還沒取代李佳琦們，純 AI 驅動主播就被抖音“封禁”_ICE

作者：孫妍

編輯：王昕孫妍

排版：季嘉穎

來源：IT時報

圖片來源：由無界AI工具生成

曾經，在蘇州、杭州等地的直播基地，一座廠房內隔出幾十個工作室，主播們輪番上陣拼直播時長。如今工作室卻空無一人，桌面上數十臺電腦屏幕里，AI主播正在不知疲倦地直播著，24小時不會累的AI主播創造了一個又一個的“日不落”直播間，“工資”卻不到真人的10%，關鍵是——不會離職。

5月9日，抖音一紙規范，引發了AI主播和數字人行業的一場地震，純AI驅動的數字人主播被“封殺”。

這場AI主播的狂歡被無情地畫上了一個休止符，不過，“AI主播是否會取代李佳琦們”的聲音仍在回蕩。

AI主播“工資”只有真人10%

一位杭州四季青批發市場自產自銷的服裝廠老板任強，早在2022年8月就萌生了退意，在砸入幾百萬元做直播后，他發現賺到的錢還不夠給主播發工資。“要養一個自己的直播團隊，每月固定支出是10萬元，主播底薪2萬元加5%成交額提成，運營月薪2萬元，做鏈接的月薪8000元，還要配攝影、剪輯、采購、客服，并支付場地費。”由于高企的成本，任強最后決定放棄直播，回歸線下批發的老路子。

現場 | 火幣LABS總經理：Token Fund的發展 實際上還沒有規范和規則:金色財經現場報道，火幣LABS總經理楊錦炎在“2019 CAN 萬物互鏈·區塊鏈與全球經濟新格局”大會上表示：整個Token Fund在全球范圍內的發展，實際上是沒有一個規范和規則的。比如香港建立了沙盒監管機制，但實際上發展也沒有得到很好的解決。Token Fund在摸索的過程中，實際上不僅承擔了市場風險，還承擔了法律風險問題。承擔著多重風險的Token Fund先行者，在過去幾年的踩過的坑和留下的經驗，實際上是值得商討的。[2019/12/3]

誰曾想，不到一年的時間，直播圈退去的潮水會被AI主播席卷而來。

“形象定制5000元/個，聲音定制3000元/個，制作周期是半個月左右，后期每月付軟件費。不需要定制的公模，只需要付軟件費用，高級版299元/月，專業版499元/月。”一家數字人淘寶店客服給《IT時報》記者發來了報價，定制一個最高級的AI主播也只要1.4萬元，但客服仍不斷引導購買更易上手的“公模”，爭取更快成交，“定制需要足夠長的綠幕視頻或語音，沒有豐富經營經驗不建議定制。”

聲音 | 加密交易員：我們仍處于加密行業的投機階段 泡沫破滅還沒有到來:加密交易員Credible Crypto在推特上表示：讓我說清楚。我們仍處于加密行業的投機階段。如果你認為下一個牛市周期中唯一會出現的貨幣是基本面良好的貨幣，那么你可能錯了。現在還為時過早。真正的泡沫破滅還沒有到來。[2019/8/19]

淘寶賣家直播銷售AI主播生成軟件

所謂“公模”，是指數字人企業與模特經紀公司合作，集中采購肖像授權產出的通用數字人。

除了淘寶外，抖音、小紅書、知乎等社交媒體上都存在大量AI主播的廣告帖，價格參差不齊，質量難以辨別，在閑魚二手交易平臺上，甚至可以花39.9元就擁有一個公模AI主播，號稱“買不了吃虧、買不了上當，一次收費，20分鐘上手”。

擬仁智能聯合創始人何嘉向《IT時報》記者解釋道，AI主播主要分成2D和3D兩種，根據背后是否有人驅動又分為兩種，由AI驅動的稱為虛擬人，由人驅動的稱為中之人，目前中之人大部分只有3D方案可以支撐。從記者了解到的市場行情來說，可用的2D數字人直播報價是3萬至5萬元/年，短視頻報價是8000元/年；3D數字人成本高，需要經過3D建模或IP形象設計制作，直播報價是20至30萬元以上，價格差別很大。

聲音 | 何一：大家可能在“牛市來了”的假像中，其實熊市還沒過去:幣安聯合創始人何一在今日做客支點訪談中提到：“難的是真正把整個行業做起來，目前大家可能在“牛市來了”的假像中，其實熊市還沒過去“。[2019/7/24]

跟24萬元年薪打底的真人主播相比，最便宜的AI主播成本只有真人的10%，又能省攝影、燈光、場地等投入，任強們一年可以節省幾十萬元。

光看成本，AI主播對品牌方有極大的誘惑力，特別是需要打造“日不落”直播間的本地生活團購品牌，比如蜜雪冰城、華萊士等，會在閑時放出沒有互動能力、只會單純介紹的AI主播。近來，聲名大噪的商業培訓講師張琦在同一時間段，在多個矩陣賬號同步直播，用的是數字人在前面講解，后面有真人助理實時互動的方式，以最快速度放大流量。

左為蜜雪冰城抖音直播，右為維他奶京東直播

聲音 | BM：目前還沒決定是否要禁止美國用戶使用 Voice，希望上線時能通過合規批準:BM 剛剛繼續在電報群中解答社區關于 Voice 的疑問，要點如下： 1.為什么 Voice 禁止美國用戶使用？BM 回復：目前我們還沒決定是否要禁止美國用戶使用 Voice，你看到的法律文檔只是我們最保守的一種選項，還沒做出最后決定。我們希望 Voice 上線時能通過合規批準； 2.有人提問 Voice 是去中心化的，美國政府是無法阻止或審查它的。BM 回復：（審查方面）他們可能會面臨技術上的挑戰，但他們可以處罰創造這個產品的人（指 B1）。身份驗證系統都會有一些中心化驗證的因素，我們最好的期待就是信任，但是用透明的方式來驗證； 3.關于如何進行 KYC，有什么能透露的嗎？BM：我們正在開展幾項技術，并在與不同司法管轄區的第三方 KYC 供應商磋商。在完成所有工作之前，我不能透露任何信息； 4.Voice 大概會在什么時候推出呢？BM 回復：它會在今年夏天開始分階段推出。[2019/6/4]

“平臺做過數據監測，數字人直播效率不到真人的20%。”周建是一位資深的數字人行業從業者，他在與平臺方交流中發現，“投流的過程中發覺，ROI一路下降，投資回報不是正向的。當然，根據平臺、行業和數字人技術質量的不同，數字人直播效率也會不同。”

動態 | 企業還沒有做好部署區塊鏈技術的準備:據Cointelegraph消息，軟件開發公司Globant在2018年第一季度調查了679名受雇于美國市場營銷、IT和運營領域的高級決策者，調查結果顯示，64%的組織有意投資于區塊鏈解決方案，以改善其內部運營，而只有46%的受訪者準備部署該技術。根據調查，大多數決策者仍在調查技術并對供應商進行比較，尚未確定他們對區塊鏈技術的立場。[2019/2/20]

抖音“封殺”純AI驅動主播

當商家還在考量成本與效率時，主打AI主播的數字人公司早已在暗地里與平臺斗智斗勇多時。

一位曾因啟用AI主播被平臺封號的商家透露，仿真人的2D數字人主播容易被平臺判定為錄播、循環、非實時，特別是公模。

“公模只要操作得當，不會被平臺封號。”在各平臺咨詢時，售賣AI主播的客服都會向《IT時報》記者強調。

千篇一律的臉蛋，循環播報的話術，對平臺來說，是對直播生態的極大破壞。

5月9日，抖音發布《關于人工智能生成內容的平臺規范暨行業倡議》，這11條規范和倡議主要是針對AIGC侵權或虛假內容所制定的，以后AIGC內容除了向用戶顯著標識外，還要使用統一的AIGC數據標準或元數據標準，便于其他內容平臺進行識別。

抖音這一紙《平臺規范》，在AI直播圈引發了一場地震。抖音在最后一個問題中提到：“使用已注冊的虛擬人形象進行直播時，必須由真人驅動進行實時互動，不允許完全由AI驅動進行互動。”雖然抖音允許適當使用虛擬人技術，但要求虛擬人主播必須在平臺注冊，背后的真人使用者也必須進行實名注冊和認證。

“雖然平臺沒有一刀切式地禁用虛擬人技術，但是必須由真人驅動這點，基本就‘封殺’了完全由AI驅動的主播。”在何嘉看來，抖音將是否支持虛擬人主播這個問題明朗化，其實也結束了純AI驅動數字人主播一半的生態，因為淘寶、京東等平臺基本都有自己的AI主播定制平臺，擁有專屬虛擬形象IP的3D數字人主播才有未來。

同時，2D虛擬人短視頻并不在抖音禁止范圍內，還是有一定的生存空間。此前，吳曉波、劉潤等自媒體大咖，或在不同場合表示看好虛擬人短視頻的前景，或已用自己的數字人分身生成一些日常的短視頻，以試水粉絲、用戶和輿論的反饋。

出道3天抖音漲粉130萬的中國風美妝博主柳夜熙，老少皆知的海爾兄弟，周杰倫與中國移動最新發布的數智形象“周同學”，都是不同形式的數字人IP，也是何嘉等從業者以及抖音等平臺看好的未來。

接下來，其他直播平臺會如何跟進相關的AI主播規范？元集之CEO陸文斌認為，抖音的《平臺規范》更多的是平臺尚未完善管理流程時的階段性措施，AI驅動仍是大勢所趨，中之人直播是相對落后的技術，類似于你在AI背后人為糾正。

上海人工智能研究院總工程師王資凱也認為，平臺應該細化規范，高質量生成式2D數字人應該鼓勵，同時，平臺不應該縱容低質量、完全由人制作的內容，當前大模型的水平能夠在短視頻等制作過程中發揮作用。

數字人相關商業生態魚龍混雜

“日不落”直播間、不會累不會離職的主播、本地生活團購神器……裂變式營銷大佬們用力地包裝著產品和自己：“我投資的公司里，未來三年將有5～7家公司IPO，直播運營超10個直播產業園區。”

周建向《IT時報》記者發來了多個視頻，視頻多是各類AI主播公司的招商會，“現在行業里出現了大量招代理的中間商，以拉人頭的方式賺差價，甚至割韭菜，收割的還是中小企業。”他透露道。

在閑魚等平臺上，多位數字人賣家引導記者成為他們的代理，套路往往是以極低的價格吸引你購買數字人服務，但要求收取50%左右的直播收益。

這些團體不僅招代理搞加盟，還開發了一系列營銷培訓課程在短視頻平臺“廣撒網”，他們深諳AI之道，甚至能跟你大談ChatGPT如何讓AI主播更聰明。

近期，國內首例數字人侵權案件宣判，杭州互聯網法院一審判決一公司擅自使用某公司的虛擬人視頻，判決被告構成著作權侵權及不正當競爭，為原告公司消除影響并賠償經濟損失12萬元。2022年，杭州某網絡公司將上海魔琺公司發布的Ada數字人視頻用于課程營銷，在片頭、片尾替換了有關標識，其中一段視頻還加入了杭州某網絡公司的注冊商標。

的確，在ChatGPT爆火之際，國內有不少AI大廠都加入了用大模型賦能數字人的行列，商湯的數字人產品就是讓AI自動生成文稿，企業只需要選用合適的聲音和形象去“讀”文本即可，還能一鍵切換成各種外語，包括阿拉伯語等小語種。生成專屬數字人形象也只需要采集3分鐘的真人視頻即可。而用自然語言大模型賦能AI主播的應用中也說到，這會讓AI主播能實時與用戶互動回答問題。但是，商湯并沒有將這些數字人產品開放給C端用戶公測。

由于政策監管等原因，國內絕大多數大模型都處于B端企業測試接入階段，包括國內最早發布ChatGPT產品的百度，文心一言也仍處于內測階段，只在小范圍接入百度搜索進行“對話”公測。

技術的飛速發展解決了效率的問題，但也讓監管難以跟上步伐。

4月11日，國家互聯網信息辦公室發布《生成式人工智能服務管理辦法》，對隱私、知識產權、訓練數據、不公平競爭等設立了“藩籬”，重點是訓練數據要合法，不得侵犯知識產權，AI工具提供者應承擔生成內容生產者的責任。其中一條提到，利用生成式人工智能生成的內容應當真實準確，采取措施防止生成虛假信息。

值得一提的是，5月10日即為意見反饋的截止時間。如果《征求意見稿》獲得通過，這意味著中國將正式開啟對AIGC的監管。

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