李寧與無聊猿IP聯名和過去的本質不同？_HOO

前天，李寧的官方微博突然出現的幾張圖片，同時引起了市場營銷與IP產業的巨大關注——

這張圖的中心是明顯的無聊猿的邊緣輪廓，再加上“中國李寧-無聊快閃店”的說法，自然讓大家紛紛猜測，李寧和無聊猿IP合作了？

昨天有人在北京三里屯太古里現場拍到的、李寧在商場中庭豎起來活動圍擋，進行的快閃場館施工建設圖片，更加印證了大家的判斷——

強勁有力的“無聊不無聊”中國書法字，配上中國李寧，濃郁而強烈的文化融合風范襲來，符合李寧一貫的與大IP合作的前奏。

到了昨天晚上，李寧的官方微博釋出了一系列產品圖片，真身終于正式出現了——

RSS3生態產品Hoot.it上線HootGPT:2月18日，據官方消息，Open Web首款搜索引擎Hoot.it基于ChatGPT推出針對Open Web使用場景的HootGPT。此前招募測試用戶期間內，提交錢包地址的用戶現可通過錢包登陸Hoot.it并參與測試。

據悉，Hoot.it是RSS3生態內首款面向C端用戶的產品，已經捕獲了包含以太坊、Arbitrum、zkSync等多條鏈上公開的數據資源。[2023/2/18 12:15:07]

無聊猿，這個風行全球的新晉超級IP無聊猿，正式出現在了李寧實體產品上，充分印證了中國李寧不只是中國的，而且用中國元素鏈接全球的開放與包容……

高盛：對支撐加密貨幣的技術的潛在投資提出了\"更合理的\"估值:金色財經報道，高盛數字資產主管Mathew McDermott表示，FTX在2022年底的崩潰以及消滅其他加密貨幣公司的多米諾骨牌效應，促使傳統金融機構，如高盛，對支撐加密貨幣的技術的潛在投資提出了\"更合理的\"估值。\"許多與加密貨幣市場有關的公司的估值出現了這種斷崖式的下跌，\"麥克德莫特說。\"但實際上我們一直關注的領域，即區塊鏈基礎設施，我們繼續看到一些管理良好的企業的真正有趣的機會。\"McDermott指出，高盛已經在數字資產領域進行了投資，主要關注區塊鏈基礎設施，該銀行\"在那里看到了一些有趣的估值機會，看起來更加合理。\"高盛在其投資組合中擁有11家加密貨幣企業，包括CoinMetrics、基礎設施公司Blockdaemon和該銀行最近的投資TRM Labs。[2023/2/11 12:00:34]

一系列中國風與西洋風結合的產品圖……

USDC發行方Circle終止SPAC上市計劃:12月5日消息，USDC的主要發行方Circle Internet Financial(Circle) 和特殊目的收購公司 Concord Acquisition Corp今天宣布相互終止其最初于 7 月宣布的擬議業務合并計劃，終止擬議的企業合并已獲得Concord和 Circle董事會的批準。（prnewswire）[2022/12/5 21:24:04]

根據IP蛋炒飯獲得的進一步消息——

中國李寧的快閃店已經開業，且是類Sandbox的元宇宙風格，據稱28號開始李寧也會把無聊猿做成藝術品雕像進行展覽……李寧正在計劃在北京三里屯建設一個元宇宙性質的場館——在現實世界還原一個元宇宙場館，并將無聊猿作為中國李寧主理人。

李寧這次借助無聊猿NFT的行動，難免讓人浮想連綿，也為NFT在中國品牌化和商業化運營，打開了一道大門。無論后續此次中國李寧進軍NFT、元宇宙的旅途是否順利，這件事在社區內外的影響都會已經超越了事件本身。

Aztec Network宣布集成借貸協議Aave:11月17日消息，基于ZK Rollup的隱私和擴容解決方案Aztec Network宣布集成借貸協議Aave。用戶可以使用Aztec Connect在Aave存入隱私（shielded）ETH或USDC，以在加強隱私和降低Gas費的同時賺取收益。[2022/11/17 13:17:00]

而且，這次IP合作，和過去有本質不同的里程碑意義，待老小格一一說來。

李寧與無聊猿的IP聯名，

和過去相比，

到底有何本質不同？

產權所有不同了！

一定要留意在各種李寧官宣的圖片上，都特別強調了一個數字：

4102

這可不是一個普通的數字，這意味著：李寧其實是購買了無聊猿BAYC系列的第#4102號頭像，并相應獲得了所有的衍生開放權利……

中國人民銀行：扎實開展數字人民幣研發試點工作:10月12日消息，中國人民銀行數字貨幣研究所發文表示，支持在財政、稅收、政務等對公領域發揮數字人民幣優勢，為政府數字化和智能化治理提供先進的支付服務。實現數字人民幣體系與傳統電子支付工具的互聯互通，讓消費者可以“一碼通掃”，商戶也盡量不用增加成本即可支持各類支付工具。持續推進數字人民幣無障礙和適老化能力建設，完善無障礙產品規范和標準體系。繼續深化國際合作，深度參與數字貨幣領域國際治理建設。[2022/10/12 10:32:18]

這就是說，李寧并不是像傳統的IP授權一樣，去和無聊猿官方公司進行了繁瑣的合作談判，這些都不需要做。

李寧所做的，只是去市場上購買了#4102號頭像，然后就可以自行安排各種產品設計、宣傳活動和元宇宙發展了。就是這么簡單。

這是一種全新的IP發展方式，直接就是擁有了#4102的IP產權，歸李寧所有。

李寧實際上在開發的、是永遠屬于自己的IP形象，是自家的一畝三分地。

這是有可能徹底顛覆迪士尼等建立的傳統IP授權模式的。

正如我在之前文章《NFT才是元宇宙的中心，帶來文化產業兩大新變革……》中所說：“無聊猿IP通過發行NFT，以及開放版權共享的方式，讓每一個擁有無聊猿NFT的人都可以幫助進行IP的衍生和價值變現，極快提升了IP的價值發展速度。”

早在之前，Adidas讓無聊猿在元宇宙穿Adidas服裝……

還有環球音樂購買無聊猿NFT打造虛擬樂隊

這些都是直接購買了無聊猿BAYC的某款頭像就能自己直接應用的，比如環球音樂購買的就是無聊猿的Ape?NFT#5537.

這是全新的IP發展模式——

和傳統復雜的IP授權完全不同，完全不需要花費大量時間，和無聊猿背后的公司談繁瑣的IP授權細節。

環球音樂集團只需要將自己剛剛購買NFT的無聊猿形象，直接去打造就行。

這將徹底改變IP和文化產業的發展效率，也極大改變傳統對IP版權的認知……

原來，IP版權并不需要整體鐵板一塊，可以用NFT將一個IP版權拆分成無數碎片，每一塊碎片都可以有自己獨立的IP發展方式。

這種新IP運營模式，不僅僅使IP能夠通過NFT變現價值，還能通過NFT實現碎片化、標準化、去中心化。

這是將IP的賦能價值變成一個個NFT，從現在開始，IP授權可以這樣做：IP發行NFT，賣給授權方，也就是toB；也可以直接面向IP的粉絲發行，也就是toC，然后授權方B再從個人手中購買NFT，來獲得IP的授權，兩種皆可。

NFT將成為IP價值的中心，

極大簡化提升IP的效率。

因此，讓我們再看回中國李寧，品牌方完全可以對無聊猿與李寧自己元宇宙進行長線結合，在IP知識產權自屬下，進行真正長遠的規劃。

說得再直白一些：李寧甚至可以用這款#4102，在中國發行自成系列的數字藏品，并且符合國內的法規和法則。

再進一步，這不只是短期的市場營銷活動，還可以沉淀到社群和私域上去，只要李寧能建立一個數字藏品的“自留地”，就能將IP與粉絲社群、產品衍生完整地連接在一起。

這才是NFT的最強價值，不僅是能做營銷活動，而是真正將品牌與IP融于一起，通過NFT來實現品牌+IP價值，在社群、產品上的無限延展。

中國NFT向未來前進！

這次的中國李寧+無聊猿，開了一個很好的開端。

但這還遠遠不夠的，后續如何讓NFT這種元宇宙新技術，為中國的實體經濟賦能，還有大量的創新和突破可以做。

下面，就要看中國本土原創IP的自己努力了。

希望國產IP借此東風，

通過數字藏品NFT做出新價值，

并打造出真正的強大NFT-IP。

其實，正是因為國內的NFT尚無實際應用，才導致了各種市場亂象，其底層原因是——數字藏品除了收藏沒有實用價值，導致用戶只能參與炒作。

目前在國內，NFT和實體經濟、和品牌、和產品的連接太弱了，不管是現實藝術品的「數字藏品化」，還是「線上原生藝術品」，都不能真正和實際結合，只是抽象的使用權，非常粗淺的數字映射而已。

所以，要超越。只有真正將NFT「非同質化」的特性應用到切實的商業經濟和現實場景中，才是健康持續發展的歸宿。

簡而言之——

NFT將給企業帶來三個重大進步

所以，如何在不違反國家法規，真正為實體經濟賦能的前提下，讓數字藏品的價值、理念真正意義上得到實現和發揮，是每一個品牌方、IP創作方、產業運營方都要去做的事。

這當中的12個關鍵字是——

知識產權開放

虛實經濟相生

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