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起底跨境電商Shein:3000億估值“黑馬”虛與實_TED

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Time:1900/1/1 0:00:00

來源:網易財經

  出品|清流工作室

  作者|梁耀丹主編|趙妍

  短期之內,一家跨境電商平臺突然頻繁見諸國內外媒體。

  Shein,這家原本籍籍無名的跨境快時尚服裝電商,在近期多家媒體的報道中,被形容為“中國版ZARA”、“中國最神秘百億美元公司”,乃至“全球最大的在線零售商”、“超越亞馬遜”。與此同時,這些報道的措辭和文風出奇雷同,均提到Shein的“低調”、“神秘”,以及Shein近年爆發式增長的輝煌業績。

  Shein到底是誰?在鋪天蓋地的宣傳背后,Shein到底有幾分虛實?

  撲朔迷離的“黑馬”

  Shein是一家主打快時尚服飾的電商平臺。根據它自己的說法,目前該平臺業務已遍及全球220多個國家和地區,包括美國、西班牙、法國、俄羅斯、德國、意大利、澳大利亞和中東等地區。

  清流工作室打開Shein境外的購物網站看到,網站上的衣服售價普遍并不高——不到10美元的比比皆是,通常也不超過30美元。在此基礎上,根據29美元至169美元不等的訂單金額,用戶還可以享受10%到20%不等的折扣,甚至新用戶還可以額外享受折扣。

  然而,正是這么一家走低價路線的跨境電商平臺,其估值在短短一年的時間內,如坐上“火箭”般暴漲——各家媒體報道估值,數據懸殊。

  比如《晚點Post》去年報道,2020年8月,Shein估值超過150億美元。而到了彭博社今年6月份援引消息人士的說法,Shein的估值高達300億美元——這意味著,Shein的估值在不到一年的時間里,翻了一翻。

  而這還不是對Shein最樂觀的估計,因為同樣是今年6月,據《福布斯》報道,分析師估測Shein目前估值是去年8月份150億美元的三倍。

  也是在今年6月,國內媒體關于Shein融資估值超過3000億的報道,讓這家公司在成為焦點,雖然有聲音否認了沒有這么高的估值,但是Shein并沒有從公開的渠道站出來明確回應。

  據清流工作室測算,假設Shein估值為3000億,這個估值水平約等于京東和拼多多目前市值的1/4、蘇寧易購最新市值的6倍。

  這家公司的營收能力的數據同樣撲朔迷離。路透社今年8月份援引分析師報道,Shein的年營業收入至少為50億美元,而根據彭博社消息,Shein年收入已達到100億美元——這兩者又出現了成倍的差距。

  然而,清流工作室目前所能查詢到的兩家Shein關聯公司的營利情況,與傳聞中的數據卻極為懸殊。

  據第三方海關數據庫,“廣州希音國際進出口有限公司”是Shein向美國供貨的主要境內主體,而美國據稱也是Shein份額最大的市場。然而,跨境通今年3月披露的交易文件卻顯示,截至2019年12月31日,“廣州希音國際進出口有限公司”營業收入僅為2.9億元,凈利潤僅為0.75億元。值得一提的是,公告同時顯示“廣州希音國際進出口有限公司”經審計的總資產為3.27億元,凈資產為0.77億元。

幣安或正在更新XIRTAM事件資產返還名單及數量:9月5日消息,據多名社區用戶反饋,幣安正在更新某多簽錢包,或為更新XIRTAM事件資產返還名單。該多簽錢包通過“setUsersToAmounts”函數,更新了多個地址以及相應的ETH數量,或為返還地址及其相應資產數量。

此前消息,幣安員工(@sisibinance)在X平臺上發布關于XIRTAM追回資產進度的更新,稱“經過評估,所有符合返回條件的用戶資產的‘自動返回’時間為2023年9月4日”。[2023/9/5 13:18:27]

  與此同時,清流工作室查詢到,Shein成立于2018年、目前仍在營業的英國公司——“ZENITHBUSINESSCO.,LIMITED”,其年報顯示,該公司去年營業額僅僅有72萬英鎊,稅后利潤僅有5.2萬英鎊;2019年營業額為96萬英鎊,稅后利潤僅為5.1萬英鎊。

  那么,Shein何來幾百億的年營業收入?

  發家痕跡

  此前不被大眾熟悉、卻估值超過了千億,Shein這個“神秘的東方新星”,究竟是一家怎樣的公司?

  Shein創始人為許仰天,但關于他的背景,同樣說法不一。一說許仰天是山東人,畢業于青島科技大學,最早做SEO起家;而另外的說法則是,許仰天是一位畢業于華盛頓大學的美國華裔。

  而清流工作室從廣州市市場監督管理局查詢的結果看到,許仰天為山東淄博張家店人士,出生于1983年8月1日。

  清流工作室從疑似為許仰天本人開通的、名為“許仰天”的Facebook賬號看到,其曾經在山東省淄博第六中學就讀,于2007年6月畢業于青島理工大學國際貿易專業,并且在2008年8月在江蘇省南京市成為了“總裁及創始人”。

  清流工作室查詢工商資料發現,許仰天在國內最早登記的公司恰好是注冊于2008年,該公司名為“南京點唯信息技術有限公司”,由許仰天持股45%,王小虎持股45%,李鵬持股10%,注冊資本為10萬人民幣,不過,該公司已經于2016年10月注銷。但有媒體采訪李鵬后在報道中提到,點唯公司只經營了不到一年,“2009年的某一天,李鵬和王小虎來到公司,發現許仰天和他的團隊失蹤了。”

  上述名為“許仰天”的賬號中,2012年至2015年間,有不少發布的內容是對來自“do-a-fashion.com”、“sheinside.com”以及“shein.com”等網站女裝商品的推薦。其中,2013年,“許仰天”同時推薦了來自www.do-a-fashion.com和sheinside.com兩個網站的商品,說明當時許仰天有可能是同時運營這兩個網站的。

  清流工作室亦從歷史網頁快照看到,“do-a-fashion.com”的網站從2012年運營到2013年;“sheinside.com”則最早從2011年開始運營,最早主營婚紗,從2011年底重心逐漸轉為賣日常女裝;2015年,“sheinside.com”域名改為“shein.com”,并沿用至今。

PYUSD近5天累計發行1200萬枚:金色財經報道,Tokenview數據顯示,PayPal穩定幣PYUSD近5天累計發行1200萬枚,當前發行量突破4073萬枚。

此外,持幣地址數為204。PYUSD交易筆數曾在8月21日創新高,達314筆。[2023/8/22 18:16:00]

  值得一提的是,2011年,“Sheinside.com”的網站宣傳文案中提到:“Sheinside.com是全球領先的婚紗禮服公司,已有10多年的歷史。”頗為矛盾的是,許仰天在國內最早注冊公司是在2008年,而1983年出生的許仰天在當年僅28歲;媒體報道亦稱“Shein創立于2008年”;那么2011年Sheinside的網站宣傳上,何來的10多年歷史、全球領先?

  2013年1月1日,“許仰天”賬號發了一條英文動態,中文翻譯為“我的公司發展很快,我現在有超過50個員工!”。然而,就在2013年6月,ebay中國官方博客發表了一篇作者不詳的報道,內容涉及許仰天創業經歷,其中提到許仰天帶領了“80后創始人許仰天和他帶領的100多人的年輕團隊僅僅用1年多就已經為網站累積了超過25萬的注冊用戶”。這意味著,僅僅半年時間,許仰天的員工人數就從“超過50人”變成了所謂的“100多人”。

  ebay的文章還提到,許仰天于2013年3月在美國建立了海外倉儲,并且為了保證供貨商的穩定,甚至在服裝廠入了股。

  不過,據清流工作室不完全梳理,Shein在美國的關聯公司有4家,分別是:FashionMarketingandMerchandisingGroupInc、SheinDistributionCorporation、ZOETOPINC以及ECBESTSERVICE,INC,成立時間從2015年12月到2021年5月不等,均晚于媒體提到的“許仰天在美國建立了海外倉儲”的時間。此外,清流工作室亦未找到許仰天在2013年以前,通過個人或旗下公司參股服裝廠的商業痕跡。

  同樣是在2013年,上述“許仰天”的賬號轉發了一條來自“Lookbook.nu”網站的動態。而據媒體報道,早期Sheinside正是在“Lookbook.nu”上找網紅,用免費衣服換流量、銷售轉化。蹊蹺的是,清流工作室卻從該網站上“Shein”注冊的官方賬號看到,簡介提到“Shein成立于2008年,最早團隊由美國新澤西州北布倫瑞克一小群熱愛時尚的人組成”。

  然而,前述ebay報道中提到“SheInside的采購加工部和經營部分別設在廣州和南京”,清流工作室亦查到許仰天發家商業運作主要位于國內,而Shein在2015年至2021年注冊的美國公司亦均位于加州,那Shein何來團隊出自“美國新澤西州北布倫瑞克”?

  頻繁收購和成立“競品”

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  據清流工作室梳理,Shein內地公司的股權層面上,最早有外部資本的進入的時間是2016年1月,而最近一次與融資相關的股權變動時間在今年3月。但根據媒體普遍報道的版本,Shein最早是在2013年就拿到了A輪融資。

  清流工作室注意到,從2014年起,也就是在Shein融資前夕,Shein開始密集地對外并購、成立一批與它自身業務相近甚至雷同的“競品”。

  2014年11月,Shein收購了Romwe。Romwe的創始人則是為許仰天早期在“南京點唯信息技術有限公司”的合伙人李鵬。有媒體報道,李鵬與許仰天在成立“南京點唯信息技術有限公司”大概一年左右后就分道揚鑣,兩人各自成立了Romwe和Sheinside。但清流工作室留意到,Romwe與Sheinside早期采取的商業策略幾乎一模一樣。

  Romwe官網的歷史網頁快照顯示,Romwe最早從2011年開始有運營痕跡,與許仰天的Sheinside在同一年開始經營,并且均經營女裝。Romwe2011年“關于我們”一欄提到,該運營團隊由AprilSmith成立于2010年,位于中國南京白下區。

  清流工作室注意到,Romwe2011年的網站同樣有“Lookbook”的字樣,此外,“Lookbook.nu”網站上同樣注冊有Romwe的官方賬號——這一點也跟Sheinside一致。

  不過,與此同時,清流工作室調查到,Romwe疑似后來經過短暫易主——在Shein收購該網站前,李鵬或將該網站轉給了他的另一個合伙人。

  清流工作室從第三方商標網站看到,2013年3月3日,香港公司REIYIINTERNETTECHNOLOGYCO.,LIMITED向美國專利商標局申請注冊了“Romwe”的商標,而根據香港查冊中心信息,REIYIINTERNETTECHNOLOGYCO.,LIMITED當時為李鵬全資持有公司,成立于2010年,解散于2016年。2014年6月18日,“Romwe”的商標所有權被轉讓給了香港公司HONGKONGROMWEFINERYLIMITED,據查詢,該公司成立于2013年,被除名解散于2017年,由李鵬與謝蕓共同創辦。2014年11月5日,“Romwe”的商標所有權再次被轉讓給了謝蕓的全資持股公司HONGKONGROMWEELECTRONICCOMMERCELIMITED。

  然而,到了2015年1月28日,“Romwe”的商標所有權再次發生易主,被轉給了“HONGKONGSHEINGROUPLIMITED”。清流工作室無法查詢到全名為“HONGKONGSHEINGROUPLIMITED”的公司,僅在香港查冊中心查到一家名為“SHEINGROUPLIMITED”的公司,該公司成立之初由一位許家平的人持股,但后來卻由許仰天擔任董事,目前由Shein高管任曉慶擔任董事。“Romwe”的商標所有權最后一次變更是在2018年2月7日,由原公司轉給了Shein的另一香港關聯公司“ZOETOPBUSINESSCOLIMITED”。

美參議員Cruz:幣安快速放棄收購FTX“至少表明存在惡意”:金色財經報道,美國參議員Ted Cruz在德克薩斯區塊鏈峰會中表示,幣安公開宣布收購其陷入困境的競爭對手FTX,然后迅速退出的速度“至少表明存在惡意”,他說:“所有這些至少表明惡意,這令人擔憂。我認為這當然值得進行大量的額外調查”。

此前報道,本周早些時候,眾議院金融服務委員會已經宣布就FTX內爆及其對更廣泛的數字資產行業的影響舉行聽證會。該委員會的最高共和黨人表示,幣安在FTX倒閉中所起的作用正在接受國會的審查。[2022/11/19 13:23:52]

  清流工作室注意到,媒體普遍報道Romwe被Shein收購的時間是在2014年,前述“Romwe”商標被轉讓給Shein相關公司的時間亦在2014年。此外,李鵬曾對媒體解釋過Shein收購Romwe的背后原因是——“他和前女友吵架了,就退出Romwe,而后者將公司賣給許仰天,當時Romwe在虧損中。”

  清流工作室暫無法確認“Romwe”的商標前持有人謝蕓與李鵬的關系。但國內工商信息顯示,李鵬曾與“謝蕓”合伙持股過兩家公司:分別是“南京展夏網絡科技有限公司”和“南京葇薇服裝有限公司”——兩家公司分別注冊于2009年和2013年,目前均已注銷,兩人已無商業交集。

  Romwe并非Shein收購的唯一“競品”。據媒體報道,2015年,Shein收購了同樣是在美國做女裝電商生意的競品——Makemechic。外界不知這家電商平臺原老板為何人,但據清流工作室調查,這家電商平臺很可能也是中國人創立的。

  清流工作室從Makemechic官網的歷史網頁快照看到,該網站最早從2007年開始有運營痕跡,頁面顯示主要經營女鞋與女裝,并且自稱“總部位于美國加州工業城”,2009年至2010年的網站簡介中曾提到該網站老板為一名對“時尚有著強烈興趣”的女性。清流工作室未能查詢到Makemechic的公司主體,但根據第三方域名查詢平臺,該官網域名“makemechic.com”登記于中國江蘇省。

  值得注意的是,Makemechic網站2013年至2015年披露的郵寄地址,與美國加州一家公司在2015年更新的工商地址重合,這家公司名為PACIFICINTERNATIONALTRADINGGROUPCORP,注冊時間為2004年1月,由JohnChang創辦。而從2015年至今,該公司CEO、秘書、首席財政官均由一名叫JohnsonLeung的人擔任——值得指出的是,這家公司兩任負責人的英文姓氏疑為華裔。此外,清流工作室看到,Makemechic網站的地址從2015年之后便變更顯示為另一個地址。

  清流工作室看到,一個美國當地的華人論壇在2016年發過Makemechic的中文招聘倉庫管理員的廣告,并且顯示倉庫地址為“1601WMissionBlvd#100,Pomona,CA91766”。清流工作室查詢到,該地址與一家名為“ZOETOPINC”的美國公司的公司登記地址一致。有線索顯示,ZOETOPINC與Shein關系極其密切——比如,ZOETOPINC的秘書長為JulieYuh,聯系人為JohnathanLin,而Shein另一家關聯美國公司“FashionMarketingandMerchandisingGroupInc”的公司登記資料中同樣出現過JulieYuh和JohnathanLin這兩名員工;此外,有名為“JulieYuh”的領英賬號顯示,該用戶從2015年12月至今為Shein的品牌負責人。

KiKi Finance 上新資產以太坊 2.0:據官方消息,去中心化Staking平臺KiKi Finance今日上線新資產ETH2.0。ETH2.0是ETH從PoW機制過渡到PoS機制的重要階段,PoS階段可為用戶提供質押收益。在KiKi平臺,節點由平臺維護用戶無需擔心節點掉線等問題造成的懲罰。用戶可以質押任意數量的ETH,無需擔心32個ETH才能激活一個節點的限制。[2022/9/16 7:00:39]

  上述種種線索意味著,正如媒體報道所說的,Shein或許是在2015年收購了Makemechic。不過,清流工作室看到,Makemechic的站點已經于2019年關閉。

  除了收購Makemechic,2015年11月,Shein還并購了ZZKKO的APP,隨后該APP變成了Shein的官方APP。然而,媒體普遍報道的版本則是——Shein在2015年收購的是“深圳庫尚”。而據清流工作室的調查,“深圳庫尚信息技術有限公司”并非Shein的收購標的,而是Shein收購ZZKKO之后成立的、并且由ZZKKO創始人裴旸加盟的公司。據清流工作室調查,裴旸創業早期做過電商營銷服務、批發過電子產品,從2013年底開始,ZZKKO開始經營女裝,并于2014年推出移動APP。

  除了頻繁收購同類“競品”,據清流工作室獨家調查,Shein還在2015年至2018年三年內,成立了至少7個業務十分雷同的跨境電商女裝品牌。

  第三方商標注冊網站顯示,從2015年12月到2018年6月,Shein的香港公司“ZOETOPBUSINESSCOLIMITED”申請了至少11個商標,包括以下商標名:“SHEIN”、“MAKEMECHIC”、“DOTFASHION”、“DIDK”、“MILUMIA”、“FLOERNS”、“VERDUSA”、“SOLYHUX”、“EMMACLOTH”和“WDIRARA”。據清流工作室調查,這些商標名字中,除了“SHEIN”、“MAKEMECHIC”、“DOTFASHION”三個是已經存在并營業過的,以及“EMMACLOTH”是設立了獨立網站的,其余品牌均在電商平臺亞馬遜上開了店鋪。

  其中,除了“DIDK”與“SOLYHUX”主要賣睡衣與家居服,其余品牌的網店均與Shein一樣經營各個品類的女裝,款式也十分相似。值得一提的是,清流工作室從EMMACLOTH的官網網頁快照看到,該網站從2016年開始運營,EMMACLOTH的Facecook賬號亦注冊于2016年5月,并且賬號主頁留有一個中國電話,顯示是江蘇南京的號碼。

  值得一提的是,Shein的收購觸角還延伸到了跨境電商其它領域的公司。

  根據國內工商信息,從2019年4月開始,Shein創始人許仰天先后入股了珠寶電商平臺SOUFEEL的主體公司——“廣州邁遠電子商務有限公司”。值得注意的是,前述許仰天早年合伙人、Romwe創始人李鵬曾在公開場合提到,其曾“參與創立網絡珠寶品牌SOUFEEL”。

  今年3月,根據跨境通公告,該公司轉讓跨境電商業務全資子公司“深圳前海帕拓遜網絡技術有限公司”,接盤方包括Shein的關聯方“廣州希音國際進出口有限公司”在內,后者受讓股權比例為4.68%,股權對價款為9450萬。但清流工作室從工商信息看到,目前“廣州希音國際進出口有限公司”僅持有“深圳前海帕拓遜網絡技術有限公司”3.7426%的股份。

  到了今年5月,據國內工商信息,“廣州希音國際進出口有限公司”又入股了“廣州藍深科技有限公司”,公開信息顯示,后者是一家“主營樂器、戶外體育及箱包等產品的跨境出口電商公司”。

  前期“豪華股東”不知何蹤

  截至目前,在Shein所有的境內公司中,僅有三家公司有外部資本介入的痕跡,分別是:南京領添信息技術有限公司、廣州希音國際進出口有限公司以及深圳庫尚信息技術有限公司。

  2016年1月,外部資本首次進入Shein當時在內地的主要運營主體——“南京領添信息技術有限公司”。

  南京領添信息技術有限公司成立于2014年,原本由Shein的香港公司SHEINGROUPLIMITED全資持股。2016年1月,SHEINGROUPLIMITED退出該公司,Shein兩家關聯公司及一家外部股東JATFVIPTE.LTD接手股份。清流工作室查詢到,JATFVIPTE.LTD是一家新加坡公司,在公開文件中被指是集富亞洲的公司。

  2016年6月,南京領添信息技術有限公司又新增3名重磅級股東,分別是“北京和諧成長投資中心”、“上海景林景惠股權投資中心”,以及“深圳市嘉遠資本管理有限公司”。其中,北京和諧成長投資中心是IDG資本發起的私募基金;上海景林景惠股權投資中心是景林投資旗下的私募基金;深圳市嘉遠資本管理有限公司則隸屬于另一家國內私募機構“嘉遠資本”。

  到了2018年11月,Shein另一家內地公司——“廣州希音國際進出口有限公司”又獲得外部融資。廣州希音國際進出口有限公司成立時間為2017年8月,原本由“南京領添信息技術有限公司”全資持股,成立次年11月突然新增股東——紅杉資本旗下公司“SCCGrowthVHoldcoK,Ltd”。不過,僅僅到了2019年12月,紅杉資本又退出這家公司。目前,廣州希音國際進出口有限公司由Shein的香港公司ZOETOPBUSINESSCOLIMITED全資持股,而ZOETOPBUSINESSCOLIMITED目前的股東為一家英屬維京群島公司,因而無法向上穿透。不過,清流工作室注意到,ZOETOPBUSINESSCOLIMITED成立于2015年12月,成立之初至2017年由“南京領添信息技術有限公司”持股,董事為許仰天,直到2018年11月股東才變更為目前的英屬維京群島公司。

  根據清流工作室獨家獲得的文件,SCCGrowthVHoldcoK,Ltd入股“廣州希音國際進出口有限公司”時,向該公司投資3萬美元,以認繳該公司新增注冊資本,對應增資后3.78%的股權;不過,在SCCGrowthVHoldcoK,Ltd退出“廣州希音國際進出口有限公司”時,卻是以3.7萬美元將其持有的所有股權轉讓給ZOETOPBUSINESSCOLIMITED。這意味著,SCCGrowthVHoldcoK,Ltd或是溢價轉讓該公司的股權的。

  不過,紅杉資本并未完全退出Shein的股東行列,而是又出現在了Shein的另一家公司——“深圳庫尚信息技術有限公司”。值得一提的是,由于“南京領添信息技術有限公司”已經在今年4月注銷,而“廣州希音國際進出口有限公司”的股東又變為ZOETOPBUSINESSCOLIMITED,因此“深圳庫尚信息技術有限公司”是目前Shein唯一仍存續的有外部股東的境內公司。

  “深圳庫尚信息技術有限公司”成立于2015年,原本由Shein關聯公司或員工持股,今年3月突然新增五名外部股東:紅杉威辰股權投資合伙企業;廣州市時代發展企業集團有限公司;上海舉敘實業有限公司;萍鄉市盛智建筑工程有限公司;以及上海璟喬實業有限公司。

  這五名外部股東是什么背景?其中,紅杉威辰股權投資合伙企業是紅杉資本旗下的私募基金;廣州市時代發展企業集團有限公司是時代地產的關聯公司;上海舉敘實業有限公司穿透后由自然人“沈衛軍”,沈衛軍旗下的公司涉及農藝、商務服務、營銷策劃等領域,他還在一家由易居中國、全筑股份等持股的裝修公司擔任監事;

  萍鄉市盛智建筑工程有限公司穿透后由管衍義控股,管衍義還間接參股了幾個紅杉資本成立的私募基金;上海璟喬實業有限公司表面平平無奇,實則背景深厚,其子公司“上海匯華實業有限公司”是頭部基金公司博時基金的三股東,其孫公司“寶華集團有限公司”曾入股過中國平安,據早年媒體報道,“寶華集團有限公司”背后實控人為已故的周大福集團及新世界發展創始人鄭裕彤。

  然而,一個繞不開的疑問是,上述云集了集富亞洲、IDG資本、景林投資、嘉遠資本等豪華股東陣營的“南京領添信息技術有限公司”,在今年4月注銷后,原本的股東去哪了?

  清流工作室注意到,Shein至少有4家香港公司均由英屬維爾京群島或開曼群島等境外公司全資持股,因而無法向上穿透股權,這四家公司分別是ZoetopBusinessCoLimited、SheinGroupLimited、InfiniteSupplyHoldingLimited以及WonderflowLogisticsCo.,Limited。前述股東是否轉移到了Shein的這些境外公司背后,亦不得而知。

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