喜茶x周大福，“土豪金”的勝利_END

與奢侈品品牌FENDI聯名火出圈之后，喜茶又嘗試與珠寶品牌擦出新火花。7月10日，喜茶官宣和周大福聯名，以“喜提第一桶金”為宣傳語吸引用戶下單消費。在業內人士看來，作為新茶飲賽道的頭部品牌，此次聯名是一次新茶飲品牌和傳統珠寶品牌合作的創新性嘗試。值得關注的是，在多次成功“破圈”的聯名營銷背后，喜茶也在通過自研全套智能設備等戰略來提升自身的“智造”硬實力。

“喜提第一桶金”

日前，喜茶官方微博正式官宣了和周大福的聯名活動，上新了聯名款新品“一大桶黃金桃”、“多肉黃金桃”兩款飲品，以及聯名周邊貼紙和“聚寶盆”形狀的徽章。據了解，此次的聯名款產品處處透露著“金”元素，飲品以黃“金”桃、“金”凍配“金”茶為原材料，結合“金”桶集成四種“金”元素。

匯豐香港行政總裁：通過KYC和AML審查后可開戶:8月8日消息，匯豐香港區行政總裁林慧虹針對特區政府希望在港拓展虛擬資產行業和構建良好的生態系統，但有反映稱科技企業在銀行開戶口時面對困難回應稱，不排除營運商和銀行方面在溝通上出現誤會，而金管局和證監會已訂下清晰框架，達到特定條件就可取得牌照，并且能夠通過匯豐認識你的客戶（KYC）和反洗黑錢（AML）審查，自然可以在該行開戶，至于市場上有投訴（noise），應該都要向營運商查詢是否符合監管框架。[2023/8/8 21:31:57]

在社交網絡平臺，喜茶以“送黃金”、“喜提第一桶金“為宣傳語，并以請喝一杯喜茶為福利吸引用戶互動，掀起聲浪。據悉，喜茶還在官方小程序“喜茶GO”設置了為期5天的官方抽獎活動，獎品包含喜茶與周大福的合作款價值22800元的金桶、價值360元的金幣等。在抖音直播平臺，喜茶公布了“史上含‘金’量最高”的新品發布會，并宣布將聯合周大福送出限定款黃金金幣、價值3k+的真金彩蛋，以及其他福利周邊產品。

Cosmos生態項目Comdex新提案開啟投票，擬將Harbor治理合約遷移至新代碼:1月20日消息，Cosmos生態DeFi基礎設施層項目Comdex發推稱，第67號治理提案已開啟投票。該提案提議將Harbor治理合約遷移至通過第63號提案上傳的新代碼。[2023/1/20 11:23:35]

在一波“高含金量”的宣傳下，此次聯名活動成功的吸引了不少消費者的目光。社交平臺上，該聯名款茶飲被戲稱為“喝了會發財”、“喜提人生第一桶金”；也有網友表示，“喜茶是能和任何品牌聯名的。”

百度正式發布全球首個獨立元宇宙解決方案:金色財經報道，在今日舉行的百度Create大會暨百度AI開發者大會上，百度正式發布全球首個獨立元宇宙解決方案——希壤元宇宙底座MetaStack。據了解，MetaStack基于一系列元宇宙組件化基礎設施和一站式開發平臺，具備開箱即用、深度智能、全面開放、互聯互通四大優勢。借助MetaStack，原本需要6個月到一年的元宇宙開發，如今最快40天即可完成。[2023/1/10 11:04:40]

喜茶方面對《消費鈦度》表示，喜茶的“喜”和周大福的“福”，都有著喜慶的意思，能傳遞給消費者美好寓意。同時，“第一桶金”主題及相關玩法，也讓“黃金桃”成為了又一喜茶產品色。

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，當下的消費環境中，消費者對于擁有高品質產品的品牌更為青睞，喜茶和周大福的合作可以稱之為“強強聯手”，對于喜茶未來的國際化有很高的價值。他指出：“喜茶的喜文化與周大福的福文化的結合與中國傳統文化的傳承非常匹配，這次聯名對雙方來說是相得益彰。”

FTX現任CEO：正在調查SBF父母，確保公司所有資產安全將需要數周或數月時間:12月14日消息，FTX現任首席執行官John Ray在周二的眾議院聽證會上表示，FTX創始人SBF在沒有或只有很少文件的情況下從該公司獲得了多筆貸款。目前正在調查SBF的父母在FTX發揮何種作用，他的父母曾收到過付款。Ray預計，確保公司所有資產的安全將需要數周或數月時間。[2022/12/14 21:43:16]

破圈的“行家”

新茶飲品牌聯名的打法屢見不鮮，而喜茶既是先行者又是行家里手，多次創新跨界的嘗試代表了行業的新風潮。

今年5月，喜茶與意大利著名奢侈品牌FENDI攜手推出“FENDI喜悅黃”茶飲，單杯售價為19元，38元買兩杯可獲杯墊或者徽章周邊。這次聯名在短短兩天內就賺足了聲量，相關話題在微博的閱讀量超4590萬，小紅書筆記達3萬+。與此同時，二手平臺上甚至出現喜茶FENDI聯名款周邊標價百元的現象。部分消費者表示，購買喜茶FENDI聯名款拉近了自身與奢侈品的距離。

同道大叔十二星座《嘻哈一夏》數字藏品，明日15:00于金色數藏平臺開售:據官方消息，金色數藏平臺將于7月8日15:00，公開發售同道大叔十二星座《嘻哈一夏》數字藏品。本系列基于同道大叔最具商業價值的十二星座IP創作，發行其中典藏版金牛座500份，其他11款數字藏品各2000份，詳情查看原文鏈接。金色數藏是由金色財經孵化，依托騰訊至信鏈為底層技術的元宇宙數字藝術文化收藏平臺。[2022/7/7 1:57:55]

除此之外，喜茶的熱門聯名對象還集中在更貼近生活的潮流品牌、熱門游戲、影視劇甚至是辦公軟件等領域。

去年4月，喜茶與日本音樂監制和時裝設計師藤原浩合作，推出了特色款黑色特調、聯名包材及隨行杯、藝術杯等限量周邊。去年10月，喜茶和熱門游戲《原神》展開合作，相關話題累計在微博達到2.6億的閱讀量。喜茶以當季水果和游戲中的角色屬性相結合上新了聯名款飲品和周邊產品，滿足了品牌雙方用戶的沉浸式消費體驗。

年輕人常看常新的《甄嬛傳》，也為喜茶提供了靈感。去年10月，喜茶聯名《甄嬛傳》推出甄奶·雪釀含翠、甄果·大橘畫梨兩款聯名特調飲品，通過產品及周邊的外觀設計多方面突出“甄”元素，并結合換裝等玩法增加趣味性。

在業內人士看來，喜茶在對于聯名品牌或者IP的選擇背后有著深層的考量，品牌或IP的知名度是否夠高、是否具有文化底蘊和特色，以及雙方合作是否能引起話題度等都是喜茶看中的因素。這些因素，在一定程度上決定了在雙方的聯名活動中，產品能否擁有文化感染力和再次創作的空間，也決定著聯名活動的熱度潛力。

軟營銷，硬“智造”

積極聯名背后，也體現了喜茶不斷”掘金”的實力。

今年初，喜茶發布了品牌十周年報告，詳細披露了2022年爆款產品及品牌聯名活動，展現了其產品及品牌優勢。報告數據顯示，2022年，喜茶官方應用“喜茶GO”會員人數新增了1300萬，突破了6300萬；2022年6月以來喜茶日店均銷量和月度總銷量同比去年分別平均增長了20%。品質茶飲及品牌力，被喜茶視為逆勢增長的關鍵。

品牌軟性營銷的打法領先行業，喜茶“智造”的硬實力同樣具有示范意義。

近期,有消費者發現喜茶門店出現多款智能設備。對此,喜茶公開表示稱,自2022年年初，通過全棧自研，逐步在門店推出了3大類全套茶飲智能設備,覆蓋門店原料制備、原料管理、調飲制茶等全流程應用場景。其中“智能稱、智能出茶機、自動去皮機、自動去核機”更是被稱為茶飲行業智能設備的“四大發明”。

同時,目前喜茶已經申請了70余項相關技術專利。喜茶智能設備的應用大幅提升了門店制作產品的準確性和效率,門店鮮果制備效率提升最高達15倍。喜茶也因此在行業內首次實現了茶飲門店全流程智能化,直接推動行業進入智能化時代。

沙利文發布的《中國新茶飲供應鏈白皮書》顯示，目前新茶飲行業設備存在功能單一、人工操作要求高等問題，全智能的茶飲設備成為茶飲設備的重點發展方向。

朱丹蓬表示，喜茶作為新茶飲賽道的領頭品牌，對茶飲設備的創新、迭代將會引領著整個行業的發展趨勢，同時也滿足了消費者對于茶飲產品更高的品質需求。

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