《時代》雜志推出首個NFT雜志 新聞機構入局NFT對媒體而言是好是壞？_NFT

事實上，NFT早在2014年就已經出現，只不過那時NFT還只是被一小部分人所知曉的小眾技術。誰能想到，幾年以后，在疫情背景下，以及隨著Beeple那6930萬美元的天價NFT作品的成功拍賣，NFT飛速成長為了一個熱門技術，走向了主流。

NFT似乎成為了時尚、潮流、新穎的代名詞，從時尚到藝術，從音樂到電影，從實體物品到數字內容，一下子所有行業都開始涌向這一新興領域，想要從中分一塊羹。傳統新聞行業也開始了“試水”。

各大新聞機構入局NFT

新聞業作為一個特殊行業，新聞機構本身就是一個歷史記錄者。對于新聞機構來說，“獨家內容”是新聞媒體的最大優勢，不同的新聞機構擁有其自己獨一無二的版權內容，這就使其在推出NFT方面具備天然優勢，不用陷入版權爭議風波。

去年3月，在Beeple售出其天價NFT作品后，《紐約時報》作家KevinRoose隨之便將其在《紐約時報》上發表的一篇與NFT相關的專欄文章，以NFT的形式進行了拍賣，最終以56萬美元價格拍出。與此同時，美國《時代》雜志將旗下三個雜志封面作為NFT進行了拍賣。

《時代》雜志已從NFT領域獲取超1000萬美元利潤:10月4日消息，《時代》雜志總裁Keith Grossman在Mainnet 2022大會期間接受采訪時透露，這家媒體公司已經從NFT領域獲得了超過1000萬美元的利潤。

Keith Grossman自稱是一個“喜歡科技的笨蛋”并于2021年9月引入NFT，此后發布了5個NFT集合還與說唱歌手Timbaland合作，他不僅將NFT視為一個商機，還認為meme與NFT之間存在許多相似之處，而《時代》雜志封面就是一個模擬meme。（Decrypt）[2022/10/4 18:39:20]

隨后9月，美國《時代》雜志再次踏入NFT領域，推出了一個名為「TIMEPiece」系列的NFT作品，該系列內容由來自世界各地的40位藝術家的4676件作品組成，每件價格為0.1ETH，剛一上架，該系列作品就在幾分鐘內被一搶而空，還造成了以太坊網絡的短時間擁堵。

《時代周刊》制作團隊Time Studios將推出\"Robotos\"NFT兒童版:11月26日消息，《時代周刊》制作團隊 Time Studios 正在開發由 Pablo Stanley 設計的“Robotos\"NFT 的兒童版本。據悉，\"Robotos\"系列 NFT 具有 170 個不同的特征屬性，目前共有 1 萬枚。[2021/11/26 12:34:23]

就在今年3月23日，《時代》雜志推出了一個更加重磅的NFT項目，它推出了一個完全去中心化的NFT《時代》雜志，并選擇了以太坊創始人VitalikButerin作為其雜志封面。

該NFT與LITDAO合作創建，允許持有者通過交互式NFT閱讀該雜志的全部內容。最終該NFT空投給了此前《時代》雜志推出的「TIMEPiece」NFT持有者和創世LIT社區錢包持有者。

《時代》雜志將Beeple制作的NFT作品作為封面:4月27日，數字藝術家Beeple使用Nvidia公司的技術為《時代》雜志創作了一個封面，并補充說：\"我認為我們正處于藝術史下一個篇章的開端。\"據悉，Beeple本名為Mike Winkelmann，生于1981年6月20日，是一位來自美國南卡羅來納州查爾斯頓的圖形設計師。[2021/4/28 21:06:59]

以VitalikButerin作為封面的《時代》NFT雜志

去年6月，美國有線電視新聞網CNN推出了名為“改變我們的歷史時刻”的NFT項目，其中內容涵蓋了CNN過去所報道的具有代表性的歷史瞬間。

今年1月份，老牌新聞機構美聯社還推出了一個新聞攝影NFT平臺。

Coinbase與DCG入選《時代周刊》年度百大影響力企業名單:4月27日，美國《時代周刊》評選出了2021年最有影響力的100家企業，其中美國加密貨幣交易平臺Coinbase，與灰度母公司Digital Currency Group入選，另外，持有比特幣或提供加密貨幣支付業務的特斯拉、PayPal也入選該榜單。[2021/4/27 21:04:22]

放眼國內，隨著NFT之風吹向世界，國內早已開始了一股NFT熱潮。

《南華早報》作為香港最著名的英文報紙之一，于去年7月宣布推出一個NFT平臺“ARTIFACTS”。該平臺將發布《南華早報》118年間所報道的重要歷史時刻NFT，包括單個新聞故事、圖片、報紙封面、視頻以及音頻剪輯內容。《南華早報》希望通過該方式為傳統出版業帶來更多的透明度。

美國《時代周刊》計劃接受加密貨幣作為訂閱支付方式:金色財經報道，美國《時代周刊》總裁Keith Grossman在推特上寫道，該雜志將在未來30天內開始接受加密貨幣作為數字訂閱的支付方式。此前消息，《時代周刊》將拍賣3張NFT封面。此外，《時代周刊》正在聘請新的首席財務官，該公司希望求職者熟悉比特幣和其他加密貨幣。[2021/3/23 19:08:52]

《南華早報》的NFT平臺ARTIFACTS

去年12月24日，新華社推出了系列新聞NFT，該系列NFT記錄了新華社報道的2021年眾多珍貴的歷史時刻。

今年2月份，《上海證券報》推出了“上證報重大歷史瞬間”系列NFT。

新聞機構入局NFT的益處

入局NFT，無論出于什么目的，最終都一定是因為有利可圖。那么新聞機構入局NFT對于傳統新聞業來說有什么影響呢？

《華盛頓郵報》商業副總裁JarrodDicker認為：

NFT的價值在于將所有權帶回媒體，并賦予個人及其所創造的作品更多價值，除了能夠獲利，還能控制內容的使用、許可和分發。

首先，對于大多新聞機構來說，最直接的影響就是內容變現途徑增加。

傳統新聞行業的收入很大一部分來自于廣告，在數字付費時代，很多新聞媒體開辟了付費訂閱模式來支持其新聞事業，但對于新聞媒體來說，可能遠遠不夠。

而推出NFT，就意味著相對更快速的內容變現過程，更輕松的收益獲取途徑。

無論是直接出售還是進行拍賣，推出NFT的新聞機構都能很快直接獲得收益，從而用來支持新聞工作。另外，這也很可能激勵記者編輯高質量的新聞作品。

第二，新聞作品以NFT形式呈現，內容價值大大凸顯。當一個新聞作品作為NFT進行發售，甚至能夠達到“供不應求”的狀態，某種程度來說，這更加體現了新聞作品的價值。對于新聞作品來說，其收藏價值和紀念意義也會大大凸顯。

第三，如《南華早報》所說，推出NFT項目或許能為傳統出版業帶來更高的透明度，從而一定程度改變媒體所面臨的信任危機。

假新聞與錯誤信息充斥網絡，同時缺乏公信力的報道不斷，推出NFT的方式或許能夠一定程度促進媒體從業人員的專業性，并保證他們對于新聞作品編輯的整個流程完整性。

第四，新聞機構與用戶之間的聯系加強。NFT賦予了新聞作品所有權，同時NFT一般具有數量限制，這種所有權以及“限量”特點讓用戶有一種“控制權”和“歸屬感”。

另外，NFT作為一種數字資產，實際上也給用戶帶來了一種身份象征。

新聞作為特殊行業，其與用戶的聯系通常是比較薄弱的，而新聞機構推出NFT，帶給用戶的是一種獨特數字體驗，用戶購買NFT新聞作品，體現的是其作為媒體忠實用戶的身份，實際上這就造就了一種聯系。

還有一點便是社區的建設。如前文所提，媒體和用戶之間的聯系通常是較為薄弱的，媒體機構便可以利用NFT建立屬于自己的社區。如此前提到的《時代》雜志，它就是一個很好的例子。

「TIMEPiece」NFT持有者實際上已經形成了一個社區，《時代》雜志通過空投該NFT雜志給該社區，就是一種建設社區的行為，這就加強了媒體與忠實用戶間的聯系。

面臨的挑戰

實際上，對于新聞這一較為特殊的行業來說，發行NFT可能會有損媒體自身的信譽和權威。

新聞媒體在大眾眼中一般是屬于中立形象，而當媒體開始推出NFT，就意味著媒體機構也成為了這條利益鏈中的一環，所以當面臨負面事件時，新聞機構是否還會秉持嚴謹、公正態度去看待這些事件并報道？這一點可能會受到公眾質疑。

另外，當前新聞機構推出NFT的門檻還較高，NFT技術的普遍應用還需要一段時間。目前推出NFT的新聞機構基本上都屬于行業中比較大型的新聞機構，且名聲威望較高，中小媒體想要推出NFT，相對來說難度較高。

當紙質報紙面臨消亡困境時，電子報刊出現了；當電視不再成為越來越多人必不可少的選擇時，新聞短視頻、網絡新聞直播就出現了。

這也從一定側面體現了傳統媒體與新事物融合是一個必然的過程，所以在“萬物皆可NFT”的背景下，新聞與NFT這一技術結合，或許也就不足為奇了。

當然，無論新聞機構如何進行技術的創新融合，內容永遠應該是其首要保證。

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