媒推推｜Web3.0時代，品牌營銷該怎么做？_數字人

我們一直對數字營銷領域感興趣，主要是基于Web2.0時代的營銷方法。如果web3.0真的是未來的好兆頭，那么數字營銷的方式必須改變。現在像阿里巴巴、騰訊、百度、字節跳動等互聯網公司，他們在Web2.0上建立的廣告營銷“基礎”可能已經搖搖欲墜。因此，先發制人的平臺和企業開始布局web3.0。

1.“Web3.0”到底是什么？

當前，互聯網上對Web3.0激起了社會激烈的討論，很多人都想參與進來，但卻不知它的基本定義。

維基百科對“Web3.0”的定義，其中Web3.0是全球信息網絡發展的概念，只要它基于區塊鏈的分散化、加密貨幣和非貨幣相關。

事實上，Web3.0是相對于Web1.0和Web2.0的，代表了互聯網在不同階段的發展。

數據：USDC金庫銷毀8200萬枚USDC:金色財經報道，Whale Alert監測的數據顯示，82,000,000USDC在USDC金庫被燒毀。[2023/8/17 18:06:36]

那么，Web3.0時代會是什么樣子呢？

Web3.0即元宇宙時代，雖然目前業界進行討論的比較競爭激烈，且有具有一定的分歧，但對于Web3.0有幾點非常重要的共識，就是去中心化、自動化、智能化的全新發展互聯網技術世界。

總之，用戶可以自由訪問虛擬世界和現實世界，甚至可以突破物理時間限制，通過區塊鏈技術，用戶可以依靠智能合約系統調節虛擬世界的行為。最大限度地保護每個用戶的數據隱私安全，確保每個用戶享有相同的公平權利。

數據：Coinbase交易所地址從匿名地址收到38825枚ETH，約合6929萬美元:5月25日消息，Etherscan數據顯示，0xcb9d開頭的匿名地址和0xE6E8開頭的匿名地址于13:55分別將19366枚ETH和19459枚ETH轉入鏈上標記為“Coinbase 10”的地址，共計38825枚ETH，約合6929萬美元。[2023/5/25 10:39:38]

二、當品牌營銷遇上Web3.0

Web3.0更加關注虛擬層面，產生了巨大的虛擬經濟，而元宇宙、NET、數字人都是基于虛擬經濟的。

當“人、貨、場”的基建發展逐漸形成完備之時，有很多企業互聯網大廠開始躍躍欲試，拉上品牌可以一起嘗鮮Web3.0品牌營銷了。

《財富》雜志將于4月9日啟動新NFT發售拍賣:4月5日消息，《財富》雜志在官推宣布將于2023年4月9日通過Foundation平臺啟動新NFT系列發售拍賣，這也是《財富》雜志舉行的第二次NFT拍賣活動。據悉，該NFT基于《財富：加密貨幣從有史以來最糟糕的一年中復蘇》（Fortune: Crypto Climbs Back From The Worst Year Ever）文章封面制作，起拍價或將定為0.1 ETH。[2023/4/5 13:46:12]

我們了解到，該平臺主要有三個核心功能，即定制虛擬空間，為商家打造品牌世界，充分實現人機交互。可以作為業務發展的平臺，包括展覽、演出、演講等活動。

Web3.0時代的品牌營銷價值

Galaxy將以6500萬美元收購比特幣礦企Argo的Helios設施，并向其提供3500萬美元貸款:12月28日消息，比特幣礦企 Argo Blockchain 同意向 Galaxy Digital 以 6500 萬美元價格出售其位于德州的 Helios 采礦設施，以避免破產。同時，Argo Blockchain 還將獲得 Galaxy Digital 提供的 3500 萬美元救助貸款，該筆貸款以前者的采礦設備為擔保。

此前報道，12 月 13 日，Argo Blockchain 向倫敦證券交易平臺提交文件，稱正在就出售其部分資產并進行設備融資交易進行高級談判，以加強其資產負債表并提高流動性。[2022/12/28 22:12:25]

無論是元宇宙大會，虛擬人的跨界營銷，還是NFT數字典藏的發布，可以說Web3.0正在讓很多品牌大開眼界，甚至激發了他們更大的商業潛力。Web2.0時代品牌面臨的很多數字營銷問題，在Web3.0時代正在得到另一種答案。

我們觀察到，中國發展進入移動互聯網信息時代后，品牌營銷發展迅速，廣告收入上也是移動互聯網廣告占大頭，在2020年中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。品牌越發的追求點擊量、閱讀量帶來的效果營銷，逐漸的弊端漸顯。

一，用戶和品牌的互動性一直堪憂。在數字營銷上，互聯網廣告是通過內容素材，誘導用戶、消費者點擊，點擊之后形成的線索是品牌方所看重的，但這種互動形式存在“誘導性”，并不會在用戶心智層面形成深刻的影響。

二，用戶隱私保護問題頻發。一直以來數字營銷都在追求最大化的ROI，用大數據、人工智能等方式收集用戶數據，再根據消費者的需求進行精準廣告推送，這是對消費者個人隱私數據的入侵，已經引起行業極大的關注。

三，虛假流量成為營銷行業頑疾。數字營銷領域，廣告費被一個個虛假點擊而浪費，是這個行業一直以來的頑疾，比如刷量、虛假廣告、虛假交易等等行為，去掉水分、去掉虛火是互聯網監管者需要做的事。

那么，針對上面三個營銷問題，Web3.0時代的品牌營銷會有新思路嗎？

一，在用戶和品牌的互動性方面。在元宇宙世界中，每一個現實中的人都可以化身為虛擬人、數字人，品牌內容也是置于元宇宙中，呈現的方式可以是虛擬與現實的結合，那么用戶與品牌的互動可以不受時空、物理的限制，更加的自由和暢快。

二，在用戶隱私保護方面。基本可以確認的是，Web3.0時代用戶數據隱私將通過加密算法和分布式存儲等手段得到保護，也就是基本的區塊鏈技術的應用。

三，在虛假流量方面。因為Web3.0的一個很大的特征是“去中心化”，并且基于區塊鏈技術一切的行為都會被記錄，那么虛假流量的任何行為都可被發現。

盡管，Web3.0時代的品牌市場營銷發展非常重要值得我們期待，但當下Web3.0的未來社會挑戰同樣具有不可忽視。比如說Web3.0對現存問題治理結構體系可以產生提供一定的沖擊，未來Web3.0的去中心化概念將會帶來新的治理和監管難題，區塊鏈技術企業本身的匿名性，對網絡安全監管環境帶來新挑戰。

四、總結

綜上所述，Web3.0時代的營銷方式前景非常廣，“人、貨、場”都發生了巨大變化。第一批嘗鮮者已經在Web3.0上嘗到了甜頭，接下來就是制定發展戰略。

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