頂級Web3藝術策展平臺分析報告_BLO

作者：響指建設者Twitter?@Varian8848

去年全球藝術市場每交易額約650億美金，而這其中并沒有算上NFT。2021年Web3藝術NFT策展平臺ArtBlocks成立，同年銷售便超過了10億美金，隨著NFT逐步進入大眾視線，越來越多的收藏家和投資機構開始關注NFT投資領域，其中包括了MUSE0DAO、FlamingoDAO、CuratedFund等專業投資機構，與此同時，也有越來越多的頂級藝術家和頂級策展孵化團隊加入了這個賽道。

那么，什么是策展？在NFT領域，在Opensea上創建一個用于銷售NFT的合集就是最簡單的策展，Zora的創始人認為：策展是創造氛圍感，策展不應該僅僅是宣傳或者銷售NFT，而更需要關注作品背后的情景、文化聯系的建立。

對于藝術家而言，Web3藝術策展/孵化平臺可以為他們提供全方位的支持，從技術方面的NFT合約、版稅設計等，再到宣發和投資者關系管理，平臺均可以從不同維度介入藝術家們完成藝術設計后的階段。

對于投資人而言，藝術品市場良莠不齊，存在大量的粗制濫造的作品和欺詐產品，Web3藝術策展/孵化平臺可以通過自身在藝術行業的長期經驗和信息優勢識別優秀作品，為投資人提供更為靠譜的投資選項。

NFT藝術品與傳統藝術品相比，既可以確保藝術品的真實性及來源，所有交易痕跡均可以在鏈上追蹤，也可以保障創作者和收藏者的轉售權益。基于區塊鏈技術，將藝術品交易從傳統的線下、線上拍賣或者私人交易等形式，轉變成了集中于線上市場掛單售賣或者拍賣、轉讓的形式，也使得藝術品的流動性得到了較大的提升。

藝術品策展是一個資源密集型的賽道，需要團隊在藝術行業有著充分的積累以及深刻的理解，再結合Web3技術和理念的獨特之處，才有機會在Web3里建立堅實的競爭壁壘，獲得更為廣泛的共識。2022年，Web3藝術策展賽道又迎來了兩位重量級選手：Outland和Liveart。從Artblocks到Outland、Liveart，這些頂級平臺在策展的理解上擁有著各自獨到的表達。

?1、Web3?藝術品策展平臺模式簡析

ArtBlocks

ArtBlocks是一個專注于策展鏈上生成藝術作品的平臺，由生成藝術家Erickcalderon等人于2020年11月創辦，ArtBlocks推出的初期并沒有得到市場太大的關注，在引入了最具有標志性的生成藝術家DmitriCherniak和TylerHoobs后，伴隨著交易平臺Opensea的崛起和其帶來NFT的熱潮，ArtBlocks逐步奠定了生成藝術NFT賽道的龍頭地位。ArtBlocks發行的ChromieSquiggle、Ringers和Fidenza都在NFT世界引發了生成藝術的投資潮。

數據：美國頂級金融機構自2018年以來增加約1000個加密相關職位:11月2日消息，根據Revelio Labs的數據，自2018年以來，美國一些最大的銀行和金融公司增加了約1000個與加密貨幣相關的職位（數據來自領英）。招聘人數最多的前三位分別是摩根大通、富國銀行和高盛集團。隨著對快速發展的虛擬貨幣的需求激增，這些公司的排名也隨之上升。與此同時，金融機構正為吸引加密人才提供豐厚的獎金，人力資源咨詢公司Johnson Associates估計，加密職位的薪水比與數字貨幣無關的同級別職位高出20%至30%。該公司補充稱，與其他類似職位相比，許多加密貨幣高級職位的薪資漲幅最高可達50%。（彭博社）[2021/11/2 6:26:25]

Outland

Outland平臺方主旨是做一個持續輸出高品質藝術家作品的平臺，正在建立一個由數字藝術創作、批評和收藏領域的主要聲音組成的網絡。致力于促進圍繞新興數字技術及其與當代藝術的聯系的批判性對話，目標是就面向未來的藝術世界提出富有洞察力的觀點，此外，也為優秀藝術家提供NFT創作的協助。

LiveArt

LiveArt是一個由藝術市場內部人士和技術創新者組成的的藝術平臺，它將創新技術與對藝術市場的深入了解相結合，使收藏家和藝術家掌控一切。LiveArtX一方面為收藏家提供AI驅動的數據工具，幫助他們對藝術家和市場趨勢進行詳細的分析，使得他們能夠更加客觀而精準的把握投資機會，另一方面，為藝術家們提供了NFT發行的包括技術到運營的全套解決方案，最后還構建了一個線上點對點收藏品市場。

小結

可以看出，三家平臺側重點有很大的不同：

ArtBlocks專注于鏈上生成藝術的策展。

Outland除了策展和協助優秀藝術家發行NFT外，更注重藝術市場教育和話語權的建立，這也是藝術策展的本質；

LiveArt則利用其本身優勢，一方面為收藏家提供專業的藝術品投資分析工具和點對點交易市場，另一方面又為藝術家提供發行NFT的解決方案，這是一種非常巧妙的商業模式設計，通過免費工具將大量認證過的傳統收藏家沉淀在平臺上后，再協助優秀藝術家完成NFT的策展，使得大量的傳統收藏家和藝術家基于同平臺構建了更為緊密的信任關系以及較為同頻的話語體系。

UNR將于4月28日在OpenSea上拍賣23個頂級域名:據Opensea官方消息，頂級域名服務提供商UNR將聯合以太坊域名服務ENS、OpenSea和InnovativeAuctions于4月28日在OpenSea上拍賣23個ICANN認證的頂級域名及代表其所有權的NFT，這些域名包括.audio、.blackfriday、.christmas、.click、.country、.diet、.flowers、.game、.guitars等。據悉，這是首次將頂級域名公開出售，并以NFT的形式確定所有權，即一枚NFT確定一名所有者，該頂級域名所有者還可同時所有ENS和DNS上的相關域名，獲得該域名所產生的收益并調整其定價模型。[2021/4/9 20:01:35]

?2、Artblocks、Outland和Liveart團隊信息

ArtBlocks

ArtBlocks的創始人ErickCalderon是最早的CryptoPunks用戶，最多持有超過60個CryptoPunks，他也是為數不多的LarvaLabs指定的CryptoPunks版主之一，他在加密社區中以其稀有屬性的僵尸Punk頭像被大家熟知，他也是一名生成藝術家。

Outland

Outland平臺創始人JasonLi身為惠特尼美國藝術博物館藝術家理事會成員，為美術館各方面發展提供建議與支持，同時也是資深的當代藝術及NFT藝術收藏家。

亞洲地區藝術總監薛梅女士則擁有超過15年的當代藝術行業從業經驗。她曾任UCCA尤倫斯當代藝術中心的首席執行官，并帶領團隊實現了UCCA的獨立運營。而于K11藝術基金會擔任教育與機構總監及總經理的經歷也使她在文化交流、藝術家孵化等方面積攢了豐富經驗。

LiveArt

LiveArt三位聯合創始人均出身于蘇富比、佳士得等世界頂級拍賣行并擔任核心職位，數十年的藝術行業陶冶與資源累積，使得LiveArt更擅長利用多年行業資源與精尖的團隊合作展現藝術美和商業價值。

小結

這些優秀團隊的稟賦和業務得到了很好地結合：

ArtBlocks的創始人是NFT的早期用戶，在NFT圈內有較大影響力，而他又對生成藝術這種能同區塊鏈很好結合的藝術形式抱有極大熱忱，這也是他創立ArtBlocks，并堅持以鏈上生成藝術NFT這種更為Web3語境下的藝術表現手法來策展項目的原因。

數據顯示：頂級加密貨幣衍生品平臺的日交易量正在顯著減少:據IntoTheBlock的“當前價格附近的資金流入/流出”統計模型估計，有320萬個地址以平均價格6,750美元購買了200萬個BTC，可以將該數值附近視為相對較強的阻力區。另外IntoTheBlock指出市場對比特幣的需求可能正在減弱。期貨交易量模型顯示，頂級加密貨幣衍生品平臺的每日交易量已顯著減少。IntoTheBlock首席技術官Jesus Rodriguez稱，盡管上周比特幣的價格沒有太大變化，但比特幣的期貨交易量目前處于7天低點，僅為6.53億美元。與3月12日的每日成交量63.9億美元相比，這個數字減少了90％。此外，未平倉合約從2月下旬的17.6億美元持續下降到昨天的1.49億美元，下降幅度高達85％。（cryptoslate）[2020/3/28]

Outland創始人們具有博物館和藝術教育背景，所以傾向于用戶教育和話語權的建立，而他們也很擅長這方面的工作。

LiveArt創始人們出身頂級拍賣行，本身也更擅長撮合交易、投資者服務，和目前的業務模式得到完美的匹配。后面兩者的表現也同前文得到了很好的呼應：策展不僅僅只是宣傳或者銷售NFT，同時也完成了作品背后的情景、文化聯系的建立。

?3、融資情況及機構背書

ArtBlocks

ArtBlocks獲得600萬美元的融資。TRUEVentures領投，GalaxyDigital旗下的VCGalaxyInteractive和CollabCurrency等機構參與投資。

ArtBlocks策展的作品已經得到了投資機構的認可，3000萬美金規模的NFT投資基金Curated的線上畫廊中，可以看到Curated已經收藏了相當比例的ArtBlooks生成藝術作品，包括ChromieSquiggle和Fidenza。

前知名VC三箭資本聯合創始人ZhuSu以1800ETH(在當時價值約580萬美元)買下了ArtBlocks的NFTRingers#879。

Outland

Outland完成500萬美元種子輪融資，由OKGVentures領投、IMOVentures、DragonRoark和JDACCapital參投。

動態 | 頂級主流機構尚未入場 監管不透明和安全漏洞是主要障礙:據路透報道，交易所和業內人士表示，盡管市場形態發生了變化，但資產管理公司、養老基金和投資銀行等機構投資者還未入場比特幣交易。原因是多數機構和投資者擔心監管不夠明確、交易所頻發安全漏洞以及資產本身不具備價值。[2018/12/9]

LiveArt

LiveArt完成了超過450萬美元融資，由AnimocaBrands、Binance、KuCoin領投，AlamedaVentures、OKXBlockDreamCapital、GateLabs、HashKey、APENFTFoundation、SNZ、ShimaCapital、ArkStreamCapital、Head&ShoulderFinancials、AppWorks等參投。

小結

這三個頂級Web3藝術策展孵化平臺均獲得了融資，而LiveArt的融資金額雖然相對較少，但是卻得到了頂級Web3投資機構和頂級交易所的投資，而且在第一個大師級NFT發售前的預熱階段，得到了各大頂流機構的宣發支持。再結合該項目的發幣預期，可以感受到它與其他項目有很大的不同。

?4、創世NFT賦能及市場表現

ArtBlocks

ChromieSquiggle是Artblocks的第一部作品，持有此NFT可參與ArtBlocks的平臺治理。雖然ChromieSquiggle并沒有太多賦能，但是每一次ArtBlocks超預期成功策展項目后，都會來帶Squiggle的上漲。

ChromieSquiggle總量10000張，鑄造價格0.035ETH，發行后有幾個月時間都在較低位置徘徊，一直到了平臺引入了頂級藝術家獲得了極高的市場關注后，2021年6月地板價才真正突破開始大幅度上漲，目前地板價11ETH，掛單率僅為2%。2021年9月，ChromieSquiggle#4697以945ETH的價格成交，創造了此作品中的最高價。

ChromieSquiggle的地板價曲線

數字貨幣“頂級玩家”集體呼吁：比特幣期貨急需改革:包括英國數字貨幣做市商B2C2、芝加哥高頻交易公司DRW以及芝加哥自營交易公司DV Trading在內的頂級市場參與者們發出呼吁，希望交易所能夠采用比特幣期貨的實物交割。目前Cboe比特幣期貨合約定價基于單一交易所競價，而CME合約定價基于4家交易所的價格指數，這可能導致最終交割價格不一定能準確反映出實際價格。CoinRoutes公司CEO Dave Weisberger表示，像Cumberland和DV Chain這樣的公司希望建立實物交割機制，主要是想比那些不交易比特幣、僅僅在期貨市場進行投機的公司獲得更多利潤。[2018/2/23]

Outland

Outland的創世NFT項目是方力鈞的Elemental，將藝術家繪畫中熟悉的光頭人物與土、水、火和空氣的表現結合起來。方老師作為當今最為重要的當代藝術家之一，他的創作在中國與全球的當代藝術史中都有著重要的意義，在過往的創作歷史中，方力鈞最高紀錄則由《系列二》與今年創下，在中國嘉德2022春拍中以6382.5萬元的天價成交。

項目由2022件數字陶片NFT盲盒組成，持有人可以獲得Outland平臺的后續白名單權益，當后續項目發行數目大于2022個時候，持有方力鈞Elemental的用戶可以自動獲得白名單，如果后續項目發行數目小于2022個，則采取抽取等方式選擇用戶發放白名單，而且鑄造價格會較其他用戶低，這讓Outland的創世NFT帶有了極強的金鏟子屬性。

Elemental白名單發售價格為0.2ETH，公開發售價格為0.3ETH，發售后二級市場成交價大多數時候停留在0.5ETH附近，但是自三月份確定和藝術家JamesJane合作，并對其作品進行了拍賣后，70多ETH的拍賣出價讓市場情緒極其高漲，用戶對于JamesJane新項目發行后的地板價預估可以達到1.2ETH，持有Elemental可以鑄造兩個JamesJane，這些情緒和預期的疊加，讓Elemental的地板價在新項目快照前達到了7ETH的驚人水平。目前Elemental的地板價回到了2.35ETH，掛單僅為2%，地板價一直維持在較為健康的地步，足以反映較高的市場共識。

Elemental的地板價曲線

LiveArt

雖然Liveart平臺一直有進行NFT的策展和孵化，但是真正第一個意義上的大師級創世作品，是近期推出的黃宇興老師的曜變之石Meta-morphic:SevenTreasures，該作品通過3D設計和加密算法生成，每一顆曜變之石NFT都是一塊漂浮在多維空間的寶石，形態各異且各具內涵。

*Meta-morphic尚未開圖

黃宇興是最有價值的70后中國藝術家，其作品《七寶松樹》于2021年佳士得秋拍上以6483萬港元的天價成交，創造了中國70后藝術家的最高拍賣紀錄，黃宇興也憑借超1億人民幣的成交額，躋身2021年中國藝術市場藝術家成交額TOP3。他的作品經過多年來在藝術領域不斷思索和實踐中形成一種特有的個人風格，等待黃宇興新作的名單很長，不少藏家已經排隊有兩年之久了。

七寶松樹

作為LiveArt推出的首個重磅藝術家合作系列NFT，《Meta-morphic-曜變之石》持有者可享有多樣化權益，包括但不限于：在黃宇興的未來其他NFT系列作品中享有系列優先權益，以及與LiveArt生態權益深度綁定、享有更多賦能。這些賦能，讓黃老師的NFT也變成了LiveArt平臺的金鏟子。

《Meta-morphic-曜變之石》自宣發之始就獲得了極大的市場關注度，從多個頂流機構宣發，再到多個頂級藍籌社群的合作、文化企業家鄭志剛、頂級藏家孫宇晨的站臺，最終表現就是該NFT作品在預售階段以每個1.2ETH的價格1分鐘就售光。

曜變之石分三個篇章，目前只進行到第一篇章的預售部分，尚未開圖，應該后續也會同Outland一樣設計賦能，在保證持有人權益的同時不斷擴大影響力，去吸納新的持有人。

此外，黃老師的作品在東西方的認可度都極高，目前項目中融入了黃宇興還未面世的多幅作品且尺寸不小，可以認為NFT基礎價值與黃宇興實體作品是有一定程度上的綁定；再考慮到項目之后的包括實體版畫的多輪空投，雖然因為市場環境，地板價在發行價附近徘徊，但是隨著開圖和賦能的清晰化，曜變之石大概率也會如同方力鈞的Elemental和ArtBlocks的ChromieSquiggle一般，獲得更多的收藏家的共識。

?5、推廣方式及發展分析

ArtBlocks

ArtBlocks的創始人在線下持續地推廣NFT生成藝術，他在德州建立了一個ArtBlocks的藝術館，在邁阿密、曼哈頓、芝加哥、ETHDenvor大會的展覽里策展了ChromieSquiggle。可以預見的是這樣的策展活動會變得更加頻繁，策展地點會逐步進入殿堂級大博物館。Artblock的推廣方式傳統但是有效，通過頻繁的策展，媒體報道、公開拍賣，會有更多的機構投資者、藝術品收藏家、傳統藝術收藏基金進場。

Outland

Outland一如前文所說，與其他策展/孵化平臺最大的區別在于，Outland在成立之初選擇從藝術評論和新聞收集介入這個賽道，從2021年12月起，就開始把不少項目的分析發布于其內容平臺，而發行NFT之后，Outland依舊將藝術評論保留為核心業務，在其官網上可以看到評論、收藏、對話、新聞等板塊。創始人希望通過這種方式讓注意力能更多地關注到藝術家的履歷、創作背景和其深度價值的探索，從而引導減少NFT市場快速套利離場的投機行為。

LiveArt

LiveArt一方面靠提供分析服務和手機APP，增加收藏家的用戶粘性，另一方面提供點對點的藝術品交易市場承接沉淀下來的用戶，也正因為收藏家的用戶粘性以及項目團隊的既往拍賣行經驗，使得LiveArt平均訂單價格能達到10萬美元，擁有了成千上萬的認證藝術品買家和賣家，目前銷售額已經達到了全球前5%，這樣的價值捕獲能力，當其推出精選的策展NFT時，也取得了不俗的銷售成績。

小結

ArtBlocks與Outland和LiveArt不同，其本身就是Web3的語境中成長起來的藝術策展平臺，所以當其取得了區塊鏈上業務的極大成功后，想要擴大受眾，就必然要走線下策展和上拍賣行的流程，這也是ArtBlock一直在耕耘的方向。而Outland和LiveArt都是從傳統藝術品行業向Web3轉型的團隊，自身就帶著豐富的藝術行業資源和光環，所以兩者合作的都是頂級的藝術家，都要將傳統領域的經驗、能力、用戶和資源向Web3遷移以及融合。

LiveArt與ArtBlocks和Outland也有很大的不同，ArtBlocks和Outland目前僅有發行業務，版稅收入是其主要收入來源，這導致其收入與加密市場周期緊密聯系，收入結構具有單一且較脆弱的特點；LiveArt的業務面則更為多元，除了NFT發行外它還有實體藝術品電商的Web2業務，這方面快速增長的收入保證了項目的持續性運營，這給LiveArt和NFT持有人帶來了更大的確定性。

總結

Artblocks、Outland、LiveArt都是Web3藝術策展賽道內的頂級平臺，這些頂級平臺依托著自身優勢和對Web3的理解，對策展這一敘事上進行了各自獨到的表達。

在既往的NFT社群調研中發現，大部分NFT玩家對于藝術類NFT前景較為看好，對于NFT多元化的發展抱有較高期待并表現出較高的投資意愿。較大部分投資者比較偏好有機構、品牌方、KOL背書的項目，此外投資者對二級市場地板價更為敏感，更容易受到二級市場波動的情緒影響，并沒有更多的基于藝術屬性進行收藏。所以依托Web3藝術策展平臺，根據其在藝術行業的長期經驗和信息優勢識別優秀作品并下注，對于NFT藝術品投資人而言，這或許是一個勝率更高的選擇。

參考資料

https://www.defidaonews.com/article/6733468https://lwsnbaker.mirror.xyz/ftt7ojZG2q9txxCz1IRDEoSQGQ2CyY53gCJtsJ6uyA4https://www.panewslab.com/zh/articledetails/rrxwjb94.htmlhttp://www.chinartlaw.com/index.php?r=post%2Fview&id=900&f=111https://www.jinse.com/blockchain/1183566.htmlhttp://www.99ys.com/home/2022/06/28/21/214248.htmlhttps://www.techflowpost.com/article/1355

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