醫生科普朋友圈，打破了中老年人的最后一塊次元壁_SARS

“青春才幾年，疫情占三年”

這一句感慨在社交平臺的走紅，很大程度上反映了疫情改變了太多人的生活軌跡，也從側面反映出在互聯網語境之下中老年群體的失語。一方面，我們看到各地都在依賴互聯網的防疫手段上不斷提升人性化程度，大大降低了中老年群體的使用門檻；但理應為防疫打輔助的科普環節，卻依然在中老年群體中面對著力度不足的現實問題。

比如此前吉林疫情便出現過，老年人扎堆領免費雞蛋結果導致多人被感染的情況。而在今年3月15日，國家衛健委發布的相關統計數據更是顯示，新冠重癥患者當中大概有65%是60歲以上的老年人，在分型為重型的老年人當中，更是65%沒有接種疫苗。

諸如此類的案例與數據不勝枚舉，而這都實實在在地反映出，作為抗擊疾病重要一環的科普僅僅依靠機構、媒體、自媒體依然遠遠不夠，而是需要借助更多人的力量才能真正觸達社會的方方面面。

5月19日，由騰訊攜旗下騰訊醫典，與《NEJM醫學前沿》(《新英格蘭醫學雜志》獨家授權的中文數字媒體)共同舉辦的2022騰訊醫學ME大會正式線上揭幕。

在繼續解碼前沿醫學的同時，此次ME大會再度匯聚每個人的力量，讓知識成為對抗疾病的有力武器。而從此次的ME大會，我更看到了在數字技術的助力之下，醫學科普已經真正進入了“人找人”社交化傳播時代。

這一屆ME大會講了什么

和往屆一樣，2022的ME大會也請到了多位醫學專家進行權威、專業的醫學知識分享。關于為何持續聚焦于醫學前沿發展，以及數字技術與互聯網在提升公共健康方面的價值，騰訊集團高級執行副總裁、云與智慧產業事業群CEO湯道生表示：

SEI全網總交易量已超10億美元:8月16日消息，據CoinGecko數據顯示，Sei Network代幣SEI上線至今全網總交易量已達11.4億美元，其中韓國加密貨幣交易所Upbit上SEI交易量達5.6億美元，幣安上SEI交易量目前已超2.4億美元。[2023/8/16 21:27:35]

“第一，以生物醫學工程為代表的創新研究，將成為推動醫學發展、提升健康水平的核心力量。第二，群體健康推動公共衛生的創新發展，醫學、衛生、健康三者融合將成為最有效的“處方”。第三，數字技術助力提升醫療質量和效率，成為醫學發展中，除了人才、藥物器械之外，不可或缺的生產力。”

具體而言，此次騰訊ME大會受邀嘉賓的分享更多聚焦在最新醫學研究成果的實際應用進展。

比如，魏文勝教授分享了發表在學術期刊《細胞》(Cell)的一項研究——“針對SARS-CoV-2和新出現變異株的環狀RNA疫苗”。這一研究對其環狀RNA疫苗技術平臺進行了報道：該平臺可針對新冠病及其一系列變異株開發環狀RNA疫苗。據相關實驗數據，環狀RNA疫苗比線性mRNA疫苗穩定性更高，能在體內產生更高水平、更加持久的抗原，在諸多疾病有著廣泛應用前景。

栗占國教授則分享了其團隊在風濕免疫科領域的多項原創研究成果，比如新型低劑量IL-2治療，已被證實能幫助系統性紅斑狼瘡患者恢復免疫穩態，打破了激素和免疫抑制劑為主方案的治療壟斷地位，已成為國際認可的主流治療選擇。

ARKM在幣安開啟交易5分鐘后價格上限機制解除，現報價0.71美元:金色財經報道，ARKM在幣安開啟交易5分鐘后價格漲幅上限機制解除，短時最高觸及0.89美元，截至發稿時，現報價0.71美元，24小時漲幅1325.80%。行情波動較大，請做好風險控制。

此前報道，ARKM在幣安已觸發價格上限機制。[2023/7/18 11:02:20]

喬友林教授分享的是其帶領團隊首創，發表在《柳葉刀腫瘤學》(Lancetoncology)雜志上的careHPV快速篩查技術，其具備用時更短、經濟效益更高、設備簡單等優點，推動了宮頸癌篩查已經實現從細胞形態學向分子生物學變革。

霍勇教授的分享或許更多人有所了解，其和多個團隊協作，共同推動了全國胸痛中心體系建設。而這一項目，正是其與多個團隊結合急性心梗的發病特點，提出的基于打通院前運轉和院內急救綠色通道，有效縮短患者“總缺血時間”，為搶救提速的理論。

比特幣突破23000美元，美股區塊鏈概念股走高:金色財經報道，比特幣突破23000美元，美股區塊鏈概念股走高，Marathon Digital(MARA.O)漲超15%，Riot Blockchain(RIOT.O)漲超13%，MicroStrategy(MSTR.O)漲近11%，Coinbase(COIN.O)漲超7%。[2023/3/13 13:01:31]

從2019年的探索人體微觀世界，到2020年探尋個體、醫學、社會的痛點和解決之道，再到今年提出“數字醫學科普是提升公眾健康素養的一劑“良方”，可以看出，騰訊ME大會在繼續保持對于前沿醫學高度關注的同時，正不斷加強對于提升公眾健康素養的探索。這一點，從此次ME大會上前臨床醫生、騰訊健康高級副總裁、騰訊醫典負責人吳文達在會上提出的觀點不難看出：

“但醫學科普也充滿挑戰，涉及到日常生活方方面面，見效周期長；而且與人本身基因里的偏好相悖，因而長久以來就像頑疾，難以解決。”

他站在大眾的角度，提出了數字化醫學科普的價值：“第一，個體遇到健康問題時，科普要成為“定心丸”；第二，在治療過程中，科普要成為醫生的長效“處方”；第三，面對公共衛生威脅，科普要成為社會的“防護網””

在我們看來，其為劃定的三個定位，所解決的正是我們上文所提到的，推動醫學科普從“人找內容”進入到“人找人”的精確描述。

企業級元宇宙軟硬件服務提供商Varjo完成4000萬美元D輪融資:金色財經報道，企業級元宇宙軟硬件服務提供商Varjo宣布完成4000萬美元D輪融資，EQT Ventures、Atomico、沃爾沃汽車技術基金、Lifeline Ventures 以及芬蘭政府風險投資和私募股權基金 Tesi、以及瑞士金融和銀行業巨頭Mirabaud 和富士康參投，該公司首席執行官 Timo Toikkanen 在接受采訪時透露目前富士康正在幫助制造其設備。Varjo為工業和其他企業應用程序的“專業級”虛擬和增強現實構建硬件和集成軟件，今年年初推出了軟件應用程序和工具平臺Varjo Reality Cloud，其客戶包括洛克希德馬丁、波音、阿斯頓馬丁、起亞等財富 100 強企業。（TechCrunch）[2022/9/6 13:12:18]

為什么醫學科普必須要“人找人”

正如前臨床醫生、騰訊健康高級副總裁、騰訊醫典負責人吳文達在此次大會上指出：

“技術的進步，推動著醫學的發展，使得急性傳染病、器質性疾病帶來的威脅大幅降低，慢性病已經占到總疾病負擔70%以上。因此，醫生的思路也在轉變，從治已病到治未病。”所謂“治未病”，出自中國最早的醫學典籍《黃帝內經》中的名句“上工治未病”，翻譯過來就是最好的醫生能在病癥發作之前便將病癥治愈——這也就是當今已成為主流的“健康管理”的觀念。

道理都明白，但為何醫學科普如此之難，吳文達指出了醫學科普面臨著內容、渠道和服務承接的三大難題：

安全團隊：DAO Officials項目攻擊者利用閃電貸獲利約58萬美元:金色財經消息，據Beosin EagleEye平臺監測顯示，BNBChain上DAO Officials項目項目遭受攻擊。Beosin安全團隊分析發現攻擊者0x00a62eb08868ec6feb23465f61aa963b89e57e57（SpaceGodzilla Exploiter）利用閃電貸借出大量BSC-USD用于兌換DAO代幣，使用兌換的DAO代幣利用0xea41bbd80ac69807289d0c4f6582ab73e96834d0合約賺取DAO發放的獎勵成功獲利581,250（約58萬美元）BSC-USD，其中一筆攻擊交易

0x414462f2aa63f371fbcf3c8df46b9a64ab64085ac0ab48900f675acd63931f23，目前資金仍在攻擊者賬戶（0x00a6...7e57）中。[2022/9/5 13:09:29]

簡單來說，內容方面此前的醫學科普不僅泥沙俱下，缺乏權威性，對于大眾而言還有較高的認知門檻；渠道方面，距離剛需場景太遠，且大多由于流量導向、算法推薦而偏離科普本質；服務承接上，往往未能打通公共健康服務，而成為了一座內容孤島。

所以說，傳統的“人找內容”型醫學科普已經相當乏力，甚至一度勉勵醫學科普洗稿做號泛濫，淪為流量工具的窘境。而之所以說我們看到了醫學科普進入“人找人”時代，正是在于騰訊醫典為三大難題都給出了針對性解決方案。

一方面，騰訊強調醫學科普的結構化和可交付化，為人與人之間的社交化傳播科普打下基礎。

從產品層面來看，騰訊醫典強調“典”，強調在體驗上的“可交付”，不同于其他平臺碎片化的內容，騰訊醫典的定位是權威醫學知識庫：一方面，沉淀下來一整套嚴格的內容生產流程，聚合權威醫學專家生產內容再由醫生和編輯多重審核，并根據最新醫學進展和用戶反饋不斷迭代。

據了解，騰訊醫典已與5000多名院士專家、臨床醫生合作，建立了涵蓋85%以上常見疾病和癥狀的權威知識庫，且這些專家本身就是人際傳播的關鍵節點；另一方面，在內容形態上進行諸多探索，比如將知識轉化為醫學插畫、3D視頻，以口訣、患者故事的方式幫助用戶理解。

這意味著騰訊醫典的醫學科普不僅對各類人群都更加友好，且能激活用戶主動通過自己的社交關系鏈傳播的意愿——更專業、更權威來源，為醫學科普賦予了“社交貨幣”的屬性。

另一方面，時代主題正在以“疾病”為中心向以“健康”為中心，人際傳播替代人找內容本就是時代需要。

簡單來說，在人類不斷攻克越來越多重大疾病，物質生活水平不斷提升的大背景下，平均壽命得以大大延長。所以更多時候科普的在于“管理”——比如慢性病如何控制以提升生活品質，比如某些疾病應該如何預防等。

正如吳文達指出，個體遇到健康問題時，科普要成為“定心丸”；在治療過程中，科普要成為醫生的長效“處方”。

作為“定心丸”，醫學科普能實現將分級診療的第一環延伸至患者：人們面對疾病能更加從容地進行判斷，在自行診療與前往醫院之間做出科學選擇，降低盲目進入醫院交叉感染的幾率，還能優化醫患關系，提升就診效率。

正如王辰院士在大會上指出，互聯網技術為公眾獲取信息提供了極大便利。公眾通過互聯網來獲取可靠的醫學知識，不僅能夠主動基于醫學原理，恢復、維護和增強健康；同時也能加強與醫學專業人士交流的能力，促進醫患形成一種新的人際關系。

而作為長效“處方”，解決的是醫療資源不足，老齡化加劇，醫生很難像提供私人醫生一般的管家式服務，進而無法解決患者因為缺乏對疾病的了解在治療用藥方面依從性差，一有效果即停藥，且不重視營養、護理等環節，導致治療效果不佳的情況

換言之，人際傳播是現實需求，將此前診療流程的上游與下游的部分環節，一部分“分攤”到患者乃至患者家人朋友，可以說是直接影響到當下公眾健康整體水平的關鍵一環。

當然，所謂人際傳播并意味著內容自己就會主動跑到潛在用戶屏幕上，其本質上需要解決的是一個運用公眾的利他心理，通過社交化傳播和觸達的問題。

算法推薦更精準，但往往意味著迎合人性對于“博眼球”內容的偏好，顯然并不適合必須嚴謹權威的醫學科普內容。而傳統的打造醫學媒體大V的邏輯則會面臨精準性不足，且難以真正覆蓋到醫療一線真正的患者。

騰訊醫典則打開了一種全新的傳播方式——打造醫生“醫生科普朋友圈”，通過提供實用工具與素材模板，醫生既是醫學科普內容的生產者；又能通過小程序、視頻號等社交化鏈接將醫學科普交付給患者，扮演醫學科普內容的傳播者。

還原到傳播理論的視角，醫生天生就是醫學科普傳播網絡的樞紐節點，既“曲高”，又不“和寡”。此外，長此以往更解決了醫生端的“醫囑復用”的痛點，以往面對病人往往是一段話反反復復盯住千萬遍，在通過醫典進行“產品化”之后只需要不斷的分發不斷復用，大大提升了醫生的診療效率。

當然，最核心的在于，對于本就不擅長缺乏權威醫學科普內容的中老年群體而言，看完醫生就能直接收到醫生分享過來的詳細、生動的科普內容，自然也就實現了人際傳播，成為了公共醫學科普網絡的中的又一個節點。

最后：醫學科普不應只是“百科全書”

實際上，由于醫學科普具備成為新用戶增量來源，與在線診療打配合，以及向更后端服務延伸的潛力，已經成為一眾互聯網大廠相繼入局的賽道，且基于各自的資源與能力呈現出各不相同的打法。至少，從提升公共健康素養的角度來看都做出了貢獻。

但需要指出的是，如果僅僅做一本能被查閱的“醫學常識百科”還是遠遠不夠的，其本質依然只是將《家庭健康自助全書》從紙張上搬到了互聯網，載體變了核心邏輯卻沒有發生變化，依然只是被動地傳播醫學知識，而很難真正推動公眾的健康管理意識。

在我看來，真正意義上的“互聯網醫學科普”必然需要發揮出數字技術手段的優勢，彌補“被動型科普”的不足。比如，維基百科式的協作共創生產流程、能調動用戶更多感官降低接受門檻的內容形態、更加有效的傳播方式等等。

以這一標準來衡量，騰訊醫典算是打出了一個很好的樣板。而可以預見的是，這也將會帶動更多互聯網公司加入進來，基于自身資源與能力，探索更多醫學科普的實現形式，為提升公共健康素養貢獻力量。

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