傳媒互聯網行業2023年中期策略：復蘇之風起，AI賦能迎變而上_AIG

一、板塊回顧：冬去春來，修復在途

行情與估值回顧：AI催化，傳媒板塊領跑大盤

回顧上半年，A股傳媒板塊上半年走勢受AI相關概念催化明顯。具體來看，2月上旬，AIGC和ChatGPT相關概念股表現突出，而游戲板塊在版號常態化發放下實現估值修復，但整個行業尚未形成全面上漲的趨勢。而從3月上中旬開始，傳媒板塊上漲行情全面啟動，此時海外端OpenAI發布了新一代LLMChatGPT-4.0，同時還開放了ChatGPT的API接口，使外部開發者能夠正式將ChatGPT集成到自己的產品和服務中，并將收費下調90%。現GPT-48Kcontext模型每1Ktokens輸入收費0.03美元，輸出收費0.06美元。同時期，微軟也推出了基于GPT-4技術的Newbing搜索引擎和office軟件Demo；國內，百度率先則發布了首個中文LLM"文心一言"，其他大廠也紛紛表示正在加緊研發。受LLM消息高頻率，大密度的催化作用，3月申萬傳媒指數漲幅達到22.67%。

在迅速上漲后，4月傳媒行情開始出現劇烈波動，板塊內部輪動加快，游戲板塊繼續上漲。LLM概念在4月熱度不減，騰訊于4月發布“混元”AI大模型，阿里也于4月7日開啟“通義千問”企業邀測。政策端，4月11日，網信辦發布了《AIGC管理辦法征求意見稿》，強調數據來源合法性，并明確對IP版權的保護。這一政策利好推動影視、出版、閱讀等視頻及文本版權商成為面向LLM廠商的"賣水人"，內容開發與科技結合形成變革，4月出版指數漲幅達到28.75%。5月，傳媒指數經歷了迅速的回調，截至5月26日，各板塊跌幅較大，游戲指數跌幅12.80%，影視院線指數跌幅14.29%，廣告指數跌幅6.43%，出版指數跌幅8.78%。5月29日，英偉達宣布推出全新定制AI模型代工服務NVIDIAACE游戲開發版，利用AI驅動的自然語言交互技術，為游戲中的非玩家角色帶來智能，新技術的涌現再次推動了新一輪上漲行情。6月，板塊沖高回落，SW傳媒指數于6月20日創年初來最高，探頂873.64。6月下旬板塊出現劇烈下滑，6月30日SW傳媒指數收跌770.62，抹平六月漲幅。總體來看，2023年1月3日至6月30日，傳媒累計上漲38.91%，同期上證指數僅累計上漲2.7%，2023年傳媒板塊大幅跑贏上證指數。分傳媒子行業來看，游戲、數字媒體、出版領跑傳媒，分別上漲64.83%，43.83%，42.84%。廣告營銷，電視廣播漲幅較小，分別為12.67%，9.46%。

從估值面來看，截至2023年6月30日，傳媒行業滾動市盈率為31.09倍，全部A股為14.11倍，傳媒市盈率較13年以來的歷史均值低48.88%，全部A股市盈率較13年以來的歷史均值低10.69%，板塊整體仍處歷史底部區間。

從資金面來看，截至23Q1，傳媒行業在公募基金重倉占比的比重是1.22%，自2013Q1以來基金持倉傳媒占比全市場重倉比重的均值為3.5%，中位數為3.1%，當前仍然顯著低于歷史均值水平。從23Q1傳媒各板塊重倉資金配置比例來看，游戲、互聯網、廣告營銷位列前三，占傳媒公募重倉配比的80.30%。長期持有風格為主的公募基金對游戲行業的加倉趨勢明顯，游戲板塊占比環比上升54.14%，較上一期增加13.32個百分點至37.93%。但在傳媒行業各子行業中，公募基金持股市值占流通市值的比例仍低于5%。

業績回顧：行業逐步復蘇，業績釋放正當時

剔除傳媒行業ST股后，我們統計了申萬傳媒行業87家公司2022年及2023Q1業績情況。2022年傳媒行業實現營業收入3938.42億元，同比下滑5.35%，其中廣告營銷、游戲和平面媒體板塊營收占比分別為37.18%、19.97%和19.70%。2023Q1實現營業收入948.64億元，同比下滑0.23%，其中影視版塊為主要支撐，同比增長12.69%。

韓國加密交易所Korbit與清潭傳媒簽署NFT銷售協議，計劃10月推出NFT2.0交易所:8月24日消息，韓國加密交易所 Korbit 宣布已與清潭傳媒簽署銷售 NFT 的業務協議。通過該協議，清潭傳媒計劃將自己的知識產權（IP）、故事內容轉化為 NFT，并在 Korbit 的 NFT 交易所上展示。NFT 銷售由 Korbit 獨家處理，預計將于今年下半年開始發售，尚未決定發行 NFT 的區塊鏈。

同時，Korbit 計劃在今年 10 月左右推出 NFT 2.0 交易所，NFT 2.0 交易所計劃不僅支持以太坊，還支持 Solana 和 Klaytn 等區塊鏈。（CoinDesk Korea）[2022/8/24 12:45:04]

從歸母凈利潤來看，2022年傳媒行業實現歸母凈利潤493.92元，同比下滑14.05%，其中平面媒體利潤增長顯著，影視動漫、廣告營銷、有線電視行業利潤大幅下滑。總體看來，2022年共有62家公司盈利，其中57家公司持續盈利，5家公司扭虧為盈；共有25家公司虧損，其中10家公司連續虧損，15家公司由盈轉虧。2023Q1傳媒行業實現歸母凈利潤103.18億元，同比增加19.41%。除游戲、有線電視行業歸母凈利潤下降外，其余行業歸母凈利潤均呈現上漲趨勢，主要受疫情政策放開，行業整體復蘇影響。

游戲、廣告營銷和平面媒體板塊景氣度高。2022年營收同比增速前三的子行業為游戲、廣告營銷、平面媒體，營業收入分別為794.77億元、1464.20億元、731.18億元。營收增速下降的子行業包括影視動漫、互聯網和有線電視。2022年歸母凈利潤同比增速前三名的行業為平面媒體、互聯網和游戲，凈利潤分為為120.39億元、96.7億元和149.08億元。下降最明顯的子行業是影視動漫有線電視廣告營銷、。

23Q1影視動漫表現亮眼，部分子行業略顯頹勢。23Q1影視動漫貢獻了傳媒行業的主要增長，實現營業收入83.14億元，同比增長12.69%；平面媒體板塊實現營業收入178.04億元，同比增長2.74%；有線電視板塊實現營業收入93.25億元，同比增長0.69%。廣告營銷營收與去年Q1基本持平，游戲、互聯網板塊營收均有不同程度的下滑。23Q1歸母凈利潤維持正增長的子行業分別為影視動漫、廣告營銷、互聯網、平面媒體，凈利潤分別為9.49億元、21.08億元、6.83億元、23.56億元。其余子行業凈利潤均有不同程度的下降，分別為游戲、有線電視。

二、產業背景：激發創新，AI賦能潛力顯

政策加碼，AI產業快速發展

政策端：政府積極參與AI行業的建設，響應之快，參與范圍之廣，層次之深是前所未有的。自2017年工信部印發《新一代人工智能發展規劃》以來，政府陸續頒布了一系列涉及AI安全、數據隱私和社會穩定方面的政策。2017年工信部發布的《新一代人工智能發展規劃》是目前人工智能領域最高層面的政策文件，提出了三個階段人工智能發展的核心目標。規劃提出到2025年,人工智能技術達到世界先進水平，人工智能核心產業規模超過5000億元，形成一批具有國際影響力的人工智能頭部企業，人工智能應用廣泛。2023年4月，網信辦發布《生成式人工智能服務管理辦法》，該文件規定：AIGC服務提供者應獲得經營許可，保護用戶權益；建立用戶信息保護制度，確保信息安全；設立技術安全保障和風險評估機制，防范風險；建立應急處置和投訴處理機制，減少損失。

數據端：ChatGPT拉動下AI迎來“寒武紀”，相關產業出現爆發式增長。自2022年11月30日ChatGPT發布，拉動AI概念GoogleTrends關鍵詞搜索熱度一路飆升，至今熱度不減。ChatGPT僅用兩個月便完成了1億用戶的積累，遠超短視頻時代現象級應用TikTok和更早的Instagram，該應用達成1億用戶用時分別為9個月和30個月。

AI在企業中的應用也被廣泛地應用。根據麥肯錫2022年12月發布的AI研究報告顯示，截至2022年被調查的企業中有50%稱其在工作中使用AI技術，遠高于2017年的20%。而企業使用AI能力的平均數量也是從18年的1.9攀升至22年的3.8，預計ChatGPT全面賦能AIGC、辦公軟件等各個領域后，該數據將持續提升。

現代傳媒更名為“Meta Media”進軍元宇宙:金色財經報道，港股上市公司現代傳播集團2月10日正式宣布，有關將公司英文名稱由“Modern Media Holdings Limited”更改為“Meta Media Holdings Limited”及中文雙重外文名稱由“現代傳播控股有限公司”更改為“超媒體控股有限公司”的建議，已根據開曼群島公司注冊處處長發出的公司更改名稱注冊證書，自2022年1月14日起生效，這是中國第一個雜志媒體集團率先進入元宇宙時代。[2022/2/11 9:45:15]

根據西安交通大學和佐治亞大學聯合發表的論文顯示，自22年12月來ChatGPT相關論文數量激增。相關論文累計數量已從22年12月末的1篇迅速增長至23年4月的379篇，論文增速也是從最初每天一篇左右激增至每天五篇以上。

據國家知識產權局，自2017年起中國人工智能相關專利數量不斷增加。2022年相關授權專利總量為849185件，較21年同比增加23.12%，發明專利更是達到525154件，同比增加28.72%。

近年來AI產業投融資動作頻繁，產業投資熱度猶在。據上奇產業通統計，2017-2022年年均融資次數在2660次左右，年均融資金額約5188億元。6年間累計融資15964筆，融資金額共計高達31128億元。2021年人工智能概念火爆，一年間AI行業融資4469筆，融資金額達12256億元。從資金流向來看，統計期間內獨角獸企業僅占融資事件的6.7%，但融資金額比例卻高達32.3%。表現亮眼的獨角獸企業主要集中在自動駕駛、醫療、工業和芯片賽道，分別孵化出L3及以上的智能駕駛方案，AIDD藥物研發服務，工業機器人，云端大規模訓練或端側推理芯片等產品及服務。

產業端：AI相關產業涉及面廣，包括AI應用軟件、硬件及服務等方面，具體涵蓋了AI芯片、AI基礎數據服務、智能機器人、計算機視覺、自然語言處理等多個核心產業。據艾瑞咨詢測算，2022年中國人工智能產業規模為1958億元，年增長率為7.82%，行業發展穩中向好。結合《新一代人工智能發展規劃》中的目標，預計AI市場規模將進一步擴大，規模增速維持在20%以上。細分領域來看，目前人工智能行業投資主要集中在機器學習、計算機視覺和無人系統與芯片。相較于21年，22年計算機視覺領域投資所占比例明顯提高。

此外，在ChatGPT不斷滲透的背景下，高性能計算硬件和AIGC應用飛輪效應初步形成。英偉達在GTC2023大會上展示了在多個領域的軟硬件布局，包括ChatGPT大模型、半導體光刻、元宇宙、量子計算和智能駕駛等。在2023年3月23日召開的GTC大會上，英偉達一次性推出了4款AI推理芯片，其中AI視頻芯片L4和專門用于訓練LLM的GPUH100NVL表現最為亮眼。L4是一款專注于視頻領域的云推理芯片，其性能是目前主流對標芯片T4的2.7倍。而為LLM訓練設計的H100NVL性能則比標配8卡A100服務器快10倍。這些芯片的迭代不僅提高了AI模型的訓練和推理速度，也將顯著降低AI公司在算力方面的成本。

在GTC2023上，英偉達還宣布推出了一種可協助企業快速訪問、訓練高級AI模型的云服務平臺：DGXCloud。英偉達計劃以月租3.7萬美元的形式開放DGXCloud，通過軟件收費模式提供強大的算力基礎。英偉達已經與多家頭部公司合作，包括微軟Azure、谷歌OCP和OracleOCI，以免除企業購置、部署和管理本地基礎設施的復雜步驟，加速企業為生成式AI和其他應用訓練模型的過程。隨著國內、國外頭部廠商持續優化迭代LLM性能，AI芯片、云計算平臺基本掃清LLM開發和應用的算力障礙，AI軟硬件協同發展飛輪效應初步形成。以LLM為內核的應用商業化落地進程不斷提速，預計將在下半年助力傳媒行降本增效，突破消費者付費意愿上限。

降本增效，提升創意實現效率

與傳統內容繁瑣的生產過程不同，AIGC只需少量提示信息即可在短時間內生成大量內容。這種高效的生產方式大幅提升了內容創作的效率，降低了生產成本和門檻，同時也激發了創意的涌現。此外，低成本、多形式的如圖片、視頻等內容的生成方式，還將大幅縮短創意落地周期，加速內容迭代速度。傳統內容行業行業對于產品的豐富程度要求非常高。在拓展其的豐富度過程中，文字、圖片和視頻等媒介的需求量大幅激增。而AIGC賦能內容生產，可以通過AI輔助文字創作、美術繪畫和程序化人物及場景生成等多領域應用，在技術層面打通了內容提供方之間的壁壘，打破了傳統內容開發領域成本、質量、速度只能三選其二的三角模型。

聲音 | 中國傳媒大學鄭寧：對自媒體的規制可考慮用區塊鏈等技術預防和懲治侵權:據法制網報道，中國傳媒大學政法學院法律系副主任鄭寧認為，對自媒體的規制應當從以下幾點考慮：用大數據、區塊鏈等技術預防和懲治侵權；提高侵權成本，從司法角度加大侵權賠償力度；加強行業協會自律。[2019/6/29]

這種效果在開放世界游戲產品中體現尤甚。AI可以根據指令智能生成人物、場景及其組件，從而快速生成高質量場景模型，減少人力投入，大幅降低游戲研發成本。此外，利用AIGC協助完成開發中的基礎性、重復性工作，協助項目管理，可使開發者將精力更多地放在玩法設計等提升游戲核心競爭力的工作上，從而提高游戲整體質量。在AIGC的加持下，游戲內容的創意質量和創作效率有望持續提升，從而也能為用戶帶來更豐富優質的游戲內容和體驗。據GameLook報道，俄羅斯游戲工作室LostLore使用Midjourney軟件，通過文字指令規定新角色的特征并結合已有角色的參考圖，生成角色造型，使創作100名角色的時間及開發成本分別從6個月，5萬美元縮減至1個月，1萬美元。該工作室的美術畫師基于AI生成結果進行進一步檢修，以此大幅節省前期創意時間。例如通過使用以下文字指令：一只行軍中的邪惡灰熊，穿著鐵制的盔甲和頭骨裝飾，動態的攻擊姿勢，佩戴著古老的頭盔和防面具，背景中有后啟示錄風格的元素，LostLore工作室可以迅速創建灰熊角色形象。

LLM等AI技術還為創作帶來了全新的交互形式。借助AI技術的輔助，內容生產者能夠更快速地掌握新知識和技能，不斷開拓新創作題材。同時，AIGC生成的內容也為創作提供了新的靈感。這種相互促進的關系使得內容生產者擁有更廣闊的發展空間。

顛覆模式，推高付費意愿上限

AIGC應用有望全面提升內容行業體驗感，尤其是在人機智能交互方面，從而進一步提高用戶付費頻次和付費深度，實現潛在增收。類ChatGPT的應用有望提高內容行業的交互性和自由度，從而實現千人千面的使用體驗。此外，AI在輔助大規模的場景搭建和更細致的個性化定制內容方面也發揮著重要作用。在游戲行業中，與傳統游戲中呆板的NPC交互行為相比，AIGC賦能的NPC能夠不斷學習，擺脫了“主線劇情”的約束，被賦予了“靈魂”，共同組建起開放世界游戲的龐大社會關系網，大大提高了游戲的自由度和開放度。隨著多模態AIGC應用的成熟，游戲在玩法、劇情的自由度和多樣性也有望得到顯著提升，為游戲的創新發展帶來新的可能。

2023年2月15日，網易的手游《逆水寒》宣布實裝了國內首個游戲GPT。網易早在2021年10月就入選了浙江省科學技術廳發布的“尖兵”“領雁”高新科技研發攻關計劃，并推出了“超大規模預訓練模型云平臺”項目。《逆水寒》搭載的GPT系統由網易伏羲AI技術開發，能夠實現NPC高智能交互，而不是像市面上大多數類似的ChatGPT產品只能提供對話服務和搜索協助。逆水寒GPT定位為能夠在具體情境中應用，與游戲機制深度融合結合的、由AI驅動的高智能NPC系統，能夠用來豐富游戲虛擬世界。作為國內2023年第一款生成式AI游戲，《逆水寒》自由度和開放度極高，有以下特點：1）無設定自由交互，智能NPC成為虛擬世界的一份子，能進行游戲式互動，并賦予NPC內在性格特質，與玩家之間的差異進一步縮小；2）游戲內容無限生成，智能NPC基于對話語義進行無限延展，并記住該對話，從而使被玩家改變的NPC在再次相遇時維持被改變的特性；3）玩家0門檻創作內容，玩家可通過輸入文字得到自生成臉部模型，同時還能通過一款功能強大的“大宋映畫”游戲視頻編輯器，通過文字指令拍攝視頻。

AIGC的應用同樣深刻變革了網絡媒體行業，利用全身動態捕捉技術的虛擬主播風靡一時。2022年5月6日晚，海外虛擬主播VoxAkuma在B站的邀請下進行了中國的首次直播演出。Vox全過程使用英文與B站的網友進行溝通和交流。根據B站最終數據統計，該直播時長為1.7小時，總營收高達111萬人民幣，付費觀眾數量接近4萬人次，而互動觀眾數量更是超過了5萬人次，奪得當晚實時熱門排行榜的首位。

截至2023年5月31日，Vox已在B站收獲近143.8萬粉絲。根據最新數據，彩虹社旗下的日本國內活動VTuber人數達到了118人，較去年同期增加了11人；YouTube總播放時長達到了463百萬小時，同比增長了7%；官方網店和粉絲俱樂部的ID數達到了82.9萬，同比增長了94%。在海外VTuber業務方面，彩虹社致力于擴大英語圈業務，NIJISANJIEN持續發力。其VTuber人數增加到了31人，較去年同期增加了16人；YouTube總播放時長達到了105百萬小時，同比大幅增長了370%。據彩虹社23年Q3財報顯示，公司銷售額194.07億日元，同比增長91%，當期純利潤52.34億日元，同比增長154%，公司收益大幅上升。

動態 | 軟眾傳媒擬出資1000萬設立全資子公司:今日，軟眾傳媒發布公告稱，公司擬設立全資子公司福建軟眾云區塊鏈科技有限公司，注冊資本1000萬。據悉，軟眾云主營區塊鏈技術開發，創業投資以及代理其他創業投資企業等機構或個人的創業投資業務。[2018/7/18]

總體看來，AIGC技術不僅僅大大降低了內容生產的成本，促進了更高質量的創意實現，還深深改變了傳統的人機交互模式，開啟了多種全新業態的大門。據此，我們預測AIGC對內容行業的影響是持續且深遠的。經過了上半年AI概念催化的“圈地跑馬”時期，下半年應更加關注AI對企業實際業務的影響。在AIGC浪潮漸起時入局的頭部企業已有較為充足的時間使用AI技術革新其傳統業務。我們認為下半年游戲、營銷、影視行業將驗證AI降本增效，提高付費意愿上限的邏輯。隨著新游周期開始，更多數字營銷產品、影視內容落地，AI賦能將直接體現在搶先布局AI賽道的傳媒頭部企業下半年業績上。

三、游戲：利好持續釋放，AI重塑產業鏈

政策利好催化行業發展，版號持續常態化發放

2022年年底以來，游戲行業相關政策風向明顯轉暖，游戲社會價值已逐漸顯現。11月16日人民網發布《人民財評：深度挖掘電子游戲產業價值機不可失》一文，指出游戲產業自誕生以來就與前沿科技密不可分，它不僅為多個產業釋放數字經濟的新動能，還對推動經濟增長起到了助力作用。同時文中肯定游戲行業的兩大價值：一方面，游戲科技在助力5G、芯片產業、人工智能等先進技術、產業發展中起到了重要的作用，以及游戲技術正成為推動不同產業進行數字化轉型、走向數實融合、構建數字孿生體的重要工具；另一方面，游戲對破除文化壁壘、增強中華文明傳播影響力的重要作用。我們認為人民網的背書很大程度上提升了市場信心，同時也表明中國游戲已步入高質量發展階段。

自2023年4月版號恢復下發后，2022年4/6/7/8/9/11月分別發放版號45/60/67/69/73/70款，共計發放了384個版號。2023年1月以來，游戲版號逐漸呈現常態化，2023年1/2/3/4/5/6月分別發放版號88/87/86/86/86/89個，上半年累積發放版號522個，近幾個月趨勢顯示，版號審批已逐漸松動，在數量和質量持續提升。同時騰訊、網易等頭部游戲公司的多個重點產品接連獲得版號，版號發放整體趨勢的向好將持續優化供給端，游戲新產品周期正逐步開啟，各家游戲公司盈利端將逐步企穩，游戲行業收入規模將會實現顯著的恢復性增長。此外，今年內還將陸續推出AINPC等“AI+”玩法產品。我們對AI技術的不斷進步持樂觀態度，預計AI在游戲中降本增收的作用將逐步顯現，從而形成長期的估值提升催化劑。

大廠新游儲備豐富，業績增長地基牢固

受政策利好催化和版號正常發放影響，今年整體游戲行業表現景氣，頭部公司擁有豐富的新品儲備，且其中部分已獲得版號。下半年隨著新一輪產品周期開啟，之前由于新游匱乏而受限的用戶需求有望得到滿足，從而加速推動游戲市場規模的復蘇。

AI滲透全產業鏈，商業化進程加快

經過技術探索和商業化落地，AIGC技術已被廣泛應用在游戲資產生成，仿真場景渲染等多個環節。遵循供給端降本增效，需求端革新交互體驗，挖掘用戶付費意愿的邏輯，我們預計AIGC將對游戲行業全產業鏈條進行重塑。游戲資產是產品的基本組成元素，一直以來對文字、美工、音樂等內容有著較高的要求。以AI繪圖模型StableDiffusion為代表的算法具有運行速度快、消耗資源較少等優點，而且是免費開源的。應用StableDiffusion模型的DreamStudio是一款面向消費者的AI智能繪圖軟件，其用戶數量已超過150萬，累計生成了1.7億張圖片。根據TechCrunch的數據，截至2022年10月，已有超過20萬開發者下載和使用StableDiffusion模型，DAU超過1,000萬。Scenario的GenAIEngine旨在通過由藝術家自主訓練的人工智能，為游戲開發者提供“風格一致的游戲藝術”。聯合創始人兼CEOEmmanueldeMaistre表示：“生成式人工智能對于游戲開發的變革將會像Photoshop對數字攝影的變革一樣深遠。

道瓊斯傳媒集團測試區塊鏈平臺:道瓊斯傳媒集團正在尋找越過廣告中介，直接從讀者收集數據的方式。集團目前已與Brave瀏覽器合作，并計劃運用以Brave區塊鏈技術為基礎的數字廣告和服務平臺，為用戶提供優質內容。道瓊斯集團發行人Almar Latour表示他們對區塊鏈、隱私以及數字用戶如何與內容進行互動有濃厚興趣。[2018/4/19]

在3月底的GDC2023全球站中，AzurePlayFab再次發布三個主要功能，旨在解決游戲創作者面臨的一些重大挑戰。它們分別是玩家流失預測服務，出色的貨幣化和進度系統構建系統PlayFabEconomyv2和集成至微軟游戲開發工具包中的PlayFabSDK。AzureSynapse利用玩家數據進行打分，并將其流失風險分為高、中、低三檔。確認潛在的流失玩家后，開發者可以采取發送信息，贈送虛擬游戲幣等預先構建的策略大大提升用戶留存率。隨著開放世界游戲復雜度日益提升，游戲內的經濟體系設計日趨困難。而AzurePlayFabEconomyv2為開發者提供了一個專門用于構建和管理游戲經濟系統的平臺。該服務在《Minecraft》，《MicrosoftFlightSimulator》等游戲中進行了一年以上的實戰測試，可以支持大規模的游戲經濟體系構建，并具有極高的靈活性和擴展性。通過AzurePlayFabEconomyv2，開發者可以輕松創建和管理游戲中的虛擬游戲幣、物品和獎勵，并設置多種貨幣和匯率的復雜經濟系統。開發者還可以使用該平臺創建和管理游戲內商店，并實時跟蹤玩家交易。Economyv2還包括強大的市場功能，可以集成多個游戲商店，從而實現“一次購買，隨處暢玩”的場景。

在《MicrosoftFlightSimulator》中，玩家可以在地球上任意區域飛行，這得益于微軟與Blackshark.ai合作，通過機器學習技術從全球的衛星和航空圖像中提取數據，生成基于地理數據的數字孿生場景。這些場景可用于可視化、模擬、繪圖、混合現實環境和其他企業解決方案，并且能夠實時更新場景數據。Blackshark.ai可在72小時內重建整個地球表面，生成超過15億建筑和3000多萬平方千米的植物。微軟與Blackshark.ai合作，利用人工智能技術從2D衛星圖像生成逼真的3D世界，該模型可以隨著時間的推移不斷改進。此外，游戲中實時天氣系統可以增強游戲體驗感，提供實時天氣和實際飛行路線，跟蹤溫度和風向等情況，這意味著每次玩游戲都會有不同的飛行體驗。

四、廣告營銷：創意內容海量增長，創新營銷效率提升

廣告市場緩慢回暖，困境逆轉動能仍待釋放

2023年上半年，宏觀經濟緩慢修復，下半年有望持續改善。年初以來企穩回升，5月CPI同比增長0.2%，環比基本持平。2022年受國內疫情影響，居民消費意愿疲軟，社會消費品零售總額繼2020年之后再度出現同比降低，廣告投放需求減少，市場規模大幅萎縮，在疫情較為嚴重的3-5月，廣告整體市場花費分別同比降低12.6%、19.5%、24.1%；隨著2022年12月防疫政策放開，這一趨勢得到扭轉，國內的經濟正處在緩慢復蘇中，據CTR數據，2023年4月廣告整體市場花費同比顯著上漲15.1%，環比上漲2.9%。但考慮到去年3-5月份低基數影響，廣告整體市場花費表現仍顯頹勢，困境逆轉的動能仍待進一步釋放。

我們認為，地鐵、機場和影院視頻等去年受疫情影響較大的細分渠道今年有望在出行和休閑娛樂的逐漸恢復下吸引廣告回流。2022年受疫情影響旅游行業跌落至近5年低估，年均國內旅游收入2.04萬億元，國內旅游總人次25.30億次，分別為疫情前的30.77%，38.30%。2023年一季度疫情政策放開后旅游行業迅速復蘇，單季度國內旅游收入1.30萬億元，總人次12.16億次。數據顯示，僅2023Q1旅游行業收入便已超過2022年的一半，恢復至疫前2019年水平。旅游行業修復將帶動景區收入增長，拉動行業整體回暖。數據顯示，地鐵、機場和影院視頻廣告花費4月同比漲幅均達三位數。隨著暑期旅游旺季到來，預計類似渠道廣告花費將出現顯著增長。

AI重塑生產方式，助力創意實現降本增效

AIGC技術有望在現代營銷流程的各個階段全面提升效率。在前期的市場研究和洞察階段，AIGC可以自動分析大量的市場數據和消費者行為信息，提供深入的洞察和預測，幫助營銷人員更準確地了解目標受眾、市場趨勢和競爭環境。在廣告創意生成階段，AIGC可以通過機器學習和自然語言處理等技術，自動撰寫廣告文案，生成創意、標題、圖像和音頻，提供更具個性化和吸引力的廣告內容，從而提高廣告點擊率和轉化率。此外，在廣告投放和優化階段，AIGC可以通過實時數據分析和智能算法，自動優化廣告投放策略、定向和預算分配，幫助營銷人員實時調整廣告投放策略，最大程度地提高廣告效果和回報率。AIGC還可以應用于銷售過程中的客戶關系管理和個性化推薦，通過智能化的營銷自動化系統，實現更精準的客戶細分、個性化溝通和跟進，提升客戶滿意度和忠誠度。

傳統營銷以專業生產內容為主，此類內容雖然更為專業，質量有保證，但通常需要幾周至幾個月的時間成本。互聯網平臺的出現顛覆了這類模式，用戶生產內容使得內容時間成本大幅縮減至幾天。用戶們充分利用互聯網“可寫入”能力自由地創作并上傳內容，內容數量激增。而AIGC自動化、高效的特點有望進一步引爆內容增長，將時間成本壓縮至幾分鐘至幾小時，大幅優化了創意實現全過程。

頭部廣告營銷企業正積極布局AIGC領域。2022年12月，藍色光標銷博特發布了名為AIGC"創策圖文"營銷套件。該套件結合內容營銷業務的專業知識，提供了一體化智能生成解決方案，涵蓋了創意、策劃、文案、圖片等方面。通過AI技術，該套件使得Web3.0時代的內容營銷能夠實現實時在線、即刻生成個性化內容。這種新的營銷方式通過構建更具情感、更豐富質感、更具體驗感的方式，實現了個性化內容營銷。

虛擬數字人應用AI技術，將真人直播帶貨的邊際成本轉化為“一次開發，24小時直播”的固定成本，大幅減少了網絡營銷的花費；且在LLM、語音合成等AI技術日益成熟的推動下，數字人交互能力得到改善，用戶體驗顯著提升。數字人因其獨特優勢，正逐漸成為網絡營銷領域一類重要手段。百度于2022年正式發的希加加是全球首個搭載AIGC的AI數字人。希加加能夠通過智能對話與用戶進行多國語言甚至手語翻譯，還能夠通過AI驅動的直播與用戶進行實時互動，實現脫離真人的互動體驗。她具備人類一般的思維能力，可以自主學習和迭代，并展現出AI唱歌、跳舞、剪輯、作畫、作曲等創作能力。目前，她的粉絲數量已經超過200萬。希加加打通了數字人代言商業鏈路，曾為集度汽車、麥當勞等品牌代言。2023年3月，騰訊首次發布在線智能視頻創作平臺騰訊智影。該平臺具有訓練樣本小，生產效率高，自動化生產等特點。用戶僅需上傳少量圖片、視頻素材就能創建數字分身。平臺還接入了數字人直播功能，無需搭建場地即可實現7*24小時不間斷直播。目前平臺專業會員版收費為698元/年，企業版針對定制需求用戶，需聯系平臺獲取報價。該平臺以千元級成本，小時級訓練數據大幅降低了數字人的制作與使用成本，為數字人在網絡營銷領域的廣泛應用創造了條件。

智能推送提高廣告觸達，千人千面挖掘效果轉化

傳統營銷手段下，品牌營銷和效果營銷往往難以“完美”結合。僅基于性別、年齡、城市線級等基礎標簽篩選人群并在不同媒體平臺上進行相同素材的人群包投放可以實現廣泛觸達，但常常因匹配不精確而效率低下。而利用歷史互動等額外信息對購買人群進行極細致切割，雖然短期可以實現廣告效率上的提升，長期卻因缺乏人群圈層規劃和更廣泛的品牌定位而導致投放圈越收越窄，難以破圈。AI的應用有望解決廣告投放“廣泛觸達”和“精準觸達”間原本難以協調的矛盾，從而顯著提升投放效率。首先AI能夠分析海量的用戶數據，包括消費行為、興趣偏好、社交媒體活動等，從而更準確地了解用戶需求和行為模式。這使得廣告投送能夠更加精準地將廣告呈現給潛在客戶，提高廣告的點擊率和轉化率。其次，AI技術可以通過機器學習和預測算法，實時監測廣告投放效果，并自動調整投放策略。這意味著廣告投送可以根據實時數據和用戶反饋進行實時優化，提高廣告效果并降低成本。此外，AI技術還可以利用自然語言處理和圖像識別等技術，自動分析廣告內容和創意，以確定最具吸引力和影響力的元素。這有助于廣告創意的優化和個性化定制，使廣告更符合目標受眾的喜好和需求。

AI營銷方案提供商Semrush推出ImactHero，該產品應用AI工具對廣告內容和投放效果進行分析。ImpactHero可以根據客戶使用階段定制內容，使用AI工具對廣告進行商業分析，總結、提煉出營銷團隊所需的關鍵數據從而大幅減少分析時間。ImpactHero的AI算法可自動總結廣告內容設計和投放的優化方向并將建議展示在交互界面。

微軟的Bing嵌入GPT-4，徹底顛覆了傳統搜索引擎的信息獲取方式。目前BingDAU超過1億，且據Similarweb數據顯示，自2023年2月7日NewBing上線后，Bing訪問量激增15.8%，而谷歌訪問量則降低近1%。NewBing帶來的巨大流量為廣告商創造了機會，據微軟首席營銷官YusufMehdi表示，微軟已于3月開始與合作伙伴就如何利用NewBing提供的分發方式增加收入進行討論。使用中發現，NewBing會根據問題推薦鏈接，用戶可點擊鏈接輕松跳轉至其他網頁，這或將成為NewBing廣告引流重要途徑。

五、影視院線：票房持續向好，AI推動內容生態繁榮

大盤票房顯著修復，影院檔期票房表現亮眼

受疫情及相關政策影響，2019-2022年院線票房波動劇烈，行業整體經歷了漫長的寒冬期。隨著2022年末防疫放開，行業迎來持續修復。近期，端午檔票房創近五年新高，較2019年同比增長16.00%，其中國產片貢獻主要增量。端午檔票房91071.93萬元，同比上升409.27%。國產影片《消失的她》、《我愛你！》貢獻主要增量，票房占比分別為55.8%，11.7%。影視行業困境逆轉效果明顯，票房重回疫前水平符合預期。2023年上半年全國票房同環比漲幅明顯，1-6月票房分別100.9/38.6/19.1/28.9/34.1/41.33億元，分別同比增長311.0%/-59.4%/128.9%/469.3%/432.0%/138.48%，除2月外均實現成倍增長。上半年國產影片表現亮眼，TOP10影片中8部為國產，票房總計152.8億元，占上半年總票房59.3%。上半年院線電影中，春節檔影片表現出眾，《滿江紅》以票房45.4億元位列第一，《流浪地球2》以40.29億元緊隨其后。《熊出沒·伴我“熊芯”》、《消失的她》、《人生路不熟》分列3-5名。

AI賦能提升生產效率，供給改善持續釋放

AIGC有望在影視生產全環節得到廣泛應用。前期策劃階段，AIGC可根據電影主題、風格、人物等要素自動生成劇本草稿。此外，AI還可以輔助分鏡制作，提供視覺參考，從而加快電影前期準備工作。電影制作階段，多模態AI可以低成本地生產圖片、音頻、視頻等素材，從而提供更多元的內容供給。AI技術還可用以輔助場景生成，特效制作等環節，從而為影片帶來更逼真的視覺效果和更豐富的細節。AI工具還為視頻處理提供了有力的工具，大幅降低了視頻去除噪點、模糊、抖動，提升畫質，提取關鍵鏡頭的剪輯難度。此外，AIGC還可用以進行風格遷移，從而加速電影IP向周邊商品、漫畫、游戲等媒介的落地。宣發階段，AI模型可根據用戶畫像定制優化預告片、海報及展示的評論等。同時結合虛擬數字人技術，發行商有望以極低的成本實現映前觀眾與電影人物的“面對面”交流，從而持續地在維持電影話題熱度。2023年1月，Netflix與微軟小冰和日本制作室WITSTUDIO共同合作創作了動畫片《犬與少年》。該片標志著AIGC結合PGC、UGC共同創作內容的技術路徑已實現。在該片中，AI負責部分動畫場景的繪制工作。這一合作為業界帶來了新的商業化機遇，展示了AIGC技術在動畫制作領域的巨大潛力。

后續儲備充足，關注優質內容上線

2023年下半年優質影片供給充足，目前已有超過50部影片定檔，其中不乏高映前熱度作品。由費翔、李雪健、黃渤等人主演的神話大片《封神第一部》定檔7月20日；開心麻花新片《超能一家人》將于7月21日上映；高分動畫片《我是哪吒》續集《我是哪吒2之英雄歸來》定檔8月12日。進口電影方面，湯姆·克魯斯主演的傳奇特工系列電影又出續作，《碟中諜7：知名清算》將于7月14日上映。

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