瑞幸咖啡：目前尚未有赴港上市的計劃；微信上線朋友圈出框式廣告｜Morketing日報_WIN

整理|TobyLu

"Morketing，營銷連接商業，數字促進效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報」開始。

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品牌營銷

瑞幸咖啡：目前尚未有赴港上市的計劃

針對“瑞幸咖啡考慮在香港上市”的消息，瑞幸咖啡發布聲明回應，瑞幸咖啡管理層專注于貫徹公司業務戰略，為客戶提供卓越的產品和服務。我們同時持續致力于美國資本市場，并努力提高股東的長期價值。公司將繼續觀察資本市場的發展，并評估所有為各利益相關方帶來價值的途徑，但目前尚未有赴港上市的計劃。

adidas第一季度大中華區銷售額大跌35%

德國運動服飾集團adidas周五發布第一季度業績報告，銷售額同比減少3%至53億歐元，主要受大中華區銷售額大跌35%影響，營業利潤也同比減少8.2%至4.37億歐元。鑒于全球依然充滿不確定性，adidas預計全年收入增幅將在11%至13%之間，毛利率和營業利潤率則與上年同期持平。

21co鏈上分析師：當前Worldcoin市值/FDV比率值只有0.01:金色財經報道，據21Shares母公司21co鏈上分析師Tom Wan在社交媒體披露數據顯示，當前Worldcoin的市值/FDV比率值只有0.01，這意味著只有1%的Worldcoin供應量在流通。但根據代幣釋放時間表顯示，Worldcoin要到2024年7月之后才會進行代幣解鎖，屆時每天將解鎖662萬枚WLD代幣（約占總供應量的0.39%）。[2023/7/26 15:58:24]

杰尼亞集團第一季度收入大漲逾25%

意大利奢侈品公司ErmenegildoZegna杰尼亞集團第一季度銷售額同比大漲25.4%至3.77億歐元，其中Zegna品牌銷售額大漲27.1%至2.835億歐元，ThomBrowne銷售額大漲22.3%至9812.8萬歐元。值得關注的是，ThomBrowne女裝的增長已超過了男裝。

社區冷鹵品牌“麻爪爪”完成近億元人民幣A+輪融資

社區冷鹵品牌“麻爪爪”已完成規模近1億元人民幣的A+輪融資，本輪由番茄資本領投，金鼎資本、佳沃創投跟投。新一輪融資所得資金將主要用于上游工廠建設、市場開拓、團隊建設以及信息化建設。

精品咖啡供應鏈公司“樂飲創新”獲近5000萬元A輪融資

加密交易所Bitget推出1億美元Web3基金:據官方消息，加密貨幣交易所Bitget在香港區塊鏈周期間推出Bitget Web3基金，初始投資額為1億美元。該基金將專注于投資Web3友好型風險投資和優秀的Web3項目，目標是支持下一代加密項目的發展。

Bitget Web3基金將在全球尋找風險投資和項目，但會優先選擇具有明確路線圖和經驗豐富的亞洲合作伙伴，以及可以為現實問題提供創新解決方案的項目。目前，Bitget已收到Foresight Ventures、Dragonfly Capital、SevenX Ventures、DAO Maker、ABCDE Capital等的合作意向。（PRNewswire）[2023/4/10 13:54:18]

咖啡供應鏈服務商“樂飲創新”已完成近5000萬元A輪融資，由盛景嘉成領投，老股東寬窄創投二期基金繼續跟投，由遠識資本擔任獨家財務顧問。本輪融資將用于提升產品創新研發能力以及精品速溶咖啡相關產品生產線產能擴充。

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互聯網平臺

微信上線朋友圈出框式廣告

近日，微信廣告助手官方發文稱，為助力品牌在新品上市、節日營銷等場景快速搶占用戶注意力，微信朋友圈上線出框式廣告功能。微信廣告全新推出朋友圈出框式廣告的總互動點擊率高出大盤均值1倍還多，出框式廣告使原本只能限定于視頻框中播放的產品逐漸擴展到了邊框之外，但似乎仍有最大界限。

加密貨幣ETP提供商21Shares因投資需求減弱而關閉旗下基金:金色財經報道，據彭博社發文表示，隨著投資者需求減弱，加密貨幣交易所交易產品發行商21Shares正在關閉五只基金并將另一只基金退市。

此前報道，今年一月，美國證券交易委員會（SEC）第二次拒絕了方舟投資管理公司（Ark Investment Management）和21Shares聯合發行比特幣現貨ETF的申請。[2023/3/17 13:09:21]

熱門中概股美股盤前多數下跌，拼多多、B站跌超4%

截至發稿，熱門中概股美股盤前多數下跌，知乎、拼多多、B站、愛奇藝跌超4%，阿里巴巴跌超3%，京東、百度跌超2%，微博跌超1%；造車新勢力集體下跌，小鵬汽車、理想汽車、蔚來跌超4%。

淘寶：“五五劃算節”期間淘寶直播成交七成來自商家店播

淘寶方面數據顯示，在聚劃算“五五劃算節”期間，淘寶天貓多個行業實現較強增長，登山露營和露營野炊同比增長均接近200%；滑板同比增長155%；飛盤暴漲近6倍；食品、生鮮、家居百貨行業實現兩位數增長。此外，“五五劃算節”期間淘寶直播成交七成來自商家店播。

京東App增設新入口“京東新百貨”，將入局線下店

近日京東已完成對服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表等業務的整合，現有時尚居家業務全面升級為“京東新百貨”。目前，京東APP上“新百貨”頻道已經正式上線。京東新百貨將在重點城市布局不同“主題模式”的新百貨精選集合店，定位年輕態人群，目前規劃的首批城市包括北京、成都、西安、深圳等地，首家門店大概率將在今年6·18前開出。截至發稿，京東對此并未回應。

Binance今日將重新開放USDC/USDT現貨交易對，并上線BTC、ETH等幣種TUSD交易對:3月11日，據最新公告，Binance宣布將于北京時間今日22時，開放BNB/TUSD、BTC/TUSD、ETH/TUSD、TUSD/USDT、USDC/USDT和USDP/USDT現貨交易對。此外，Binance已基本停止用戶新充值的USDC、USDP和TUSD的BUSD自動兌換服務，用戶將無法再從其BUSD余額中提取USDC、USDP或TUSD。任何希望將其BUSD余額以1:1的比例轉換為USDC或USDP的用戶都可以在Binance Convert上手動操作，截止時間為北京時間2023年3月18日14:00。[2023/3/11 12:56:46]

高曉松、宋柯退出北京阿里音樂股東行列

天眼查App顯示，近日，北京阿里巴巴音樂科技有限公司發生工商變更，高曉松、宋柯退出股東行列。值得一提的是，2021年3月，高曉松曾退出該公司董事職位。此次退出股東后，高曉松在該公司已無任職。

03

品牌案例

名創優品×世界微笑日勇敢發聲，世界和平才有美好生活

報告：GBTC管理的近110億美元資產在熊市中構成風險:金色財經報道，根據瑞銀集團(UBS)的一份報告，灰度比特幣信托(GBTC)的規模可能會給整個市場帶來潛在問題，GBTC被動投資于比特幣，持有超過633,000枚BTC，按今天的價格計算，這相當于近110億美元，占所有開采代幣的3.3%。瑞銀寫道，龐大的規模“會給整個市場帶來麻煩，因為比特幣市值占比達到除穩定幣以外的45%以上”，但同時強調它認為清算仍然不太可能。

瑞銀還指出，美國證券交易委員會（SEC）備案文件中的措辭并未暗示股東投票可能會迫使該信托解散，灰度只需保持流動性和償付能力即可繼續運營該基金。[2022/12/3 21:19:34]

為全球帶去美好生活的名創優品，這一次為他們勇敢發聲，在世界微笑日上線了以世界和平為主題的廣告：“WINKFORPEACE”，這一次將視野放在全球美好生活上，傳遞“世界和平才有美好生活”的品牌主張和愿景。

顧家家居40周年以初心致敬初心，《年輕的巨人》5.4節上映

40年來，國民家居品牌“顧家家居”一直秉持匠心品質，提供全場景家居產品和服務。為每一種生活方式提供靈感，探索現代家庭美好生活種種可能。這一次我們不去標榜成就，而是去禮贊那些勇敢堅持的時代前行者。因為，那些堅持匠心不將就、較真到底的人們；那些懷揣初心在黑暗中尋求意義和真理的人們，是這個時代的回響。

04

營銷趨勢

Fandom：2022年流媒體報告

流媒體服務必須依靠流派優勢和增值來留住粉絲，平均每個用戶訂閱五項流媒體服務，78%的消費者會考慮取消他們不積極使用的訂閱服務。

如果有感興趣的內容，45%的消費者愿意訂閱多種流媒體服務。但是70%的消費者對需要多少訂閱才能觀看自己喜歡的娛樂節目感到沮喪。如果流媒體服務提供獨家訪問和幕后內容等娛樂內容以及商品和收藏品，73%的消費者認為服務費用是合理的。

YouGov：美國頂級品牌報告

根據客戶推薦CPG品牌的傾向對它們進行排名，特別針對去年18歲及以上但出生于2000年或之后的少數Z世代消費者，數據顯示奧利奧是少數領先者，50.8%的Z世代客戶愿意將其推薦給朋友或同事。緊隨奧利奧之后的是M&M’s和多芬。

其他排在前5位的是品客和好時。其他至少獲得4/10選票的品牌是佳得樂、本杰瑞、多力多滋和奇多，表明Z世代非常喜歡他們的零食。

05

海外營銷

優化第一方數據的三種方法

“Ourdigitalfuturewashappeningwellbeforeaglobalpandemic;itjustsimplyacceleratedit,”saidMarkBornstein,VPofcontentmarketingatON24,inhispresentationatTheMarTechConference.“Butthewayinwhichweengagehaschanged,andourabilitytolearnaboutpeopleischangingaswell.”

Industryexpertshavebeenwellawareofthedigital-firstenvironmentforyearsnow.Infact,Gartnersaidthatby2025almost80%ofB2Binteractionsbetweensuppliersandbuyerswouldhappenthroughdigitalchannels—andthatwasbeforethe2020pandemicaccelerateddigitalevenfurther.

創業公司和小公司如何建立自己的營銷平臺？

Asastartupfounderinthemartechindustry,I’mroutinelyaskedbyotherfounderswhatshouldbeintheirmarketingstack.Itwasalsoatopicofdiscussionduringabirds-of-a-feathersessionattheMarTechConference.Itwouldbenicetorespondwith“acquirethesetenproducts,andthenyou’llbeallset,”butunfortunately,that’snothowmarketingworks.Manyfactorsimpactproductselection:marketingobjectives,budget,compositionandskillsofthemarketingteam,andthemarketandcompetitiveenvironment.

數字廣告欺詐成本的統計圖

Thankstotechnologywenolongerhavetoworrywhichhalfofouradbudgetiswasted.Nowwecanknowhowmuchofitisbeingstolen.Advertisingfraudisawidelyknown,widelyignoredandveryexpensivefact.

Howexpensive?Let’slookatthenumbers.

$68billion:Expectedworldwideadspendlosttofraudthisyear.(JuniperResearch)

$23billion:ExpectedU.S.adspendlosttofraudthisyear.(JuniperResearch)

$100million:AmountperdayU.S.companiesareexpectedtobelosingtoadvertisingfraudin2024,anincreaseof125%since2018.(TrafficGuard)

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