不是廣告，勝似廣告——廣告促銷方法之二十一新聞事件法_

新聞就是對新近發生的事實的報道，具有真實性、新鮮性、及時性、公開性的基本特征。新聞具有強大的滲透力和影響力，能有效的影響人們的思想感情、行為方式等。在廣告宣傳中，借助新聞事件的方法往往能取得意想不到的效果。

廣告新聞事件法，就是企業有目的、有意識的通過報紙、雜志、電視臺、電臺等向社會播發企業自身的新聞消息、特寫報道等，或者有意的制造有價值的“新聞事件”，以吸引新聞媒體來宣傳報道，這在形式上雖不是廣告，但卻能起到廣告無法達到的效果。

利用新聞事件之所以能達到較好的效果，這是因為：首先，它能比較客觀、公正、可信的進行報道。一般廣告容易給人自吹自擂的嫌疑，而新聞則不同，因為長期以來新聞的第一生命力是真實，絕大多數人對于新聞報道，一般持信任無疑的態度。其次，新聞事件有新聞價值，所以接受者樂于閱讀和觀看，不會象對直接的廣告宣傳那樣具有極大的選擇性，甚至抵觸。第三，這種方法總的來說費用較低，信息傳遞快而且有強烈的震撼力和影響力。利用新聞事件取勝的方式方法多種多樣，這需要廣告策劃者去發現，去創造，去利用一切可利用的因素。這種方法可以聘請作者寫企業的新聞消息、特寫報道或錄相錄音，也可以制造“新聞事件”引來新聞媒介的注目，如可以用紀念企業周年，成立基金會，組織救濟團體，出資贊助，組織新產品發布會、品嘗會之類的活動，讓這些別具一格，盛況熱烈，以此引來各路媒體大造聲勢，引起社會各界矚目，從而擴大影響。

AC談“DefiLlama面臨內部分裂”：創始人Charlie此前自己支付所有費用，試圖止血不是貪婪:3月19日消息，針對“DefiLlama面臨內部分裂”，Andre Cronje表示，當你不買單的時候，很容易產生意識形態。多年來，DefiLlama聯合創始人Charlie Watkins一直自掏腰包支付所有DefiLlama費用，這并不便宜。看著每個人都對他所做的一切嗤之以鼻，真是令人惡心。他試圖止血不是貪婪，而是可持續性。讓我們看看如果沒有他的“免費錢”，他們能堅持多久。他們很快就會提出或添加廣告或代幣。

此前消息，DefiLlama開發者0xngmi在推特上表示，DefiLlama的推特賬戶和域名控制人決定發行代幣，但這一提議遭到團隊中所有人的反對。 0xngmi提醒用戶不要相信來自DefiLlama的任何消息。[2023/3/20 13:13:55]

Bernstein：FTX的崩盤更像是安然而不是雷曼:金色財經報道，Bernstein周一在一份研究報告中表示， FTX 和 Alameda Research的崩潰對加密行業的中心化金融 (CeFi) 部分影響最大。部分加密生態系統受到了此次事件的影響，但并非整個行業。

Bernstein表示，需要區分加密貨幣中的中心化托管參與者，即交易所、托管人和加密銀行，因為這是監管即將到來的地方。這將涉及有關維持儲備金和統一會計核算的規定。政府和監管機構也可能會加強對監管較寬松的離岸交易所的審查。

此外，該報告稱，與雷曼兄弟相比，FTX感覺更接近安然。[2022/11/15 13:09:04]

對社會上偶發的一些有價值的新聞事件，要善于分析，從中擇取能為我所用的新聞，這也不失為利用新聞事件擴大影響的有效之法。曾經國外一婦女向法院控告宇宙足球廠的理由是丈夫迷戀足球，對自己不關心，自己嘗盡了寂寞，足球廠最后商定賠償10萬英磅。足球廠的老板是一個深諳廣告的行家，他的賠款是手段，宣傳產品才是他的目的，正如他對記者所說：“這位太太與其丈夫鬧離婚，正說明我廠生產的足球魅力所在。而且，她的控詞為我廠做了一次絕妙的廣告。”自然這件看似荒誕的事件便成為了當時新聞傳播媒介的熱點。“宇宙牌”足球的知名度大大提高，這不是用10萬英磅去作廣告能辦到的。事實也證明，此事件后足球廠產品銷量劇增，壓倒同行。

聲音 | Roger Ver：Coinbase收購Neutrino不是有意為之:據ambcrypto報道，Roger Ver最近在接受采訪時對Coinbase收購了與黑客團隊有關的加密公司Neutrino評論稱，人們有時會犯錯誤，不認為這是Coinbase故意為之。一旦他們看到他們做錯了，他們就解決了這個問題。Coinbase已經幫助數百萬人加入了加密世界。Ver認為，Coinbase不僅推動了加密貨幣的發展，而且對全世界來說都有一定貢獻。[2019/4/19]

利用自己的經濟實力進行捐款捐物，饋贈社會，饋贈引入注目的名人，這樣的舉動很能引起新聞媒介的注目和傳播。因為這本身就具有新聞價值。曾經成都盛大房產公司贈送順風苑別墅給影星鞏俐，價值高達68萬人民幣，他們旨在借助鞏俐在中國觀眾中的知名度，來提高公司的知名度。這一舉動本身具有較高的新聞價值，當時新聞媒介大勢宣傳，明星效應明顯，并對此舉展開了一次不大不小的理論探討，對這一社會現象從不同角度進行了評論。盛大公司至此名聲大噪，社會效益和經濟效益獲得雙豐收。

Antonopoulos：分叉幣空投絕不是免費的，比特幣持有者將付出“沉重代價”:《精通比特幣》作者Andreas Antonopoulos警告比特幣持有者從硬分叉中獲得分叉幣將會付出“沉重代價”，他認為這不是“免費的”。他說：“空投是附帶著相當大的代價的，這個代價就是隱私的丟失。如果你想兌現其中的一個分叉幣怎么辦？大多數人都會以一種非常天真的方式來做這件事，那就是將utxl集中在一個交易中并將其移出——這將涉及到你的所有地址。相信我，情報機構、分析公司和其他任何想要做數據分析的人都在關注著，他們會知道你擁有什么地址，哪些地址屬于你。”[2018/3/15]

目前，拍買各種名貴物品已成社會和新聞報道的熱點。參加名貴物品的拍買活動，能有效提高社會形象和知名度，不少企業參加競買活動，只是湊熱鬧，只是一個手段，而目的是樹立自身形象。曾經跳水健兒高敏要拍賣在奧運會上獲得的金牌，成都泰山公司馬上決定出巨資80萬買下金牌，提出“要把金牌留在四川”宣傳口號，通過新聞媒介大勢宣傳，拍賣會還未進行，其他人還未報價，公司還未出錢，社會效果就已產生了，泰山公司作了一次絕妙的廣告。

憑借自己的經濟實力出資設立公益性質的基金會，能在消費者中樹立良好的社會形象。曾經廣漢酒廠向來無甚名氣，后來想出了一個出人意料的奇招，酒廠愿意出資為招惹是非的批評報道買“保險”，并為四位作者頒發了風險保險金。這一大膽而奇特的舉動為開展批評報道的新聞媒介打了一支強心針，一時間報紙電視臺等新聞媒體競相報道，開展討論，很快成為人們街談巷議的熱門話題，廣漢酒廠“一夜之間”聲譽鵲起，婦孺皆知，知名度迅速提高。

爭取企業某件改革措施捷足先登，亦是制造事件的重要方法。企業改革本身具有新聞價值，特別是具有重大意義的首次改革更容易引人注目。曾經樂山五通橋鹽廠知名度平平，既使成立了峨眉山鹽化工業集團公司后，知名度也不高。后來它們捷足先登，在四川發行了第一支股票，成了當時四川的一重大新聞，媒體競相報道，它的股票、產品及經營情況都很快成為社會各界議論的熱門話題，在當時的股票熱中占盡風頭，“峨鹽”“鹽化”很快成為股民們的口頭熟知的簡稱。為了造成先聲奪人的聲勢，“峨鹽”股票在深圳異地上市前，就借助新聞媒介大造聲勢，成為當時國內媒體注目的熱點，峨鹽集團由此而斐聲中華大地，經濟效益和社會效益“名利雙收”。

有的廣告巧妙的安排在新聞報道節目之中，曾經臺灣一家廣播電臺在《嬰兒誕生的捷報》的廣告中說道：今天上午居住在臺北市的田國因、王美娟添了一個白胖的小寶貝，森林公司特送“森永皇冠奶粉”一罐，表示祝賀。你想養育聰明伶俐的小寶寶嗎？請大家不要忘記“森永皇冠奶粉。新聞與廣告有機融合一起，效果在自然而然中產生。

新聞事件法是一塊有待廣告創作者開墾的肥沃土地，此中蘊藏著“取之不盡，用之不竭”的創作源泉。

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