1號元宇宙專欄①｜大廠加快布局元宇宙，虛擬人101開擂_數字人

盡管誰也無法預料未來，但此刻VR成了大廠們的必爭之地

作者｜莫楠

元宇宙是利用科技手段進行鏈接與創造的，與現實世界映射與交互的虛擬世界。2021年以來，這個概念成為互聯網領域冉冉升起的一顆新星。近日，元宇宙大風繼續吹得猛烈——

國際上，Meta繼續領跑元宇宙，目前HorizonWorlds已正式登陸英國，還將打造虛擬服裝店AvatarsStore。與此同時，蘋果VR指環專利公開，蘋果AR眼鏡現已進入設計開發階段，預計2024下半年將開始量產，全行業正翹首以待。

國內經歷了上半年的寒潮后，大廠們也開始進一步真刀真槍重金布局元宇宙。字節收購波粒子科技，子公司Pico又在暗暗招人；騰訊申請多個「光子宇宙」商標，并確認成立XR業務線，號稱要在5年內打造行業標桿的VR產品。

品牌營銷上，虛擬人「柳夜熙」、「梅澀甜」們炙手可熱，「虛擬人101」似乎正式開擂；「奈雪的茶」頂著質疑聲玩起了「幣圈邏輯」，推出虛擬股票「奈雪幣」。

影視和音樂行業也在加快引入「元宇宙」概念，歡瑞、愛奇藝、芒果TV、央視等大平臺皆有動作，QQ音樂更是測試虛擬社區「MusicZone」，試圖打造音樂版的元宇宙社交。

鑒于「元宇宙」概念的日漸火爆，越來越多人渴望獲得更多的了解。因此從本月開始，傳媒1號聯合清博智能推出「1號元宇宙專欄」，致力于為讀者提供最新的行業資訊和分析。

國際動態：Meta開起虛擬服裝店，蘋果VR指環與AR眼鏡備受期待

前谷歌CEOSchmidt這樣形容道：「即使像Meta這樣的公司將其業務轉向元宇宙市場，但對這一概念以及它將如何影響人們的生活仍然沒有一個明確的定義。」

我們永遠無法精準預見一個新事物的未來，但當Meta和蘋果這兩個與「元宇宙」息息相關的名字排列到一起時，又難免不激發無窮想象力——

1、愈挫愈勇的Meta：虛擬服裝店+新VR頭顯，能否繼續領跑？

Meta作為元宇宙的開路先鋒，今年開春以來尤其不好過。7月27日，Meta公布了2022年Q2財報。其中，虛擬現實部門Q2收入4.52億美元，比一季度的6.95億美元還要慘淡。其虧損更是高達28.1億美元，比去年同期高出15%。

盡管迎著血虧一路走來，但Meta的元宇宙版圖似乎總是愈挫愈勇、迎難而上——映維網Nweon6月14日消息，繼美國和加拿大之后，Meta日前宣布旗下元宇宙社交平臺HorizonWorlds正式登陸英國，支持18歲或以上的Quest2用戶。另外，團隊還計劃在今年夏天繼續支持更多的歐洲國家。

YEX將于11月21號開啟Defi板塊:據官方消息，Yex.finance與（億幣）Yeeco旨在打造元宇宙生態體系將Defi+NFT+Game融合，Defi板塊將于2021.11.21號14:30點開啟，可在幣安智能鏈進行交易，初期功能為借貸挖礦、LP挖礦、單幣無損挖礦等，并開創杠桿挖礦機制。除傳統流動性挖礦外，在Yex.finance頁面中Yeeco DAO 中設置了靈活存取的鎖倉挖礦機制。

據悉，Yeeco（億幣）元宇宙生態鏈游將于12月初上線，屆時Yeeco將會成為游戲升級的必需品消耗，以達到Yeeco通縮的經濟模型。[2021/11/21 7:01:49]

無獨有偶，業務建設上，虛擬化身作為2D社交應用與3D沉浸化VR體驗的橋梁，越來越得到Meta的重視。6月18日，Meta首席執行官馬克·扎克伯格聯合Instagram負責時尚合作的副總裁EvaChen宣布，該公司將推出一家名為MetaAvatarsStore的數字設計師服裝店，并會在Facebook、lnstagram和Messenger等上推出，允許用戶為其虛擬化身購買數字服裝。此外，扎克伯格還宣布FacebookPay正式更名為MetaPay，計劃將MetaPay打造為一個通用的元宇宙錢包，用于支付你在元宇宙中購買或創造的所有數字物品。

VR技術方面，Meta也總是快人一步。6月21日，扎克伯格在社交平臺上展示了其元宇宙研發實驗室正在開發的四款VR原型機，代號分別為Butterscotch、HalfDome3、Starburst和Holocake2。據稱這代表Meta朝著這一目標又邁出了一步。在這四款原型設備中，Holocake2被認為是迄今為止最薄、最輕的VR頭顯，它看起來像一副太陽鏡。更有趣的是，扎克伯格說它是一個功能齊全的原型設備。因此，用戶可以將它連接到PC上，玩任何VR游戲。

不僅如此，據彭博社7月7日消息，開發人員SteveMoser根據Meta在iPhone應用程序中用于設置頭顯的代碼「PairMetaQuestProrightcontroller」調查發現，Meta即將推出的用于VR和AR的高端頭顯將被命名為MetaQuestPro，售價或超1000美元。

理想很豐滿，但過度理想主義背后，總要承擔燒錢的重負。近日，Meta旗下昔日頂著「物美價廉」頭銜的Quest產品線便迎來單價上漲100美元的漲價潮，引發消費市場極大的怨聲和不滿。伴隨著2022年Q2財報的雪上加霜，國內外眾多媒體都開始預判，扎克伯格的「極致性價比之路」已經走到了盡頭。

Kava 11號治理提案因數值錯誤未通過投票，將返還7月凈借貸費率:據官方公告，跨鏈DeFi項目Kava #11治理提案因數值錯誤未通過投票，原定于7月15日上線的USDX鑄幣獎勵開啟時間將再次延期，待新的提案通過后獎勵將于7月29日啟動。Kava Labs表示，“為感謝Kava社區成員的積極參與以及耐心等待，將返還所有已鑄幣用戶7月份的USDX凈借貸費率，返還形式將以USDX代幣形式支付，補償申領通道會在7月份結束前5天時間開放。”

Kava是一個多資產抵押借貸平臺，為主流加密貨幣BTC，XRP，BNB和ATOM等提供穩定幣、借貸和其他金融服務。Kava平臺采用2套代幣模式，權益及管理型代幣KAVA和穩定幣USDX。[2020/7/14]

2、千呼萬喚的蘋果：VR指環專利公開，AR眼鏡現已進入設計開發階段

與扎克伯格激進又刁鉆的做法不同，蘋果在元宇宙方面的進程顯得更為保守謹慎。

近日，首個元宇宙國際標準聯盟——「元宇宙標準論壇」正式宣告成立，該聯盟由全球30多家科技巨頭組成，不僅包括Meta、微軟、英偉達等美國廠商，也有華為、阿里巴巴達摩院等中國成員，但其中卻未見蘋果身影。

據外媒Verge報道，上月底Meta全體員工大會上，扎克伯格表示，Meta與蘋果正在元宇宙領域展開一場「極為深刻的、理念性的競爭」，這場競爭將決定「互聯網應該往哪個方向發展」。扎克伯格認為，Meta應將自己定位成更加開放、實惠的蘋果替代品。他講道：「他們認為，通過親力親為和密切整合自己的產品，就能創造更好的使用體驗。而我們認為，不同的企業在各自的專業領域還有許多事情可做，這樣就能催生一個更加龐大的生態系統。」

從扎克伯格的描述來看，火藥味似乎有點兒濃。如今，所有人都在翹首以盼蘋果與Meta這兩家科技巨頭在AR和VR硬件銷售領域的正面交鋒。而自6月以來，蘋果的AR、VR相關產品消息再次不脛而走——

企查查APP顯示，6月21日，蘋果一則「可伸展環設備」專利公開，為用戶們展現了蘋果VR設備可能使用的操控方式。根據這份專利文件顯示，環設備可具有外殼，該外殼被配置為佩戴在用戶的手指上。諸如力傳感器、超聲波傳感器、慣性測量單元、光學傳感器、觸摸傳感器和其他部件的傳感器用于采集用戶的輸入，用于控制電子設備的操作。外殼可具有環形主體和耦接到主體的可伸展部分，可包括具有鉸鏈的翼片、可旋轉外殼構件、具有內部可調節框架和蓋的外殼、由耦接在第一環形設備和第二環形設備之間的可伸展管形成的可伸展外殼，以及其他可伸展結構。

與此同時，蘋果還正在準備其混合現實頭顯，蘋果ARGlass可能會在2024年晚些時候到來。根據9to5Mac看到的海通國際技術研究公司分析師JeffPu的一份說明，這個設備現在已經進入設計開發階段。

區塊鏈可信4G模組物鏈1號通過海爾商用洗衣機產品測試:金色財經報道，5月30日，杭州甘道智能自主研發的區塊鏈可信4G模組——物鏈1號，成功通過海爾商用洗衣機系列產品的產品測試，意味著區塊鏈商用洗衣機正式研發成功。雙方就新產品推廣、運營服務等細節協商一致，有望在下個月正式量產。據了解，物鏈1號模組依托Hyperchain區塊鏈核心技術，支持Cat 4 /Cat1等模塊，支持多系統平臺，擁有多個硬件集成接口；可以通過源頭可信數據采集，以實現安全、可靠、防篡改。另外，它還具備IoT設備數字身份驗證、設備數據隱私保護、數據存證、數據溯源等多個功能特性。[2020/5/30]

蘋果「可伸展環設備」，來源：企查查

大廠動態：字節收購波粒子科技，騰訊成立XR業務線

相比一路高歌猛進的Meta，字節、騰訊等公司顯然已經慢人一步。如今，在經歷了上半年的寒冬后，國內大廠們紛紛開始進一步真刀真槍地重金布局元宇宙——

1、字節計劃投入「大量資金」開發VR相關內容，海外招人并收購波粒子科技拋磚引玉

在國內，字節跳動的元宇宙生態走在最前列——內容、游戲、社交、VR等相關硬件產品皆有涉獵。尤其是去年斥巨資收購了VR創業公司Pico，為它在元宇宙領域增添了較為豐滿的羽翼。IDC的2021年《全球AR/VR頭顯季度報告》中，字節跳動旗下的VR品牌Pico以4.5%的份額排在第三位。更有消息稱，字節跳動制定了Pico2022年全年銷量180萬臺VR設備的目標。

6月以來，據美國科技媒體Protocol報道，字節跳動正在認真考慮進入VR領域。一位相關人士告訴該媒體，字節這次或將計劃投資「大量資金」——

首先亮相的是字節旗下Pico公司在美國的招聘。報道指出，這次字節旗下Pico公司發布了40多個職位列表，大多在加利福尼亞州和華盛頓州的西海岸分支機構，職位包羅了從VR游戲戰略主管到游戲運營經理的各種相關崗位。值得關注的是，其中消費者銷售主管一詞的形容為「負責Pico整體產品在美國消費者市場的銷售和營銷」。據悉，去年字節花費15億美元收購Pico后，VR端的軟件內容生態成為其之后重要發力點。除了不斷引進優質VR游戲、3D影視資源外，它試圖進軍美國市場的野心也十分明顯。

與此同時，6月27日，據ZAKER消息報道，元宇宙社交廠商波粒子科技團隊已經被字節收購。波粒子是一家專注于二次元虛擬社交世界的科技公司，主打產品「Vyou微你」是一款虛擬形象換裝娛樂App，用戶可以化身二次元虛擬形象，穿越到虛擬世界，結識新世界的小伙伴，一起互動、拍攝、玩樂、創造。

動態 | 趣鏈科技發布首款物聯網生態區塊鏈模組“物鏈1號”:12月24日，杭州趣鏈科技有限公司發布首款物聯網生態區塊鏈通信控制模組“物鏈1號”。據悉，“物鏈1號”是結合區塊鏈、物聯網等技術的通信控制模組，實現高融合、高擴展、高可信的特點。據介紹，“物鏈1號”具備IoT設備數字身份驗證、設備數據隱私保護、數據存證、數據溯源等功能特性，將被廣泛應用于智能制造、工業物聯網、車聯網、智能物流、供應鏈金融等設備和行業。中國計算機學會區塊鏈專業委員會副主任蔡亮表示，這款國產自主可控的區塊鏈模組，創新性地解決了在物聯網領域確保原始上鏈數據真實可信的痛點，具有戰略意義和提升產業水平、引領產業發展的現實意義。（澎湃新聞）[2019/12/24]

2、騰訊確認成立XR業務線，申請多個「光子宇宙」商標加速布局

相比于Meta、字節跳動、索尼、谷歌等科技大廠在VR硬件廠商方面的投入，不少業內人士認為，缺乏「VR硬件入口」使騰訊在元宇宙布局方面略慢一籌。盡管年初騰訊將收購游戲手機公司黑鯊科技的消息傳得沸沸揚揚，但目前似乎也已不了了之。

其實，拋開硬件，這幾年來騰訊早已在元宇宙方面暗暗布局，不僅持股Roblox和EpicGames，目前還在QQ音樂開拓元宇宙社交和VR相關功能。5月以來，騰訊XR游戲工作室也緊鑼密鼓地開張。而近兩個月，騰訊的元宇宙進程似乎正在加速——

6月13日，騰訊光子工作室提出打造「光子宇宙」平臺，啟用全新海外品牌名稱LIGHTSPEEDSTUDIOS，將在產品主賽道上實現跨終端開發，構建光子IP宇宙。據第三方機構信息顯示，騰訊科技有限公司申請注冊了多個「光子宇宙」商標，另外還申請了「光宙」、「光子探索」、「光子小量子」、「光宙映像LIGHTSPEEDPICTURES」等光子系列商標，國際分類包括科學儀器、通訊服務、設計研究等，商標狀態均為申請中。

無獨有偶，6月以來，騰訊成立XR部門的消息不脛而走。其部門組織架構上隸屬于互動娛樂事業群，意在發展虛擬世界的元宇宙概念，預計擁有超過300名員工。

6月27日晚，在「SPARK2022」騰訊游戲發布會上，騰訊高級副總裁馬曉軼正式確認騰訊最近已經成立軟硬一體的擴展現實業務線。希望抓住未來4-5年內的機會，在軟件、內容、系統、工具SDK、硬件等各環節積極嘗試，打造行業標桿的VR產品與體驗。

辟謠，幣安5月1號停止服務純屬謠言:目前網上傳播消息稱幣安將于5月1日停止服務，金色財經向幣安求證后得知此消息純屬謠言，請廣大投資者注意別被謠言所欺騙。[2018/4/4]

3、其他動態

榮耀、百度合作推出元宇宙首支vlog；

HTC董事長加入聯想董事會，或探索擴大元宇宙應用發展；

京東方：公司在VR/AR/MR等領域提供高PPI、高刷新率、超高分辨率的解決方案；

HTC宣布推出首款元宇宙手機－HTCDesire22pro；

天涯社區發布虛擬世界白皮書，推進元宇宙計劃。

元宇宙品牌營銷：奈雪的茶玩起「奈雪幣」，巴寶莉推出虛擬手袋

品牌營銷角度來看，虛擬人似乎已經被「玩明白」了。不僅「柳夜熙」和「梅澀甜」等老將忙著「趕通告」，越來越多行業的新星正在冉冉升起。此外，上市一年的「奈雪的茶」趁熱打鐵，發布了「奈雪幣」，似乎想把幣圈邏輯引入「奶茶元宇宙」——

1、虛擬人101開擂，形成一道亮麗的都市風景線

3個月前，1號發布的《虛擬數字人的生意，走不向元宇宙》一文便詳談了「虛擬數字人」的前世今生以及商業神話。

近兩個月來，據1號統計，國內知名平臺與大事活動中虛擬人們的身影更是不斷涌現——人民國貨工程攜手「柳夜熙」，探索粵港澳大灣區元宇宙產業創新發展新機遇；虛擬人「梅澀甜」擔任北京國際電影節元宇宙推介官，亮相造型被戲稱為「廳局風」；北京國安足球俱樂部發布北京國安數字人GLEO；映客品牌升級發布會上，官宣「映客」正式更名為「映宇宙」，并迎來了數字代言人「映映」的首次亮相；元宇宙打入醫療圈，丁香園創始人李天天「虛擬人」形象現身；掌閱科技推出數字閱讀領域首位閱讀推廣虛擬代言人「元壹夢」……

如今，越來越多虛擬人入局，也開始引發整個市場反思。或許，早前的「柳夜熙」、「梅澀甜」等人作為品牌宣傳的噱頭，在人們心中留下了深刻的印象。但當扎堆量產的閘門被打開時，這些原理相似的數字人們似乎就開始面臨著類似于「選秀101」般的白熱化角逐。

2、新玩法：奈雪的茶推出「奈雪幣」，并將打造元宇宙奈雪樂園

除了虛擬人和VR，「元宇宙營銷」還能怎么玩？

最近，「奈雪的茶」似乎頂著質疑聲給市場打了個樣——

PANews6月30日消息，奈雪推出了「奈雪上市一周年，邀請你來做美好虛擬股東」活動。自6月30日起，會員積分全新升級為奈雪幣，每消費1元，得1個奈雪幣，每周三會員日，消費可得雙倍奈雪幣。此幣可用于在商城兌換禮品，也可作為奈雪虛擬股票游戲的游戲幣，可使用奈雪幣買入/賣出虛擬股票，并加入杠桿借幣玩法。虛擬股價=奈雪港股真實收盤價*港幣兌人民幣匯率。之后，奈雪還將和網易聯合打造元宇宙「奈雪樂園」，虛擬股東可在此尋寶。

目前的奈雪點單小程序里，奈雪幣不僅可以兌換現金券、打折券、周邊商品，甚至還能兌換13英寸的MacbookAir。這令用戶瞠目結舌之余，也開始質疑，這種營銷手段是否違法？

畢竟，人民網才剛發布「虛擬貨幣終究是黃粱一夢、龐氏騙局」不久，國內一直全面禁止「挖礦」等行為，「奈雪幣」這種做法無異于「擦邊球」。

3、其他動態

Nreal將在AR眼鏡中引入視頻廣告，歐萊雅等品牌已簽約；

英國奢侈品牌巴寶莉在Roblox上推出虛擬手袋；

雅虎將在中國香港開展一系列元宇宙活動，探索這種沉浸式廣告技術的使用；

福建神旅科技成功舉辦「世遺泉州科技文旅」神旅APP上線發布會。

影娛資訊：歡瑞世紀布局數字藝人，QQ音樂打造音樂版的元宇宙社交

與當下視聽媒介最息息相關的大文娛市場，一早便開始布局元宇宙概念。如今，與「虛擬人101」的情況類似，影娛行業的「元宇宙產品」也開始扎堆賽跑。

1、影視平臺與公司迎來元宇宙產品賽跑

6月以來，多家影視平臺與公司的元宇宙相關項目被推出——

6月17日，伴隨三星堆現場考古發掘工作進入最后沖刺階段，中央廣播電視總臺推出首個大型沉浸式數字交互空間《三星堆奇幻之旅》。據悉，《三星堆奇幻之旅》首次采用了「大規模即時云渲染技術」，將大型沉浸式體驗需要的圖形算力、存儲需求放在云端，內容創作和系統開發首次使用元宇宙概念配合大型文物發掘現場直播。觀眾可通過答題方式進入與《三星堆新發現》直播特別節目同步的數字交互空間，不僅可以和其他網友同步收看電視直播，還可以沉浸式體驗探索考古現場。

6月17日前后，國內VR廠商愛奇藝·奇遇VR新簽約一批體育VR游戲，包括由國內勢頭正盛的開發者珞麟科技出品的格斗類大作——《VFC格斗家》，兩款街機賽車游戲《極速俱樂部》《擬真賽車》，以及由TourismInfinity開發的兩款VR游戲《噴氣飛人足球場》和《噴氣飛人游樂園》。

6月21日，歡瑞世紀舉辦2021年度業績說明會，「官宣」探索數字藝人方向布局。具體來看，歡瑞世紀首席內容官鐘君艷表示，近幾年公司明確了數字化、平臺化的戰略方向，在C端變現領域進行了探索和布局，包括文旅、MCN、服裝衍生品、數字藝人、數字資產等業務，目前均在積極推進中。

6月28日，芒果系首發元宇宙產品——《芒果幻城》登陸奇遇VR，芒系元宇宙神秘面紗隨之揭曉。《芒果幻城》是湖南芒果幻視科技有限公司打造的下一代泛娛樂內容社交平臺，集內容瀏覽、游戲體驗、虛擬社交為一體，目前可以簡單理解為空間立體版「芒果TV」，是整個芒果系在元宇宙時代的平臺生態探索。

2、音樂元宇宙正在發掘更多想象力

近幾年，隨著VR、「元宇宙」等概念的推廣，人們對于「虛擬音樂偶像」、「元宇宙音樂演唱會」、「VR專輯」、「音樂數字藏品」等產品都并不陌生。

近日，國內音樂產業在元宇宙方面的推進又涌現出了一些別出心裁的創意——

7月4日前后，QQ音樂在其內測版本中加入了一個非常有趣的「MusicZone」功能，似乎開始著手打造一種音樂版的元宇宙社交——該功能可為用戶提供一個虛擬空間，在空間內，用戶可以完成一些有趣的音樂社交體驗。比如，裝修自己的「音樂小窩」、在自己的「小窩」中放歌、在各個「小窩」之間互相串門。此外，平臺還提供了一些可以付費獲得的NFT形象。

無獨有偶，國際在線7月6日消息，日前，oasis綠洲元宇宙實驗室與中國好聲音主委會在廣州宣布，2022中國好聲音首屆元宇宙冠軍之夜年度音樂盛典正式啟動。據介紹，本次音樂盛典活動將把線上電視節目的號召力導流至線下，實現線上線下及在元宇宙空間的聯動推廣，帶動城市影響力傳播和元宇宙新商業形態下文旅產業的發展。相關負責人表示，已搭建好相關元宇宙場景，屆時將帶來多維度多空間形式的體驗。

3、其他動態

泉州首個元宇宙福靈IP耀顏登場；

TheSandbox與獅門影業達成合作，將建立電影主題元宇宙；

《黑暗之魂：重制版》VRMod即將發布，支持PCVR頭顯；

TheSandbox將動漫《足球小將》IP引入元宇宙；

寶馬、Fender入駐Horizon平臺，打造交互式多人VR游戲；

軟科幻題材短劇《元宇宙·戀語》象山殺青；

Niantic推出NBA版VR元宇宙游戲；

迪士尼推出新游輪「愿望號」涉足虛擬世界；

華策影視：公司元宇宙業務在當前階段以內容為主；

藍色光標聯合樂華娛樂，打造首個虛擬國風音樂女團「吾音」；

元宇宙音樂平臺AuthenticArtists完成戰略輪融資，華納音樂集團等參投；

美國樂器制造商Fender與Meta合作推出了一個名為「FenderStratoverse」的音樂元宇宙；

日本音樂巨頭Avex旗下音樂投資基金擬將投資范圍擴大至Web3和元宇宙領域；

SM娛樂公司成立元宇宙內容制作子公司STUDIOKWANGYA；

美國虛擬音樂會平臺AmazeVR與韓國SM成立合資公司StudioA，將推VR演唱會內容。

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