午5點，在OpenSea的單日排名上，PhantaBear排18，IreneDAO第6。PhantaBear是近日周杰倫在instagram上強推的一個NFT項目，后者則是由新加坡女網紅IreneZhao發起。

行業內一時傳出“周杰倫不如女網紅”的聲音。

杰威爾音樂推出周杰倫音樂元宇宙，包含未發表隱藏DEMO曲目《紐約地鐵》:8月30日消息，杰威爾音樂與薄盒Mints跨界聯手打造音樂元宇宙“周杰倫限定珍藏DEMO空間”,音樂DEMO空間由5首精選DEMO組成,其中包含周杰倫經典代表的歌曲DEMO如《青花瓷》、《愛在西元前》、《晴天》、《擱淺》，以及1首從未發表且完成度極高的隱藏DEMO曲目《紐約地鐵》。[2022/8/30 12:56:52]

而在一周前，PhantaBear還是排名第一的NFT，一度超越了無聊猿等知名NFT項目。

1月9日，PhantaBear交易量最高的那天，OpenSea更是經歷API流量激增導致系統宕機。

但PhantaBear過氣得比想象中要快。即便發行方Ezek宣布在周董生日當天發布空投，憑借NFT可在線下店免費領取T恤，并在紐約時代廣場的納斯達克廣告牌上發布一段53秒的視頻，也無法挽回其衰退。

1月18日，在OpenSea的單日排名上，PhantaBear位居第28。前一日，PhantaBear的成交量只有高點的不到1/10，為332.837ETH。

相較高點，PhantaBear的平均價已縮水近一半，

“西猿東熊，一切才剛剛開始。”就在一周前，在PhantaBear投資者口里，周杰倫還被稱為TheKingofNFT，周杰倫自己也在社交平臺打出“PhataBear，東熊西猿，愛在西猿前”的口號。

周杰倫與名廚江振誠聯合推出NFT獨家甜點Afro Bear爆炸熊:7月4日消息，周杰倫與名廚江振誠聯合推出 NFT 獨家甜點Afro Bear 爆炸熊，該甜點將在FineDayClub舉辦了一場米其林元宇宙活動中推出，We Are What We Eat與Phanta Bear兩款 NFT 持有者將有機會搶先享用甜品Afro Bear 爆炸熊。（Vogue ）[2022/7/4 1:50:08]

“東熊西猴，就像比特金萊特銀一樣，屬于價值錨定的對標。”周杰倫粉絲于洋說，有了無聊猿的成功案例，周杰倫如果把NFT品牌打好了，會轉換成很高的商業價值，擴大國際影響力。

一直以來，NFT市場主要由西方話語權主導。比如加密貓、CryptoPunks和無聊猿，NFT的技術框架和原生社區都在西方。“東方人急需一個能代表自己的NFT。”于洋表示。

在周杰倫宣傳之后，林俊杰、五月天阿信、修凱杰、陳冠希、林書煒紛紛將ins頭像換成PhantaBear。

然而，該粉絲口中預想的一飛沖天的景象并沒有預期發生。

1月18日，OpenSea上過去一周排名里，無聊猿和突變猿分列第3、5位，而PhataBear列在第9位，且各項數據不斷下滑中。

周杰倫將與巴黎圣日耳曼足球俱樂部聯名推出PFP NFT Tiger Champs:6月20日消息，周杰倫在Instagram發布其與巴黎圣日耳曼足球俱樂部（PSG）聯名合作的PFP NFT項目的網站，該項目名為Tiger Champs，總量為1萬個。

此前消息，周杰倫出鏡巴黎圣日爾曼足球隊NFT宣傳視頻。[2022/6/20 4:38:55]

“只能證明周杰倫的號召力是多么短促而速朽。”不同于音樂圈里每個人都有自己的審美偏向。在NFT的世界，無論周杰倫，還是新加坡網紅，都被拉到同一水準上比較。價格是赤裸裸的指標。

PhantaBear和周杰倫真的沒關系嗎？

1月1日11點，10000枚PhantaBearNFT正式開賣，40分鐘就被搶購一空，按每枚小熊NFT0.26以太幣的單價計算，最終總成交金額共1000萬美元。

“周杰倫入局NFT，40分鐘賺了6200萬元。”當時有媒體寫道。

1月3日，周杰倫所屬杰威爾音樂不得不發表聲明稱，NFT不是周杰倫本人推出，也強調他未取得任何收益。

雖然被“辟謠”了，難道PhataBearNFT和周杰倫真的沒關系嗎？

據官方資料，“PhataBearNFT”項目由周杰倫和好友Ric在2006年創立的潮牌PHANTACi和去中心化娛樂平臺Ezek共同發起的。Ezek母公司StarvisionEntertainmentLtd.是周杰倫好友劉畊宏和耿展創辦的。

周杰倫于Instagram展示Azuki NFT:4月1日消息，周杰倫于Instagram展示類似其《范特西》專輯封面的Azuki NFT。今日早些時間報道，周杰倫在Instagram上發文稱，持有的BAYC#3738NFT已被盜。[2022/4/1 14:32:05]

“要不是周杰倫，PhataBearNFT根本不會有多少人注意到，更談不上買了。”于洋稱，周杰倫旗下潮牌參與了NFT策劃，而Ezek對外資料都主打周杰倫，相信PhataBearNFT和周杰倫有莫大關聯。

據此前Ezek官網介紹，每個PhantaBear持有者將成為Ezek的VIP會員，享受在PHANTACi全球商店的10%折扣。1月17日晚，Ezek還宣布，每個PhataBear持有者可在PHANTACI免費領取一件T恤。

由此可知，PhantaBearNFT和周杰倫背后的PHANTACi是深度綁定的，如果周杰倫個人“未取得任何收益”，至于PHANTACi獲得的收益，周杰倫能撇開關系嗎？

事實上，周杰倫做的這個潮牌并不成功。據公開資料，由周杰倫和高中同學RicChiang創立于2006年的PHANTACI在全球有6家店，皆集中在亞洲。但鞭牛士發現，PHANTACI官方推特只有253位粉絲，悉尼站Instagram也只有248位粉絲，自去年8月15日開始就再無更新，疑似關閉。

周杰倫潮流品牌PHANTACi將在Ezek平臺發布Phanta Bear系列NFT:12月18日消息，NFT平臺Ezek宣布將于2022年1月1日與周杰倫潮流品牌PHANTACi合作發布Phanta Bear系列NFT，該系列NFT共將發行10,000枚。

Ezek是Starvision EntertainmentLtd.（S.E.L）孵化建立在區塊鏈技術上的新一代數字加密互動娛樂平臺，S.E.L創始人WillL和MarkG曾與周杰倫合作推出多部電影。潮流品牌PHANTACi成立于2006年，由流行音樂巨星周杰倫與好友Ric共同打造。該品牌由Jay提出概念，以Fantasy與Phantom之名，結合打造出PHANTACi一詞。[2021/12/19 7:48:27]

“繞了一圈產品很少，鞋架SKU都放不滿，滿地的紙箱子，還特別冷。”1月3日，在大眾點評網上，一位自稱周杰倫鐵粉的用戶在逛完PHANTACI上海店后點評道。

另一邊，Ezek目前的推特粉絲有2.4萬，Discord社群成員4.9萬，Instagram粉絲1.1萬，合起來一共8.4萬，大多數奔著周杰倫而來。

一面是凋敝倒閉的潮牌店，另一面是如火如荼的NFT項目，周杰倫入局NFT既是其個人的選擇，也見證著明星生態的遷徙與變化。

周杰倫前后，陳冠希、余文樂、徐靜蕾、林俊杰、鹿晗……庫里、荷蘭弟、賈斯汀·比伯、Eminem、PostMalone、瓦林卡、BTS……你想得到沒想到的文體明星都已加入了NFT世界。

NFT重塑明星生態

“以前大家跟著明星炒潮鞋，現在炒NFT。”一位周杰倫粉絲表示。

在周杰倫、陳冠希等明星的帶動下，在抖音等長短視頻平臺，“A大帶你球鞋自由”等潮鞋博主開始轉向炒NFT。

NFT可被簡單分為三類：頭像NFT、藝術家NFT和游戲NFT。目前最出圈的是第一類，比如此前庫里、Eminem更換的無聊猿頭像。

傳統的商業變現路徑，明星有創立潮牌、售賣周邊等方式，而NFT給明星提供了更為粗暴直接的方式——只需幾行代碼，便可以快速獲得數千萬的收入。

NFT為原生的圖片、音樂等數字內容提供了一個類似于實體的發行方式，也提供了一種IP衍生品的新形式。衍生品不再限于周邊、盲盒，也能是圖片、動畫等。

玩家搜集NFT的原因和傳統收藏品并無太大區別：熱愛、社交需求、文化認同和投資需求。

據DappRadar統計，去年NFT的銷售總額為249億美元，比前一年翻了262倍。而在過去一周里，NFT銷售額超過了25億美元，這一數字在過去7天里增長了161%。在OpenSea上，以太坊交易額約占市場交易額的98%。Glassnode數據顯示，ETH非零地址數剛剛達到歷史新高，超過7200萬。這些數據都說明了一個現象：新流量正在入場。

“對于大部分普通人，玩NFT是天然劣勢，一旦過了炒作期就很難出手，而對于那些有影響力的KOL，這就是穩賺不賠的游戲。”一位NFT投資者說，NFT掙錢和虧錢的速度都是驚人的。

NFT并不適合普通散戶參與。《自然》雜志一篇研究稱，一成的交易者完成了85%的NFT交易。這些交易者要么掌握操盤資金或信息差，要么是“擼白名單的科學家”，散戶很難幸存。

鞭牛士整理發現，目前參與NFT項目的明星主要分為三類：一種是接近過氣的，屬個人投資或者愛好，比如徐靜蕾和鹿晗，一種是被NFT項目付過商業費的，比如斯蒂芬·庫里和FTX交易所合作，還有一種是奔著名氣套現來的，比如網球明星瓦林卡。

“明星最擔心的是什么？是過氣失去賺錢能力。趁著過氣撈一把也是情理之中。”于洋表示。

腰斬并不意外

周杰倫推出的NFT遭遇腰斬并不意外，也并不是唯一。

2021年2月，加拿大歌手ShawnMendes與Genies公司合作推出了他的NFT系列，當時10分鐘內就達成了100萬美元的成交額，但是該作品自發布以來的價格在短暫“飆升”以后便急劇下降。

根據“DT數據”統計，被統計隨機50個研究項目在創下巔峰記錄后的兩天到三天內交易量全部腰斬；近一周平均交易量、平均買家數，大約相當于巔峰時刻的20%。

被統計項目從巔峰交易量滑落至均值水平，平均用時5.3天，中位數是4天；15個項目從巔峰買家數滑落至均值水平，平均用時6.5天，中位數是5.5天。

比如曾經大火的LOOT，交易量最高達254ETH，而1月17日的交易量也只有12.84ETH——這意味著投資者已經很難出手賣掉了。

與此同時，推出NFT對明星也是一種名氣的透支與負面消耗。

2021年11月，BTS公布了進軍NFT業務的計劃。BTS的粉絲立即批評了該行為，一度登上推特熱榜，有粉絲表示："我擔心粉絲們會損失錢，該公司把這個推給粉絲，感覺是掠奪性的。"

在周杰倫之后，陳冠希、余文樂等明星也宣布要推出NFT的計劃。1月9日，NFT項目TheHeartProject宣布，TheHeartProject與陳冠希的合作項目將于2月1日發布，TheHeartProjectNFT持有者可優先參與。陳冠希本人也在社群活動中表示，與周杰倫的合作NFT項目將在年底推出。

陳冠希能否像周杰倫一樣搭上這波NFT浪潮，粉絲會為其買賬嗎？時間或許會告訴答案。

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作者丨達維

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