盤點｜值得關注的中國出海拉美品牌_OPP

近年來，中國和巴西，這兩個東西半球最大的發展中國家政經往來日趨密切。2023年2月，中國人民銀行宣布與巴西央行簽署合作備忘錄，兩國企業和金融機構可以使用人民幣直接結算。4月12日，巴西總統盧拉開啟訪華之旅，中巴有望迎來合作深度與廣度同步提升的新時期。兩國關系的持續深化也推動中國企業“到拉美去”成為新熱潮。拉美，通常泛指美國以南的美洲地區，包括墨西哥、中美洲、西印度群島和南美洲，總人口6.48億，與東南亞地區相近，許多淘金拉美的中企會用“五年前的東南亞”來形容這個新興市場所蘊藏的無限潛力。根據世界銀行2021年拉美地區人均GDP數據顯示，拉美經濟體屬于中等高收入水平，其中經濟體量最大的三個國家依次為巴西、墨西哥、阿根廷，這也是全球公司進入拉美通常最先選擇的市場。EqualOcean將以電商、社交文娛、3c電子等賽道為例，對深耕拉美市場并取得階段性成果的中國企業進行盤點。

電商平臺

SHEIN

創立于2008年的SHEIN無疑是近年最受矚目的跨境電商之一。依托于中國的供應鏈能力，SHEIN以柔性生產、小單快反、大數據驅動的模式迎合了服裝消費多元化、個性化趨勢，成為比肩Zara、H&M的國際快時尚電商品牌。2023年最新的由胡潤發布的“全球獨角獸榜”中，當前估值4000億人民幣的SHEIN位列第四，比去年再進一位。

投資盤點公司Deal Box成立風投公司以投資Web3技術:金色財經報道，基于區塊鏈的數字證券和投資盤點公司 Deal Box 成立 Deal Box Ventures，將向新興增長領域、房地產、FinTech、FunTech 和社會影響五個方面的 Web3 技術投資 1.25 億美元。 Deal Box 已經完成了對 Total Network Services、 Rypplzz 和 Forward-Edge AI 的初步戰略投資。[2023/1/18 11:19:29]

拉美是SHEIN的主要市場之一，也是SHEIN走出歐美、全球擴張版圖的重要一環。2019年，SHEIN通過墨西哥切入拉美市場，并在下半年正式布局巴西。2021年12月，SHEIN創始人許仰天親赴巴西，考察巴西服裝供應鏈，與當地的頂級服裝供應商見面交流，評估在巴西生產服裝產品的可行性；2022年3月起，SHEIN在巴西試點平臺模式，商家可以直接在SHEIN上開店，自行負責運營、物流；今年四月，SHEIN宣布未來幾年將在巴西投資7.5億雷亞爾，與該國數千家紡織品制造商建立網絡，這也是繼今年2月前軟銀COO馬塞洛·克勞爾加入后，SHEIN2023年在拉美市場的又一重大舉措。SHEIN稱，到2026年底，巴西約85%的銷售額應來自當地制造商和銷售商。

AliExpress

Cobo 鏈上安全團隊盤點分析 1 月區塊鏈安全事件:2月17日消息，Cobo安全研究團隊近日盤點并解析了 1 月發生的典型區塊鏈安全事件，對跨鏈橋、智能合約、錢包等多種類型的真實攻擊案例和漏洞進行了技術解讀，并為普通用戶規避區塊鏈中的安全風險提供了一些建議。建議普通用戶及時撤銷無限授權、留意未審計項目風險等。

Cobo 區塊鏈安全研究團隊成員來自知名安全實驗室，有多年網絡安全與漏洞挖掘經驗，曾協助谷歌 、微軟處理高危漏洞。團隊目前重點關注智能合約安全、DeFi 安全等方面 ，研究并分享前沿區塊鏈安全技術。[2022/2/17 9:57:31]

速賣通成立于2010年，是阿里巴巴旗下的面向國際市場打造的跨境電商平臺，被廣大賣家稱為“國際版淘寶”。就出海拉美的時常和經驗而言，阿里旗下速賣通的表現也頗值得關注。2013年，速賣通進入還處于電商初創期的巴西，伴隨拉美電商市場的成熟，速賣通也通過各式打法拓展拉美市場空間：2021年，速賣通上線門戶網站，支持巴西中小企業通過入駐的方式處理本地交易；2023年，速賣通將重點布局拉美海外倉業務，特別是備受關注的藍海市場巴西，以期重新聚焦這片潛力巨大的市場。

Shopee

Shopee自2015年在新加坡成立以來，在東南亞創造了業績榜首的亮眼成績，其進軍拉美的步伐也在不斷加快。2019年進入巴西市場，一度成為活躍用戶數量排名僅次于本土電商平臺MercadoLibre的品牌，并在2021年陸續上線了墨西哥、智利站及哥倫比亞等站點。雖然Shopee在拉美的高舉高打短期內見效明顯，但長此以往，從中國和東南亞直郵巴西的巨額物流成本讓其難以為繼。2022年，Shopee宣布關閉智利、哥倫比亞和墨西哥的本地業務，僅保留跨境業務，并完全退出阿根廷市場，巴西則成為其在拉美保留的最后陣地。而Shopee在巴西的本地化進程也可圈可點，2023年2月，Shopee線上流量在巴西所有電商平臺中排名第三，落后于美客多與亞馬遜巴西。在營銷推廣及物流配送方面也不斷加以完善，盈利在即。據其財報數據：2021年第四季度，Shopee巴西訂單超1.4億，同比增長近400%，收入同比增長326%。

央行盤點2020：積極運用區塊鏈等技術將金融服務融入實體經濟“關鍵動脈”:央行發布《盤點央行的2020 | ⑦金融科技和金融基礎設施》表示，積極運用大數據、人工智能、區塊鏈等技術將金融服務融入實體經濟“關鍵動脈”。首個由我國專家召集制定的ISO標準《銀行產品服務描述規范》正式發布，同時牽頭研制移動支付、區塊鏈、綠色金融等多項國際標準。（中國人民銀行公眾號）[2021/1/11 15:53:08]

物流服務

菜鳥

菜鳥國際快遞在拉美選擇深扎本土，通過強控核心節點+海外自建快遞網絡的組合策略形成跨境物流生態網。2022年，阿里旗下菜鳥與多個航空公司合作開了專線，增加到拉美的包機。目前，菜鳥每周有8班貨運包機從中國飛往巴西，并在巴西、智利及墨西哥等拉美國家建設自動化分撥中心、海外倉及自提柜等，本地快遞倉配網絡覆蓋巴西全境，同年11月，菜鳥宣布在巴西圣保羅開設其拉丁美洲總部。2023年，位列巴西總統豪華訪華團的巴西郵政CEO，來到中國后首站即前往杭州菜鳥總部與其簽署戰略合作協議，主打優化中國-巴西的國際快遞產品。同年3月，菜鳥國際快遞在巴西的末端配送業務同比去年增長超70%。目前，菜鳥正在全球迅猛起網，把“巴西模式”復制到更多國家市場。

J&T極兔速遞

J&T極兔速遞是一家全球綜合物流服務運營商，公司創立于2015年，快遞網絡覆蓋印度尼西亞、越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、柬埔寨、新加坡、中國、沙特阿拉伯、阿聯酋、墨西哥、巴西、埃及共13個國家。2022年2月24日，極兔宣布正式啟動墨西哥的快遞網絡運營，進軍拉丁美洲市場，進一步在全球擴張。三個月后，極兔又起網巴西。隨著巴西市場的開拓，極兔已經成功立足拉丁美洲最大的兩個經濟體，并將全球運營網絡拓展至亞洲和拉丁美洲在內的十三個國家。

動態 | 區塊鏈未能上榜漢語盤點2019年度國際詞:漢語盤點2019年度候選字詞中，巴黎圣母院、區塊鏈、貿易摩擦、黑洞照片、脫歐上榜國際詞。12月20日，國家語言資源監測與研究中心、商務印書館、央視新聞等單位聯合舉辦的“漢語盤點2018”揭曉儀式在北京舉行。最終，“奮”“改革開放四十年”“退”“貿易摩擦”分別當選年度國內字、國內詞、國際字、國際詞。（央視新聞）[2019/12/21]

運去哪

運去哪是國際物流數字化領域內首個完成D輪融資且估值達到獨角獸級別的中國企業。在創立近8年的時間里，其已先后獲得7輪融資，總融資金額超過了3億美元，其中D1輪融資金額1.5億美元是中國企業在國際物流數字化領域最高的單輪融資金額記錄。通過與100+家船司和2000+優質供應商的穩定合作，已經在北美、拉美、歐洲、東南亞等地積累了優質的頭程海空運資源、多地倉儲及配送資源。運去哪在拉美深耕多年，覆蓋98%以上頭部拉美線資源，提供高于行業的豐富綜合物流解決方案，滿足客戶復雜的運輸需求。

3c電子

華為

華為在拉美地區的業務開拓由來已久。華為以巴西作為切入口，于1998年進入拉美市場。2012年，華為在巴西的總營業額達到20億美元，占據了華為整個拉美市場幾乎2/3的市場份額，此后又在巴西建立智能手機生產廠及多個配送中心，2014年首次在巴西推出智能手機。2022年華為已與當地500多家企業保持著良好的合作關系，為當地帶來1.6萬多個就業崗位。華為的網絡設備覆蓋50%的本地通信網和40%的核心網。2023年，華為還將在墨西哥和智利建立新的數據中心，使云服務、在線支付在拉美地區更為普及和便捷。在拉美，目前華為云運營智利、巴西、墨西哥三個核心Region，阿根廷、秘魯兩個國家Region，共8個AZ，是拉美節點數最多的云服務廠商，為拉美客戶提供穩定、高效、低時延的云服務體驗。

動態 | 漢語盤點2019年度候選字詞出爐 區塊鏈入圍:12月9日，“漢語盤點2019”年度各組前五位的候選字詞正式出爐，五大候選國際詞分別為：巴黎圣母院、區塊鏈、貿易摩擦、黑洞照片、脫歐。區塊鏈的推薦理由為：被重新加持的區塊鏈，真正開始了人類對技術創造未來的認識。[2019/12/10]

小米

早在2015年小米就曾試水拉美市場，但由于高額進口稅，小米手機在2015年進入巴西市場一年后即宣布退出，直到2019年再度進場。2019年6月，小米在巴西圣保羅開設了第一家實體店。隨后，小米加快了在拉美的布局，通過在線商城和線下“米店”將產品賣到了巴西、墨西哥、哥倫比亞、智利和烏拉圭等市場。2019年4月，小米的首家智利“米店”在智利首都圣地亞哥東部繁華商圈開業，并一度成為智利增長最快的智能手機品牌。Counterpoint2023年第一季度拉美地區智能手機市場份額數據顯示，小米以12.1%的市場份額排名第三，并在拉丁美洲市場推出高端機型，朝高端化方向發展。如今，小米在巴西、哥倫比亞等主要市場的市占率排名基本都在前五，在智利市場也擁有穩定的占有率。

OPPO

OPPO自2020年進入拉美市場后一直不斷擴張，與墨西哥最大的兩個運營商Telcel、AT&T簽訂戰略合作協議，采取積極的推廣策略，并簽約當地明星作為代言人。2021年第三季度，OPPO已成為墨西哥第四大手機廠商，市場份額12%，出貨量同比增長數十倍。Counterpoint數據顯示，2023年第一季度OPPO在拉美智能手機市場份額持續增長，銷量同比增長88%，為該地區領先品牌中增幅最高。目前OPPO已鞏固其在墨西哥市場份額前三名的地位，還將通過在該地區推出FindN2Flip來增加其在高端市場的份額。

社交文娛

TikTok

從目前公布數據來看，墨西哥已經成為拉美地區最大的TikTok用戶市場之一。Slideshare的數據顯示，TikTok目前在墨西哥擁有超過5750萬活躍用戶，2022年是下載量最高的App，新增了近1100萬個用戶，增長率超過了25%，在極短的時間里迅速成為了最受墨西哥人，尤其是年輕用戶喜歡的應用程序之一。eMarketer預測，TikTok今年有望成為唯一一個百分比增長破兩位數的社交平臺，屆時TikTok將擁有1720萬新用戶，使其在拉美地區的用戶總數達到1.625億。TikTok對巴西市場也早有關注，當地用戶數量也一直在持續增長，即將進軍巴西電商領域。

Kwai

快手國際版Kwai自2019年正式進入巴西市場以來，收獲了大量粉絲，一度超越老對手Tiktok成為巴西下載量最大的短視頻平臺。根據ComScore的數據，快手國際版Kwai月均活躍用戶達到4540萬，且在20歲以上的用戶中有著很高滲透率。在巴西取得亮眼成績后，Kwai也在加快向拉美地區其他國家的擴張速度。2021年10月，快手國際化事業部發起“三合一”產品合作行動，正式將Kwai中東、Kwai拉美以及東南亞地區的SnackVideo合并為Kwai，實現資源整合。快手也將巴西作為其第一個開啟電商直播的海外市場，2021年10月底，Kwai與巴西當地零售商CasasBahia開始嘗試電商直播的合作，快手在巴西上線“KwaiforBusiness”。今年1月，SHOPLINE與KwaiforBusiness達成合作。

騰訊游戲

2022年騰訊正式進軍巴西游戲市場，通過組建當地團隊和從游戲公司Garena挖掘美洲市場開發負責人來加強其在巴西的業務。騰訊旗下的《FreeFire》在巴西市場取得了巨大成功，成為當地的熱門游戲。巴西游戲市場擁有巨大的潛力，預計未來幾年將保持良好的增長勢頭。今年3月8日，由天美工作室研發、騰訊發行的《王者榮耀》國際服《HonorofKings《HoK》）正式登陸巴西手游市場。截至當天正式開服前，巴西預注冊玩家規模已經超過了200萬，而游戲在上線不久后便登頂當地免費榜，同時拿下暢銷Top12。巴西是拉美地區最大的游戲市場之一，通過加強本地化運營和推出新產品，騰訊游戲將有望進一步擴大在巴西和整個拉丁美洲市場的影響力。

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