淺談 NFT 的注意力經濟_TOK

所謂注意力經濟，是將人類的注意力作為一種稀缺的資源并且運用經濟學理論來進行運營。

而諾貝爾獎獲得者HerbertAlexanderSimon曾經指出：

“在如今這種信息高速發展的時代中，注意力的價值將會超過信息。”

而NFT作為Web3時代的信息載體，必然擺脫不了注意力經濟的影響。

當然，NFT本身的文化是社區的內核與靈魂，但這并不在本文要討論的范圍之內。

NFT的注意力經濟

當我們打開類似opensea這樣的NFT交易平臺時，我們首先觀看的大概率會是24小時交易排行榜前100的NFT項目，這是因為我們本能上會去先關注熱點，而這就是注意力經濟的一種體現。

電子貨幣機構Verto 推出美元賬戶:金色財經報道，FCA 授權電子貨幣機構 (EMI)的Verto推出了美元賬戶，根據 2011 年電子貨幣條例 (EMR)，客戶資金存放在受保護賬戶中，該條例規定了保護要求，以保護客戶收到的資金提供支付服務或電子貨幣。

Verto 為非洲一半的科技獨角獸以及包括馬士基、MTN 和 Interswitch 在內的全球巨頭提供服務。[2023/3/24 13:23:11]

再然后，我們會嘗試去找出這些熱點NFT項目吸引到資金關注的原因，而通常的原因會有以下這些：

Mint搶購熱度高，而沒有Mint到的用戶會將注意力轉移到opensea這樣的二級交易市場；

數據：以加密貨幣做為抵押品的主導地位峰值達到70%，創歷史新高:金色財經報道，據區塊鏈分析公司Glassnode披露數據顯示，以加密貨幣做為抵押品的主導地位峰值達到70%，達到了歷史最高，說明絕大多數新的未平倉合約都使用現金做為頭寸的保證金，也意味著在過去的18個月里，衍生品抵押品結構的健康狀況有了很大的改善，同時也說明市場對穩定幣抵押品的需求越來越大。比特幣市場目前處于歷史上的低波動期，鏈上和鏈下的許多指標都預示著未來可能會出現波動加劇。歷史上的熊市先例都是從這樣的市場結構中雙向突破的，在期貨市場的定價中幾乎沒有明顯的方向性偏差。通過評估期貨估計杠桿率，來比較所有主要交易所持有的比特幣儲備余額和未平倉約的相對規模。同樣可以觀察到，相對于交易所的比特幣余額，期貨未平倉合約有顯著增長，這明一個較低流動性環境正在發揮作用。[2022/10/20 16:30:46]

該NFT項目方將為NFT持有者空投新的衍生品；

Web3游戲開發商Flowstate Games完成200萬美元融資:10月11日消息，Web3游戲開發商Flowstate Games宣布完成200萬美元Pre-Seed輪融資，Play Ventures Future Fund領投，Web3基礎設施開發公司Equilibrium、Elite Game Developers創始人Joakim Achrén及其天使投資團隊參投。

得益于這筆最新融資，該公司將推出首款Web3汽車格斗游戲Smash Stars: Thunderdome，玩家可以用車載大炮擊落敵人，每一款都將以NFT形式在游戲中體現，車輛將能在二級市場上進行交易。

此外，Flowstate Games還與Immutable X達成合作，旨在解決NFT交易費用、安全性和碳中和等問題。（Venturebeat）[2022/10/11 10:30:28]

該NFT項目方或社區將為NFT持有者空投token;

澳大利亞央行行長：受監管Token可能比CBDC更好:金色財經報道，澳大利亞央行行長Phillip Lowe 在 G20 活動中表示，受監管Token可能比CBDC更好。Phillip Lowe 解釋說，私營發行的 Token必須得到國家的支持，并且像 Circle 這樣的發行人的存款必須像銀行存款一樣受到監管，只要法規能夠跟上，受監管Token可能比CBDC更好，因為這些領域更擅長開發 Token 功能，而建立 CBDC 對中央銀行來說將是一項代價高昂的工作。[2022/7/18 2:19:57]

該NFT項目方將為NFT持有者推出一款游戲；

該NFT項目方與某些大IP達成合作；

擁有巨大影響力的巨星或鯨魚投資者成為了該NFT的持有者；

該NFT本身具有某些病式傳播的因素，并因為某些原因導致了大范圍的傳播，等等；

而一旦注意力開始消散，或者轉移到新的NFT項目上，我們就會看到這些NFT的價值會發生轉移。

這也是絕大多數的NFT圖片都會歸零的根本原因。

自上而下VS自下而上

而在影響注意力經濟的因素方面，運營的方式是「自上而下」，還是「自下而上」，會起到非常大的作用。

回顧加密歷史，中本聰在吸引到足夠多的加密朋克開發者和擁護者之后，其才選擇了放權，時至今日，比特幣已經發展成為「自下而上」發展的最佳案例，這個去中心化的系統擁有十分強大的反脆弱性。

但之后絕大部分采用「自下而上」發展方式的加密項目，它們都消失在了人們的視線當中，例子有BTS、Grin等等。

根據筆者目前觀察到的情況來看，采用「自上而下」運營方式的NFT項目在初期階段會擁有巨大的優勢，以目前影響力最大的“ape宇宙”運營方YugaLabs為例，他們可以通過融資去做各種各樣的事，以此吸引更多的注意力。

這就是無聊猿在短短一年的時間里逆襲punk，并成功登頂NFT龍頭寶座的最大原因。

然后簡單談談采用「自下而上」運營方式的Loot，這個曾一度被寄予厚望的鏈上元宇宙種子的NFT項目，在其迎來短期注意力的巔峰期之后，開始了漫長的擠泡沫過程。

Loot的創始人DomHofmann在發布完這個作品后就退出了項目引導人的角色，而是將其交給了社區，讓社區來決定這個IP的未來。

但我們看到的是，大量低質量的項目耗散了這個IP在前期吸引到的注意力，而盡管最近類似hyperloot和Realms這樣的Lootverse生態項目有了較大的改善，但它們目前表現出來的還僅僅是頭像與地圖，因此吸引到的注意力也是非常的有限。

舉這兩個例子，一是再次強調注意力經濟的重要性，二是對比中心化運營和去中心化運營的優勢與劣勢。

當然，采用「自下而上」構建方式的NFT也有自己的優勢，那就是去中心化系統具有的反脆弱性優勢。

而像無聊猿這樣的NFT藍籌，一旦失去Yugalabs的支持，那整個生態的成長大概率會陷入一種停滯狀態，這就是依賴的影響。

總的來說，「自上而下」的方式更適合中短期運營，而「自下而上」的方式，則更適合后期運營。

如果過早的采用放權的方式來發展一個NFT，則需要依賴生態的參與者自己去建設，這具有非常大的不確定性。

增加短期NTF注意力的一種新方式：FloorDAO

除了以上談到的影響NFT注意力的一些運營手段和方式之外，目前還出現了一種名為FloorDAO的地板DAO協議可以短期聚焦NFT注意力，其旨在通過NFT做市和其他策略賺取收益。

以其最新投票的結果來看，tubbycats和MiladyMaker這兩個“可愛風”的NFT頭像項目成為了最新的受益者，而這兩個NFT項目的地板價在最近幾天都出現了快速飆升。

這就是注意力經濟的一種運用。

當然，這些NFT接下來的發展，最終將取決于其能否持續吸引到更多的注意力。

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