支付寶皮膚從9.9元被炒至150萬，搭載區塊鏈的NFT將成下一塊掘金地？_NFT

新博弈原創

文丨半盞茶

編輯丨雷云霆

6月23日，支付寶聯合敦煌美術研究所，在“螞蟻鏈粉絲粒”小程序上限量發售了兩款NFT皮膚，分別名為“幸運飛天”、“祥瑞鹿王”，用戶購買后可用于更改自己的支付寶付款碼界面。與互聯網目前盛行的諸多“皮膚生意”一樣，這兩款皮膚上線后很快被搶購一空，并在朋友圈刷屏。

但是，這次來自虛擬產品的刷屏事件又有些不同，“幸運飛天”、“祥瑞鹿王”兩款皮膚各限量8000份，且依托螞蟻鏈提供的區塊鏈技術，每一個皮膚都擁有專屬的獨立編碼。很快，唯一性和稀缺性加速了市場對這兩款皮膚的追捧。

盡管從使用規則來看，發售方明確規定禁止購買方將這兩款皮膚用于商業用途，但在閑魚上，“幸運飛天”、“祥瑞鹿王”兩款皮膚的標價從幾萬到幾十萬不等，甚至一度達到150萬。

在這樣的發展態勢下，雖然二手交易平臺迅速采取措施，下架了相關鏈接，但對市場而言，這一刷屏和搶購事件不失為一次有效的“概念性普及”，市場對NFT的價值空間也有了新的認知。

中國監管機構在研究是否對支付寶和微信支付展開反壟斷調查:據路透社援引知情人士透露，中國監管機構正在研究是否對支付寶和微信支付展開反壟斷調查。（新浪財經）[2020/7/31]

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從9.9元飛漲至150萬

真偽NFT爭議加速“概念性普及”

在支付寶，“幸運飛天”、“祥瑞鹿王”兩款皮膚的發售價為支付寶10積分+9.9元人民幣，而到了二手交易平臺，該皮膚的價值則飛漲至數十萬元甚至上百萬元，整個過程僅用了不到一天的時間。

在這背后，除了消費者對個性化的追求之外，更在于區塊鏈技術賦予NFT皮膚的唯一性和稀缺性價值。據了解，NFT的全稱為Non-FungibleToken，譯為非同質化代幣。這類虛擬貨幣伴隨著區塊鏈技術的發展逐漸成長起來，具有不可分割、不可替代、獨一無二的特點。

通俗一點來說，相較于比特幣這類虛擬貨幣，一個比特幣與另一個比特幣所對應的價值是相同的，但是NFT可以更簡單地理解為一種用于標記數字資產的區塊鏈技術，由于每一個NFT所標記的內容不同，所代表的價值也各不相同。并且，正因為其獨一無二的特性，NFT可以直接用于確定版權歸屬。

依靠支付寶區塊鏈等技術，消費券可實現“公平可追溯”:據不完全統計，3月份以來已有超過10個省市推出了消費券等鼓勵性政策。而各家支付機構正在積極配合，為其提供技術支持和應用渠道。支付寶方面表示，依靠支付寶的實名認證、區塊鏈、風控等技術，消費券可實現“一城一策、按需定制”、“靈活可調整”、“公平可追溯”等特點。（證券日報）[2020/3/26]

所以，NFT天然地具備收藏價值，且便于交易。

不過，需要了解的是，支付寶此次發行的NFT皮膚更關注的是NFT的收藏價值，并在使用規則中明確指出“不得將NFT用于任何商業用途”。在官方釋義中，支付寶也沒有將NFT皮膚視作一種虛擬貨幣，而是將NFT定義為“數字作品”，即指代具有獨創性的藝術作品復制于螞蟻鏈指定的存儲空間，并在螞蟻鏈平臺發行的唯一對應的虛擬憑證進行標識的數字作品。

相應的，用戶在購買支付寶相關皮膚之后，只能在規定的場景中使用該皮膚，而NFT數字作品的原版權仍歸屬于發行方或原創作者。從這個角度來看，支付寶此次發售的NFT并不完全等同于常規認知中的NFT，很多人甚至將支付寶的NFT皮膚視作“偽NFT”，由此而起的真偽NFT爭議隨之蔓延開來。

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6.歐盟關于第四項反洗錢指令的新提案將允許受監管的銀行持有出售比特幣。

7.德國銀行或將很快可以直接提供加密貨幣服務，無需依賴第三方托管人。[2019/11/30]

然而在這個過程中，有一點其實很難被忽視，無論是支付寶NFT皮膚上線后引發搶購現象，還是人們伴隨著這一事件發展去深度討論“真偽NFT”，所聚集的流量和關注度實際上都在加速NFT這一概念的普及，并且將更多人的目光引向NFT的使用場景及未來的發展方向上。

動態 | 支付寶安全中心辟謠：確實禁止用于比特幣等虛擬貨幣交易，但風險識別與備注無關:針對“因轉賬備注比特幣等字眼，孫宇晨打賞的大V微博所有的支付寶被封”一事，支付寶安全中心稱：“這種謠言編的挺用心的呀。真實情況：①支付寶確實禁止用于比特幣等虛擬貨幣交易，一旦發現，將會停止相關支付服務，甚至永久限制收款功能。②支付寶智能風控系統會從多個維度，對每筆交易進行風險識別，保障大家的支付安全。這個風險識別與備注無關，備注是用來方便給大家記賬的。 ”[2019/11/28]

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借“賣皮膚”推廣螞蟻鏈

頻繁的現實交易直指商業價值

就國內市場目前的發展來看，人們對NFT確實比較陌生。而在國外市場，NFT的現實應用已經有很多嘗試。當然，任何新事物進入大眾視野都需要一個過程。2017年，一款“養貓”的鏈式游戲CryptoKitties的出現，被很多人認為是推動NFT大眾化的一個重要項目。

在這個游戲中，玩家可以領養、喂養、繁育以及交易虛擬貓，這其中的每一只貓都借助區塊鏈技術被標記了專屬編號，即每一只貓都是一個不可替代的NFT。基于這樣的基礎設定，CryptoKitties團隊還開發了一套繁殖算法，玩家可以在游戲中繁育“稀有貓”，并通過“稀有貓”交易獲利。

動態 | 香港版支付寶AlipayHK已實現區塊鏈跨境匯款等一系列新升級:據界面消息，2月26日，港版“支付寶”AlipayHK宣布將于3月上線跨境線下支付新功能，率先覆蓋大灣區和日本。在支付寶的助力下，一年間AlipayHK已實現了跨境線上與線下支付、區塊鏈跨境匯款等一系列新升級，港人亦可用一個數字錢包實現全球付、全球收、全球匯。[2019/2/26]

值得注意的是，交易“稀有貓”獲取的都是現實可流通的貨幣，而非虛擬世界的游戲幣。正因如此，CryptoKitties經歷了一個瘋狂的發展階段，當時，一些“稀有貓”的價格甚至飆升到了10萬美元之多。

后來，NFT的應用場景越來越多，音樂、影視短片、畫作、游戲裝備、門票入場券等諸多內容都開始以NFT的形式出現，相關的現實交易也變得越來越頻繁。

今年3月，藝術家Beeple創作的數字畫NFT《Everydays:TheFirst5000Days》，以超過6900萬美元的競拍價售出；特斯拉創始人埃隆·馬斯克的妻子也曾以580萬美元的價格出售了自己的數字藝術品；推特CEOJackDorsey在2006年發布的首條推文被做成NFT后，甚至也拿到了250萬美元的競拍價……

顯然，經過一段時間的普及之后，NFT背后的現實交易不斷釋放出巨大的價值空間。基于這樣的了解，再來看國內市場，6月24日，支付寶再度與動漫作品《伍六七》一起發布了兩款NFT皮膚，發售價格仍然是支付寶10積分+9.9元人民幣。同樣，兩款皮膚上線后迅速被秒空。

從敦煌美術研究院到動漫《伍六七》，與國外市場相比巨大的價格落差之下，支付寶借“賣皮膚”之名行推廣之實的意圖已然越來越明顯。但是，其所推廣的不只是NFT的市場認知，更在于提供相關技術支持的螞蟻鏈平臺。

目前，螞蟻鏈已經開辟了NFT數字藝術品競拍區，其中，部分NFT數字藝術品的競拍價已經達到上萬元。另外，螞蟻鏈也已經開始以拍賣的形式，嘗試每晚發售10個NFT數字作品，起拍價為10元，其中有的作品圍觀次數已經超過2萬次。

隨著市場對NFT的關注度越來越高，更多內容將以NFT的形式進入這個市場，相關作品的價值空間也將進一步被打開。彼時，為此提供技術服務的螞蟻鏈，也將在國內NFT交易市場中扮演更重要的角色。

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版權、營銷、用戶

探索更多面的價值空間

誠然，在NFT發展初期，確實會因為市場發展的不成熟而出現哄抬物價的現象，滋生行業泡沫。此次，支付寶NFT皮膚在一夜之間從9.9元被炒到150萬元，同樣存在物價虛高的嫌疑。在這一事件發生之后，螞蟻鏈也很快出面回應：“我們平臺不會給藝術品炒作/哄抬價格提供場所和機會。”但是，這種公開表態僅是“一家之言”，不代表其他從業者不會參與到類似的NFT炒作中。

正因如此，NFT在國內的發展相對敏感。這也是支付寶NFT皮膚價格飛漲之后，相關鏈接迅速被下架、螞蟻鏈也很快給出回應的關鍵所在。但在這背后，拋開可能出現的行業亂象來說，NFT未來的應用價值確實值得被持續挖掘。

從此次支付寶發售NFT皮膚這一事件來看，敦煌美術研究院和動漫《伍六七》兩個版權方，他們各自的數字作品在一夜之間取得的收入為15.84萬，如果限量規模擴大或發售頻率增多，這項收入將變得更加可觀。并且，在這一過程中，基于個性化需求的“皮膚生意”本身自帶熱度，所引發的刷屏事件也成為天然曝光場，對聯名方而言也不失為一次有效的營銷事件，加速自身影響力滲透。

隨著更多購買者將相關數字作品應用于支付寶付款界面，出于展示、分享等心理，相關內容將持續傳播，釋放長尾效應。目前來看，這一模板可以被持續復制，為更多內容方開辟新的營銷場。同時，作為一種新興的數字作品收藏形式或內容形態，NFT天然地更易于吸引年輕人的關注。借助NFT與年輕市場建立更緊密的連接，無論對發行方還是版權方而言，都是一次共贏之舉。

此外，在盜版盛行的互聯網時代，NFT獨一無二的特性，也能夠幫助互聯網生態建立起更完善知識產權保護體系。無論是圖片、文字、音樂，還是影視片段等數字內容，都可以轉化為NFT以明確版權歸屬，螞蟻鏈此前為阿朵的音樂作品生成NFT即是如此。而伴隨著這一內容形態的發展，數字內容產業的商業模式或將隨之發生改變。

例如，在數字音樂市場，當下很多音樂人都需要與音樂平臺建立合作，一來是為保護版權，二來則是為獲取收益。而NFT能夠幫助音樂人越過平臺合作，借助區塊鏈技術保護版權并獨享收益。相似的應用場景還可進一步延伸至其他數字內容，甚至是實體資產的交易中，這也是NFT未來的想象空間所在。

從這個角度來看，支付寶發售NFT皮膚引發集中關注，不失為NFT在國內市場邁出的重要一步，隨著更多從業者、創作者、消費者走進這個市場，他們的持續探索也將加速NFT在國內發展中站上新的起點。

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