2021年,ChrisDixon寫了一篇關于創作者如何使用NFT來貨幣化他們的“1000名鐵粉”的文章。從那時起,NFT用例成倍增加。舉個例子:NFT會員的興起,要求粉絲持有特定的NFT才能加入私人社區并享受其特權。NFT會員為創作者提供了一種加強他們品牌,建立有價值的社區,并讓粉絲隨著社區發展分享收益的方式。?
從我在Twitch和Facebook致力于創作者增長,以及撰寫關于創作者經濟的文章,我相信NFT會員將成為與廣告和訂閱相媲美的創作者獲利渠道。根據現實世界中的例子,我已經分析了為什么創作者應該考慮NFT會員,它們在實踐中的使用方式,以及創作者經濟和web3初創公司如何從其日益流行中獲利。
NFT會員的用例
雖然所有NFT都是存儲在區塊鏈上的數字收藏品,但不同的類型可以實現不同的目的。例如,人們經常購買個人資料圖片NFT(PFP)來用作頭像。然而,有了NFT會員資格,NFT就是一張進入一個專屬團體的門票。想想看:SohoHouse或鄉村俱樂部,但會員資格是線上優先的,進入這里取決于是否是代幣持有者vs.是否擁有正確的連接。
a16z前合伙人Katie Haun數月前曾斥資4100萬美元在硅谷購置豪宅:11月30日消息, a16z前合伙人Katie Haun曾斥資4100萬美元在硅谷購置了一處房產。此筆物業的收購是在大約6個月之前通過場外交易完成的,也就是在FTX崩潰和加密市場崩盤之前。該豪宅位于位于美國舊金山的阿瑟頓,阿瑟頓是一座離市中心40分鐘左右路程的郊區小鎮,也被稱為硅谷富人住宅區。該豪宅占地近8,000平方英尺。
Haun目前是Coinbase的董事會成員,并在斯坦福商學院教授加密貨幣課程。此前今年3月份消息,Katie Haun領導的風投機構Haun Ventures已為兩個專注于加密貨幣的風投基金籌集了15億美元。(房地產八卦網站Dirt)[2022/11/30 21:12:03]
越來越多的創作者通過為他們的粉絲建立NFT社區來涉足web3。對于有商業頭腦的創作者,NFT會員可以在幾個方面取代和補充傳統訂閱和基于廣告的收入模式:
創作者可以通過細分粉絲的付費意愿,從NFT中獲得更多收益。在YouTube等傳統平臺上,創作者使用廣告來鎖定不會為內容付費的普通粉絲,并使用訂閱來鎖定愿意支付少量費用的粉絲。結果是,他們沒有從愿意支付更多的忠實粉絲那里獲得最大收益。NFT通過針對各個層次的粉絲,讓創作者獲得更多收益。創作者可以針對他們最忠實的粉絲推出限量版NFT系列,后續針對更多的普通粉絲推出其它系列。
元宇宙身份平臺Ready Player Me完成5600萬美元B輪融資,a16z領投:8月23日消息,元宇宙身份平臺 Ready Player Me 完成 5600 萬美元融資,此輪融資由 a16z 領投,Roblox 的聯合創始人 David Baszucki、Twitch 聯合創始人 Justin Kan、King Games 聯合創始人 Sebastian Knutsson 和 Riccardo Zacconi、體育和娛樂公司 Endeavour、Kevin Hart 和 Hartbeat Ventures 等參投。(TechCrunch)[2022/8/23 12:43:32]
創作者可以通過降低中間商費用從NFT中獲得更多收益。傳統平臺從創作者的訂閱和廣告收入中抽取很大一部分,并且可以在未經創作者許可的情況下隨時更改政策。有了NFT,創作者可以保留他們從最初的鑄造中獲得的大部分收入,然后還可以從版稅中獲得額外收入。
Layer1區塊鏈Linera完成600萬美元種子輪融資,a16z領投:金色財經消息,Layer1區塊鏈Linera宣布完成600萬美元種子輪融資,a16z領投,Cygni Capital、Kima Ventures和Tribe Capital等參投。
據悉,Linera創始人兼首席執行官Mathieu Baudet是Meta前員工并曾幫助創建Libra區塊鏈。Linera區塊鏈具有低延遲和線性可擴展性等特性,由分片或單個線程組成,增加了額外的驗證器以提高網絡效率,使大多數基于帳戶的操作能夠在幾分之一秒內得到確認。(CoinDesk)[2022/6/29 1:37:44]
創作者應該特別感謝早期粉絲。在傳統平臺上,隨著創作者越來越受歡迎,創作者的早期支持者不會獲得任何回報。當然,有人可以說他們在一位YouTuber成名之前就發現了他——但這很難證明,而且早期粉絲的身份不太可能帶來切實好處。另一方面,NFT為粉絲提供了一種方法,以明確證明他們對創作者的早期追捧者。創作者可以用實際好處來回報這些早期粉絲,例如參加活動和特別發行版本。此外,創作者的早期收藏品往往會根據創作者的成功而升值。通過這種方式,NFT直接激勵粉絲幫助創作者取得成功。?
a16z向去中心化質押解決方案Lido Finance投資 7000萬美元:3月4日消息,a16z 宣布向去中心化質押解決方案 Lido Finance 投資 7000萬美元,并計劃利用 Lido 將 a16z Crypto 在以太坊信標鏈上持有的未公開的部分 ETH 進行質押。
據悉,Lido Finance 成立于 2020 年,為以太坊 2.0 以及 Solana、Terra 等公鏈提供流動性質押解決方案,允許用戶在沒有鎖定或最低存款的情況下質押他們的 ETH、SOL 等代幣。Lido 于 2021 年 5 月完成由 Paradigm 領投的 7300 萬美元融資,三箭資本、Alameda Research、DCG 等參投 。[2022/3/4 13:36:37]
NFT會員面臨的挑戰
創作者還需要注意NFT會員的潛在困難方面。
創作者無法直接控制NFT鑄造后的價格。盡管創作者可以設定初始NFT鑄造價格和他們在二級版稅中的份額,但他們對NFT未來價格的控制力較弱。例如,如果整個NFT市場崩潰,創作者最終從NFT中獲得的收入可能會低于傳統渠道。或者,投機者可以購買創作者的NFT并抬高價格,而不給真正的粉絲參與的機會。為了防止后一種現象,創作者可以在投機者了解該項目之前盡早向粉絲推廣NFT的“白名單”位置。他們還可以制定規則,禁止任何一個人一次購買過多的NFT。
a16z正在為其DeFi投資尋找代幣委托人:金色財經報道,風險投資公司Andreessen Horowitz(a16z)正在為其DeFi投資尋找代幣委托人,其DeFi投資包括去中心化交易所Uniswap和貸款協議Compound。根據a16z的Alex Kroeger的推文,已邀請有興趣的參與者通過谷歌表單填寫申請。根據申請,a16z還在為其在去中心化衍生品交易所dYdX和穩定幣平臺Maker和Fei中的份額尋求代表。據悉,代幣委托是去中心化金融中的一個過程,治理代幣的持有者將其相應的投票權外包給第三方,減少了早期投資者和創始人的投票權。A16z現有的Uniswap和Compound代幣委托人包括大學組織、非營利組織、初創公司和社區領袖,如哈佛法學院的區塊鏈和金融科技計劃、Kiva、Gauntlet和Getty Hill。[2021/9/11 23:17:09]
如果NFT的價值不明確,創作者可能會疏遠粉絲。創作者需要明確闡釋其NFT會員的價值,以免讓粉絲失望。粉絲們要求創作者信守諾言,并期望他們為NFT會員提供長期效用。在沒有明確計劃如何為會員提供價值的情況下,推出NFT會員資格會使創作者的聲譽面臨風險。
管理NFT會員社區是一項艱巨的工作。社區管理是創作者現有內容生產計劃之上的一項重大承諾。為了幫助減輕他們的工作量,創作者可以聘請一個團隊來保持社區的參與度,并鼓勵粉絲在提升會員價值方面發揮作用。但他們不太可能將維護參與度的職責完全外包——畢竟,創作者是他們品牌的核心。
創作者如何在實踐中使用NFT會員
要讓NFT會員制落地,最少要滿足哪些要求?成功的社區通常包含三個組成部分:
1.創作者已經有一個有參與度的粉絲群,可以邀請這個群的粉絲來購買他的NFT。
2.粉絲購買NFT加入社區,并幫助增加會員價值。
3.創作者及其社區為會員提供現實世界利益效用。
讓我們看看這三個NFT會員社區的例子,可以很好地說明這種模型。?
VeeFriends是一個來自GaryVaynerchuk的NFT系列,此外,GaryVaynerchuk是預訂平臺Resy和數字機構VaynerMedia的聯合創始人,是這些公司的CEO。
創作者:Gary憑借他的企業信譽,建立了龐大的多平臺受眾群體。
社區:Gary通過教育的方式使他的聽眾加入VeeFriends社區,了解為什么NFT很重要以及如何首次購買。他為他的NFT系列中所有角色繪制并創造了背景故事,為代幣注入了人物聯系。
實用性:所有VeeFriends持有者均可免費獲得VeeCon會議的三年通行證。2022年5月舉行的首屆VeeCon會議,邀請了SnoopDogg和Beeple等重量級發言人。VeeFriends持有者在組織這次活動中發揮了關鍵作用。
Moonbirds,來自KevinRose的私人社區ProofCollective的第二個NFT系列。?
創作者:Kevin主持流行的加密播客ModernFinance。
社區:Proof的第一個NFT系列有1000張通行證。許多收聽Kevin播客的頂級NFT收藏家購買了這些通行證,這為社區注入了人才,并為Moonbirds創造了潛在的需求。
實用性:Moonbirds持有者被激勵去長期持有他們的NFT,以解鎖專屬獎勵,例如商品和現實生活中的活動。
DeveloperDAO,開發者NaderDabit在離開AWS專注web3后推出的DAO。
創作者:NaderDabit在他的YouTube頻道上收獲了一批受眾,該頻道專注于開發者教育。然后,他推出了DeveloperDAO,以加速web3建設者的教育和影響。
社區:開發者和其他人才購買了DeveloperDAONFT,增強了會員資格的吸引力。
實用性:訪問社區本身已成為NFT的主要優勢。成員們互相幫助舉辦活動、建設項目和找工作。?
以下是說明NFT會員項目如何提供長期效用的其他示例:
公司如何幫助創作者管理NFT會員
創作者和社區正在以新的方式試驗NFT會員。隨著這一趨勢的興起,從web2跳轉到web3的創作者在整個用戶旅程中將需要幫助。為了支持創作者,初創公司可以:
創建NFT會員
定義會員詳細信息。
招募團隊或選擇無代碼解決方案來制定藝術品、智能合約和網站。?
向粉絲介紹會員資格
建立一個社區,并告訴粉絲為什么NFT會員資格很有價值。
使用白名單為粉絲而不是投機者保留NFT。
與社區合作,為NFT會員創造價值
了解哪些NFT持有者對社區貢獻最大。
與NFT持有者合作,為NFT會員提供持續的效用。
管理業務
管理并找到為金庫提供資金的方法,例如通過合作伙伴關系。
管理稅收和法律合同。
許多公司已經在應對上述挑戰。我很高興看到更多的創作者和社區使用NFT作為創造價值和分享收益的工具。
作者:PeterYang
譯者:金色財經0xOak
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