元宇宙商標“爭奪戰”_JUL

2021年元宇宙、數字人、虛擬世界等概念大火后，大廠品牌們紛紛布局元宇宙，除了沉浸式場景化打造、布局數字人及關于元宇宙更橫向的擴展，商標的注冊也成為了更多企業的爭奪場。

在國外，無論是Nike還是Biockbuster都已注冊了大量關于元宇宙商標。此前麥當勞已經為旗下麥當勞和McCafé品牌申請了元宇宙注冊商標。消息稱，麥當勞的注冊商標申請包括虛擬食品和虛擬飲料產品、可下載的多媒體文件，NFT，以及在線娛樂服務。

在國內，大到互聯網企業類似騰訊、百度、字節跳動等，小到不知名品牌也都在逐漸拓展自己的元宇宙商標版圖。

傳蘋果將推出專屬“獨特元宇宙品牌”，已啟動開發元宇宙體驗應用:金色財經報道，有消息稱蘋果公司將在10月18日發布全新元宇宙頭顯設備，該設備擬使用M2處理器并配備更廣泛的攝像頭和傳感器，而且還能追蹤用戶的腿部運動，并且用視網膜掃描作為登陸、支付的生物識別安全保障，在外屏處顯示佩戴者的面部表情、為眼鏡佩戴者提供定制化的卡扣式佩戴解決方案等。此外，據傳蘋果公司已經開始構建RealityOS操作系統，以及地圖和FaceTime等具有元宇宙體驗的應用程序、消費媒體和游戲，但由于蒂姆·庫克已經公開表示自己不喜歡“元宇宙”這個詞，所以他們很可能會推出一個專屬的“獨特品牌”。（Decrypt）[2022/10/17 17:28:53]

天眼查數據顯示，截至目前“元宇宙”相關商標近1.6萬件。其中2021年申請數量最多，近1.4萬件。2022年至今已有超過2000余件元宇宙相關商標申請注冊。從商標狀態來看，駁回復審的商標有160多件，商標無效的有70多件，等待實質審核的商標有1.4萬余件。

元宇宙數字地圖公司Spinview完成550萬英鎊Pre-A輪融資，Alchemmy領投:7月13日消息，總部位于英國倫敦的元宇宙數字地圖公司Spinview宣布完成550萬英鎊Pre-A輪融資，管理咨詢公司Alchemmy領投，英國政府創新基金Future Fund和一批天使投資人參投。作為元宇宙的一部分，Spinview結合了來自各種來源的數據并將其可視化，使客戶能夠理解和觀察他們的數據，其工具可以將實物資產映射到數字平臺，并使用這些數據遠程分析其效率、狀況和狀態，或衡量利益相關者對虛擬環境的反應方式，目前這家元宇宙公司的主要業務覆蓋事建筑、公路和鐵路基礎設施等。[2022/7/13 2:10:22]

這其中較大的想象空間，吸引了諸多行業入局。

RACA聯合創始人將聯手Julianne Moore在USM元宇宙為打造藝術畫廊:據官方消息，格萊美提名嘻哈歌手French Montana，將以RACA聯合創始人的身份與好萊塢知名演員Julianne Moore共同聯手，在USM元宇宙為“紀梵希\" #Givenchy打造畫廊并進行NFT作品展出。

French Montana曾3次獲得格萊美提名，是9X白金唱片得主，20首爆款單曲進入bill board前100。出演《饑餓游戲》的Julianne Moore曾獲得奧斯卡最佳女主角獎，戛納電影節最佳女主角獎。USM元宇宙將進一步在兩位的合作下完善“紀梵希\" #Givenchy打造NFT藝術畫廊，藝術畫廊將展出Julianne在15年出席活動時曾穿過的紀梵希綠色長裙NFT以及其他紀梵希經典服裝NFT。[2022/4/18 14:30:38]

銀行、互聯網平臺、汽車、茶飲……

數碼視訊：公司可為元宇宙提供底層技術支持:12月18日消息，數碼視訊（300079.SZ）在投資者互動平臺表示，公司有超高清編解碼技術、無損壓縮技術、低延時公網傳輸 、DRM及完整數據傳輸安全保護等技術可為元宇宙提供底層技術支持。（每經網）[2021/12/19 7:48:30]

近日有報道稱，包含寧波銀行在內的9家銀行入局元宇宙，除了多家銀行入職的“數字人”，寧波銀行被認為是國內首家注冊元宇宙商標的銀行。

在寧波銀行的注冊商標中“寧波銀行元宇宙”“匯通元宇宙”等包含在內，國際分類為金融物管、通訊服務等。目前，上述商標狀態處于商標申請中、等待實質審查階段。

但金融行業相關入局難免面臨風險，因此國內很多金融機構慎之又慎。相比之下，互聯網平臺們成為了一個個元宇宙商標注冊大戶。

搜索網易網絡有限公司元宇宙商標發現，目前共45個元宇宙相關商標已申請注冊，包含“元宇宙展會”“元宇宙＋展會”“元宇宙會展”“伏羲元宇宙”“瑤臺元宇宙”等，均為2021年10月至12月間申請注冊，目前商標狀態均為等待實質審查。

其中包含“元宇宙展會”“伏羲元宇宙”等商標都曾部分被駁回。

就騰訊來說，集團總體申請的元宇宙商標不多，卻也并未如愿注冊成功。目前騰訊科技有限公司申請注冊的QQ元宇宙、天美元宇宙、王者元宇宙等商標仍在注冊申請中。

而近期，騰訊音樂娛樂科技有限公司申請的多個“律動元宇宙”商標遭到駁回，目前狀態變更為“等待駁回復審”。

2021年9月，小紅書申請了“小紅書元宇宙”商標，國際分類包含網站服務、廣告銷售、通訊服務以及科學儀器等。

風險與泡沫

元宇宙商標被競相注冊的原因中，除了單純“占位置”，長遠來看“擔心被搶注”更具備說服力。

道理類似，品牌一旦不及時注冊自家相關元宇宙的商標，后續涉及相關內容后便有侵權的風險，而某些企業也正是瞅準了這樣的空子。

在諸多元宇宙商標注冊企業中，很難不注意到一家名為青岡縣鞠氏商貿的企業。

該企業申請注冊了“肯德基元宇宙”“網易有道詞典元宇宙”“百度網盤元宇宙”“SAMSUNG元宇宙”“飛豬元宇宙”“樂家生鮮元宇宙”“格力電器元宇宙”“啫喱元宇宙”“領英元宇宙”“京東到家元宇宙”“天眼查元宇宙”……

而該企業也因此成為了不少大品牌的“眼中釘”。

這是元宇宙商標中混戰的一個側面，另一個側面在于，一些離譜的商標也不斷出現，比如某公司曾注冊過“空氣元宇宙”，某公司注冊了“數字殯葬元宇宙”……

而一些企業的商標注冊行為也被認為是單純蹭熱點，比如上述提到的理想汽車注冊“元宇宙”等。

此前科創板日報報道，國家知識產權局人士對此表示，元宇宙是一項新技術，不能作為商標被個人獨占，否則容易產生誤認。

但今天國內外元宇宙的技術以及架構層面都不成熟，在概念基礎上的更深入應用是2021年困擾很多企業的難題，這一難題延續到了2022年甚至更久，不理性、不成熟的商標注冊想法在蔓延、而關于元宇宙商標的“爭奪”還在繼續。

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