自從汽水音樂逐漸銷聲匿跡之后,字節跳動的音樂夢似乎又遇到了瓶頸。屢次嘗試卻屢次鎩羽而歸,字節能放下對流媒體音樂市場的念想了嗎?答案當然是否定的。這一次,輪到TikTok被推上前線了。
日前,路透社爆料稱TikTok計劃在巴西、印尼上線付費音樂流媒體服務TikTokMusic,取代原有的Resso。消息顯示,Resso將從9月5日起在巴西、印尼停止服務,但其他地區暫且不知道何時跟進。TikTokMusic推出的套餐主要有三個檔次,以巴西市場為例,價格介于8.5-26.5雷亞爾,即約為13-40人民幣左右。
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和上一代音樂流媒體服務Resso相比,走付費模式的TikTokMusic服務也要更豐富一些,包括下載歌曲離線收聽、好友共創播放列表及音樂社交等。對比之下,Resso就只有評論、歌詞引用、歌詞效果個性設置等少數特色功能。
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雖然TikTokMusic尚未正式上線,字節也未透露日后發展規劃,但其對音樂行業的熱忱毋庸置疑。
在前面提到的Resso之外,字節還通過旗下的今日頭條、抖音等APP孵化了汽水音樂等APP。如果算上飛樂這種一直在傳聞但并未正式上線的項目,字節投入的資源可能比想象中還要多。而字節嘗試過的路線也很多,包括版權代理、音樂人孵化等。
在投入力度最大的2021年,字節不僅成立了獨立的音樂事業部、劃分四大業務組,還整合了來自抖音、西瓜視頻等多個團隊的優質資源,希望打造出一款集音樂播放、宣發等功能于一體的流媒體應用。
但最終的結果,大家也都看到了。字節這些音樂項目大多沒有達到預期,隨后不了了之。如今TikTokMusic上線,無疑是肩負著沉重的使命,但挑戰一點都不少——尤其是要正面迎接來自蘋果、Spotify兩大巨頭的挑戰。
雖然統治力不及巔峰時期,Spotify仍是全球音樂流媒體行業的當之無愧的龍頭,市場份額超過接近30%。AppleMusic則緊隨其后,市占率在15%左右。海量的版權資源和音樂人團隊,是Spotify和AppleMusic的殺手锏,也是TikTokMusic上線后需要解決的問題。
數據顯示,Spotify過去幾年付出的版權費平均超過70億美元,在業內遙遙領先,更不用說給音樂人們的分成了。大手筆投入換來的版權和音樂人,構筑了Spotify競爭壁壘。尤其是獨立音樂人的崛起,也幫助其降低了對唱片公司的依賴。
TikTokMusic剛剛起步,自然不可能和Spotify、AppleMusic相提并論。但如果想追上后者,肯定要補強版權這個短板。
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