NFT告別“天價時代” web3行業看起來靠譜了一些_NFT

NFT領域正在完成一場“時代交接”。

首先是巨大的、持續的下滑。據DuneAnalytics數據，最大的NFT交易平臺opensea在10月份的交易額已經相比年初1月份下跌了94%。相比于年初的市場高點，NFT市場整體交易額下滑了90%以上，主流項目的價格基本都下降了60-70%。

在國內，過去一個季度，每個月都有二三十家數字藏品平臺倒閉，沒倒閉的也有大量陷入滯銷困境。

表面看，NFT市場已經跌入低谷。但是，這兩組數據更多代表著以PFP為主的NFT時代的落幕。

過去，頭像、圖片類的項目幾乎成為了NFT的代名詞。一提到NFT，就會想到那個動輒幾百萬元一個的無聊猿頭像。

知名NFT項目無聊猿形象

保時捷NFT項目24小時交易量全網排名第一，目前地板價為2.94ETH:1月26日消息，根據NFTScan數據顯示，PORSCHΞ911NFT最近24小時交易額全網排名第一，24H成交額為1828ETH，成交了929筆，目前地板價為2.94ETH。[2023/1/26 11:31:14]

這種類型的項目幫助NFT概念火熱出圈、制造了大量財富神話，創造了不少高光時刻。比如，CryptoPunks系列，有的可以賣到一張數百萬美元甚至上千萬美元，一張NFT圖片的價格可以翻7000多倍。比如，用5000張照片拼接成的NFT作品《每一天：最初的5000天》在英國佳士得拍賣行，拍出了6935萬美元的天價。

但PFP類項目很難完全代表NFT。在創作者社區magipop核心成員看來，NFT的意思是nonfungibletoken，非同質化代幣，一切不一樣的數字商品都屬于NFT。而目前絕大多數NFT都是沒有功能性的頭像。

AlchemyInsights數據顯示，年初至今NFTAPI請求增長了10倍。這意味著，雖然炒作NFT的人少了，熱度也大幅降低，但擁抱NFT的開發者正在逆勢增長。更多的傳統行業開始意識到其價值，接納這個新事物。

數據：BAYC、Azuki等藍籌NFT24小時交易額均超大幅度上漲:12月11日消息，據Dune Analytics數據顯示，因NFT市場Blur將發布第三輪空投，BAYC、Azuki等藍籌NFT24小時交易額均超大幅度上漲。

其中：BAYC系列NFT24小時交易額達3365.56ETH；

MAYC系列NFT24小時交易額達3287.25ETH；

Azuki系列NFT24小時交易額達4670.3ETH；

CloneX系列NFT24小時交易額達3459.68ETH。

此前報道，12月6日，NFT市場Blur第二輪空投宣布開放申領。[2022/12/11 21:36:58]

在市場低谷期進入這個領域的magipoph的核心成員對36氪表示，他們認為未來NFT一定會向著“功能性”發展，比如映射現實資產的通證，映射虛擬道具的資產，映射鏈上身份的密碼卡等等。“這個方向，將比之前NFT市場最熱的時候都大得多。”

NFT社區平臺Lockerverse入選迪士尼加速器計劃，并與ESPN達成合作:據官方消息，華特迪士尼公司（The Walt Disney Company）周四舉辦迪士尼加速器演示日，展示參與今年迪士尼加速器計劃的六家公司，包括Polygon、Web3社交應用Flickplay、創建交互式AI虛擬角色的開發平臺Inworld AI、NFT社區平臺Lockerverse、體驗式電子商務平臺Obsess、AR公司Red 6。

其中NFT社區平臺Lockerverse與迪斯尼子公司ESPN達成合作，將于12月17日為大學橄欖球慶典碗賽Celebration Bowl提供免費Celebration Bowl Trophy獎杯NFT。[2022/11/12 12:54:23]

無論是海外的NFT市場，還是國內的數藏領域，整個行業的發展已經度過了狂熱炒作的階段。

36氪調研了多位Web3投資人、創業者、NFT交易平臺負責人后發現，一種新的共識已經形成：更加務實、更強調使用價值、“有用”的NFT將會替代當下的PFP類項目，成為新的主流。

安全團隊：NFT項目The Americans NFT Discord服務器遭攻擊:7月27日消息，據安全團隊CertiK監測，NFT項目The Americans NFT的Discord服務器遭到攻擊，攻擊者發布了釣魚鏈接。請社區用戶不要點擊、鑄造或批準任何交易。[2022/7/27 2:40:44]

泡沫的歸宿

即便到今天，NFT依舊是個小眾的領域。

如今最大的NFT交易網站，也只有200多萬全球注冊用戶。作為對比，最近一段時間，超過2億用戶數的Twitter的每日新增的用戶，是200萬。

在如今的互聯網上，找到一個用戶數只有200多萬用戶的網站，不是很容易。這類網站通常遠離人們的日常生活。

而且，opensea這家網站已經上線快5年了。opensea在2018年初上線，直到2020年月活用戶才4000人，月交易額110萬美元。在2021年初，它開始迎來快速增長，單月交易額破1億美元，不久后拿下A16z的領投的1億美元融資B輪融資，估值15億美元，成為獨角獸。而這時，它的月活用戶還沒超過5萬。

梅賽德斯-奔馳將與5位藝術家合作推出NFT:1月18日消息，豪華汽車品牌梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）宣布與Art2People合作，將根據其G級車型系列打造梅賽德斯-奔馳NFT收藏品。

五位藝術家受委托在一系列媒體上創作各種受G級車型啟發的作品，為每件藝術品創作獨特的設計。這些藝術家包括Charlotte Taylor、Anthony Authie、Roger Kilimanjaro、Baugasm、Antoni Tudisco。Nifty Gateway和Mercedes將于周日推出其NFT。（Cointelegraph）[2022/1/19 8:57:56]

一個月活不到5萬用戶的toc的應用，竟有如此高的估值。這比任何一個互聯網風口還來得更加瘋狂。

這就要歸功于它上面的諸如無聊猿、CryptoPunks等PFP類項目。動輒一個頭像可以賣幾百萬、幾千萬美元。

這種炒作并不理智。

資深web3投資人、DraperDragon合伙人王岳華告訴36氪，這些PFP類的項目價值非常小，只是尋求一個群體的認可去支持它的價值。“它是沒有功能性的。”

他表示，價格大幅下滑很正常，“因為不具備功能性，它的資產性是被哄抬出來的。”

因為NFT資產獨一無二的特性，同系列NFT間也存在很大區別，且能否成交受主觀影響大，這就造成NFT沒有統一定價標準、估值困難。另一方面，它讓NFT有了更高的炒作空間。

歐易在2019年上線了NFT交易平臺。其研究員告訴36氪，NFT“天價時代”源于2021年時，NFT尚屬新生事物，NFT市場的價值錨定體系極不完善且極具熱錢效應，加之眾多行業傳統名人的紛紛涉足，在一定程度上實現了NFT流通層的破圈，助推NFT市場進入野蠻生長的炒作期。

而炒作過后，自然也迎來了泡沫的逐漸破滅。

一個典型的事件是，2021年，推特創始人JackDorsey在2006年發出的第一條推特“justsettingupmytwttr”被作為NFT，以290萬美元的高價被一位加密貨幣創業者購買。幾個月之后，這位創業者打算以4800萬美元的價格賣出，然而，市場完全打破了他的幻想。

人們的出價在6美元到277美元不等。曾經的290萬美元幾乎打了水漂。

DraperDragon合伙人王岳華認為，NFT應該有3種屬性，資產性、收藏性、功能性。“未來NFT最大的市場是屬于功能性的。NFT必須要有功能，必須要有用。只有收藏性是沒用的，用不起來。”

泡沫也不是毫無價值，它會以另一種方式存續下去。當下這些高價的PFP類NFT項目，在他看來，可能會變成市場品牌營銷的工具。“工具是拿來用的，一旦沒有被人用就留不下來。核心就在于有用。”

當“有用”成為方向

NFT如何變得有用？實際上，國內外已有不少團隊展開了實踐。

“現階段，數字藏品的發展，一定是要結合實體。”國內數字藏品平臺iBox相關人士表示，讓數字藏品從收藏這一屬性向工具、身份標識、實體權益憑證等更多維度發展。

比如，有些企業的做法是，持有NFT/數字藏品就可以進用戶群，賣掉后就自動退群；持有NFT可以發起提案和投票等，把數字藏品變成加入組織的憑證。

比如，有企業推出了NFT頭像之后，選擇和服裝品牌合作，出聯名服裝。那么持有這個服裝上頭像的用戶就會自動獲得IP銷售的分紅。

一些大的、傳統的消費品牌，在探索利用NFT上反而更加前衛。目前來看，將NFT用于營銷、會員維護這條路線，已經相對成熟。

前不久，星巴克Web3平臺StarbucksOdyssey測試版正式上線，注冊用戶可通過參加平臺內的主線活動來賺取積分和NFT。這些積分可以解鎖一些新福利，比如免費飲品。與傳統的會員體系不同的是，基于NFT技術可以誕生一些新的互動場景，比如讓會員之間產生互動、交易NFT等等。

星巴克Web3平臺StarbucksOdyssey官網界面

星巴克的NFT并不是會員卡的“翻版”。更像是一種增強趣味性，降低獲客成本，激活老用戶的手段。

為星巴克打造這一平臺的Web3忠誠度公司Forum3創始人AdamBrotman表示，講故事和NFT是一種全新的用戶忠誠度形式，可以稱之為“體驗式忠誠度”，這是在客戶參與度和忠誠度方面的創新。

不久前，Forum3剛剛獲得了1000萬美元的種子輪融資。未來，更多的品牌將會通過NFT去激活新的營銷方式，以及運營“私域流量”。

對大多數人來說，NFT在理解上，依舊有門檻。未來，它可能會換一個名字，但必然會走入更多場景。

一位剛剛在倫敦創立NFT交易平臺的創業者告訴36氪，他并不擔心賽道邏輯，“NFT未來會從投資品逐漸轉變成消費品甚至日用品。”

當PFP的細分賽道落幕，更大的、新的細分賽道正悄然升起。

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