金色觀察 | 耐克玩轉Web3的秘訣都在這里了_NFT

金色財經區塊鏈11月12日訊?最近幾年興起的Web3技術給許多傳統企業帶來了新的啟發，這其中不乏一些全球商業巨頭。耐克公司作為當今年輕一代的文化偶像，自然不會錯過嘗新的機會。這家運動休閑領域巨頭在去年年底推出了名為“耐克樂園”的虛擬體驗之后，又迅速收購了NFT工作室RTFKT，雄心勃勃地踏上了Web3之路。

2021年11月，耐克公司在線上游戲平臺Roblox上推出了名為“耐克樂園”的虛擬體驗。自成立以來，“耐克樂園”吸引了全球670萬游客，總訪問量超過2160萬次。盡管這一成績與其競爭對手Vans打造的“Vans樂園”近8200萬人次的訪問量無法比擬，但耐克公司首席執行官JohnDonahue對該成績已經十分滿意，他們表示將繼續保持“積極的勢頭和活力”，并將該虛擬樂園作為公司數字化戰略的一部分。??

金色熱搜榜：BOT居于榜首:根據金色財經排行榜數據顯示，過去24小時內，BOT搜索量高居榜首。具體前五名單如下：BOT、APPC、MXC、ZRX、BHD。[2021/2/1 18:36:59]

緊接著，耐克公司又在2021年12月收購了NFT工作室RTFKT，不僅保持了最前沿的設計，還將目標瞄準了互聯網、游戲和創作者人群。在接下來的幾個月耐克公司動作頻頻，發布了首款基于以太坊的NFT運動鞋Cryptokicks，并免費空投給了RTFKTCloneXNFT持有者。該系列運動鞋總共有20000雙，其中一雙由藝術家村上隆設計，售價13.4萬美元。接著，耐克公司便一發不可收拾，不斷嘗試向NFT持有者進行其它物品的獨家空投。

金色晨訊 | 歐洲央行行長：央行數字貨幣應該允許公民使用:1.人民日報：答好區塊鏈發展“應用題”，既需要創新的思維，也離不開審慎的態度、務實的行動。

2.中移動副總裁李慧鏑：全力推進區塊鏈網絡部署。

3.CCTV1：海南國際離岸創新創業試驗區在三亞掛牌成立。

4.Waves關閉去中心化交易所Waves DEX，并重啟混合交易所。

5.加密貨幣交易員：2019年仍有1150萬比特幣處于休眠狀態。

6.斯里蘭卡央行正尋求基于區塊鏈的KYC提案。

7.英偉達推出基于區塊鏈的計算平臺Clara Federated Learning，幫助醫療保健提供商縮短復雜3D模型的分析過程所需時間。

8.歐洲央行行長拉加德：央行數字貨幣應該允許公民使用，央行數字貨幣也可能導致風險，這取決于設計。

9.加密貨幣龐氏騙局OneCoin的網站停止運營。

10.10億枚XRP自Ripple托管錢包轉入Ripple錢包，后再次被鎖定至Ripple托管錢包。[2019/12/3]

Web3策略助力耐克公司獲豐厚回報

金色財經獨家分析 “如果區塊鏈誕生在歐盟成立前”的猜想:試想如果區塊鏈誕生在1990年代前，歐盟會是什么樣子？日前來自歐盟的多條關于區塊鏈的消息讓筆者開始思考這樣的問題，歐盟數據保護條例、區塊鏈打擊假新聞、歐洲議會五個方面監管數字貨幣等等舉措，引人思考歐盟與區塊鏈的內在聯系。區塊鏈是世界性的，歐盟也是打破國界的，其“促進和平，追求公民富裕生活，實現社會經濟可持續發展，確保基本價值觀，加強國際合作”的目標或許恰巧與區塊鏈不謀而合，歐洲從經濟到文化、等多方面的一體化，已經踐行著區域經濟一體化的構想。

如果區塊鏈誕生在歐盟之前，也許這項技術可以從一開始就融入歐盟的框架中，那么：1、歐元也許已經成為歐洲唯一加密法幣；2、各國經濟數據將因區塊鏈而變得更加透明從而貨幣政策的針對性更強，歐盟各國的經濟協調將更為密切，因而經濟差距也將縮小。如果歐盟曾經是一個區塊鏈的世界，歐債危機可能會被更有效的預測或避免，歐盟各國經濟差距的縮小或許不會有現在的英國脫歐。

雖然歐盟成立之初互聯網才剛剛開始普及，歐元誕生之時互聯網泡沫剛剛破裂，比特幣進入人們視野的那幾年歐盟幾乎完成了擴張，一切都看似“年代錯位”。猜想只是猜想，今時今日區塊鏈技術背景下的歐洲卻或許可借助區塊鏈技術，再次鞏固和振興歐洲經濟，雖然看似多中心化的理念與區域一體化稍顯矛盾，但歐盟卻有望將二者完美結合。[2018/5/14]

統計數據顯示，耐克公司已經通過NFT銷售獲得了近1.85億美元的收入，遠遠超過了競爭對手阿迪達斯，以及古馳、杜嘉班納和蒂芙尼這些奢侈品牌。確切地說，這些品牌的收入還不及耐克公司的一半。業內人士預測，2022年耐克公司的年收入將會達到467億美元。

金色財經現場報道，火幣研究院院長袁煜明：區塊鏈體系設計應當從供給出發:金色財經現場報道，火幣研究院院長袁煜明在GoldenBlock 共識·鏈上未來論壇上表示，區塊鏈體系設計，應當從供給出發，一切應當以促進生產力為關鍵。[2018/4/10]

不過值得注意的是，耐克公司尚未披露收購虛擬時尚品牌RTFKT的具體條款，也沒有在近期的財報電話會議上提及有關Web3業務的運營情況。因此，從財務角度來看，很難說耐克公司的收購之舉是成功還是失敗。不過有一點可以非常確定：“耐克”很快就會成為新興Web3領域中最受歡迎的品牌之一。

得用戶者得天下

數據不會說謊。截至目前，RTFKT在Discord社區中的粉絲數量已接近232000名。緊隨其后的是CryptoPunks和無聊猿BAYC，他們的粉絲數量分別為71000和172000。相比之下，阿迪達斯的粉絲數量卻僅有區區57000名。耐克出色的社區建設能力還受到了推特加密貨幣團隊CryptoTwitter的大力贊賞。然而，耐克公司在Web3領域的脫穎而出不僅僅在于社區建設，他們同時也開創了利用新文化吸納新用戶的先河。

多年來，耐克公司一直著眼于文化傳播。除了體育競技外，該品牌已經成為了運動、音樂、生活方式和藝術領域的文化偶像。如今，耐克同樣將自己的文化傳播到了新興Web3世界和元宇宙領域。

在2019年的財報電話會議上，Netflix聯席首席執行官ReedHastings一番單刀直入的發言令人印象深刻：“相比與HBO的競爭，我們與Fortnite的競爭要艱難得多。這是一場爭奪娛樂時間之戰。”ReedHastings之所以這么說是因為他意識到，他們之間的競爭并不是單純的流媒體競賽，而是在于誰能更吸引用戶。結果顯而易見，YouTube以及Fortnite這樣的游戲巨頭贏得了更多用戶的關注。

相比之下，耐克公司在Web3和元宇宙領域的處境也并沒有好多少。他們不僅要在銷售方面與阿迪達斯、UnderArmour等服裝巨頭一爭高下，同時還要與電競公司和新興數字時尚公司一爭文化偶像的地位。而更最具挑戰性的是，那些數字公司已經得到了Z世代和游戲圈的認可，耐克公司想要超越他們并非易事。

現階段，盡管那些數字時尚品牌和游戲公司的受歡迎程度還無法與Fortnite相提并論，但他們通過銷售游戲皮膚、可穿戴設備和NFT收藏品在互聯網文化和數字經濟領域占據了一席之地，有些甚至還乘勢將版圖擴大到了實體商品領域。無聊猿BAYC母公司YugaLabs就是這樣一家公司，最近該公司的估值已經高達40億美元。此外，美國電子競技俱樂部FaZeClan在2021年的收入也達到了5000萬美元。不過，業界預測耐克公司在2023年第一季度的營收將達127億美元，對其它品牌可謂是降維打擊。

玩轉Web3的秘訣，你“Get”了嗎？

實際上，當Netflix意識到自己與Fortnite成為競爭對手時就已經遠遠落后了。而耐克公司看起來似乎更有遠見，他們早在腥風血雨到來之前就已經將自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨，耐克公司真可謂是Web3領域的天才，他們嗅覺敏銳、布局迅速、決策精準。與其它傳統品牌不同的是，耐克公司并沒有將Web3視為一種新技術，因為他們意識到技術只是一種表象，其本質卻是一場新興文化運動。

耐克在其品牌發展進程中一次次地突破自我，這次又成功玩轉

Web3，向其他品牌展示了自己積極參與新領域的精神。時代浪潮滾滾向前，不會為誰而停留，要想成為大浪淘沙過后的幸運兒絕非易事，不知道耐克品牌的成功案例能否給你一點啟發呢？

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