網信辦“自媒體管理13條”通知下發，釋放了什么信號？_MCN

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　　2023年7月10日下午，為加強“自媒體”管理，壓實網站平臺信息內容管理主體責任，健全常態化管理制度機制，推動形成良好網絡輿論生態，中央網信辦發布《關于加強“自媒體”管理的通知》。

　　《通知》一共有13條，包括嚴防假冒仿冒行為、強化資質認證展示、加強信息真實性管理、規范賬號運營行為、加大對“自媒體”所屬MCN機構管理力度等多個方面，基本上涵蓋了近年來自媒體行業普遍存在的一些問題，以及需要改進的方面。

　　我最關注的是這兩條。

　　一、網站平臺應當要求“自媒體”對其發布轉載的信息真實性負責。“自媒體”發布信息時，網站平臺應當在信息發布頁面展示“自媒體”賬號名稱，不得以匿名用戶等代替。“自媒體”發布信息不得無中生有，不得斷章取義、歪曲事實，不得以拼湊剪輯、合成偽造等方式，影響信息真實性。——這兩年，有太多“撇開事實不談”的自媒體，東拼西湊，在一些熱點事件上起到了極其惡劣的負面作用。

國家網信辦：生成式人工智能產品提供服務前需申報安全評估:金色財經報道，國家互聯網信息辦公室發布關于《生成式人工智能服務管理辦法（征求意見稿）》公開征求意見的通知。征求意見稿擬規定，提供生成式人工智能服務應當按照《中華人民共和國網絡安全法》規定，要求用戶提供真實身份信息，提供者應當明確并公開其服務的適用人群、場合、用途，采取適當措施防范用戶過分依賴或沉迷生成內容等等。[2023/4/11 13:56:29]

　　比如，近期有自媒體平臺流傳綿陽大學生涉嫌賣嚴重案件，稱之賣800多次，并從中賺取了120余萬元的巨額利潤。后來經過取證，說明綿陽從未發生該案件，貼文中的圖片、內容系嫁接、拼湊而成，為虛假信息。目前，機關已對此立案調查。

　　二、不得集納負面信息、翻炒舊聞舊事、蹭炒社會熱點事件、消費災難事故，不得以防止失聯、提前關注、故留懸念等方式，誘導用戶關注其他賬號，鼓勵引導“自媒體”生產高質量信息內容。網站平臺應當加強“自媒體”賬號信息核驗，防止被依法依約關閉的賬號重新注冊。——這兩年，蹭炒社會熱點事件、消費災難事故的一批自媒體擠占了網絡空間，導致正確、正能量乃至傳遞真相的信息被堵塞，給大眾心理帶來巨大傷害。

國家網信辦發布第五批境內區塊鏈信息服務備案編號:6月18日，國家互聯網信息辦公室發布第五批共223個境內區塊鏈信息服務名稱及備案編號。

根據《管理規定》要求，區塊鏈信息服務提供者應當在其對外提供服務的互聯網站、應用程序等顯著位置標明其備案編號。備案僅是對主體區塊鏈信息服務相關情況的登記，不代表對其機構、產品和服務的認可，任何機構和個人不得用于任何商業目的。網信部門后續將會同各有關部門，依據《管理規定》對備案主體進行監督檢查，并督促未備案主體盡快履行備案義務。請尚未履行備案手續的相關機構和個人盡快申請備案。

據了解，自2019年2月15日《區塊鏈信息服務管理規定》（以下簡稱《管理規定》）正式實施以來，國家互聯網信息辦公室依法依規組織開展備案審核工作，已發布4批次共1015個境內區塊鏈信息服務名稱及備案編號。（網信中國官方微信公眾號）[2021/6/18 23:48:09]

　　比如，武漢市弘橋小學車禍身亡孩子的事件發酵后，很多自媒體蹭熱點消費這起災難事故，還肆無忌憚攻擊這位孩子的母親。最終，在經歷了如潮的網暴之后，武漢市弘橋小學車禍身亡孩子的母親墜樓身亡。

動態 | 2019年Q2網信辦會同有關部門依法關閉“比特幣挖礦”、“財經熱搜”等一批詐騙網站:據法制網消息，記者今天從國家網信辦獲悉，今年第二季度，各級網信部門結合開展“清朗”、“網劍”、“劍網”、“網上掃黃打非”等專項行動嚴格執法，會同有關部門依法查處網上違法信息和違法行為，嚴厲處置一批違法違規網站平臺。依法關閉“財經熱搜”、“比特幣挖礦”、“蘋果ID解鎖”、“共鑫繁榮”等一批詐騙網站。[2019/7/30]

　　總之，這樣的《通知》下發乃至后續貫徹執行，有望對當前的網絡環境進一步凈化，對自媒體創作者進一步規范引導。

　　這是好事!

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　　然而，并不是所有人都認為這是好事。

　　2023年7月10日晚間，好多朋友給我發來這個通知，還有不少業界人士在各大社交網絡討論，有人認為“自媒體要被打擊了”，擔心自媒體要涼涼。

　　我很詫異，我說你們是不是對咱們國家的政策有什么誤解?這個期待已久的通知下發，是一種靴子落地式的利好，就像前幾天螞蟻集團和財付通被罰款一樣，是一種行業進入常態化監管的信號。

聲音 | 肖颯：以太坊、EOS若在國內建立節點 需在網信辦備案:在上周，國家網信辦《區塊鏈信息服務管理規定》正式實施后，記者發現不少海外公鏈、聯盟鏈以及運營團隊在中國，但基金會設在海外的公鏈項目對備案仍持觀望態度。中國銀行法學會理事肖颯稱，如果以太坊、EOS要建國內節點，或者讓國內開發者加入的話，也需要進行備案。若拒不備案，項目開發、項目運營、項目獲客、項目線上線下活動等等都會受到影響。[2019/2/22]

　　舉個例子，有位醫生給病人看病，開出藥方后不讓病人喝酒，不讓病人抽煙。還說讓病人多鍛煉身體，多曬曬太陽，多呼吸新鮮的空氣，那么你覺得這個醫生是為病人好呢，還是讓病人涼涼呢?

　　簡單來說，現在的政策就是要把園子里面的雜草除一除，把病人身上的病疾消一消，把衣服上的灰塵彈一彈。換句話說，政策下發的目的，也是為了讓自媒體能走得更遠更穩，而不僅僅是更快。

　　請記住一點：管理你，說明你的身份被認可了!

　　如果要讓自媒體涼涼，直接像取締P2P一樣取締自媒體，不是更高效嗎?

聲音 | 許可：網信辦征求意見稿實名制要求范圍沒有想象中大:據核財經消息，10月24日，網信辦《區塊鏈信息服務管理規定（征求意見稿）》閉門研討會在人大舉行，對外經濟貿易大學數字經濟與法律創新研究中心執行主任許可在會上發言表示，管理規定中的實名制要求范圍并沒有想象中大，新規根據三條法規《中華人民共和國網絡安全法》《互聯網信息服務管理辦法》和《國務院關于授權國家互聯網信息辦公室負責互聯網信息內容管理工作的通知》，而網安法中關于實名制要求的只有一條：網絡運營者為用戶辦理網絡接入、域名注冊服務，辦理固定電話、移動電話等入網手續，或者為用戶提供信息發布、即時通訊等服務，應當要求用戶提供真實身份信息。僅要求信息發布者實名，信息使用者不需要實名。[2018/10/24]

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　　古往今來，涼涼的永遠是自媒體個人，而不是自媒體這個已經存在兩千多年的行當。

　　關于自媒體存在兩千多年的論述，我之前在《丁道師：自媒體的過去現在和未來》有過闡述，孔子老人家就是那個年代的自媒體，超級大V。

　　每次孔子發出觀點，就會有無數的學生點贊、評論、轉發，四處推廣孔子的學說和理論，因此才有了今天的《論語》。而《論語》也記載了很多孔子和粉絲互動的場景，這也是符合自媒體的社交傳播特征的。

　　唐代偉大的愛國主義詩人杜甫，也是一位自媒體。杜甫在那個顛沛流離、乾坤顛倒的年代，以一個有別于官方意識形態的自媒體視角，真實的記錄了山河的破碎、人民的流離、將士的驕橫。后來，即便很多專業的史學家，在找尋那段歷史時，也要把杜甫的“三吏”“三別”和《憶昔》《北征》《赴奉先縣詠懷》等當作重要史料參考。

　　試想，如果沒有杜甫，那個時代，到底發生了什么?我們今天能知道多少，或者以什么樣的立場和態度知道多少?

　　按照六神磊磊的說法：在公元8世紀的那個時代，那波瀾起伏、地崩山催的數十年間，發生了什么?經歷了什么?動蕩著什么?孕育著什么?糾結著什么?不安著什么?奔騰著什么?幻滅了什么?時代自己是不會說話的。那么誰為時代說出來?杜甫。

　　總之，縱觀中國幾千年歷史，如果沒有自媒體，很多事情我們今天就真的不知道了，很多道統就真的傳不下來了。

　　自媒體無論如何，都不會消失，都不會涼涼，這一點不以任何人的意志而改變。

　　回到今天。請試想，連華春瑩阿姨都經常拿自媒體的作品來反駁一些錯誤聲音，怎么能說自媒體要涼涼呢?

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　　那么，是什么樣的自媒體不歡迎這樣的通知呢?這個問題，之前我在《為什么要歡迎<網絡信息內容生態治理規定>施行?》一文中已經做過論述。

　　很簡單，就是那些造謠傳謠的、亂寫亂畫的、冒充企業和機構的、標題黨營銷號等等，因為他們的切實利益受到了影響。

　　對于我們遵守法律法規，進行內容創作的人，應該歡迎這樣的《通知》以及之前一系列凈化網絡風氣的法規，因為《通知》的下發也是一個良幣驅除劣幣的過程。

　　新規對于我們大部分內容創作者、傳播者來說，是利遠遠大于弊的。為什么這樣講?

　　舉個簡單的例子，假如中文互聯網每天有100億恒定的流量，如果任由這些亂七八糟、烏煙瘴氣的內容在互聯網橫行，它們占據了90%的流量，那么我們真正符合規定的內容只能占據剩余的10%的流量，我們的內容就很難被網友看到。

　　而現在假如因為新規的出臺，導致那些亂寫亂畫的人沒有了或者減少了，那么我們符合新規的內容就直接占用100%的流量，就會有更多機會被讀者看到，被公眾知曉，進而有機會探索更大的社會價值和商業價值，這么簡單的道理，還不明白嗎?

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　　或許有人會問，如果把孔子和杜甫看作自媒體，那么自媒體好像是一個很有前途的行業。可是，為什么自媒體感覺這兩年很難?

　　自媒體這兩年確實很難，甚至在我周圍，至少有超過一半的自媒體已經不再做自媒體，有人去賣保險，有人跑美團外賣，有人去了京東快遞，還有一位在廣州的朋友開始了賣酒生涯。

　　原因也很簡單，自媒體給了人人發聲的機會，人人都可以做自媒體，但不是人人都可以靠自媒體吃飯。

　　自媒體的關鍵在于“自”，自背后的另外一層意思是可以自強、自力，也就是自媒體也需要有該有的專業性，甚至不亞于機構媒體的專業性。有的自媒體擅長內容創作，有的自媒體擅長于采訪企業，有的自媒體擅長于商務溝通，這些都是自媒體專業性體現所在。如果僅僅因為行業風口來了就去做自媒體，那么風口過去后憑什么還可以做自媒體?

　　說得通俗點，專業的自媒體會越來越吃香，渾水摸魚的自媒體將無魚可摸。這幾年又經歷了好幾次大洗牌，有政策層面的，也有平臺層面的，更有市場層面的。那些“亂寫亂畫”的自媒體，那些“沒有觀點和邏輯”的自媒體，大多已經被行業淘汰出局。反觀那些有安身立命能力的自媒體，越來越好。

　　上月，我在《不是客戶的營銷預算砍掉了，而是投給你的砍掉了》一文中，提到陳紀英、零態、一點財經等自媒體，他們在優勝劣汰的時代越做越好，各種商務合作從未中斷。

　　正所謂大浪淘沙沙去盡,沙盡之時見真金。可以說，到了今天活下來并且活躍的自媒體，尤其是我們科技行業的自媒體，大多是資深、靠譜、專業的自媒體，行業整體已經朝著“良幣驅除劣幣”階段發展。

　　我對自媒體的前景依舊樂觀!

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