元宇宙+游戲：典型案例和發展路徑_LOX

后疫情時代，全球游戲市場規模持續擴大，行業態勢良好。據Newzoo發布的《2021全球游戲市場報告》，2021年的游戲市場將產生1803億美元的總收入，比2020年增長1.4%。Newzoo預測，在2024年，全球游戲市場將產生2188億美元的收入，其中僅移動游戲一項就將通過消費者支出產生1164億美元的收入。

元宇宙是2021年最熱門的話題之一，元宇宙為我們構建了一個虛實結合的宏偉框架，商業產業、社交娛樂和生活方式等場景都能夠在新的框架下被重新構建。目前，虛實結合的產業形態還未普及，但游戲與元宇宙結合的業態已“跑”在了最前面。以虛擬形式存在的游戲為元宇宙的發展提供了極大的可拓展的空間以及優越的實驗場景。目前，游戲也成為元宇宙最重要的呈現形式。

同時，元宇宙也是游戲領域在2021年最熱門的話題之一。元宇宙浪潮下催生出了一批結合元宇宙的游戲平臺，在構建虛擬空間、制作游戲內容、建設社交平臺等方面都對游戲做出了更多的可能性實驗。元宇宙與游戲產業結合的業態已經初現規模，二者結合將涌現出新的發展路徑。

本文將從元宇宙與游戲業結合的實際案例出發，初探元宇宙與游戲業的結合路徑。同時，零壹智庫、01區塊鏈、《陸家嘴》雜志、橫琴數鏈數字金融研究院將聯合推出《元宇宙場景應用探索報告》，目前報告正在案例征集中，報告將在4月下旬2022第一屆中國數字科技投融資峰會上發布，歡迎各類探索企業積極參與。

元宇宙+游戲業案例分析

案例一：Roblox

背景：2021年3月，Roblox在紐交所上市，以“元宇宙第一股”的稱號點燃了元宇宙這一概念。于2006年發布的Roblox是一款大型多人在線沙盒游戲創建平臺，根據RTrack的估計，截至2021年10月，Roblox每月有2.26億活躍用戶。Roblox以年輕用戶為主，67%的用戶未滿16歲，只有14%的Roblox用戶年齡在25歲以上。

百度副總裁馬杰離職，元宇宙業務“希壤”陷入邊緣化危機:5月19日消息，據界面新聞報道，百度副總裁、百度“希壤”業務負責人馬杰已經于近期離職，希壤團隊雖并未解散，但前途目前并不明朗，部分人員已經轉崗或離職。內部相關人士表示，元宇宙業務短期內難以看到好的商業模式，盈利能力較差，以及百度轉向AIGC相關業務、不愿意向元宇宙業務投入更多資源，是希壤被邊緣化的主要原因。截至發稿，百度對此消息未有回應。[2023/5/19 15:13:05]

用戶生成內容

傳統游戲模式下，后臺負責生成內容，玩家在構建好的游戲故事中探索。而Roblox不從事制作游戲內容，而是為玩家提供豐富的素材庫和強大的編輯功能，支持玩家進行數字內容創作。目前，Roblox擁有超過4000萬款游戲，涵蓋了如射擊、格斗、生存、競速等各種類型的游戲，并已成為世界最大的多人在線創作游戲平臺。

自帶經濟系統

Roblox創建了一個完整的經濟體。Robux是該平臺流通的代幣，玩家能夠用代幣為虛擬形象購買裝備和物品。游戲創作者和開發者通過構建游戲同樣能夠賺取Robux，并轉換回現實世界的貨幣。據Roblox透露，截至2020年9月30日，過去的12個月期間，超過96萬名開發者和創作者在該平臺上賺取了Robux。其中，近250名開發者和創作者在Robux中賺取了10萬美元及以上。

沉浸式體驗和社區互動

沉浸式體驗要求全面玩家感官維度。在這方面，Roblox優化了專門用于VR的攝像頭，增加了第一和第三人視角之間的切換選項。此外，互動性和即時反饋也是沉浸式體驗的重要來源。Roblox支持多平臺兼容，玩家可以通過電腦、移動設備、XboxOne和VR設備與玩家或者朋友一起玩游戲和創建游戲，在Roblox中還可以使用聊天、私信、群組等功能與好友隨時交流。

BNB元宇宙鏈游BinaryX發布NFT系列“RhinoX”:金色財經報道，元宇宙鏈游 BinaryX 宣布推出 NFT 系列“RhinoX”，該 NFT 系列從魔獸世界中的“靈魂綁定”物品中汲取靈感，總計發行 10,000 枚，持有者可以在BNB 鏈上的不同 GameFi 和 Defi 應用程序上使用 RhinoX 頭像。BinaryX 是 P2E 游戲CyberDragon 和 CyberArena 背后的公司，這兩款游戲都在 BNB 鏈上運行。據此前相關報道，該公司在 2021 年 12 月獲得了Binance 的風險投資和創新孵化部門 Binance Labs 的投資。（cryptobriefing）[2022/6/3 4:00:22]

案例二：AxieInfinity

背景：于2018年3月發行，AxieInfinity是由越南工作室SkyMavis開發的在線視頻游戲，AxieInfinity設定為一款交易和戰斗游戲，玩家收集、繁殖、飼養、戰斗和交易被稱為“Axies”的生物，并通過執行個人和社區任務以獲得獎勵。據AxieInfinity官方透露，該平臺月收入從2021年1月的10.3萬美元增加到該年8月的3.64億美元，且實現了100萬日活用戶，累計收入超過6億美元。

NFT化游戲資產

AxieInfinity平臺中的“Axies”生物以NFT的形式存在。NFT的好處是資產不受游戲背后的公司控制，玩家真正享有游戲資產的所有權，并有機會通過轉手和交易獲利，平臺還支持在游戲中購買以NFT形式存在的虛擬土地。

互聯網怪盜團裴培：元宇宙的市場走向要等蘋果和騰訊表態:5月29日消息，前國金證券互聯網傳媒首席分析師，互聯網怪盜團創始人裴培認為目前元宇宙正處于第一階段的路線之爭，大致可以分為三個方向。第一種來自加密貨幣圈子，他們最關心的是炒幣；第二種來自Meta (Facebook)這樣的互聯網平臺公司，它們對元宇宙的定義就是“社交網絡/社交媒體的VR化”；第三種來自以游戲公司為代表的內容公司，他們不急于發表看法，但是站在Meta的對立面。（網易新聞）[2022/5/29 3:47:43]

2022年2月，CryptoSlam數據顯示，加密元界游戲AxieInfinity的NFT系列是第一個銷售額達到40億美元的產品，這是排名第二的CryptoPunks的兩倍。據CoinMarketCap的數據，迄今為止單個“Axies”的最高價格是300以太幣，價值近80萬美元。

“play-to-earn”模式

AxieInfinity開創性的在游戲中提出“play-to-earn”的概念，AxieInfinity平臺有SmoothLovePotion(SLP)和AxieInfinityShards(AXS)兩種代幣。玩家能夠在平臺上通過贏得戰斗和錦標賽以AXS代幣和SLP代幣的形式獲取獎勵。SLP是實用性代幣，支持繁殖數碼寵物“Axies”，AXS是治理代幣，支持玩家投票以參加平臺治理。根據該項目時間表，AxieInfinity將基于AXS于2023年成為一個完全去中心化的組織。

有趣的是，在新冠疫情期間，一部分菲律賓人民將玩游戲作為他們的主要收入來源。在Youtube在2021年5月份的的一部名為《PlaytoEran》微紀錄片中，視頻中的玩家們透露，每個月從AxieInfinity的收入平均超過了300美元，已經高于當地的平均收入。

Adidas Originals與騰訊音樂旗下首個虛擬音樂社交平臺TMELAND合作舉辦元宇宙音樂節:5月24日消息，Adidas Originals與騰訊音樂旗下首個虛擬音樂社交平臺TMELAND合作舉辦元宇宙音樂節OZ未來音樂會。TMELAND在核心地標廣場區為Adidas Originals品牌定制了道旗、logo牌等多種形式的專屬虛擬戶外廣告，參與者完成定時活動即可以兌換數字Ozworld運動鞋。（JINGDAILY）[2022/5/24 3:38:29]

案例三：中青寶《釀酒大師》

背景：2022年1月3日，中青寶董事長李瑞杰在他的微博上分享了一段旗下元宇宙概念游戲“釀酒大師”H5版本的演示視頻，并表示在此版本前游戲經歷了5次推翻，但已經“開始接近”他的要求。釀酒大師是以經營酒廠為核心的養成類游戲，玩家能夠“穿越”回100年前的中國，通過模擬真實的釀酒流程參與生產游戲。

連接線下酒廠

中青寶率先提出“線上釀酒線下提酒，開啟虛擬現實夢幻聯動”的理念，推出一款以“數字化+酒文化”打造沉浸式、交互式的虛擬釀酒體驗。這款游戲將打通酒廠、白酒、游戲、玩家之間的信息閉環。中青寶將與現實生活中的酒廠合作，玩家不僅能夠體驗釀酒游戲的樂趣，還能夠將游戲中釀造的酒變為實物。

游戲中最終釀出來的白酒會送到“品釀館”銷售，從而獲得實際收益，也可以在線下直接提走自己“親手”釀制、設計外形包裝的酒。此外，玩家打造的酒廠品牌也將會獲得數字藏品認證，不僅可以通過圈子內部拍賣獲得收益，也可以映射到鏈上，在更大的平臺進行拍賣交易。

智能制造企業螳螂慧視獲1.38億元A輪融資，以打造元宇宙端口:12月25日消息，智能制造企業螳螂慧視科技有限公司已獲得的1.38億元A輪融資，其母公司以色列Mantis Vision，是最早專注于以色列國防項目的全球3D結構光領域技術先驅，并完成3D技術軟硬件研發、3D影棚落地。未來，企業將進行元宇宙具象化--3D全息影像的內容制作，加快底層技術科研攻關，加速三維影像“從0到1”的應用創新。以元宇宙為端口，螳螂慧視將實現VR/AR全息數字化采集（體積視頻）相關的硬件、光學、算法等核心技術升級，吸引更多衍生科創領域產學研合作。（上海普陀官方公眾號）[2021/12/25 8:03:10]

中青寶合作酒廠——貴州省金沙縣金沙古酒酒業有限公司

社交玩法

該游戲平臺同樣為玩家提供了社交功能。例如，玩家可以點擊人物申請加入公會，或是在“婚姻登記處”向好友發起求婚，以及邀請好友進行團建。此外，該游戲在演示中還出現了一些游戲外的元素，如房產管理、擺攤交易、白酒實驗室、辦公樓等，該游戲或將會成為一個容納多應用場景的平臺。

案例四：代碼乾坤“重啟世界”

背景：與Roblox構建元宇宙的愿景相似，代碼乾坤也希望“重啟世界”，創造一個元宇宙。“重啟世界”是基于北京代碼乾坤自主研發的互動物理引擎技術系統而開發的，由具備高自由度的創造平臺及高參與度的年輕人社交平臺兩部分組成。

高自由度的創造平臺

和Roblox相似，“重啟世界”也是一個為玩家提供游戲創作的平臺。平臺提供開發游戲的編輯器，降低了個人開發者的游戲制作門檻。據官方介紹，單獨的個人開發者只需要6小時就能掌握平臺的使用方法，而開發一款簡單游戲的時間僅為2天。

物理引擎助力模擬現實

目前，“重啟世界”的物理引擎技術已獲得幾十項技術專利，借助平臺的物理引擎技術，平臺能夠模擬現實世界中的力學規律，如碰撞、重力，高空加速下落，車輛撞擊等。用戶無需編輯代碼就可以實現不同創意內容的制作需求，如感受真實的碰撞效果，平臺甚至可應用于仿真模擬、建筑、計算機等領域。

除了以上列舉的公司，國內元宇宙+游戲的賽道已經初具規模。已經落地的項目如下：

百度萊茨狗

阿里螞蟻鏈“仙劍元宇宙”（在研)

寶通科技“終末陣線”

華為“星光巨塔”、

世紀華通“LiveTopia”

迷你玩科技“迷你世界”

此外，三七互娛、米哈游、網易伏羲、完美世界、莉莉絲游戲、菜雞云游戲等游戲公司也透露出發展元宇宙戰略的決心，接下來將涌現更多元宇宙游戲。

元宇宙+游戲業路徑初探

游戲是最接近元宇宙龐大概念的形態，也是目前元宇宙落地最成熟的領域。以元宇宙為概念創作的游戲平臺受到玩家追捧，這也證明了游戲與元宇宙結合的可行性。下面將根據產業結合的實際案例，盤點游戲與元宇宙結合的發展路徑。

打造沉浸式游戲體驗

沉浸式體驗和交互感是元宇宙在感官層面的表現，也是元宇宙的必備特性。在游戲平臺中打造沉浸式體驗感也是游戲廠商和平臺的一致努力方向。VR/AR等增強現實技術能夠瞬間調動玩家五感，賦予游戲玩家身臨其境的代入感，在未來，游戲將從平面走向立體。但受制于現有技術，增強現實技術還未普遍出現在游戲中。更加常見的是物理引擎技術，通過將物理世界的規則寫入游戲平臺，玩家與虛擬空間的互動也將更加真實。

從游戲即服務到游戲即平臺

元宇宙與游戲結合的一個轉變是，用戶與游戲的關系將發生轉變。傳統游戲中，游戲內容的生產權利以及所有權本質上是屬于游戲開發商的。而依托于區塊鏈和NFT等技術，以及元宇宙下虛實共生的概念，游戲創作者和玩家將是共生的，游戲也將從服務轉向平臺。

一方面，游戲的內容制作權利將交還給用戶，平臺通過制定規則和提供無代碼工具支持玩家發揮自己的想象力以開發和創造游戲。這與YouTube和bilibili的運行模式有異曲同工之妙，當將內容生產交還用戶時，億級別的內容生產者將展現驚人的創造力。

另一方面，游戲的運營管理同樣交還給用戶。常見的做法是通過發行平臺治理代幣，讓用戶能夠通過投票參與游戲平臺的建設和規劃，這種去中心化的管理模式將使得游戲平臺屬于每一個用戶。

打造游戲經濟系統

Roblox在其招股書中提出了元宇宙的八個關鍵特征：即Identity(身份)、Friends(朋友)、Immersive(沉浸感)、LowFriction(低延遲)、Variety(多樣性)、Anywhere(隨地)、Economy(經濟)、Civility(文明)。其中，經濟和文明使得元宇宙游戲脫離了傳統游戲的范疇。

元宇宙游戲自帶一套經濟系統。元宇宙游戲的資產能夠通過NFT或者數字藏品表示，依托于區塊鏈發行的NFT能夠作為數字資產的憑證。游戲元宇宙內的寵物、裝備、建筑甚至是地塊都能夠通過NFT或者數字藏品的形式表示，并能夠實現資產價值的衡量和流通。

游戲的平臺代幣是元宇宙游戲內衡量和交換價值的媒介，同時也支持兌換成其他加密貨幣或者法幣以打通元宇宙與外部世界。此外，平臺代幣另一個重要的作用為賦予玩家更大權利。用戶通過代幣投票參與平臺治理，元宇宙內的規則、文明都能夠被玩家共同重新定義。

增強非游戲體驗

元宇宙概念并非局限于游戲，而是涵蓋了物理世界下的各種活動。因此，將元宇宙與游戲結合的過程中，非游戲體驗也將融入游戲本身。這種趨勢下，社交、虛擬音樂會、虛擬商店等活動將在元宇宙游戲中愈加常見。

非游戲提供商的加入將豐富游戲元宇宙的形態，與產業或者商業的結合路徑將豐富游戲的生態，長期來看將為游戲帶來巨大的商機。另一方面，社交嘉年華、虛擬音樂會等活動進一步激活了游戲的社交屬性，這種非游戲體驗也將吸引一批非游戲玩家的加入。

游戲業元宇宙化的建議

雖然游戲與元宇宙結合的可行性已經被初步驗證，但游戲業元宇宙化仍處在初期，無論是技術還是內容都有待進一步突破和提升。另一方面，隨著游戲業元宇宙化的發展，知識產權和版權，以及安全和隱私問題將在后期變得更加突出。

游戲的“可玩性”是游戲業元宇宙化的基礎。無論游戲內容是團隊生成還是用戶生成，如何制定或者引導建立游戲的趣味性是吸引玩家的關鍵。

加大力度開發涉元宇宙技術。目前元宇宙大規模開發和操作技術還未成熟，這直接制約了元宇宙與游戲結合的深度。

加強內容審核機制以保護知識產權和版權。“游戲即平臺”下用戶生成內容將涉及到更復雜的知識產權和版權保護問題，如對IP的濫用。

加強保障元宇宙游戲社區的安全。元宇宙游戲中玩家的虛擬身份或將涉及到身份盜竊、信息騷擾等問題，而元宇宙龐大的數據追蹤能力也涉及到用戶隱私保護問題。

作者|?陳麗姍編審?|于百程?排版?|?王紀瓏琰

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