文旅“元宇宙”初探：文化影響力更加直觀且震撼_元宇宙

“元宇宙”不僅是科技概念、經濟概念，更是社會概念，從現實投射進虛擬世界的虛實結合屬性，為文旅場景的拓展和應用開辟了巨大空間，也使其在無形中生成了一個龐大的社會治理新領域，需要政府提升決策和管理水平。在今年兩會中，不少代表、委員就“元宇宙”的前景暢所欲言，并提出相關建議、提案，對當下“元宇宙”的開發與前瞻性管理具有參考價值。接下來，讓我們步入“元宇宙”的某些場景，與代表、委員們一起探索其發展方向，探討其潛在的問題。

當前場景：“元宇宙”初探

在陜西西安，基于唐朝歷史文化背景的“元宇宙”項目《大唐·開元》白天是旅游景點，晚上配合聲光電技術，成為時空隧道，使你沉浸于盛唐之中。

上海海昌海洋公園與SoulAPP攜手打造“海底奇幻萬圣季——打開年輕社交元宇宙”主題活動，你可以通過使用AR貼紙合影搞怪獲取“萬圣靈魂派對”入園資格、樂園盲盒纜車驚喜互動等線上線下聯動的創意玩法，實現現實與虛擬的勾連。

冒險小王子元宇宙主題樂園計劃于2022年底落地深圳光明小鎮，園區內各游樂設備結合AR、VR和全息投影技術，增強互動性和體驗感，讓孩子們在身臨其境的真實體驗中玩樂、學習和成長。

“元宇宙”仍有巨大可開發空間

張建國：把數字設計制作技術引入“戲曲元宇宙”領域。

萬捷：用“元宇宙”賦能傳統文化產業轉型升級。

自2021年“元宇宙”概念興起，不少文旅項目小試身手。在今年兩會上，全國政協委員、中國京劇藝術基金會理事長、著名京劇表演藝術家張建國也談到了“元宇宙”應用于戲曲教育的初步探索。他提議，把數字設計制作技術引入“戲曲元宇宙”領域，向國內外推廣帶有中國符號的戲曲數字劇目、IP以及游戲等，努力開發“戲曲元宇宙”孿生共享劇場、虛擬社交空間、數字教育平臺等一系列關聯項目。

“元宇宙”是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像，基于區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社會系統、身份系統上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和編輯。盡管在文旅場景有所嘗試，但相對于這個概念，目前的“元宇宙”僅僅是個雛形。

上海文旅元宇宙行動方案：力爭2025年產業規模突破500億元:金色財經報道，上海市文化和旅游局發布了《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023-2025年）》。力爭到2025年，上海“文旅元宇宙”品牌初步打響，產業規模突破500億元，形成2-3個新內容創制產業集聚發展區。上海市文化和旅游局黨組書記、局長方世忠表示，以上述行動方案為戰略牽引，上海將全面開啟文旅元宇宙新賽道，啟動實施數字文旅新基建、技術工具新突破、文旅元宇宙新場景、數字藝術品新賽道、沉浸互動新內容等五大專項行動。[2023/6/21 21:52:11]

全國政協委員、雅昌文化集團董事長萬捷表示，雖然“元宇宙”看上去擁有很多的可能性以及未來的發展空間，但是目前還處在發展的最初階段。“元宇宙”是一個虛擬和現實融合的世界，提議政府部門有針對性地扶持和引導，充分發揮海量數據和豐富應用場景優勢，用“元宇宙”賦能傳統文化產業轉型升級，從而形成“元宇宙+”的新生態，打造“以虛補實”“虛實共榮”發展路徑。

“元宇宙”在將來會帶給我們怎樣的體驗？讓我們一起放眼向未來。

未來場景：文化影響力更加直觀且震撼

2025年，你閑暇無事，穿上一身帶有觸感反饋系統的特質服裝，戴上VR頭盔，進入由某互聯網頭部公司打造的“華夏元宇宙”系統。你落腳在陜西關中平原，想一覽“奮蹄青駿騰滄海，昂首緋駒躍翠川”的壯闊。在那里，你發現有很多外籍角色，用半生不熟的英語和他們交流得知，他們是前來游玩的外國友人，扎克伯格已將其Meta平臺接入到“華夏元宇宙”中，這些外國友人也邀請你到他們的虛擬中世紀城堡去轉一轉。據你所知，“元宇宙”中雖然沒有國界之分，但各國都將自己的技術力量和文化力量投射進來，你曾經前往盧浮宮虛擬博物館親手觸摸大衛而不用擔心其磨損，也守衛過圣索菲亞大教堂，近距離見證君士坦丁堡被攻陷的歷史沖擊感，甚至跳進秦兵馬俑二號坑，挑選自己喜歡的秦俑，為它們復原彩繪，后來還交付了一定費用，不久后就可以在現實中收到一模一樣的紀念品。

華僑城文旅科技集團正式部署元宇宙數字藏品版塊:金色財經報道，據“卡樂星球互動數字商品”平臺官方資訊，華僑城文旅科技集團正式部署元宇宙數字藏品版塊。華僑城文旅科技集團卡樂星球互動數字商品平臺（卡樂數商）于2022年6月正式成立。目前卡樂數商平臺即將限量發售首款文旅數字藏品。為慶祝卡樂數商首次發售，將會在后續與有著中國恐龍原鄉的“云南恐龍谷”首發限量數字藏品，其中劃分一部分作為空投獎勵贈送給用戶。[2022/7/11 2:04:07]

打造“元宇宙”新型社會體系應上升為國家科技戰略

孔發龍：加強頂層設計，有力有序推進“元宇宙”健康發展。

劉偉：對中國而言，不能忽視“元宇宙”正面意義和科技博弈的意義。

“元宇宙”涵蓋了高速通信、云計算、大數據、人工智能、數字孿生、AR、VR等多項軟硬件技術環節，大力發展“元宇宙”，可以帶動整個信息產業加速發展，為2025年實現數字經濟產值占GDP10%的目標提供重要動力。“元宇宙”的興起被普遍認為是繼移動互聯網之后又一個蘊含無限可能的創新浪潮。

“‘元宇宙’具有廣闊的空間和巨大的潛力，已經成為數字經濟發展的重要依托和關鍵賽道。”為此，全國人大代表，江西省農村信用社聯合社黨委書記、理事長孔發龍向兩會提交了《關于加強“元宇宙”頂層設計、搶占數字經濟新高地的建議》。

孔發龍認為，“元宇宙”本質上是對現實世界的虛擬化和數字化。從經濟價值的角度看，有研究表明，“元宇宙”僅融合社交媒體、流媒體、游戲平臺就可以創造至少8萬億美元的產值，再與實體經濟深度融合后將帶來更為可觀的市場聯動和倍增效應。從綜合國力的角度看，“元宇宙”是發展數字經濟的全新契機，哪個國家能夠盡早搶占“元宇宙”高地，哪個國家就更有可能引領數字經濟發展，掌握話語權和主動權，從而塑造國際競爭新優勢。

為更好地布局數字經濟新賽道、搶占數字經濟新高地，做強做優做大我國數字經濟，孔發龍建議國家有關部門加強頂層設計，有力有序推進“元宇宙”健康發展。其中包括制定產業規劃，加快在國家層面研究制定“元宇宙”產業發展規劃，建立產業的標準、規范和體系，明確產業的邊界、紅線和禁區，更好地引領推動“元宇宙”高質量發展；加強技術攻關，加大資金、人才和激勵支持力度，成立國家級“元宇宙”研發機構，重點攻堅芯片、區塊鏈、地理空間、交互算法、感知顯示、圖像引擎、3D環境生成等“元宇宙”基礎底層技術和關鍵核心技術，為促進“元宇宙”自主可控發展提供堅實支撐；拓展應用場景，加快“元宇宙”在生產、生活、社會治理等領域的運用，因地制宜打造一批“元宇宙+先進制造”“元宇宙+現代農業”“元宇宙+文化旅游”“元宇宙+智慧城市”“元宇宙+公共服務”等場景示范應用，更好地推動“元宇宙”產業化、商業化和生態化發展。

曲江文旅：數字藏品收入在公司年度營收中占比尚不到1%:2月14日消息，曲江文旅發布股票交易異動公告，公司所管轄開放式景區于2022年1月23日恢復對外開放，西安城墻景區、大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園景區、曲江海洋極地公園分別于2022年1月25日、1月26日、1月27日、1月30日恢復對外開放，演出等經營項目恢復經營；近期公司及下屬子公司西安曲江城墻旅游發展有限公司等分別推出數字藏品，公司數字藏品不是NFT，目前該項收入在公司年度營收中占比尚不到1%。[2022/2/15 9:51:28]

在今年全國兩會上，全國政協委員、佳都科技董事長劉偉一共遞交了7件提案，其中一件提案關注時下熱門的“元宇宙”發展。

他認為，由于“元宇宙”的內涵極其豐富，不僅包括技術，還涵蓋了社會、金融、組織等社會關系內容，因此在探索“元宇宙”建設過程中，有機會衍生出領先全球的新科技、新應用、新模式、新組織，可以說“元宇宙”是個“超級試驗場”。中美科技博弈是未來大趨勢，Meta已經率先提出“元宇宙”，微軟、英偉達、谷歌、蘋果都在跟進“元宇宙”相關技術和商業模式探索。對中國而言，不能忽視其正面意義和科技博弈的意義。

劉偉建議，“元宇宙”數字經濟體并非一個“大一統”平臺的概念，也不是政府大包大攬建設。由政府主導建設的如城市文旅、城市政務服務等方面的“元宇宙”場景，應該是能夠承載面向全體公眾開放的平臺，不應設準入門檻，甚至還歡迎國外友人通過“元宇宙”來感知中國、體驗中國。

未來場景：打破時空界限的真實體驗

在“元宇宙”旅途中，你偶然發現了一座跟現實建筑一模一樣的非遺工坊，在其中你可以付費拜師學習國家級非物質文化遺產鳳翔泥塑的制作技藝。教授技藝的老先生不是時刻在線的真人，而是通過不斷自主學習生成的3D鏡像角色，“他”會按照你的習慣和天賦非常體貼地制定個性化學習進度。在實踐的過程中，通過觸感反饋系統，你可以使用虛擬材料練習，真實地感受當地板板土的粘性與質感，從而塑造出原汁原味的鳳翔泥塑。你天賦異稟，很快便掌握了八九不離十，相信不久后就可以在“元宇宙”中申請非遺傳承人身份認證。你意識到，通過這種方式，中華優秀傳統文化的傳承和傳播將打破時間和地域的限制。

曲江文旅：公司數字藏品不是NFT，營收占比不到1%:2月11日消息 ，曲江文旅發布股票交易異常波動公告，其中表示：近期公司及下屬子公司西安曲江城墻旅游發展有限公司等分別推出數字藏品。公司數字藏品不是NFT。目前該項收入在公司年度營收中占比尚不到1%。（證券時報）[2022/2/11 9:44:37]

在“元宇宙”中建立數字文化產業知識產權保護體系

周鴻祎：“元宇宙”應該為真實世界服務。

劉忠斌：對現有的知識產權保護法律法規予以細化。

“元宇宙”的重要特征是虛實融合、虛實聯動，其中的關鍵技術是數字孿生和智能仿真。簡單來說，數字孿生是將物理世界中的場景、人、物、規則都進行數字化建模，構建出和真實世界實時映射的三維數字世界。用戶可以在模型里進行仿真訓練、算法訓練，使系統具備一定的自主決策和思考的能力。

在今年兩會上，全國政協委員、360集團創始人周鴻祎表示：“‘元宇宙’的本質就是數字化的最高境界，‘元宇宙’的技術包括云、大數據、物聯網、人工智能、VR和AR技術等，所以我自己理解的‘元宇宙’就是數字孿生。”

在他看來，數字化的最高境界就是把物理世界虛擬到虛擬空間里做一對一的映射。現實世界是不可計算的，但“元宇宙”的世界就能夠計算、能夠仿真、能夠模擬，通過人工智能的推理和大數據的計算，能夠得出一些現實世界發現不了的規律，再來作用到現實世界，“元宇宙”應該為現實世界服務。

近年來，“元宇宙”對于優化文旅產品供給，虛實結合拓展沉浸式文旅場景應用，引導和培育網絡消費、體驗消費、智能消費等新模式的作用，備受關注。而目前文旅行業面臨的消費模式轉型、數字化建設與實體服務深度融合、線上場景大量衍生等現狀，使其具備了“元宇宙”落地應用的基礎需求。各級政府也在陸續出臺相關政策嘗試細化管理。

在今年兩會上，全國人大代表、南京圖書館研究館員劉忠斌帶來《關于后疫情時代文化創意產業數字化發展的若干建議》，在談到相關立法時，著重闡述了最新思考。

動態 | “智慧文旅產業創新發展”課題組在京成立，下設“文旅區塊鏈公鏈”課題:據中國新聞網消息，“智慧文旅產業創新發展”課題組在京成立。該課題組由北京智慧旅居文化發展中心、中景聯（北京）文化旅游有限公司等企業、研究機構共建，以數字經濟時代背景下的文旅產業智能化創新發展為研究方向，下設“智慧旅游大數據”“高鐵經濟圈與智慧旅游”“民宿發展與文脈傳承”“文旅區塊鏈公鏈”四個專項課題。[2019/11/21]

劉忠斌認為，僅就文化產業領域，亟待出臺相關法律，明確文化產業及相關概念的定義和范圍，增強條文的可操作性。如《中華人民共和國文化產業促進法》中第八條“國家鼓勵文化產業與科技及其他國民經濟相關產業融合發展”與第五十一條“國家鼓勵發揮科技在文化產業領域創新發展中的作用，推動文化和科技深度融合，提升文化產業科技支撐水平”，都指向文化和科技融合，當前還需具化規范，增加可行性。

在數字文化創意產業蓬勃發展的時代，文化內容的創作、傳播和體驗在數字化情境下呈現更加復雜的特點，現有的知識產權與相關權利制度面臨挑戰。對此，劉忠斌建議，要注重完善文化創意產業知識產權保護和治理模式，著力完善數據治理制度，探索制定數據產權、安全等相關法律法規，建立有效的數字文化產業知識產權保護體系。

一方面，要在新版《中華人民共和國著作權法》的基礎上，結合監管部門的實際情況和司法實踐，出臺相應的實施細則，對現有的知識產權保護法律法規予以細化。

另一方面，要建立多主體協同治理機制。應在保障合作各方版權利益的前提下，由政府牽頭聯合各級執法機構、數字平臺、數字文化企業、網絡用戶等多主體建立一體化的知識產權監管治理平臺，共建“事前監管—事中規制—事后救濟”的知識產權協同治理機制，避免信息鏈條不暢通。

未來場景：經濟系統具備高自由度

通過“元宇宙”之旅，你學到了一門非遺技藝。經過不懈努力后，你終于被授予傳承人認證。之后的一段時間，你制作、出售帶有標簽的NFT非遺藝術品獲得區塊鏈貨幣，開啟了勤工儉學之旅。你可以在“元宇宙”中的店鋪試用虛擬樣品后，用這些貨幣購買線下商品。有一天你攢夠了錢，終于買下了早就看好的一塊“元宇宙”空間，開設屬于自己的虛擬博物館。其中擺放著你的NFT作品，還有與其他博物館合作、通過授權得來的數字藝術品。有一天，一位打扮奇怪的參觀者走進你的虛擬博物館，他跟你商量，可以買下你所有的作品，然后趁著“元宇宙”的熱度，炒作抬高價格，你今后的作品不愁賣不出價錢，而他也可以通過這種方式非常隱蔽地“洗錢”。你拒絕了他，同時也陷入了思考——“元宇宙”因為其開放性和自由性，可以做很多現實中無法或不能做的事情，從而產生諸多隱患，如滋生灰黑產、利用經濟系統“洗錢”等。此外，安全性和概念的濫用炒作，甚至投入過多產生泡沫擠壓實體經濟，都將讓這個新興領域蒙上一層陰影。

亟待引導規范“元宇宙”新型數字網絡空間

馬化騰：局部領域出現投機炒作、避實就虛的現象。

談劍鋒：謹防產生新型數字經濟監管風險，出現新的虛擬經濟泡沫。

張英：遵循在發展中規范、在規范中發展的總體基調。

劉忠斌：建立健全從中央到地方的多層次數據安全法律體系。

3月11日，藝術家Beeple創作的、由5000張較小圖像組成的NFT作品以超過6900萬美元的競拍價售出，震驚了藝術圈。這同時也意味著NFT這種基于區塊鏈的加密資產在數字收藏品領域開辟了新紀元。

簡單地說，NFT是區塊鏈的一個條目，而區塊鏈是類似于比特幣等加密貨幣的去中心化數字賬本技術。你購買的NFT藝術品，可以被展示被復制，但只有你是它的實際擁有者。這件數字世界中獨一無二的資產越來越多地成為“元宇宙”中的硬通貨。

在今年兩會上，全國人大代表、騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰繼續就數字經濟發展提交了《關于系統推進“數實融合”打造數字經濟新優勢的建議》。與往年有所不同的是，在該建議中，馬化騰還圍繞“元宇宙”提示風險。他提到，隨著“元宇宙”、NFT、Web3等新概念的興起，局部領域出現投機炒作、避實就虛的現象，帶來金融、技術和社會治理等領域的風險隱患。

全國政協委員、第五空間信息科技研究院院長、上海市信息安全行業協會名譽會長談劍鋒認為，目前以區塊鏈技術為基礎的NFT虛擬藝術品等在“元宇宙”已經大行其道，而其監管卻較難落實，可能形成新的“洗錢”通道。他認為，要謹防資本利用國家發展規劃和熱點概念，讓群眾誤解國家產業政策，誤導地方產業規劃的落實，產生新型數字經濟監管風險，出現新的虛擬經濟泡沫。

“當前‘元宇宙’概念泛化、炒作嚴重，不利于行業健康規范發展，亟待規范發展、防范風險。”全國政協委員、上海市經信委副主任張英表示，一方面“元宇宙”仍處于發展前期，存在以“元宇宙”名義開展非法集資、詐騙、虛假宣傳等違法活動，亟待引導規范；另一方面，“元宇宙”作為新型數字網絡空間，如果發展不當，可能引發各類經濟社會風險，需加強前瞻研究和法制建設。

張英提議，形成“元宇宙”以虛強實的發展導向，打造賦能千行百業的產業創新體系。其中包括在工業制造、商業、設計、辦公、教育、醫療、城市治理等領域打造一批行業標桿應用；依托上海、北京等地區布局建設相關試驗區，發揮引領帶動作用，以及依托行業組織等平臺打造具有國際影響力的產業生態鏈。與此同時，構筑具有中國特色、順應全球趨勢的數字空間治理規則，促進“元宇宙”相關產業健康發展。遵循在發展中規范、在規范中發展的總體基調，包括加強法制建設，在數字資產確權、防范數字成癮、加強內容安全等方面完善相關法律法規和司法解釋，創新“元宇宙”監管機制；市場監管部門加強交互終端等虛實融合相關產品的標準規范研制，構筑數字空間標準體系，促進產業規范化發展；有關部門加強行業監管，打擊違法犯罪活動，凈化產業環境。

在推進數據安全相關政策制定和配套制度建設方面，劉忠斌說：“數字經濟蓬勃發展催生數據資源的爆發增長和海量聚集，數據泄露、平臺不正當競爭、數據黑產、非法出境等數據安全問題頻發，數據安全治理成為全球性的課題。《中華人民共和國數據安全法》已正式施行，與《中華人民共和國網絡安全法》《中華人民共和國個人信息保護法》共同構成了我國網絡與數據安全領域的基礎立法。”在劉忠斌看來，應在現有立法的基礎上，建立健全數據安全治理法律體系，推進各項配套制度建設，積極推動技術創新和產業發展。適時出臺數據安全相關行政法規、部門規章、地方性法規、地方政府規章等規范性法律文件，建立健全從中央到地方的多層次數據安全法律體系。這些前瞻性的舉措，可作為今后提出“元宇宙”相關法案的基礎和模板。

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