超級碗燒錢榜：蘋果迪士尼主角，拼多多一擲千金，幣圈集體拉黑_加密貨幣

來源：新浪科技

　　新浪科技鄭峻發自美國硅谷

　　每年一度超級碗，美國人民過春晚。

　　美式足球大聯盟的年度總決賽，又被稱為超級碗，從1966年迄今已有57年歷史，成為了美國民眾一個非正式的節日。從2004年開始，這場總決賽通常安排在每年2月的第一個星期天進行。在這一天，美國人通常會聚在一起，一邊就著啤酒、披薩和炸雞，一邊圍著大電視看球。這也是美國人除了感恩節之外吃得最多的一天。

　　正因為如此，超級碗在美國是絕對的收視率王冠，遠遠其他一切電視節目，被稱為“美國春晚”完全不夸張。在3.5億人口的美國，過去十多年超級碗平均每年吸引超過1億的收視觀眾，而2022年梅西封王的世界杯決賽收視觀眾也只有2562萬人。

　　今年的第57屆超級碗總決賽在亞利桑那州Glendale舉辦，堪薩斯酋長隊最終以38比35的比分擊敗了費城老鷹隊，贏得了球隊歷史上第三座隆巴迪杯。可以容納7萬的StateFarm體育場，最便宜的球票也要6000美元，最貴甚至超過4萬美元。

　　這樣的頂流賽事，自然也是商業價值之最。美國最受歡迎的四大體育聯盟按照商業價值排列，依次是美式足球NFL、棒球MLB、籃球NBA以及冰球NHL。2022年NFL總收入高達180億美元，而MLB、NBA和NHL依次為108億、100億和61億。而全球第一運動足球在美國甚至排不到前四，MLS收入還不到NFL的一個零頭。

　　2021年，NFL與幾大傳媒集團簽下了11個賽季總額高達1130億美元的天價轉播協議。值得一提的是，除了CBS、FOX、NBC、迪士尼等傳統體育轉播巨頭，流媒體巨頭亞馬遜也首次加入了NFL轉播集團。亞馬遜更獲得了周四晚間比賽獨家轉播權，這是流媒體平臺首次獲得獨家轉播權益。蘋果也一度加入了轉播權爭奪，但最終還是選擇了另外一條賽道。

本屆超級碗總計鑄造超150萬枚Reddit Avatar:金色財經報道，從Reddit與NFL合作為本屆超級碗鑄造Avatar頭像以來，通過Polygon區塊鏈已鑄造了 1,562,389 個頭像，過去 8 天平均每天鑄造了 195,000 個頭像。數據顯示，堪薩斯城酋長隊的藏品最少，僅占超級碗Reddit Avatar鑄造總數的 13.5%，而費城老鷹隊的Reddit Avatar鑄造數量是其兩倍，共 413,317 枚。[2023/2/14 12:04:38]

　　超級碗也是商業廣告盛宴，每年廣告費都是水漲船高。電視臺支付天價獲得轉播權，自然也要實現回報最大化。去年轉播超級碗的NBC電視臺，30秒商業廣告價格高達650萬美元，廣告總收入超過5.78億美元。而福克斯電視臺今年超級碗30秒廣告的價格更是達到了700萬美元的歷史新高，相當于每秒23萬美元，而且上月就已經全部售罄。

　　最頂級的收視率，最昂貴的廣告費，當然是高投入期待高回報。每年舍得耗費巨資，在超級碗打廣告的品牌，都有著巨大的商業野心。每年超級碗的電視廣告，不僅可以直接觸及上億觀眾，更會成為社交網絡和媒體報道的焦點，從而給廣告主帶來后續更大的曝光度。

　　那么今年超級碗有哪些企業成為大贏家？

　　蘋果迪士尼閃耀全場

　　今年是迪士尼的百年慶典。這家傳媒巨頭剛剛經歷管理層震蕩，傳奇CEO艾格爾重新出山，意在將百年老店迪士尼重新帶入以內容為核心的軌道。在超級碗打廣告宣告迪士尼的內容資產，顯然非常符合艾格爾的內容核心戰略。

幣安首席營銷官：從未在超級碗投放過廣告:2月12日消息，幣安、Coinbase、Kraken和eToro四家加密貨幣交易所和交易平臺已證實不會在超級碗LVII期間投放廣告，其中幣安批評了加密公司在超級碗期間投放廣告的想法。幣安首席戰略官Patrick Hillmann稱，幣安從未投放過超級碗廣告，在超級碗投放廣告不是向新用戶介紹加密貨幣的合適方式，因為新用戶考慮投資加密貨幣之前必須進行大量教育。

此外，Crypto.com、Robinhood、Gemini、Binance.US、Grayscale、ByBit和Blockchain.com仍未回應是否會在本屆超級碗中投放廣告。（Cryptoslate）

據金色財經此前報道，本屆超級碗（Super Bowl）比賽于2月12日開始舉行。直播此次比賽的福克斯體育（Fox Sports）表示，該公司已禁止超級碗比賽中播放加密貨幣商業廣告。福克斯體育此前與加密公司簽訂的交易中有兩筆仍未執行，但在FTX崩潰后福克斯體育終止了這些交易。根據MediaRadar的數據，2022年加密公司在超級碗廣告上總共花費5400萬美元。[2023/2/12 12:02:03]

　　剛剛宣布裁員7000人、節省55億美元成本的迪士尼斥資超過兩千萬美元，在今年超級碗買下長達90秒的焦點廣告，回顧了自己百年歷史以及《米老鼠》、《灰姑娘》、《獅子王》、《星球大戰》、《冰雪奇緣》等諸多傳世之作，并推廣了即將上映的新片。據數據公司Edo估算，迪士尼的廣告是此次超級碗廣告印象最高的，甚至是其他超級碗廣告平均印象數據的24倍。

　　蘋果和亞馬遜兩大科技巨頭也成為了今年超級碗的焦點企業。值得一提的是，蘋果和超級碗有著美好回憶，他們最成功的廣告《1984》就是在那一年的超級碗上投放的，標志著蘋果Mackintosh電腦向行業巨人IBM正式發起挑戰。

彭博社：超級碗賽事上的加密廣告未帶來明顯用戶轉化率:2月15日消息，日前Coinbase、FTX、Crypto.com等多家加密貨幣交易所在美國國家橄欖球聯盟冠軍賽（“超級碗”）中投放廣告，但研究公司 Apptopia 數據顯示，上述廣告并未帶來明顯的用戶轉化率，在賽事舉行的一星期內，上述交易所及加密投資平臺eToro的應用程序下載量有所下降。

盡管如此，Coinbase在蘋果應用商店美國區的免費榜單中目前仍位居第二，但其排名依據未知（有分析師認為是基于使用情況和下載速度）。此前Coinbase在決賽期間發布了一個緩慢跳動的二維碼廣告，該公司CMO稱1分鐘內帶來了超過2000 萬次的點擊量，使得其應用從蘋果應用商店的100多位上升至第二名。（彭博社）[2022/2/15 9:53:32]

　　但這一次，蘋果并沒有直接購買超級碗廣告，而是成為超級碗另一個象征的獨家贊助商——中場秀。中場秀是超級碗的最黃金收視率的時刻，幾乎所有的樂壇天王天后都以上中場秀表演為榮，邁克爾·杰克遜在1993年中場秀上的表演更是這項賽事的最經典的時刻。

　　去年9月，NFL正式宣布蘋果成為超級碗中場秀的新贊助商，取代了過去十年的贊助商百事可樂。蘋果負責營銷的副總裁馬爾任談到雙方合作的時候表示，“，我們幾乎沒有任何猶豫，蘋果和NFL只談了一次就達成了合作。”蘋果這一五年贊助協議的代價是2.5億美元。

　　今年的超級碗，蘋果音樂成為了中場秀獨家贊助商，邀請了流行天后蕾哈娜登臺演出。這位來自巴巴多斯的女歌手身著一身紅衣，頂著二胎孕肚連續獻唱了多首經典歌曲。在蕾哈娜的演出背后，AppleMusic的Logo無處不在，賺足了人氣。

七屆超級碗冠軍湯姆布雷迪向海盜球迷贈送比特幣:10月27日消息，七屆超級碗冠軍湯姆布雷迪在 ESPN 上宣布，他將給坦帕灣海盜隊的一名球迷一個比特幣，以返還這位明星四分衛的第 600 次達陣傳球。然而，專家表示，如果球迷保留球，它可能會以 50 萬美元的價格售出。（bitcoin.com）[2021/10/27 6:14:27]

　　值得一提的是，蕾哈娜此前曾在2018年和2019年連續兩次拒絕超級碗中場秀邀請，以支持遭到NFL放逐的球員卡佩尼克。卡佩尼克因為在賽場下跪抗議美國社會種族歧視，在特朗普執政時期遭到NFL球隊集體抵制，失去了繼續打球的機會。今年也是蕾哈娜五年來的首次現場演出。蕾哈娜的表演也有助于提升今年超級碗的收視率，預計今年可能會有超過1.15億人。

　　拉黑加密貨幣行業

　　一個有趣的變化是，去年超級碗投入巨資砸廣告的諸多加密貨幣公司，今年已經完全不見蹤影。這主要是因為福克斯電視臺作出了一個“并不艱難的”決定，拒絕接受加密貨幣公司的廣告。因為超級碗廣告一向暢銷，因此拉黑加密貨幣行業并不會讓福克斯有什么損失。

　　去年加密貨幣行業是超級碗廣告的超級金主。FTX、Coinbase、Crypto以及eToro等幣圈新貴總計投入了5400萬美元購買超級碗廣告，只為了吸引新用戶進入加密貨幣行業，提振投資者對監管烏云密布的幣圈信心。

　　不得不提的是，去年加密貨幣交易平臺Coinbase投入1400萬美元購買了長達1分鐘的“史上最枯燥”超級碗廣告，只展現一個注冊平臺的二維碼。只要用戶注冊，就能獲得價值15美元的比特幣。由于廣告播放之后，用戶大量登陸網站，Coinbase網站甚至一度宕機。

分析 | 預測市場平臺Augur今年的交易量僅在2月份大幅增長 與超級碗有關:據LongHash消息，今年到目前為止，預測市場平臺Augur的交易量只有一次大幅增長。2月份的重大體育賽事超級碗導致Augur的人氣飆升。超級碗星期天（Super Bowl Sunday）比賽期間，用戶使用Augur投注大約50萬美元。 此前報道，Augur上鎖定的以太坊數量觸及6個月以來的低點，達5300左右。[2019/3/19]

　　然而，在過去的2022年，加密貨幣行業經歷了一系列的丑聞和崩盤，從年初的Terra幣崩盤清零，到年底FTX交易所陷入挪用客戶百億美元資金的欺詐丑聞，這個行業的投資者信心跌到了谷底，幾個焦點人物也成為了監管部門調查和起訴的對象。

　　FTX的崩盤是讓超級碗拉黑加密貨幣行業的直接原因。據福克斯廣告銷售副總裁伊萬斯表示，在FTX崩盤之前已經有兩家加密貨幣公司購買了超級碗廣告，但FTX丑聞曝光、創始人被起訴欺詐之后，福克斯果斷決定對整個加密貨幣行業關上大門。

　　車企全面轉型電氣化

　　在超級碗的廣告歷史上，財大氣粗的車企永遠是投入最多的廠商。上億消費者觀看的超級碗也是車企為新車打廣告的最好平臺。相對于往年諸多車企一擲千金砸錢超級碗的狀況，今年汽車廠商的廣告投放則減少了很多，或許是因為經濟衰退陰影籠罩，影響到了汽車廠商們的營銷預算。以往一擲千金的車企金主們今年紛紛緊縮廣告預算，寶馬、日產、豐田、現代這四大車企今年集體缺席了超級碗廣告。

　　Stellantis、通用汽車、起亞和三大廠商成為了2023超級碗里車企廣告大金主。其中，Stellantis投入了2800萬美元，成為了今年的廣告標王；而通用汽車和起亞各投入了1400萬美元。

　　電氣化是今年超級碗汽車廣告的共同標簽。Stellantis在超級碗上主推的車型是插電式混動SUV吉普牧馬人4xe；這是今年最熱銷的混動SUV車型之一，已經占據了牧馬人總銷量的近四分之一。此外，Stellantis還購買了60秒的廣告，宣告旗下Ram電動皮卡品牌的電動化。

　　值得一提的是，Stellantis首席營銷官弗朗索瓦是超級碗廣告的資深策劃專家。2011年他就請來說唱天王Eminem為克萊斯勒200轎車打廣告，并在超級碗投放。在隨后的時間里，他還邀請過電影導演伊斯特伍德、搖滾天王鮑勃·迪倫以及脫口秀天后奧普拉·溫弗瑞等頂流藝人先后合作廣告并在超級碗投放。

　　此次Stellantis愿意為Ram電動皮卡耗資千萬美元，也是意在進軍競爭日益激烈的電動皮卡領域。皮卡本就是美國汽車市場銷量長盛不衰的細分市場，諸多廠商都推出了自己的電動皮卡車型，包括GMC悍馬電動皮卡、RivianR1T、福特F-150Lightning電動、雪佛蘭SilberadoEV，當然還有發布多年卻仍未量產的特斯拉CyberTruck。福特F-150Lightning電動已經上市銷售，去年下半年銷量突破了1.3萬部。

　　通用汽車攜手Netflix推出了自己的60秒廣告“為什么不買電動車”，邀請了演員威爾·法瑞爾客串了Netlifx的《魷魚游戲》等熱門美劇場景，展示了旗下的GMC悍馬EV、SierraEV、雪佛蘭BlazerEV以及雪佛蘭SilveradoEV、凱迪拉克Lyrig等諸多車型的電動版。

　　特斯拉黑廣告上榜

　　另外一家登上了超級碗的汽車廠商則是特斯拉，但馬斯克并沒有為此投入一分錢，因為這是一則黑廣告。在這則“抹黑廣告”中，一輛特斯拉Model3在FSD的操控下出現了系列嚴重違反交規乃至危害行人安全的場景，包括徑直撞向道路中的兒童模型，無視“禁止通行”標志，違法超車閃紅燈的校車等等。諸多場景都令人觸目驚心。

　　這則廣告來自加州軟件公司GreenHillsSoftwareCEO奧多德創辦的TheDawn項目。他也是特斯拉最大的反對者，不惜自掏腰包數百萬美元，在全美各地投放這則廣告，展示特斯拉FSD全自動輔助駕駛系統的安全隱患。

　　奧多德解釋說，他的目的就是讓計算機對人類更加安全，特斯拉明知道自己的FSD軟件可能存在這些安全隱患，卻繼續向北美40萬車主推送FSD服務。他投放這則廣告的目的，是為了呼吁美國監管部門立即采取行動，禁止特斯拉FSD在公共道路上使用。

　　去年感恩節，在特斯拉宣布向北美車主推送FSD服務的當天，一輛特斯拉在舊金山海灣大橋的快車道上突然減速停車，引發了一起八車連環追尾車禍，共有九人因此受傷。美國高速公路交通安全管理局目前進行調查，確認引發事故的特斯拉當時正在FSD模式下。

　　雖然遭遇“黑廣告”，但馬斯克看起來似乎并不在乎。繼出現在世界杯決賽之后，馬斯克再次來到現場看球。他和新聞集團創始人兼CEO默多克共同坐在看臺上，一邊吃著快餐，一邊談笑風生，順道看著比賽。美國股市周一，特斯拉股價收盤微幅下跌1.1%，市值6160億美元，似乎并沒有受到“黑廣告”的直接影響。

　　拼多多豪擲千金

　　超級碗結束之后，一家神秘的創業公司頓時成為了全美討論熱點，甚至登上了《時代》周刊和《華爾街日報》的報道。僅僅創辦四個月的電商平臺Temu居然投入了超過1400萬美元，購買了兩次超級碗30秒廣告位，吸足了全美電視觀眾的眼球。

　　這則廣告展示了一名卷發女性用手機購物的場景，只需要滑動智能手機屏幕，就可以買到各種各樣的時尚服飾與鞋包。廣告配音“下載Temu應用，像個億萬富翁一樣購物”。

　　Temu是誰？《華爾街日報》的標題這樣問道。雖然Temu總部位于波士頓，但她們其實就是拼多多進軍美國的電商品牌。雖然僅僅推出幾個月，Temu在美國社交網站上進行了大舉投放，很快就進入了美國蘋果和谷歌應用商店的熱門電商應用前列。

　　據應用分析公司SensorTower統計，Temu在美國推出四個月的下載量已經突破了1000萬大關，在11月前兩周成為了下載量最大的應用。

　　雖然號稱“像億萬富翁購物”，但Temu實際上還是走拼多多的廉價路線，廣告里的諸多時尚女裝都只有不到10美元。價格如此優惠，當然是因為中國制造的成本優勢。和風靡美國的Shein一樣，Temu的服裝產品也是從中國倉庫直接發貨。在去年黑五促銷季節，Temu的產品價格甚至只有亞馬遜同類產品不到四分之一。

　　不過，要在美國做跨境電商并不容易，需要組建完善的客服體系。在美國消費者評價網站BBB上，Temu的評分只有1.8分。不少投訴都是關于產品質量差，無法聯系客服。

　　在投放超級碗廣告之后，Temu也開始了新一輪廣告營銷攻勢。他們在美國推出了總額1000萬美元的“Shake&Cheer”有獎營銷活動，全場七折優惠。與此同時，Temu還宣布進軍加拿大市場，這個月開始在楓葉國運營。

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