首富輪流做，今年到他家_馬斯克

封面圖|《魷魚游戲》劇照

文｜風馬牛

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新晉萬億首富

4月初，福布斯發布2023年全球億萬富豪榜，整天「搞事情」刷屏的埃隆·馬斯克個人財富下降18%，讓出首富之位，路易酩軒老板伯納德·阿爾諾以2110億美元財富值登頂榜首。

與馬斯克相比，伯納德·阿爾諾在國內的知名度不高，但他旗下的各大奢侈品牌卻時時刻刻占據著流量高地，例如LV、CHRISTIANDIOR、GIVENCHY、FENDI。這些品牌以價格高昂著稱，經過長時間宣傳后，與財富、地位、品味和格調深度綁定，被賦予了超脫于一般品牌的意義。在日進斗金的娛樂圈，粉絲常常會把代言奢飾品牌作為一個明星的「戰績」。

馬斯克堪稱世上身價最高的KOL，獨自扛起特斯拉的宣傳大旗，一言一行都影響著公司的股價。阿爾諾更像是皮影戲的幕后操縱者，名人穿戴著奢侈品在鎂光燈下來來往往，圍觀者心向往之，不由自主地貢獻出自己的注意力和錢包。

盡管身處不同領域，馬斯克和阿爾諾卻走出了相似的造富之路：他們都塑造了一個行業。

在阿爾諾之前，奢侈品牌各自為戰，工藝、匠人、家族歷史構成了品牌的文化底色，但當他開始用華爾街的手段四處收購奢侈品牌，并以高度商業化的形式運作它們之后，奢侈品集團迅速崛起，行業也成為寥寥幾個巨頭的牌桌，路易酩軒、開云、歷峰，幾家巨頭像摸麻將牌一樣收集奢侈品牌，再根據銷售業績，決定保留或者拋出手頭的品牌。

華爾街日報：幣安近來不再對俄羅斯客戶實施交易限制，或違反全球制裁:8月23日消息，據《華爾街日報》報道，幣安近來處理了大量盧布交易，或違反了全球制裁要求。最近對幣安點對點服務網站的審查顯示，幣安近期向俄羅斯客戶提供至少五家受制裁的俄羅斯銀行（包括羅斯銀行和 Tinkoff 銀行）作為處理付款的選擇。此外，據數據提供商 CCData 的數據，在幣安的主要交易所業務中，俄羅斯的交易量與 2022 年初的峰值相比有所下降，但近幾個月有所回升。CCData 表示，幣安 7 月份處理了 80 億美元的盧布加密貨幣交易，其中大部分是 Tether。

《華爾街日報》看到的消息顯示，近幾個月來，幣安的客戶服務志愿者告訴 Telegram 群組的用戶，該交易所不再對俄羅斯客戶實施任何交易限制，該??交易是為了遵守歐盟制裁而于 2022 年 4 月引入的。此外，幣安從 2019 年開始通過 Advcash 為俄羅斯人提供了使用傳統金融系統進出加密貨幣的支付通道，幣安前員工稱對與 Advcash 的合作表示擔憂，其網站沒有提供有關其高管或所有權的詳細信息。[2023/8/23 18:16:26]

馬斯克登頂首富，更多是因為全球央行大放水，推高科技公司的估值，阿爾諾成為首富，則是路易酩軒實打實的業績支撐——

2022年，集團營收和利潤達到歷史最佳，銷售收入達792億歐元，營業利潤達211億歐元，其中LV品牌收入首次突破200億歐元。

調查：自2019年以來，加密貨幣相關員工數量增加近160%:金色財經報道，根據加密貨幣研究初創公司K33的調查結果，自2019年以來，加密貨幣相關員工數量激增近160%。K33在一份題為《新興加密貨幣行業》的報告中估計，截至2023年，從事加密貨幣工作的總人數接近19萬人。

報告還表明，2019年此類專業人員的數量僅為73,000人左右。盡管自2021年以來專注于加密貨幣的員工減少了約11%，但加密貨幣專業人員的數量仍明顯高于四年前。據CoinGecko稱，這一漲幅似乎與比特幣價格的動態相符，比特幣價格較2019年7,200美元左右的年均價格飆升了300%以上。[2023/7/18 11:01:38]

疫情三年，無數公司破產清算，奢侈品行業卻逆勢而上。消費者用真金白銀，捧出了福布斯富豪榜創立以來第一位來自該行業的全球首富。

有意思的是，全球第一女富豪和阿爾諾一樣，都是法國人，她叫弗朗索瓦絲·貝當古·邁耶斯，她已連續三年成為全球最富有的女性，據福布斯計算，她的身家為805億美元。

邁耶斯是化妝品巨頭歐萊雅的大股東，她和家人們共同享有這個全球最大化妝品公司34.7%的股權。2022年，歐萊雅全球銷售額創下歷史紀錄，達到382.6億歐元，剔除非控股權益后凈利潤增長率達到22.6%。2013年到2022年十年間，僅有2020年歐萊雅的收入和利潤出現了負增長，財務數據非常強健。

史上第一次，全球男女首富都來自法國。一家法國媒體因此撰文評價道，「盡管我們的國家正在直接或間接地遭遇危機，但這個結果再次證明了法國經濟的活力。」

以太坊網絡當前已銷毀286萬枚ETH:金色財經報道，據Ultrasound數據顯示，截止目前，以太坊網絡總共銷毀286.06萬枚ETH。其中，OpenSea銷毀256272.88枚ETH，ETHtransfers銷毀230050.28枚ETH，Uniswap V2銷毀146534.73枚。

注：自以太坊倫敦升級引入EIP-1559后，以太坊網絡會根據交易需求和區塊大小動態調整每筆交易的BaseFee，而這部分的費用將直接燃燒銷毀。[2023/1/30 11:35:27]

首富的誕生=國家經濟有活力？真的是這樣嗎？

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繁榮背后的痼疾

可以肯定的是，首富的背后，一定有一個繁榮的行業。不管是阿爾諾所在的奢侈品行業，還是邁耶斯所在的化妝品行業，皆是如此。

有幾個數據可以幫你了解這兩個行業的強勁趨勢——

2022年，全球奢侈品市場規模達到人民幣25450億元，同比增長17%，頭部奢侈品牌平均市場規模比2019年提升30%以上。僅中國人就在奢侈品上花了人民幣9560億元，占全球銷售額的37.56%。

盡管化妝品市場規模略低于奢侈品，卻總能誕生一些黑馬品牌。例如美國明星賽琳娜的美妝品牌RareBeauty，2020年9月才上市，2022年的銷售額已經突破5億美元。比起言必稱歷史的奢侈品行業，化妝品行業蘊藏著更多創富的機會。

Amber 管理合伙人：用戶資金安全，提款功能照常開放:12月6日消息，Amber 管理合伙人 Annabelle Huang 在鏈上分析師 Lookonchain 推文下方回復：“我們繼續照常營業。如果您有任何顧慮，提款照常開放。”

據悉，早間 Lookonchain 發推表示，Amber 的 6 個以太坊錢包總資產為 946 萬美元。但隨后 The Block 研究副總裁 Larry Cermak 在推文下回復，標記為 Amber 的錢包地址有 11 個。[2022/12/6 21:26:35]

但是繁華背后，并不總是喜悅和希望。

2022年，韓國人在奢侈品市場上的表現堪稱瘋狂。據摩根士丹利調研報告顯示，這一年韓國人花了168億美元購買奢侈品，換算下來，人均消費325美元，遠高于中國的人均55美元，也高于美國的人均280美元。

針對這股韓國奢侈品熱潮，首爾國立大學經濟學教授安東賢的解釋是：韓國年輕人已經放棄買房，轉而通過購買別的東西，尤其是奢侈品，從中獲得心理上的滿足。

自2020年起，韓國房價飛漲，居民瘋狂購房，一些城市的房地產價格翻了一倍，首爾房價迅速超過人民幣15萬元/㎡。據統計，韓國約有76%的家庭財富集中在房地產上。

房價快速上漲，一方面讓有房的人心理感覺更富有，更愿意在奢侈品上消費，另一方面，覺得自己購房無望的年輕人也放棄存錢，選擇購置奢侈品來享受生活。

FTX創始人SBF曾計劃出資80-150億美元和馬斯克一起收購Twitter:金色財經報道，根據埃隆馬斯克針對社交媒體平臺的法律訴訟中披露的文本，加密貨幣億萬富翁、FTX創始人SBF “有一段時間”想收購 Twitter。據悉，作為SBF旗下FTX Future Fund法律顧問的William MacAskill試圖在今年 3 月份安排兩位億萬富翁會面，看看兩人是否可以“共同努力”收購 Twitter，雙方的交流短信也曝光。根據William MacAskill的說法，SBF一開始愿意出資80-150億美元，，但摩根士丹利全球技術投資銀行業務負責人 Michael Grimes 后來告訴馬斯克SBF只愿意出資50億美元，但最終馬斯克似乎對SBF的做法不太感興趣，并稱自己不想與SBF進行一場“艱苦的區塊鏈辯論”，SBF的名字也沒有出現在之后的投資方列表里。（businessinsider）[2022/9/30 22:41:42]

此外，韓國房價的高漲與韓國流行文化的成功高度重合。近年來，揭露韓國社會問題的《寄生蟲》《魷魚游戲》等影視作品在全球熱播，叫好又叫座，防彈少年團、BlackPink等男團女團的粉絲遍布全球，越來越多的奢侈品牌簽下韓國明星作為形象大使，受粉絲經濟影響，韓國年輕人也更愿意購買奢侈品支持自己喜愛的明星。

一邊是房價高企、社會內卷帶來的解壓式購買，另一邊是奢侈品企業刻意引導的粉絲經濟，韓國奢侈品市場的繁榮建立在社會的痼疾之上。顯而易見，這些深刻影響著一代人的問題并不只是出現在韓國。

除購買端之外，奢侈品企業的銷售方向變化也折射出行業繁榮背后的隱憂。

據貝恩咨詢調查，疫情之后，奢侈品牌愈發意識到VIC客戶對營業額的重要性，這些客戶對價格的敏感性更低，傾向于定期、大量地購買奢侈品，為了留住這部分客戶，奢侈品牌紛紛為了他們開設等級更高的會員室。

北京SKP，全國銷售額最高的奢侈品購物中心，LV、CHANEL、DIOR相繼在此開設了會員室。和一般敞開大門迎客的門店不同，這里通常大門緊閉，專人看守，普通消費者很難窺視里面的場景。奢侈品牌寧愿付出更大的成本，也要借助這種更高規格的接待服務，留住高凈值客戶。

與之相對應的是，奢侈品牌大規模漲價。

一般而言，奢侈品牌每年會調價1-2次，每次漲價幅度在5%-10%左右。據瑞銀調查報告顯示，過去20年間，LV等奢侈品牌的平均價格漲幅是通脹率的2.5倍。對比數據可知，奢侈品企業常用的「成本上漲」等借口根本站不住腳，漲價就是為了提高利潤率，路易酩軒的毛利率常年在70%以上，開云、歷峰的毛利率也在60%以上。

和一般消費品不同的是，奢侈品越漲價越有人買。提價的同時，品牌也在控制產品數量，強化稀缺性，從而在觀念建構上，完成對品牌的價值維護，增強高凈值客戶的黏性。

奢侈品企業的種種行為都在表明，與過去推出價格相對較低的產品吸引普通消費者不同，如今的奢侈品牌更加重視高凈值客戶，因為其購買力遠勝于普通消費者，而且從銷售數據上看，這一趨勢還在不斷加強。

換句話說，按照奢侈品企業的判斷，階層之間的財富差距正在加大，其目標客戶未來將更少、更集中。

3

「平平無奇」富N代

說回全球首富阿爾諾與全球最富有的女性邁耶斯。

與此前的首富比爾·蓋茨、貝佐斯、馬斯克相比，阿爾諾和邁耶斯的財富故事顯得「平平無奇」，卻會讓許多創業者看了大呼「凡爾賽」。

兩人是同一時代的人：阿爾諾年長一些，生于1949年，今年74歲，邁耶斯生于1953年，今年將滿70歲。

兩人都是富N代：阿爾諾的父親有一家建筑公司，大學一畢業，他就進入父親的公司工作，29歲就當上總裁，34歲買下CHRISTIANDIOR，從此開始在奢侈品行業掠食。邁耶斯的外祖父歐仁·舒萊爾創立歐萊雅，他醉心工作，41歲才有了獨女莉莉安，莉莉安和家安德烈·貝當古結婚，生下獨女邁耶斯，莉莉安去世后，邁耶斯順理成章繼承了她的股份，成為歐萊雅的大股東。

在阿爾諾和邁耶斯的人生故事里，看不到什么艱苦奮斗、白手起家的熱血故事，也沒有游走在暴富暴死邊緣的刺激橋段，借著資本全球化的東風，路易酩軒和歐萊雅的發展順風順水。

如今，這二人成為全球男女首富，被視作法國「國家經濟活力」的證明。很少有人記得，多年以前，阿爾諾為了躲避法國高昂的個人所得稅，曾長時間居住在美國，而邁耶斯的母親莉莉安因為擔心法國政府將歐萊雅國有化，主動提出要用一半股份與瑞士企業雀巢換股，保護家族財富蛋糕不被收走。

商人與國家之間的微妙關系，從他們的經歷上可見一斑。

盡管路易酩軒和歐萊雅都是上市公司，但它們內部卻呈現了完全不同的家族企業作風——

阿爾諾今年74歲，此前他便公開說過，正在籌劃重組公司，一邊將手頭的股份平均分配給五個孩子。這個擅長玩弄資本、被外界冠以「奢侈品之王」名頭的聰明人，晚年卻屢屢在外表達自己對家庭的溫情，希望孩子們和諧相處，共同經營好這個龐大的奢侈品集團。在他的安排下，幾個孩子都已進入路易酩軒任職，手中權力各有掣肘。不少財經媒體都猜測，阿爾諾身后，繼承人們可能會爆發一場爭奪管理權的戰爭。

邁耶斯本人對歐萊雅的經營并不熱衷。自莉莉安時代開始，歐萊雅便交由職業經理人管理，莉莉安與丈夫熱衷于社交派對，結交各界人士；邁耶斯本人性格沉穩，喜歡研究神學，是一位作家、鋼琴家。莉莉安去世后，邁耶斯繼承股份，成為歐萊雅的最大股東，盡管她之后也在集團掛了一個董事會副主席的職位，但并不過多干涉高管的經營，兩個孩子也非常低調，很少出現在聚光燈下。歐萊雅創立至今已有113年，當前的CEO尼古拉斯才是第六任。

但不管路易酩軒和歐萊雅的內部管理如何，在這個消費型社會，這類企業都是典型的受益者，也是貧富差距、階層固化的維護者。

人類歷史上從未有過任何一段時間如現在這般，要求人們注重個人的外在形象，一旦接受社交媒體依賴照片和視頻傳播的邏輯，一個人的面容、衣著就會成為他的社交名片，為了維護這張名片，人們只能不停消費。無數人的消費延續著首富及其家族的財富之路。

2023福布斯億萬富豪榜剛出爐時，有媒體對阿爾諾摘得全球首富評價道，他是「人類歷史上最可悲的首富」。事實上，奢侈品行業的繁榮由來已久，消費型社會的利與弊也早有人說，歷史總是螺旋形前進，每個人的人生都不可避免地被大周期所塑造。

與其感慨身家千億美元的首富可悲與否，不如靜下心來觀察浪潮起伏，抓住屬于自己的那條大魚。

資料來源：

謝蕓子：「買到就是賺到」，奢侈品漲價收割了誰？丨氪金·大消費，36氪

李澤東：最新報告！中國人去年買走全球近萬億元奢侈品，市場占比高達38%……，每經網

ForbesChina:福布斯發布2023全球億萬富豪榜，福布斯中文版

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圖片來自網絡

本篇作者|毛洪濤主編｜王滔

編審｜陳潤江顧問｜王淑琪

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