數藏平臺的合規與利潤博弈：藏品滯銷、用戶流失VS炒作不斷、平臺穩賺_IBOX

在眾多二級市場平臺的圍剿中，幻核、鯨探等大廠的用戶正在流失。?

5月19日，騰訊旗下數藏平臺幻核再次遇上藏品滯銷，免費贈送的藏品竟花了40多分鐘才被“搶”完。

近期，類似的尷尬幻核并不是第一次遇上，幻核也不是唯一遇上類似尷尬的頭部平臺。

在大量新興平臺涌入，藏品二級市場火爆的背景下，不只是藏品不可流轉的幻核，就連藏品可轉贈的頭部平臺也遇上了用戶流失、老用戶活躍度下降等問題。

在合規和利潤之間，數藏平臺做出了不同選擇，有完全合規拒絕藏品流轉的，有開放轉贈“默許”用戶私下交易的，也有完全開放二級市場的。

用戶的境遇也各不相同，有人靠數字藏品轉贈收益頗豐，也有人遇上暴跌，血本無歸。

專業人士認為，數字藏品徹底“去金融屬性化”，嚴禁炒作，仍然是數字藏品市場在國內得以繼續發展的必然路徑。

免費藏品40分鐘未領完，不開轉贈用戶不買賬

“幻核的藏品還有很多，趕緊去領，免費的！”

5月19日，李悅在社群內看到了這條消息，他將信將疑的打開幻核App，竟然真的領到了免費的藏品。

李悅表示：“不可思議，之前幻核上的藏品每個賣100多元，搶購都搶不到，現在竟然免費的都沒人搶了。”

李悅領到的藏品是山西省文物局、山西省文化和旅游廳聯合幻核發布的“山西古建公益數字文創藏品計劃”系列數字藏品，該藏品于5月19日上午9:45發布，共5款，每款限量發行1萬份，免費領取。

光明網上線推出“光明數藏”平臺:金色財經報道，據光明網公眾號，9月9日光明網聯合運營的“光明數藏”數字藏品平臺正式上線，“光明數藏”是為各級政府文化部門、非物質文化遺產傳承人打造的區塊鏈數字藏品發行平臺，也是數字藏品愛好者收藏文博、非遺類數字藏品的重要渠道，9月10日中秋節當天還將上線《數字月餅》等多款數字藏品。[2022/9/9 13:18:36]

此次發行并未出現常見的火爆搶購場面，該系列藏品發行43分鐘后才被“領取完畢”。

而且，該藏品被搶完的真實性遭到用戶質疑，一名用戶表示：“前幾秒鐘還顯示有三款藏品可搶，幾秒鐘后全部顯示‘已搶完’。按幻核公布的規則，搶完該系列藏品至少需要5萬人，但App上顯示，參與的人數只有3.69萬人。”

對于幻核此次發售的情況，《鏈新》聯系幻核方面，截至發稿未得到回復。

5月23日，騰訊內部發文將原騰訊新聞負責人王詩沐調任PCG“社交平臺與應用線”，負責幻核等創新業務，而此前據幻核內部人士透露，幻核正在進行大量人事調整。

藏品滯銷的場景，幻核已經不是第一次遇到。4月28日，幻核上線了LineFriends旗下形象SALLY莎莉的生日系列數字藏品，全球限量發行24300份，售價98元，該藏品開售7小時后才陸續售空。

幻核是騰訊旗下數字藏品平臺，于2021年8月上線，由于騰訊的流量加持，上線之初幻核便受到用戶的追捧。盡管幻核平臺發布藏品價格相對較高，單價在100元左右，但幾乎每次發行都是秒光，普通用戶很難搶到。

金色數藏《七夕限定》數字藏品將于8月4日13:14上線:據官方消息，金色數藏平臺將于8月4日13:14上線《七夕限定》3款數字藏品，本次發售的數字藏品以七夕節傳統文化為背景元素，結合金色財經原創IP“小金庫”特別設計藏品，每款寓意人們對理想愛情的向往和追求, 以數藏緣聚，情系鵲橋。

與此同時金色數藏還將舉辦《攜手護鵲橋》、《創作送心意》、《巧思猜謎語》、《比翼情互動》，4種不同形式七夕限時活動，參與活動即可有機會得七夕好禮。[2022/8/2 2:53:03]

李悅表示：“此前為了搶幻核的藏品，找科學家都表示無能為力。”李悅所說的“科學家”，是指通過寫代碼的方式幫別人搶購難以搶到的數字藏品的程序員。

但最近，幻核的熱度開始大幅下降。李悅表示，從上個月開始，幻核的藏品就已經不難搶了，每次發售都有人搶到了卻不付款，只要等著15分鐘撿漏就能買到藏品。

據了解，幻核發售藏品時，用戶搶到藏品后會有15分鐘的支付時間，如果15分鐘未完成支付，則訂單失效，藏品會再次回到市場內供用戶搶購。

目前，幻核尚未開放轉贈功能，也并未表示未來會開放轉贈功能。多名用戶對《鏈新》表示，這種讓用戶只能持續投資，卻不能有任何回報的模式讓用戶難以為繼。

李悅表示，他在幻核上陸續購買了上萬元的藏品。“幻核的藏品質量確實不錯，但我買到的藏品既沒有版權，也沒法買賣，難道我只是為了收藏和欣賞嗎？不賺錢我買來干嘛呢。”他說。

國資數藏平臺子品牌“虛獼數藏”平臺將于4月25日上線，并發布四款藏品:4月24日消息，杭州國際數字交易有限公司（杭數交）旗下子品牌“虛獼數藏”平臺將在杭州舉行上線發布儀式，屆時四款產品將同步上線開售，分別是：五行醒獅 - 金、龍泉寶劍 - 三色銅八仙劍、天安六景?燈、杭州西湖 - 莫比烏斯青白蛇。

目前，用戶通過“淘寶 - 阿里拍賣頻道”搜索“虛獼”、或通過“支付寶”搜索“虛獼”，即可進入店鋪并查閱以上產品的圖片及詳情。“虛獼數藏”此番首批開售的藏品，均展現出不俗的文化品位和鮮明的地方特色。這也再次表明杭數交作為浙江省首個國資系數藏平臺，切實發揮國資企業的責任擔當，充分挖掘數字藏品行業新價值，助力數字經濟發展與變革的堅定決心。[2022/4/24 14:45:30]

從3月開始，李悅就轉戰到其他平臺，幾乎不再關注幻核，“幻核藏品質量是高，但不是我的‘菜’。”

與李悅抱有同樣想法的用戶不在少數，多名用戶對《鏈新》表示，本來對幻核抱有很高的期待，但由于沒法“回血”，只好轉向鯨探、女媧等其他開放轉贈功能或者二級市場的平臺。

轉贈成變相二級市場，場外交易火爆

據《鏈新》統計，國內已有超過300家數字藏品平臺，未開放轉贈功能和二級市場的平臺只有幻核、時藏等少數平臺和一些剛起步的新興平臺。

目前，絕大多數平臺已經開放轉贈功能或二級市場，比如鯨探、紅洞數藏、數藏中國、洞壹元典、TME數字藏品、Bilibili數字藏品、元視覺等均已開放轉贈功能，而iBox、唯一藝術、幻藏等平臺則早已開放了二級市場。

杭州西湖官方數字藏品在浙江首家國資系數藏規范化交易平臺首發:金色財經消息，杭州西湖官方數字藏品在浙江“虛獼數藏”交易平臺首發，該系列數字藏品以西湖人文元素《白蛇傳》和“西湖十景”之一的雷峰塔為創作靈感，發行時間為 4月25日-26日。

據悉，西湖系列數字藏品的發行方是杭州西湖風景名勝區文化旅游創意發展有限公司，為杭州西湖風景名勝區資產經營集團有限公司旗下的全資國有企業。（杭州日報）[2022/4/23 14:44:03]

在開放轉贈功能和二級市場的平臺，則是和幻核完全不同的玩家生態。

“出亞運火炬，要的私聊。”在一個鯨探線下交易的社群內，周安發布了信息，很快便有多名用戶添加好友協商購買。

“亞運火炬”是指鯨探于2021年9月發行的數字藏品“2022年杭州亞運會數字火炬”，該款藏品全球限量發行2.1萬個，售價39元。

周安表示：“我的藏品編號好，一定可以賣個好價錢，發一條信息就有五六個人加好友出價，最高的出2200元，不過我暫時還不想賣，等漲100倍再賣。”

鯨探是螞蟻集團旗下數字藏品平臺，其前身為2021年6月上線的支付寶小程序“螞蟻鏈粉絲粒”。鯨探于2021年11月開放了轉贈功能，根據其官方公告，首次轉贈需要滿足購買該藏品達到180天以上，受贈方再次轉贈則需要兩年以后。

乾坤數藏4月14日首發圓明園十二生肖獸首人身銅像數字藏品:金色財經報道，乾坤數藏將聯手中國文物交流中心和北京圓明暢和文化發展有限公司，在中國畫院的監修下于4月14日首發\"圓明園海晏堂銅版畫\"及\"圓明園十二生肖獸首人身銅像數字藏品。

此前消息，港股上市公司瘋狂體育推出數字藏品平臺“乾坤數藏”，正式進軍數字藏品領域。(新華社客戶端)[2022/4/7 14:11:10]

不過，鯨探雖只開放轉贈功能且條件苛刻，但仍為用戶留了線下二次交易的通道。

周安表示：“由于有大廠背書，鯨探的藏品買賣特別順暢，有不少社群提供私下交易鯨探藏品的服務，比如群主可提供轉贈擔保和幫忙介紹客戶等，還有多個鯨探相關的個人公眾號。”

目前，除了官方的公眾號“鯨探”外，還有鯨探NFT數藏、數藏鯨探號、鯨探NFT藏品、鯨探藏品等多個包含“鯨探”二字的公眾號，幾乎每個公眾號背后均有相關的線下交易社群。

由于用戶之間存在信息差，沒有公開的市場交易價格供參考，線下交易時的價格懸殊，而個人公眾號和社群則在某種程度上成了用戶信息溝通的平臺。

此前，鯨探曾多次打擊線下交易。3月，鯨探發布公告稱，防范和打擊轉售、炒作數字藏品的違法違規行為，重復違規或者惡意違規的將永久關閉轉贈功能，甚至永久封禁賬號。

然而，鯨探的打擊似乎并不能影響用戶的熱情，私下的“轉贈”市場仍然盛行。

周安表示：“我有近10個專門交易鯨探等藏品的群。既然開放轉贈，就不可能杜絕私下交易。但通過一段時間的打擊處理，過度的炒作確實少了很多，用戶交易也變得更加理性。”

炒家入場，平臺穩賺上千萬手續費

然而，近期“轉贈”市場也開始降溫了。

李悅也是鯨探的老用戶，他表示，鯨探的線下買賣已經沒那么火爆了，年初的時候是“賣方市場”，10塊錢的藏品經常能賣到上千元，而現在則越來越對買方更有利，賺上百倍的利潤已經變得有些困難了。

李悅表示，這一方面與交易社群增多、信息差減小、用戶更加理性等有關，另一方面則是受到新平臺大量增加，開放二級市場的平臺增多等因素影響，不少用戶流向了開放二級市場的平臺。

開放轉贈功能的某數藏平臺負責人也對《鏈新》表示，4月以來，平臺的用戶增速明顯放緩，一些老用戶活躍度大幅下降，從社群用戶的反饋來看，主要原因是轉贈已經不能滿足用戶的需求，老用戶開始用腳投票了。iBox等開放二級市場的平臺異常火爆，這也加劇了用戶流失和活躍度下降。

與只開放轉贈功能的平臺相比，開放二級市場的平臺對用戶更加具有吸引力。

楊陽是哈工大的一名大學生，兩個月前他通過同學了解到iBox，然后開始投資數字藏品，他對《鏈新》表示：“花了幾千塊零花錢購買藏品，由于過于火爆，擔心崩盤就都賣掉了，只剩下一個丹鳳門酒宴，已經賺了3萬多元。”

楊陽提到的藏品“丹鳳門酒宴”，是iBox于4月17日首次發售的藏品，價格為19.9元，目前在iBox的二級市場上，該藏品最低掛售價格為近1.2萬元，最高售價則為10萬元。

目前，有很多大學生被有二級市場的數藏平臺吸引，有人賺了，也有人“血虧”。據紅星新聞報道，有大學生在iBox上搶購藏品賺了4000元嘗到甜頭后，通過各種渠道借了3萬元購買藏品，然而遇上暴跌，幾千上萬元買的藏品只剩下幾百甚至幾十元。

行業分析人士表示，不只是學生，此前炒鞋、炒幣者都在進場。而不管價格漲跌，平臺方都能穩賺交易手續費，估計一些頭部平臺每月的手續費收入能達到上千萬元。

該分析人士表示，對于用戶而言，數字藏品的升值空間是最重要的參考因素，而具備二級市場的平臺藏品升值空間更大，因此，對用戶也更具有吸引力。對于平臺而言，開放二級市場一方面能吸引用戶投資，另一方面，由于用戶流量更大，還能吸引更大的IP方合作。

前述開放轉贈功能的平臺負責人表示：“在這樣的形勢下，我們似乎只能選擇開放二級市場，剩下的只是時間的問題，我們不為用戶提供交易的便利，用戶就會拋棄我們。在合規和利潤之間，我們得首先保證自己能活下來，不被淘汰。”

合規和利潤的博弈

目前國內數藏平臺可以區分為三類：不可轉移藏品的封閉型，僅支持轉贈藏品的限制型以及開放用戶間藏品交易平臺的開放型。

北京大成律師事務所高級合伙人肖颯表示，前兩種交易模式，存在著用戶私下交易的風險，因缺乏平臺信用背書，存在欺詐風險，而且，私下交易可能無法獲得相應法律的保護。

不只如此，目前開放轉贈功能的平臺幾乎都宣稱禁止場外交易和炒作，用戶私下進行的場外交易不但得不到法律保護，還可能會受到平臺的懲罰。

對于開放型的第三類平臺，肖颯則認為存在合規風險。平臺不只需要考慮相應的運營資質，比如首次發售藏品的相應資質、開放用戶間藏品二次交易的資質等，還涉及個人信息數據處理的合規、平臺發售的數字藏品知識產權保護的合規等問題。

行業分析人士表示，從國內的相關政策方面而言，數字藏品的價值已經得到認可，比如，4月13日中國互金協會等發布的《關于防范NFT相關金融風險的倡議》中，數字藏品被認為是一項區塊鏈技術創新應用，在豐富數字經濟模式、促進文創產業發展等方面顯現出一定的潛在價值。

近期，央視網、人民網、工信部工業文化發展中心等官方機構紛紛進軍數藏領域，中辦國辦印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》等，也被普遍認為是數字藏品行業的利好風向。

然而，數字藏品的監管將如何落地、二級市場未來將如何合規等問題仍有待明確，而這正是數藏行業，尤其是平臺方重點關注和期待的關鍵點。

行業分析人士則表示：“對于平臺而言，合規和利潤之間的博弈一直在進行中，但近期行業內對合規二級市場的呼聲越來越強烈，行業亟待出臺相應的法律、法規，平臺需要合法、合規的創新和發展。”

鏈新原創作者|楊鄭君

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