探索通過代幣發售運動鞋 Adidas加速構建Web3品牌策略_IDA

Adidas于2021年就已借助Web3開啟數字化轉型之路。

2021年12月，在購買BoredApeYachtClubNFT后，AdidasOriginals宣布與BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKSComic合作推出了首個NFT項目“IntotheMetaverse”，總量為3000個，擁有者將獲得對各種AdidasOriginals體驗與產品的獨家訪問權。該NFT系列一經推出，Adidas在短短幾分鐘內就獲得超過2300萬美元的收入。OpenSea數據顯示，截至2月26日，IntotheMetaverse的總銷售額超4.7萬枚ETH，持有地址數超1.9萬個。

報告：占全球經濟98%的130家央行正探索數字貨幣:6月29日消息，總部位于美國的大西洋理事會智庫發布報告稱，占全球經濟 98% 的 130 個國家和地區央行目前正在探索數字貨幣，其中近一半正處于進階開發、試點或啟動階段，除阿根廷以外的所有 G20 國家都已進入進階階段。

報告表示，過去六個月各國央行的數字貨幣探索尤為積極，包括加勒比海地區和尼日利亞在內的 11 個國家已經推出了央行數字貨幣（CBDC），而中國的數字人民幣試點測試現已覆蓋 2.6 億人口，涵蓋從電子商務到政府消費補貼的約 200 種支付場景。另外兩個大型新興經濟體印度和巴西也計劃明年推出數字貨幣。歐洲央行則有望在 2028 年啟動數字歐元試點，其他 20 多個國家也將在今年采取重大舉措進行試點。[2023/6/29 22:08:29]

吉林高院：探索區塊鏈技術與執行工作深度融合 破解執行難題:11月22日消息，為有效推進“切實解決執行難”工作，吉林省高級人民法院積極探索區塊鏈技術在法院執行環節的應用場景，將區塊鏈技術作為智慧法院建設新的著力點。繼“智能審執銜接”“生道執行”“電子封條”等區塊鏈場景先后應用，2021年吉林高院在“區塊鏈+執行”創新業務應用場景方面持續發力，易執行-線索智能分析平臺于3月份應運而生，并完成集中試點和上線應用，助力“切實解決執行難”提效增速。（北方法制報）[2021/11/22 7:04:45]

NFT首秀大獲成功后，Adidas開始在Web3領域動作不斷，除了與NFL選秀狀元TrevorLawrence、Prada等合作推出相關NFT外，還推出了二次創作的PFP造型工具、虛擬角色創建平臺Ozworld及首個NFT可穿戴系列VirtualGear。

Dragonfly Capital合伙人Mia：看好BitWell發展方向，期待有更多CeFi+DeFi方向的探索:4月21日，衍生品交易平臺BitWell在金色財經舉辦主題為“我們，即未來”的新產品發布會。在主題為“數字資產衍生品交易所的賽道變革”的圓桌對話中，Dragonfly Capital合伙人Mia表示：期權對于整體數字資產交易還處于一個藍海市場，有很大的增長空間，非常看好BitWell發展方向。亞洲公司設計產品的理念是更融合式的，按用戶的訴求作為核心來設計產品，期待看到BitWell后期的一些產品往CeFi+DeFi這個方向探索。[2021/4/21 20:43:10]

對于可穿戴NFT的推出，ErikaWykes-Sneyd曾表示，以社群和創作者生態為核心，Adidas將在Web3中探索每一個可行的效用、平臺和經驗，重點為社群成員提供有形的價值和永恒的效用。

在今年1月，Adidas還推出了Web3三條紋工作室“///Studio”，三條紋分別代表創新、協作和文化，將負責所有Adidas全球Web3活動的開發與交付，致力于定義和構建品牌戰略、合作伙伴關系、社區、活動及產品。近期，該Web3工作室將通過Snapshot鏈上投票選舉15名理事會成員，可以獲得獨家Discord角色并訪問“///Studio”獨家頻道，每年有機會與Adidas團隊會面。

由此足以可見其進軍Web3的野心。不過，當下Adidas正面臨雙重考驗，一方面，Nike、PUMA等運動品牌也相繼開啟了Web3進擊之路。而Adidas系列NFTIntotheMetaverse的市場表現卻顯得后勁不足，NFT的地板價格已大幅回落，較高點已下跌逾86.5％。另一方面，自與美國著名說唱歌手“侃爺”等停止合作后，Adidas已面臨從往年一鞋難求到如今庫存激增的局面。在2023年的財務指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列產品的庫存，并將其全部注銷，公司今年的收入將減少約12億歐元，營業利潤減少約5億歐元。

Adidas首席執行官Bj?rnGulden表示，2023年將是Adidas的轉型與過渡之年，將把Adidas再次打造成不斷增長和盈利的公司，“我們需要一些時間，讓阿迪達斯再次發光發熱。”對于注重數字化轉型的Adidas而言，未來將如何借用Web3這副牌挽回市場份額，讓我們拭目以待。

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