Web3 音樂發展史：音樂人不再為愛發電 DAO 與社區助力發展_NFT

來源：mta1versemag

Web3新浪潮，音樂行業準備好迎接顛覆了嗎？

音樂產業最早可以追溯到1900年代初期，當時出現了錄制的音樂。在過去的幾十年里，該行業隨著技術變革而不斷進步。從黑膠唱片到CD，從收音機到電視，所有這些都為音樂產業帶來了巨大的增長。然而，數字音樂的興起卻帶來了長達十年的行業低迷。Napster等免費音樂下載工具助長了猖獗的盜版行為。用戶樂見免費音樂，但音樂公司收入的急劇下滑導致了行業內大規模裁員的發生，至今仍困擾著許多從業者。

快進到最近幾年，區塊鏈技術帶來的新一輪技術變革浪潮再次席卷眾多行業，其中也不乏音樂。

這股新浪潮被稱為Web3，伴隨著區塊鏈、加密貨幣和NFT等密碼學技術而興起。特別是2021年NFT的大規模出圈以及爆炸式增長。當人們沉浸在對NFT的假想價值中時，Web3音樂，或者說NFT音樂，正在悄然改變著音樂行業。這一次，音樂行業準備好迎接顛覆了嗎？

初衷：拯救獨立藝術家

藝術家們似乎擁有名利雙收的光鮮亮麗的生活。然而現實恰恰相反，音樂產業有一個始終存在的陰暗面，那便是音樂公司對藝術家的剝削。通過保持獨立來避免不平等的藝術家們常常需要擔心他們能否生存下去。這些獨立藝術家一直在尋找能夠讓收入穩定的方法，而區塊鏈技術的出現似乎成為了一種解決方案。然而，通過這項新技術來規范版權最終以失敗告終。

Frax Finance現已接入OKX Web3錢包:7月10日消息，據算法穩定幣協議Frax Finance官網顯示，Frax Finance現已正式接入OKX Web3錢包。[2023/7/10 10:45:58]

2020年，新冠疫情重創了音樂行業，尤其是現場表演，許多獨立藝術家失去了這個最重要的收入來源。結果，許多藝術家感受到前所未有的謀生壓力。如果我們回頭看看在2023年初成名的許多Web3藝術家，他們幾乎都在2020年不得不尋找新的創作方式謀生：銷售NFT。

sound.xyz上新興的Web3音樂家

初入音樂行業

早在2021年初，即所謂的“NFT年”，當3LAU以超過1100萬美元的價格拍賣了他的NFT專輯“Ultraviolet”時，整個音樂行業都為之震驚了。他的經紀公司YMU很高興地宣布，“在疫情期間，由于巡回演出的停止和其他因素的損失，使得藝術家的收入受到嚴重影響。然而，NFT拍賣提供了一個令人興奮的機會，可以將藝術貨幣化。3LAU以歷史性的方式證明了這一點。”

盡管有這些先驅，但音樂NFT的真正爆發要到2022年夏天才會發生。進展緩慢的原因有多種，其中之一就是藝術家質疑使用NFT分發音樂的好處。畢竟，音樂NFT的邏輯與基于圖像、肆意傳播的NFT有很大不同。此外，藝術家的心態與購買NFT的消費者的心態是不同的。藝術家們試圖解決這個問題，例如為他們的NFT賦予了“有用”的屬性——比如作為未來線下演出的門票或周邊產品的VIP。

汽車品牌日產申請4個新的Web3商標，并在元宇宙中試銷:3月13日消息，日本汽車品牌日產近日在美國提交了四個與Web3相關的新商標，而其日本子公司正在元宇宙中試驗汽車銷售。

根據日產3月7日向美國專利商標局(USPTO)提交的商標申請，新申請涵蓋了其英菲尼迪（INFINITI）、Nismo和日產品牌，范圍涵蓋虛擬服+汽車、虛擬商品商店+NFT、NFT市場+交易+鑄造、元宇宙廣告服務等。

上周，3月8日，日產日本公司宣布將對其虛擬商店“日產Hype實驗室”進行為期三個月的“示范實驗”，以在元宇宙中“研究、咨詢、試駕和購買日產汽車”。 該實驗將于6月30日截止。顧客可以通過個人電腦或智能手機“一天24小時”訪問虛擬店面。客戶可以創建自己定制的虛擬形象，在特定的時間內，甚至可以與虛擬銷售人員互動。根據公告，客戶可以通過虛擬銷售辦公室訂購汽車并敲定購買合同。（Cointelegraph）[2023/3/13 13:00:14]

這種策略表面上成功地在音樂行業推廣了NFT，但我們相信，Web3音樂和Web3藝術家要想成功，還有更好的辦法：社區！

Web3為藝術家提供了消費者社區

“太陽底下并無新鮮事。”?早在1999年，大衛·鮑伊(DavidBowie)在接受BBC采訪時頗有遠見地談到了互聯網的變革力量，他設想了藝術家應該與他們的粉絲和社區建立的關系。事實上，早在1997年，他就發行了“鮑伊債券”，這是一種獨特的資產支持證券。它以鮑伊當時和未來的專輯銷售和現場表演收入為抵押，可以說是社交代幣的先驅。然而，即使Twitter和Instagram等平臺如他所料準確出現，這位藝術家與粉絲和社區的關系仍然不能令人滿意。

分析：Web3成為VC最感興趣的區塊鏈領域:金色財經消息，根據Cointelegraph Research的分析，Web3成為風險投資（VC）最感興趣的區塊鏈領域。分析指出，在去中心化金融（DeFi）、中心化金融（CeFi）、區塊鏈基礎設施、Web3和非同質化代幣（NFT）等區塊鏈行業的所有領域中，DeFi基本上一直是VC資本流入的王道。但這一切在第二季度發生了變化，Web3獲得了所有VC單獨交易的42%左右，遙遙領先DeFi。在最活躍的前十名風險投資商中，有七家選擇Web3作為投資領域。（Cointelegraph）[2022/7/19 2:21:28]

直到現在，Web3社區的出現才圓滿實現了這個預言。Web3時代的藝術家不再需要像KevinKelly的“1,000TrueFans”理論那樣依賴唱片公司提供的特定平臺來建立社區，或者謀生。

當著名的美籍華裔作家兼創作者經濟投資人Kelly首次提出“1,000TrueFans”理論時，大多數人認為1000名粉絲支付的錢是遠遠不夠的。但讓我們看一下來自Web3音樂平臺sound.xyz的案例研究：來自哥倫比亞貧民窟的音樂家Kasbeel在過去兩個月里用三首單曲賣出了1.81ETH，共計58個NFT，這筆錢在她的家鄉已經是不小的數目了。更值得注意的是，30歲的美國人DJMija在12月和11月通過努力發行單曲分別獲得了10ETH和15ETH。這些單曲中的每一個都發行了25-120個NFT。

Radiocaca將舉行USM元宇宙第一個Web3婚禮:據官方消息，Radiocaca army 中的社區人員小鬼正在籌備一場盛大的婚禮，這將是在Radiocaca USM元宇宙舉行的第一個Web3婚禮。婚禮中的新郎新娘，兩人的實際形象被映射到元宇宙中，現實婚禮中的動作也被同步復制。親朋好友可以定制自己在這場元宇宙婚禮中的形象，選擇他們的著裝，控制動作和言行。這將是一場虛擬與現實共存的盛大婚禮。參與婚禮，將會獲得價值豐厚的虛擬婚禮伴手禮。[2022/5/31 3:51:34]

這些Web3藝術家與傳統藝術家的區別在于，他們的作品在Web3平臺上發布時，這些收入不僅100%歸藝術家所有，而且后續的二次轉售也會有10%的版稅流回給藝術家。

Web3中還沒有“殺手級”的社交平臺，所以這些藝術家經常使用Twitter或Discord來建立他們的粉絲社區并與其他藝術家互動。用另一位活躍的Web3藝術家ReoCragun的話說，他在Web3上獲得了Web2平臺的天然粉絲群。他非常愿意為粉絲和NFT收藏家舉辦私人音樂會，讓他們獲得最好的音樂體驗。同時，他也在積極購買其他藝術家的作品，因為他們是他喜歡的人和作品，他能夠從中受益匪淺。如果沒有NFT，在過去要創建這種創作者-粉絲之間的循環將具有挑戰性。

Messari創始人：Web3 為用戶提供所有權無需本金投資:金色財經報道，Messari創始人RyanSelkis發布推文稱，Web3部分為VC或者LP 所有，部分為零售所有。比特幣和推特也是如此。但只有Web3為用戶提供所有權而無需本金投資。[2021/12/21 7:53:32]

Web3音樂流行到了線下

IRL代表線下事件和體驗。因此，盡管Web3聽起來像是互聯網的產物，但它已經穿過了計算機屏幕，延伸到了音樂和藝術行業的現實世界中。

大多數藝術家在職業生涯中嚴重依賴現場活動來產生收入。在疫情期間，許多現場表演不得不取消。然而，粉絲對音樂和藝術的需求卻在增加。不信？看看IFPI和RIAA報告的數字，2021年的音樂市場已經超過了10年前的峰值，并且還在繼續加強。這當然不是因為Web3扮演了“救世主”的角色——Web3對整個音樂行業來說仍然只是錦上添花。但是，Web3社區很快發現了一種圍繞NFT的新的社交需求。

當虛擬化身NFT流行時，無論是為了投資價值還是吹牛，許多人圍繞同一類型的NFT形成了新的社區。這些新社區從誕生之日起，就具有明顯的叛逆性格，類似于70年代的嬉皮文化。當各行各業的人在Web3的旗幟下聚集在一起時——從學生到企業家、名人——他們都在TwitterSpace或Discord頻道聊天，以及計劃Web3活動。盡管如此，Web3叛逆和空靈的核心帶來了比以前的Web2社區更具凝聚力的社區。很明顯，當這樣一個新的圈子形成時，人們的好奇心、探索性和交流性都更強。

FWBFest，2022年夏天由Web3文化社區FWB舉辦的派對

DAO、社區蓬勃發展

美國藝術家賽斯·戈德斯坦(SethGoldstein)在2020年底度過了糟糕的一天后，他選擇帶著相機去洛杉磯的威尼斯海灘休息一下。當時因為疫情，整個威尼斯海灘都仿佛陷入了蕭條。心灰意冷的賽斯每天無所事事，就用他的長焦鏡頭拍攝日落，保存了許多美麗的海灘日落照片。然后有朋友建議他把這些照片做成NFT。

在借助AI將自己的照片制作成視頻NFT并迅速售出后，塞斯并沒有因此而沾沾自喜。他開始深入思考NFT作為一種新的藝術形式的價值。在塞斯看來，作為企業家和藝術家，有了NFT，人們不必擁有實物繪畫和藝術品就可以觀看和消費它們。想象這樣一個場景：在線社區中的人們可以走進他們當地的畫廊，體驗到數字藝術的實體作品，親自與其他愛好者互動，并且還可以隨時隨地在區塊鏈上欣賞該藝術作品。受這個想法的啟發，塞斯創建了一個DAO：BrightMoments。

采用DAO而不是傳統組織的原因是塞斯希望創建一個活躍的在線社區，該社區應該由所有成員管理并有益于所有成員。于是，他也踐行了DAO該有的治理形式——發行治理代幣、專屬NFT等。BrightMoments迄今為止在商業上非常成功，展示并發行了許多現象級的NFT項目。盡管如此，最成功的方面之一還是它采用了獨特的線下體驗：要獲得專屬NFT，你必須去BrightMoments的線下畫廊親自鑄造它。這種方法吸引了很多人。即使暫時不能去到有著線下畫廊的洛杉磯，但人們也愿意在二級市場上購買NFT。

BrightMoments很快擴展到柏林、紐約和倫敦，一些以作品聞名的藝術家開始大展身手。比如在柏林，一些BrightMoments的音樂人效仿它的模式，創建了一個名為/GLU:T/的線下電音俱樂部，旨在建立一個基于線下場地的Web3粉絲社區。該項目曾在知名Web3文化孵化器SeedClub五期榜單中名列前茅，可惜最終被砍掉。但是，該社區目前仍然很強大。

另一個類似的項目wavWRLD由Web3公司SongCamp的幾位音樂家發起，專門為NFT收藏家每周舉辦線下節目。迄今為止，已經有數十位發行NFT的獨立藝術家被邀請舉辦音樂會，而這正是像上面提到的ReoCragun這樣的Web3藝術家所渴望做的。因此，這些藝術家和他們各自的小社區彼此之間建立了更加親切的關系。他們推動了這些藝術家的后續NFT發行和銷售。不僅如此，wavWRLD還開始探索將現場表演音頻和視頻制作為NFT的想法，這在幾個月前即使在Web3世界中也顯得有些荒謬。但現在，這似乎也是一種新趨勢。

wavWRLD活動中的KarmaVioletta

總結

這些例子展示了Web3對音樂產業的影響。雖然它起源于技術領域，但它已經將音樂和藝術行業的范式從創作和發行轉變為藝術家-粉絲互動。疫情出乎意料地促成了這一過程。社區和體驗是Web3和藝術融合的核心。隨著全球疫情影響的消退，我們可以預期以現場音樂為主的音樂消費將卷土重來。但新的Web3范式能否繼續產生影響？

我們相信它會。隨著Web3基礎設施的逐步完善，以及加密經濟與現實生活的不斷融合，各種Web3線下音樂節也在蓄勢待發。

這些音樂“盛典”會給行業帶來怎樣的新體驗？讓我們拭目以待！

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