BBA是時候該落下神壇了_DOWS

文/秦叔寶

借用經濟學者的一句話：無論多少輛馬車相加，都不能得到一輛火車。

如今，智能電動車與傳統汽車，底層邏輯已然不同，而傳統汽車的代表BBA是時候該落下神壇了。

產品力還能支撐品牌溢價嗎？

奢侈時裝品牌Dolce&Gabbana推出DGFamily NFT社區:2 月 26 日，意大利奢侈時裝品牌 Dolce & Gabbana 與 Polygon 鏈上 NFT 市場 UNXD 達成合作，推出 DGFamily NFT 社區。該社區可以為實體世界用戶和元宇宙用戶帶來專屬生態福祉，包括數字可穿戴設備和實體產品的獨家發售訪問權、Dolce&Gabbana 數字活動訪問權等。2021 年 10 月，Dolce&Gabbana 進行了首次 NFT 拍賣并最終以 570 萬美元的價格成功收官。[2022/2/26 10:18:10]

前段時間，相信很多人都被“燃油車大降價”的消息刷屏了，”20萬的C6老氣橫秋，12萬的C6成熟穩重“”沒有賣不動的車，只有賣不動的價格“……

美國黑人賽車手Bubba?Wallace車身出現比特幣標志:Twitter和Square的聯合創始人兼首席執行官Jack?Dorsey 今日發布的一條推文稱，非裔美國黑人賽車手Bubba Wallace在推動全美汽車協會（NASCAR）禁止南部聯盟旗幟參加活動后成為頭條新聞，這位賽車手的賽車上至少有兩個比特幣(BTC)的標志。[2020/7/15]

這樣的盛況和電氣化的沖擊不無關系：每賣一臺新能源，就有一臺燃油車失去客戶。

當合資的品牌力不足以支撐產品溢價的時候，顯然只能通過降價來達成銷售業績，除了身處輿論漩渦的合資品牌之外，豪華品牌也不例外。

動態 | 加密貨幣交易商CabbageTech創始人被判33個月監禁:加密貨幣交易商CabbageTech創始人Patrick McDonnell被判在聯邦監獄服刑33個月，因參與加密貨幣騙局。美國紐約東區檢察官辦公室稱，McDonnell還被要求向受害者支付224352美元。此前消息，加密貨幣交易商CabbageTech創始人于2019年6月承認參與加密貨幣騙局，從投資者手中騙取了近200萬美元。(CoinDesk)[2020/1/17]

現在奔馳、寶馬、奧迪在終端市場上均有兩到三成的優惠。當人人都能買得起BBA的時候，恰恰是人人都不想買BBA的時候。這到底是為什么？

動態 | CabbageTech首席執行官或面臨1100萬美元罰款:據Cryptovest報道，美國商品期貨交易委員會（CFTC）或將對CabbageTech首席執行官Patrick McDonnell處以高達1100萬美元的罰款。早在今年1月份，CFTC已向Patrick McDonnell提起其數字貨幣投資計劃涉嫌欺詐的訴訟，原因是Patrick McDonnell和其公司CabbageTech向客戶收費，承諾提供數字貨幣交易建議，但客戶在付費后從未收到過建議，網站也隨之被關閉，并且該公司也從未在CFTC注冊過。

根據CFTC調整后的處罰表，商品交易法（禁止交易）的第6c條可以允許聯邦地區法院對每一筆欺詐性交易處以17.7501美元的罰款。而CabbageTech一共進行了62次交易，因此總計罰款將高達1100萬美元。[2018/7/31]

豪華，正在被重新定義

BBA也造電動車，但為啥在中國市場的銷量始終一般？

深沉原因就是豪華品牌賴以生存的“豪華”，正在被重新定義。

以前買車看發動機、變速器、底盤、用車成本，現在買車看電池、續航、充電效率、車內大屏、影音娛樂、OTA、輔助駕駛。

汽車除了逐步電氣化，智能化成了豪車新標準。

現在BBA所做的電動車，相比于新勢力所做的電動車，就像是裝了Windows系統的諾基亞。無論是奔馳EQ系列也好還是寶馬iX，它們的身上都有燃油車型的影子，而特斯拉、比亞迪、蔚來、小鵬，它們身上會帶來一些令人眼前一亮的創意。

是時候收起豪華品牌的傲慢

當然，傳統豪華品牌也是有自己可取之處的，座椅、真皮、音響……

不過，代表豪華的座椅加熱/通風/按摩/腰托/腿托五件套成為中端車型的標配。以往豪華車的高配車型上才會配備的靜音玻璃，如今也同樣下放到了20-30萬級。除此之外，還有音響、皮革、空調系統等等。這

些配置的下沉，讓豪華品牌的傲慢少了資本，沒有少傲慢的態度。

BBA的服務態度：“可持續性的竭澤而漁”

未來，豪華品牌的另一重定義是服務。

實施電動化戰略的傳統巨頭們，銷量不高問題不少，奔馳EQC多次被車主投訴，寶馬車型已經成為投訴榜長期榜首，而且召回N次，也沒有直面問題。

除了產品問題之外，這些巨頭還開始通過車輛升級服務收費，比如最近寶馬在國外推出了座椅加熱、方向盤加熱等訂閱服務，一年套餐的訂閱費分別為1184元、619元；之前奔馳就推出了“付費解鎖后輪轉向功能”，年費4998元。

在用戶服務方面，BBA簡直可以說是“可持續性的竭澤而漁”。

轉型意味著放下手里正在收割的果實，想要去全身心地投入全新的變革之中。BBA的傲慢注定它們的轉型之路充滿艱難。

寫在最后：

一百萬的燃油車駕駛體驗感未必比得上三十萬的新能源車，一百萬的豪車配置卻普及在三十萬的新能源車上，緩緩墜落之時，BBA還不該醒一醒嗎？

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