低調的梅西如何成為商業巨鱷？創意于新興產業，低調于兒童慈善_NFT

梅羅：不止足球

在之前的文章《C羅的商業帝國》中，我們揭開了“總裁”C羅一步一個腳印而開辟出的屬于自己的商業帝國：世界上最賺錢的球員背后—解密C羅的商業帝國

與C羅相同，作為史上最多金球獎的得主，利昂內爾·梅西同樣在足球場外經營著龐大的商業網絡，只是梅西在場外略顯低調，因此，他的商業運作模式與品牌似乎很少為足球迷們所了解。

不過，事實上，根據權威媒體《福布斯》的統計，梅西在2019年的時候，總收入達到了1.27億美金，在全球運動員中排第一，這兩年盡管收入不如C羅，但是同樣緊隨其后，是全球收入最高的運動員之一。

這一切都代表了低調內斂、極少拋頭露面的梅西其實是一位“悶聲發大財”的商業高手。

梅西與C羅二人，不僅僅在球場上爭取更高地位，在足壇外的商業戰場上，二者同樣是整個足壇的榜樣。

相比于C羅由服裝品牌起手，再逐步向服務行業、酒店行業及房地產慢慢進展的穩扎穩打的商業風格，梅西的規劃則完全相反。

梅西的商業投資一開始就是酒店與房地產投資，且充滿著具有強大科技感的創意。

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2.酒店與房地產的商業起家

C羅在2013年設立了個人品牌CR7，經營服裝業務，經過3年的發展，到了2016年，C羅與葡萄牙的Pestana集團合作建立了CR7連鎖酒店。

梅西的商業起步較晚，但是一上手就開始了酒店運營——2017年，梅西成立了連鎖酒店品牌MiM(MajesticiMessi，意為“王者梅西”)，并以2600萬英鎊的價格在巴塞羅那的海濱度假勝地購買了一家四星級酒店，這是首家MiM酒店，是梅西酒店業務開啟的第一步。

梅西的酒店均位于度假勝地或滑雪場，這體現了梅西打造了高端旅游酒店的定位。

在錫切斯之后，梅西又在巴奎拉、馬略卡島、伊維薩、安道爾和加的斯的旅游區開建了自己的五家連鎖酒店。

位于安道爾查理曼大街的MiM酒店

但是，這條道路是荊棘而曲折的，不可能一帆風順。2021年12月，位于錫切斯的MiM酒店因為涉嫌違章建筑而被當地政府警告，甚至將會被拆除。

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原來是酒店的前擁有人桑切斯在出售酒店時隱藏了違規施工的情況。

此外，位于加的斯的最新一家MiM酒店也出現了不利狀況：梅西團隊在買下這座酒店后便將店中的老員工全部解雇，因此而引發了巨大的風波和抗議。

盡管存在著若干爭議，但是不得不承認，梅西的酒店業務非常成功，幾座酒店都以舒適安靜的居住環境受好評，又因別具一格的外觀設計而融入了它們所處的旅游圣地當中。

除了酒店業務外，梅西同時還涉足了房地產投資，他在曾工作的巴塞羅那和家鄉羅薩里奧均有多處豪宅。

不過，僅僅把眼光局限在這些“大宗商品”的投資上顯然并不足夠，曾為阿迪達斯、百事、吉列、土耳其航空、三星、佳得樂、華為、百威、萬事達、Jacob&Co等企業代言的梅西當然希望能將自己的名望運用得更加充分。

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2019年，梅西與知名服裝企業湯米·希爾費格合作，在巴塞羅那格拉西亞大道的SantaEulalia服裝店發布了自己的品牌服裝M10，包括T恤、襯衫、夾克、褲子、鞋、西裝，由湯米·希爾費格的創意總監的妹妹吉尼親自操刀設計，梅西妹妹瑪麗亞任品牌總經理，正式與C羅的CR7服裝形成了競爭。

梅西擔任M10服裝模特

3.大創意與加密貨幣

以上的產業，都是梅西與C羅兩人商業運作的相似之處，而梅西的特殊之處則在于他富有科技感的創意。

2017年，梅西來中國參觀，之后宣布自己將會與中國、西班牙的幾家公司合作，在中國南京修建“梅西主題公園”，這座投資超1.7億的公園將擁有4.6萬平米的室內設施，還有1.2萬平米的室外游戲區與2.5萬平米的公共空間，同時，擁有機器人現場表演、VR、AR等高科技設備。

體育主題公園本就是一個新興事物，2014年，巴塞羅那市政府投資2000萬歐在蒙維克體育館興建的“巴塞羅那開放營”號稱是“全球首座體育主題公園”。

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不過其實，2010年開業的阿布扎比法拉利世界更早些，只是相比充滿游戲設備等各種賽車周邊文化的阿布扎比法拉利世界，巴塞羅那開放營在體育方面更顯純粹。

在這種新興產業上的大膽的巨額投資，表明了梅西的創意和膽大。

阿布扎比法拉利大世界

梅西在主題公園發布會上說：“我希望能為游客們提供他們從未有過的體驗，以鼓勵他們更早地加入這項運動，我希望他們在游覽時覺得我就在他們身邊。”梅西的計劃是把這里打造成全球最好的足球主題公園，運營團隊甚至打出了“挑戰上海迪士尼”的口號。

可惜的是，這座公園本計劃在2019年建成并在2020年初開業，但盡管已過了五年，這個主題公園仍無太多進展，大部分想法與設計也僅在概念階段。

梅西的構想何時實現？球迷的期待何時成真？沒有人能說得準。畢竟，創業的道路上沒有一帆風順，而是充滿著艱難險阻，尤其是這種大投資額的新興產業。

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梅西公園概念圖

梅西還涉足了加密貨幣和NFT投資。

其實，早在2017年，梅西就擔任了以色列公司SirinLabs的形象大使，而這個公司的主要聚集點就在于加密貨幣、區塊鏈等技術上，這或許是梅西與加密貨幣的最早聯系。

巴黎圣日耳曼曾于2020年1月發行了一種虛擬粉絲代幣——$PSG，作為一種球迷與俱樂部的互動方式，當2021年夏窗，梅西的名字開始與巴黎聯系在一起的時候，于8月10日爆發了$PSG競購戰，這款虛擬貨幣的實際價格增值了一倍還多。

之后，在巴黎和梅西的合約中，巴黎支付給梅西的費用內亦包含了大量的$PSG代幣。用加密貨幣作為支付球員傭金的行為，在全世界都很前衛。

在2021年，梅西還與區塊鏈平臺合作，發展了專屬NFT系列作品——梅西宇宙由數字作品設計師BossLogic設計，共有四部作品：《TheGoldenOne》《TheManFromTomorrow》《TheManofThePast》和《TheKingPiece》，售價在50——10000美元不等。

而2022年的3月，梅西更是與粉絲代幣公司Socios.com簽署了超過2000萬美元的協議，擔任其全球大使，以幫助其推廣一項體育主題的加密貨幣。

4.成就不僅在足球

梅西擁有著自己的慈善基金會，那就是成立于2007年的LeoMessiFoundation，這個基金會與巴薩基金會合作開展各種計劃，特別關注兒科殘疾研究方面。

他們與SantJoandeDéu醫院一起參與兒童癌癥研究項目，兩個基金會還支持了新的SantJoandeDéu兒科癌癥中心的建設。

梅西本人就是聯合國兒童基金會的大使，并且還出資在巴塞羅那的瓦爾德西布倫醫院內開了一座324平米大小的兒童公園。

這或許是因為梅西年少時的疾病影響了他的一生。

小梅西剛剛學會走路就遭遇了一次意外，10個月大時跑到馬路上找父親和兩個哥哥，摔了一跤，造成了尺骨骨折。

后來，梅西又被確診患有生長激素缺乏癥，在9歲半時只有127cm的身高，治療這種病需要每天注射生長激素，每年醫療費達1.2萬歐元，最長治療期需6年。

梅西的父親豪爾赫

盡管梅西的父親豪爾赫是羅薩里奧一家鋼鐵公司的領導，但是如此龐大的開支依然是非常巨大的負擔。

醫療保險和鋼鐵協會都拒絕支付兩年內全部的治療費，梅西的母隊紐維爾斯老伙計每次付款時都如同擠牙膏。

為了治病，梅西一家聯系過阿根廷豪門河床，河床雖然看出了梅西天賦異稟，但是卻不愿支付紐維爾斯的合同毀約金。

不得已，梅西一家遠渡西班牙尋找機會，最后是巴薩的足球顧問雷克薩奇孤注一擲，在用了大量時間力排眾議，說服了巴薩俱樂部內部的其他高層，在一張餐巾紙上給梅西寫下了簽約保證書，正是這張餐巾紙改變了梅西的一生。

結果，剛進入巴薩不久后的梅西就受到了左腿腓骨斷裂的重傷，當時只能打幼年B隊聯賽的他不得不為此休養了兩個月，最后才終于度過了初入巴薩的難關。

應該說，梅西是非常幸運的。

雖然身患重疾、無力看病，但是卻因為非凡的足球天賦和伯樂雷克薩奇的發掘而改變了人生。

那么對于那些沒有如此天賦的病痛兒童呢？對于那些有著某些特殊天賦但卻得不到伯樂發掘的兒童呢？梅西考慮到了他們，這是梅西基金會成立的初衷。

就像C羅從小生活貧苦而因此在成長為超級巨星之后用自身的名望為家鄉創造收益一樣，梅西同樣在富裕后沒有忘記自己步步跨越而走來的人生道路，在這一方面，梅西跟C羅是共同的。

梅西的商業項目充滿著未知和冒險，他的很多投資項目在整個體壇的商業運作中都很不多見。

但是，梅西本人卻非常低調，盡力地把一切商業事務都放在一個可控的私人領域內，并不去主動地展示什么。因此，我們也很少能夠對于梅西場外的收益情況了解詳實。

作為一名偉大的足球員，梅西把一切都發揮到了極致。

作為一名商人，梅西同樣值得人們的學習。

低低調調做人，轟轟烈烈做事。這就是梅西，值得每一位足球愛好者的欣賞與尊重。

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